我國圖書出版“走出去”在促進(jìn)文化傳播、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入和提高國際影響力方面發(fā)揮了重要作用。但是從目前“走出去”的現(xiàn)狀來看，政策支持、發(fā)展速度、出版渠道方面的困境仍然存在。因此，政府部門應(yīng)進(jìn)一步完善圖書出版“走出去”的政策支持，同時出版路徑應(yīng)向多元化方向轉(zhuǎn)變，借助新媒體支持也是關(guān)鍵的一環(huán)。

1 引言

圖書出版是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及“一帶一路”的建設(shè)發(fā)展，圖書出版“走出去”備受關(guān)注，出版業(yè)跨出國門對我國文化傳播的競爭力、影響力都具有積極意義。但是長期以來，我國圖書的海外銷量增長非常有限，效益水平不高，努力推進(jìn)國際文化貿(mào)易的拓展成為我國圖書出版業(yè)的一項艱巨任務(wù)。

2 我國圖書出版“走出去”的重要性

圖書出版作為我國文化軟實力的重要體現(xiàn)，在增進(jìn)國家間的文化互動、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入和提高國際影響力方面發(fā)揮了不可或缺的作用。

第一，促進(jìn)文化傳播。自古以來東方文化因其博大精深備受各國矚目。隨著時代的變遷，傳統(tǒng)文化不斷沉淀，新文化源源注入，這種文化生命力成為文化交流的靈魂所在，東方文化始終以其特有的風(fēng)采耀耀生輝。特別是 “一帶一路”戰(zhàn)略的提出不僅從經(jīng)濟(jì)層面促進(jìn)著國家間的交流與合作，文化層面的互動更是值得關(guān)注。在不同種族、民族、宗教環(huán)境下實現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)合作，不可能脫離文化的相互理解。所以圖書出版“走出去”是服從和服務(wù)于這一戰(zhàn)略的。

第二，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，圖書出版“走出去”的目的是通過版權(quán)貿(mào)易、版權(quán)授權(quán)以及出版企業(yè)的對外投資等途徑創(chuàng)造效益，實現(xiàn)收入。我國圖書出版向國際市場的邁進(jìn)也是市場需求的一種體現(xiàn)。自加入世貿(mào)組織以來，圖書出版業(yè)通過實施“走出去”戰(zhàn)略，已經(jīng)實現(xiàn)巨大發(fā)展，無論是實物出口金額，還是出口分布的國家和地區(qū)，都較原先有了根本性的改觀。而且出版集團(tuán)在世界范圍內(nèi)的擴(kuò)張可以帶動資本的運(yùn)作，資本投放將成為我國出版業(yè)國際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

第三，提高國際影響力。習(xí)近平總書記提出了要“講好中國故事，傳播好中國聲音，增強(qiáng)在國際上的話語權(quán)”的國際傳播總方針。我國圖書出版“走出去”在傳播先進(jìn)文化的同時，也將推動國家影響力的穩(wěn)步提升?！白叱鋈ァ辈粌H是一種文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，更是一種民族復(fù)興和國家崛起的政治戰(zhàn)略，其政治意義尤其重要。隨著圖書出版的“走出去”，我國文化軟實力得到體現(xiàn)，其他國家對我國的認(rèn)可更是文化影響力的見證。

3 我國圖書出版“走出去”面臨的困境

近年來我國不斷加大對圖書出版“走出去”的扶持力度，同時“一帶一路”的提出也為我國出版業(yè)的國際化過程提供了強(qiáng)有力的支持。但還應(yīng)當(dāng)看到，我國圖書出版“走出去”仍然面臨諸多困境。

第一，政策支持的偏差。加入世貿(mào)組織以來，我國制定了一系列的扶持政策，旨在推動圖書出版的“走出去”，但是在實踐當(dāng)中，相關(guān)政策的實施并未收到理想的效果。一些出版社主要是依據(jù)國家的鼓勵政策組織輸出，而不是以內(nèi)容質(zhì)量為首要的考量要素，即使是“走出去”，也難以發(fā)揮應(yīng)有的國際影響力。還有的國外出版商是以產(chǎn)品的國內(nèi)銷量排行作為參考，我國很多精品圖書的排行并不是名列前茅，所以版權(quán)輸出尤為困難。更有甚者，部分實力較差的出版商選擇將版權(quán)輸出到部分發(fā)展中國家，更是嚴(yán)重背離了文化“走出去”的初衷，并且?guī)韲鴥?nèi)文化市場競爭秩序的混亂。

