近幾年，互聯(lián)網(wǎng)得到了不斷發(fā)展與普及，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展致使一些新媒體對我國傳統(tǒng)的電視節(jié)目造成一定的影響。因此，為了緊跟時代的步伐，更好地滿足公眾的娛樂需求，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目必須及時進行創(chuàng)新。本文將以互聯(lián)網(wǎng)背景下的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新為研究對象，首先分析在互聯(lián)網(wǎng)背景下進行電視綜藝創(chuàng)新的意義，然后總結(jié)了實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的具體策略。

我國電視綜藝節(jié)目在近兩年發(fā)展比較迅速，一度獲得很高的收視率，尤其是很多真人秀綜藝節(jié)目，很受公眾喜愛，例如《花兒與少年》、《我們相愛吧》。除此之外，還有很多其他形式多種多樣的綜藝節(jié)目也被大量關(guān)注，如《跨界喜劇王》、《王牌對王牌》。因此，可以說我國的電視綜藝節(jié)目正在不斷進步、創(chuàng)新。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的一個主要原因是互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與普及。因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使公眾的收視媒介有了很多變化，具體表現(xiàn)在收視媒介種類的增加以及互聯(lián)網(wǎng)媒介的被受歡迎。所以為了更好地促進我國電視綜藝節(jié)目的不斷完善，必須實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)大背景下的合理創(chuàng)新。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下進行電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體對我國的傳統(tǒng)媒介造成了嚴重的打擊，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的普及也讓世界擁有更大規(guī)模的網(wǎng)民群體。網(wǎng)民的增多也直接引起了電視綜藝節(jié)目的相應(yīng)發(fā)展，因為綜藝節(jié)目只有順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，迎合了廣大受眾在聯(lián)網(wǎng)背景下對電視綜藝節(jié)目的需求，才能得到更快更好的發(fā)展。另外，盡管近年來我國的電視綜藝節(jié)目以驚人的速度不斷發(fā)展，但是在其發(fā)展過程中仍存在很多問題，這些問題嚴重阻礙了我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些問題主要表現(xiàn)為電視綜藝節(jié)目的嚴重同質(zhì)化、傳播平臺的過度單一等方面。通過實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)背景下電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新，一方面能夠充分地利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣泛性、便利性等優(yōu)勢，另一方面能夠幫助解決目前電視綜藝節(jié)目中存在的主要問題。因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下進行電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新是十分必要的。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下進行電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的主要措施

（一）努力實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)的充分整合

認真觀察我國目前的綜藝節(jié)目收視率可以發(fā)現(xiàn)，那些重視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的綜藝節(jié)目往往都得到了更高的關(guān)注。因為通過電視臺與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合能夠拓寬綜藝節(jié)目的傳播渠道，有利于促進公眾對綜藝節(jié)目的了解及喜愛，從而能夠促進節(jié)目網(wǎng)上點擊率的提高以及電視綜藝節(jié)目收視率的上升。因此在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大背景下，只有實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)的充分整合才能更好地實現(xiàn)創(chuàng)新，才能促使網(wǎng)絡(luò)與電視之間形成良性的循環(huán)模式，最終有利于我國電視綜藝節(jié)目的順利發(fā)展。

（二）改變綜藝節(jié)目的傳播途徑

中國網(wǎng)民的規(guī)模越來越大，因此為了抓住這一時機進而實現(xiàn)綜藝節(jié)目受眾群的不斷擴大，電視節(jié)目應(yīng)該努力改變過去過于單一的傳播模式，實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目傳播方式的多樣性。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，電視綜藝節(jié)目的傳播應(yīng)該積極與互聯(lián)網(wǎng)靠攏，通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合來實現(xiàn)綜藝節(jié)目的跨屏傳播。電視綜藝節(jié)目除了以網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑以外，還能依靠自身來建立相應(yīng)的傳播渠道。例如可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺、通過微信客戶端來實現(xiàn)節(jié)目的有效傳播。湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目實施了“獨播策略”，即它的自制節(jié)目會讓芒果TV單獨播出，努力建立了屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，充分實現(xiàn)了線上線下的充分互動與支持。

（三）不斷創(chuàng)新綜藝節(jié)目的內(nèi)容與形式

為了促進電視綜藝節(jié)目關(guān)注度的提高，需要不斷創(chuàng)新綜藝節(jié)目的內(nèi)容與形式。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大背景下，人們的觀念、消費行為等都隨之發(fā)生了很大的變化。因此為了適應(yīng)公眾對綜藝節(jié)目的需求，應(yīng)該充分實現(xiàn)節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)文化的結(jié)合。例如為了吸引年輕群體，首先應(yīng)了解年輕人群的特點及需求，然后以此為依據(jù)來實現(xiàn)節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)文化的結(jié)合，創(chuàng)造出一些更加新穎的綜藝節(jié)目。總之，實現(xiàn)綜藝節(jié)目形式與內(nèi)容方面的創(chuàng)新需要做到有的放矢，即根據(jù)不同人群的不同需要來進行相應(yīng)創(chuàng)新，而不是一味的模仿。

（四）努力協(xié)調(diào)新舊媒體之間的沖突

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展勢必會對傳統(tǒng)媒體帶來一定的沖擊。產(chǎn)生的沖擊主要包括兩方面：一是文化方面的沖擊，二是利益方面的沖擊。為了順利地實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新，需要及時協(xié)調(diào)新舊媒體之間的沖突，努力減少沖擊力。例如在協(xié)調(diào)新舊媒體的利益沖突時，可以對相關(guān)授權(quán)制度進行相應(yīng)的規(guī)范，選擇具有一定實力的網(wǎng)絡(luò)平臺來進行合作，建立一種雙贏的模式?？傊?，只有通過努力協(xié)調(diào)新舊媒體之間的沖突，才能充分實現(xiàn)對新媒體的合理運用，最終實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

三、總結(jié)

隨著生活節(jié)奏的加快以及工作壓力的增加，人們對娛樂方式的要求也越來越多。目前電視綜藝節(jié)目是人們進行休閑娛樂的主要方式之一，通過觀看綜藝節(jié)目可以實現(xiàn)身心的放松，有利于促進健康心態(tài)的培養(yǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，更多的人開始依賴網(wǎng)絡(luò)，習(xí)慣通過借助手機、平板、電腦等媒體通過網(wǎng)絡(luò)平臺來進行娛樂放松。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成了很大程度的沖擊，但是與此同時還應(yīng)看到新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的機遇。為了抓住這一機遇，電視綜藝節(jié)目必須實現(xiàn)創(chuàng)新，實現(xiàn)自身與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完美結(jié)合。

（作者單位：湖南廣播電視臺）