平面廣告設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，在各行各業(yè)和社會(huì)各領(lǐng)都隨處可見(jiàn)、觸手可及，尤其是平面廣告設(shè)計(jì)，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)人們的生活發(fā)揮了不可小視的作用，在很大的程度上已經(jīng)對(duì)我們的生活生產(chǎn)活動(dòng)產(chǎn)生了不小的影響。本文從平面廣告設(shè)計(jì)的概念、應(yīng)用形式及其對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的影響等方面進(jìn)行分析，提高人們對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)知度。

一、平面設(shè)計(jì)的含義及特征

平面設(shè)計(jì)，又可以稱為是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)或者裝潢設(shè)計(jì)，是一種利用數(shù)字化技術(shù)結(jié)合于美學(xué)觀念和個(gè)人創(chuàng)意將數(shù)字化的圖像進(jìn)行進(jìn)一步的加工的圖像處理過(guò)程，通過(guò)設(shè)計(jì)者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)風(fēng)格，將設(shè)計(jì)者的個(gè)人操作技術(shù)與審美水平、創(chuàng)意風(fēng)格進(jìn)行綜合性表達(dá)的一種藝術(shù)，從而能夠達(dá)到一定的宣傳效果或者其他的某種目的。由平面設(shè)計(jì)的含義可以得知，平面設(shè)計(jì)不僅僅是具有專(zhuān)業(yè)性，還具有一定的藝術(shù)性，平面設(shè)計(jì)在進(jìn)行表達(dá)的過(guò)程里會(huì)利用各種方式將圖片、符號(hào)、文字等等進(jìn)行結(jié)合和設(shè)計(jì)創(chuàng)作，從而達(dá)到傳遞信息和表達(dá)想法的效果。平面設(shè)計(jì)在進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程里，更多的是創(chuàng)作者進(jìn)行人為的創(chuàng)作或者是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，不僅僅是在視覺(jué)上給人們一定藝術(shù)性的視覺(jué)沖突，在很大的程度上會(huì)更加注重于給人們?nèi)鬟f某種信息或者表達(dá)某種思想。

二、平面廣告設(shè)計(jì)在生活中的應(yīng)用

平面廣告設(shè)計(jì)在生活中應(yīng)用比較廣泛，在生活里的形式也有很多，例如海報(bào)設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)等等多個(gè)方面的設(shè)計(jì)都是屬于平面設(shè)計(jì)，下面主要介紹幾種常用的設(shè)計(jì)：

1、海報(bào)設(shè)計(jì)。海報(bào)設(shè)計(jì)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)作品，進(jìn)而在廣告行業(yè)里衍生出來(lái)的一個(gè)技術(shù)型的職業(yè)。這個(gè)技術(shù)型的職業(yè)需要通過(guò)設(shè)計(jì)者對(duì)作品的理解和想法，結(jié)合多個(gè)圖片、文字進(jìn)行不同的色調(diào)調(diào)和以及排版的設(shè)計(jì)，加上對(duì)廣告媒體的主要傳達(dá)的效果，帶給人們視覺(jué)上的審美和信息的傳遞，利用設(shè)計(jì)者的計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)技術(shù)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的一個(gè)過(guò)程。海報(bào)，在中國(guó)大陸的主要是指通過(guò)對(duì)海報(bào)進(jìn)行印刷張貼或者是單張派發(fā)，達(dá)到信息傳遞的效果，在廣告?zhèn)鞑ブ惺且环N基本的宣傳方式，利用這樣的方式進(jìn)行宣傳的特點(diǎn)就是：傳播的速度快，廣告?zhèn)鞑サ某杀酒?，制作?jiǎn)單等等。

2、LOGO設(shè)計(jì)。LOGO設(shè)計(jì)，主要是指產(chǎn)品或者是企業(yè)來(lái)代表的一種產(chǎn)品或者是企業(yè)的印記，但又不僅僅作為印記的作用，更多的是傳遞著產(chǎn)品或者是企業(yè)的綜合信息或者是理念的一種方式，屬于企業(yè)的資產(chǎn)。我國(guó)最早使用LOGO作為標(biāo)志的朝代是北宋，至古到今遵循從繁到簡(jiǎn)的演變過(guò)程。通過(guò)歷史上的演變和發(fā)展，在當(dāng)代，LOGO更多的是被企業(yè)或者是品牌用來(lái)表達(dá)某一特定產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過(guò)LOGO特有的文字和圖案結(jié)合進(jìn)而達(dá)到消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的效果。人們往往可通過(guò)對(duì)LOGO的識(shí)別，認(rèn)識(shí)到企業(yè)、品牌、產(chǎn)品，進(jìn)而能夠留下印象。以圖形或文字在商品上出現(xiàn)的稱為商標(biāo)，在非商品上出現(xiàn)的稱為標(biāo)志。標(biāo)志在更多的地方被人們用來(lái)應(yīng)用于電腦、服裝、建筑等行業(yè)，能夠起到提示和制約的作用。