第二，發(fā)展速度緩慢。我國實施圖書出版“走出去”以來所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益仍然有限。圖書出版業(yè)的發(fā)展需要同時保證經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，在體現(xiàn)文化傳播為主導(dǎo)的社會效益基礎(chǔ)上，經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)造同樣重要。如果缺少經(jīng)濟(jì)效益的支持，“走出去”勢必會呈現(xiàn)出萎縮之勢，難以實現(xiàn)長期可持續(xù)性的發(fā)展。但從目前來看，近幾年海外銷售總額雖有增長，卻十分有限。與發(fā)達(dá)國家相比，我國圖書出版“走出去”的現(xiàn)狀與經(jīng)濟(jì)實力并不匹配，國際份額及影響力有待提升，海外傳播總體上仍處于弱勢。

第三，出版渠道的限制。我國圖書出版雖具有自身的優(yōu)勢，如東方文化的魅力所在，“一帶一路”所帶來的國際影響力，但是在版權(quán)輸出方面的周期始終較長，這與翻譯工作耗時長有著直接的關(guān)聯(lián)，其結(jié)果往往是版權(quán)輸出耗時，但收獲的效益少。另外我國版權(quán)輸出的渠道還不夠健全，輸出的數(shù)量和規(guī)模也必然會受到限制。即使版權(quán)得到輸出，后期的跟進(jìn)工作，如圖書推廣、宣傳、銷售等還存在許多困難。而在圖書出版“走出去”方面，我國又非常缺少專業(yè)人才，這也給版權(quán)知識的應(yīng)用和相關(guān)問題的解決帶來影響。

4 我國圖書出版“走出去”的發(fā)展策略

針對當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，我國圖書出版“走出去”的政策支持應(yīng)進(jìn)一步完善，輸出路徑應(yīng)當(dāng)向多元化方向發(fā)展，并且借助新媒體支持也是關(guān)鍵的一環(huán)。

第一，完善政策支持與引導(dǎo)。從圖書出版“走出去”所面臨的困境看，現(xiàn)有政策仍然有待完善。而且政策的導(dǎo)向性具有杠桿協(xié)調(diào)作用，對我國圖書出版未來“走出去”的方向具有重要的引導(dǎo)作用。因此，政府部門應(yīng)在加大資金投入力度的基礎(chǔ)上，制定以內(nèi)容質(zhì)量取勝為根本的鼓勵政策，讓更多優(yōu)秀的作品能夠在國際市場上呈現(xiàn)光芒。相關(guān)部門應(yīng)對現(xiàn)有政策的執(zhí)行進(jìn)行深入的調(diào)查，有效發(fā)揮政府部門的管理與服務(wù)職能，從資金投入、內(nèi)容導(dǎo)向、輸出方向等方面對現(xiàn)有政策予以調(diào)整和創(chuàng)新，為高質(zhì)量作品“走出去”營造有利的政策環(huán)境，同時增加低質(zhì)圖書版權(quán)的輸出成本。

第二，拓展圖書出版“走出去”的多元路徑。我國圖書出版“走出去”的增速較為緩慢，開辟多元路徑對加速圖書出版業(yè)對外擴(kuò)張、創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)收入具有重要意義。特別是隨著國際圖書出版貿(mào)易市場的發(fā)展，很多新的出版路徑應(yīng)運(yùn)而生，例如版權(quán)代理公司、對外直接投資、合作出版等，都是今后值得努力推進(jìn)的方向。版權(quán)代理公司不僅可以將國外版權(quán)輸入國內(nèi)，而且將國內(nèi)版權(quán)向國外輸出也是有利的商機(jī)，所以版權(quán)代理公司可以作為我國圖書出版“走出去”的橋梁。而對于一些實例較強(qiáng)的出版社，可以選擇在國外設(shè)立出版公司，扭轉(zhuǎn)版權(quán)輸出的被動局面。另外在“一帶一路”等政策的推動下，我國的國際影響力和話語權(quán)都獲得了實質(zhì)性的飛躍，與國外出版社的合作出版也更加易于實現(xiàn)。依托國外出版社的經(jīng)驗，有助于國內(nèi)出版更加有效地把握國際市場需求。

第三，借助新媒體支持。數(shù)字時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為必然趨勢，在圖書出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書版權(quán)輸出以外，數(shù)字化輸出業(yè)務(wù)同樣是今后“走出去”的重要內(nèi)容。不僅在圖書出版“走出去”的內(nèi)容上要順應(yīng)新媒體潮流，“走出去”的平臺打造也應(yīng)借助新媒體的支持。例如，北京中文在線數(shù)字出版股份有限公司就是通過與英國出版科技集團(tuán)的項目合作，實現(xiàn)了與全球數(shù)字出版平臺的對接。另外學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺等也都有助于數(shù)字出版物的輸出。

5 總結(jié)

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，信息時代的推動，都從不同層面影響著我國圖書出版的國際化進(jìn)程。圖書出版“走出去”不僅擁有無限廣闊的機(jī)遇，也必須正視當(dāng)前的困境因素。只有審時度勢，爭取主動，才能在激烈的國際競爭中嶄露頭角，綻放我國圖書出版所特有的光彩。

（作者單位：天津大學(xué)出版社）