3、VI設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)的英文翻譯是Visual Identity，通譯也就是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是屬于CIS系統(tǒng)里面主要的一個(gè)部分。VI設(shè)計(jì)中最主要的特點(diǎn)是能夠?qū)⒉豢芍苯右曈X(jué)呈現(xiàn)的內(nèi)容用視覺(jué)識(shí)別符合呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)合理的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，不僅能作為企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志，更多的時(shí)候能夠直觀的反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理的理念，幫助企業(yè)塑造企業(yè)形象。VI設(shè)計(jì)最主要的會(huì)被應(yīng)用到建筑物、服裝服飾、產(chǎn)品包裝及印刷品等領(lǐng)域。

4、包裝設(shè)計(jì)。不管是國(guó)外的產(chǎn)品還是國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)一直都會(huì)消費(fèi)者最主要的識(shí)別手段，特別是在商品流通的當(dāng)下，對(duì)產(chǎn)品的包裝已經(jīng)不僅僅是一個(gè)包裝，很大的程度上能夠去影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，能夠給消費(fèi)者去傳遞商品的使用價(jià)值，在商品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售中都起到關(guān)鍵性的作用，更是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)最直觀能夠接收到的信息。包裝的作用是使得產(chǎn)品在運(yùn)輸和銷(xiāo)售的過(guò)程里保護(hù)產(chǎn)品不受傷害，同時(shí)反映產(chǎn)品的使用價(jià)值，而包裝設(shè)計(jì)則是利用商品與藝術(shù)的結(jié)合，更進(jìn)一步的反映了商品的價(jià)值。

5、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。網(wǎng)頁(yè)是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)向新老用戶或者是廣大的網(wǎng)民傳遞企業(yè)信息的一種途徑，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)代，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)能夠提供服務(wù)和銷(xiāo)售產(chǎn)品，同時(shí)也能夠傳遞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念。通過(guò)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)能夠讓企業(yè)的信息更容易的被人們所了解，更加直觀的體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品，而網(wǎng)頁(yè)屬于企業(yè)的一種無(wú)形的資產(chǎn)，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)更好的設(shè)計(jì)和利用，不僅僅能夠給企業(yè)帶來(lái)可觀的收益，還能體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)文化，吸引更多的人才加入到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)中去。

6、插畫(huà)設(shè)計(jì)。插畫(huà)設(shè)計(jì)是利用簡(jiǎn)潔明了的線條去進(jìn)行圖案創(chuàng)作的一種方式，將設(shè)計(jì)者的審美與表達(dá)方式相結(jié)合，在制作的過(guò)程里盡可能的簡(jiǎn)單明了，設(shè)計(jì)過(guò)程也相對(duì)簡(jiǎn)單。插畫(huà)設(shè)計(jì)主要會(huì)是人物或者是動(dòng)物形象之類(lèi)的作品，也會(huì)有很多的畫(huà)家或者是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)會(huì)給圖書(shū)或者報(bào)刊等媒體進(jìn)行設(shè)計(jì)。插畫(huà)設(shè)計(jì)的主要作用是能夠讓傳播媒體變得更加的生動(dòng)，更加貼近生活，達(dá)到傳播的效果。

此外，平面廣告設(shè)計(jì)在書(shū)籍設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)等領(lǐng)域有較為廣泛的應(yīng)用。

三、平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的影響

平面廣告設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)策劃形式，已經(jīng)是深入人們的生活里的方方面面，帶給人們視覺(jué)上的沖突。一是平面廣告設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)傳達(dá)體系，不僅影響社會(huì)、地域、人群、個(gè)體必理等環(huán)境，也對(duì)歷史、傳統(tǒng)、文化環(huán)境及文化環(huán)境中相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。二是平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代生活環(huán)境的優(yōu)化，發(fā)揮了不可忽視的作用。平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)公共文化的影響、對(duì)城市建設(shè)的影響，對(duì)城市的文明和發(fā)展正起著推動(dòng)作用。平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)深入人們的日常生活當(dāng)中，生活當(dāng)中可以說(shuō)是無(wú)處不在。把平面廣告設(shè)計(jì)這一技術(shù)應(yīng)用到我們的生活中，能使我們的生活更加信息化，多樣化。從而使我們的世界更加的美好精彩，所以說(shuō)平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用越來(lái)越重要。

（作者單位：成都藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）