平面廣告設(shè)計作為一種藝術(shù)設(shè)計形式，在各行各業(yè)和社會各領(lǐng)都隨處可見、觸手可及，尤其是平面廣告設(shè)計，對現(xiàn)代社會人們的生活發(fā)揮了不可小視的作用，在很大的程度上已經(jīng)對我們的生活生產(chǎn)活動產(chǎn)生了不小的影響。本文從平面廣告設(shè)計的概念、應(yīng)用形式及其對現(xiàn)實生活的影響等方面進(jìn)行分析，提高人們對平面廣告設(shè)計的認(rèn)知度。

一、平面設(shè)計的含義及特征

平面設(shè)計，又可以稱為是視覺傳達(dá)設(shè)計或者裝潢設(shè)計，是一種利用數(shù)字化技術(shù)結(jié)合于美學(xué)觀念和個人創(chuàng)意將數(shù)字化的圖像進(jìn)行進(jìn)一步的加工的圖像處理過程，通過設(shè)計者的個人經(jīng)驗和設(shè)計風(fēng)格，將設(shè)計者的個人操作技術(shù)與審美水平、創(chuàng)意風(fēng)格進(jìn)行綜合性表達(dá)的一種藝術(shù)，從而能夠達(dá)到一定的宣傳效果或者其他的某種目的。由平面設(shè)計的含義可以得知，平面設(shè)計不僅僅是具有專業(yè)性，還具有一定的藝術(shù)性，平面設(shè)計在進(jìn)行表達(dá)的過程里會利用各種方式將圖片、符號、文字等等進(jìn)行結(jié)合和設(shè)計創(chuàng)作，從而達(dá)到傳遞信息和表達(dá)想法的效果。平面設(shè)計在進(jìn)行創(chuàng)作的過程里，更多的是創(chuàng)作者進(jìn)行人為的創(chuàng)作或者是利用計算機(jī)技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)作，不僅僅是在視覺上給人們一定藝術(shù)性的視覺沖突，在很大的程度上會更加注重于給人們?nèi)鬟f某種信息或者表達(dá)某種思想。

二、平面廣告設(shè)計在生活中的應(yīng)用

平面廣告設(shè)計在生活中應(yīng)用比較廣泛，在生活里的形式也有很多，例如海報設(shè)計、LOGO設(shè)計等等多個方面的設(shè)計都是屬于平面設(shè)計，下面主要介紹幾種常用的設(shè)計：

1、海報設(shè)計。海報設(shè)計是利用計算機(jī)技術(shù)進(jìn)行設(shè)計作品，進(jìn)而在廣告行業(yè)里衍生出來的一個技術(shù)型的職業(yè)。這個技術(shù)型的職業(yè)需要通過設(shè)計者對作品的理解和想法，結(jié)合多個圖片、文字進(jìn)行不同的色調(diào)調(diào)和以及排版的設(shè)計，加上對廣告媒體的主要傳達(dá)的效果，帶給人們視覺上的審美和信息的傳遞，利用設(shè)計者的計算機(jī)設(shè)計技術(shù)進(jìn)行平面設(shè)計的一個過程。海報，在中國大陸的主要是指通過對海報進(jìn)行印刷張貼或者是單張派發(fā)，達(dá)到信息傳遞的效果，在廣告?zhèn)鞑ブ惺且环N基本的宣傳方式，利用這樣的方式進(jìn)行宣傳的特點就是：傳播的速度快，廣告?zhèn)鞑サ某杀酒?，制作簡單等等?/p>

2、LOGO設(shè)計。LOGO設(shè)計，主要是指產(chǎn)品或者是企業(yè)來代表的一種產(chǎn)品或者是企業(yè)的印記，但又不僅僅作為印記的作用，更多的是傳遞著產(chǎn)品或者是企業(yè)的綜合信息或者是理念的一種方式，屬于企業(yè)的資產(chǎn)。我國最早使用LOGO作為標(biāo)志的朝代是北宋，至古到今遵循從繁到簡的演變過程。通過歷史上的演變和發(fā)展，在當(dāng)代，LOGO更多的是被企業(yè)或者是品牌用來表達(dá)某一特定產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過LOGO特有的文字和圖案結(jié)合進(jìn)而達(dá)到消費(fèi)者識別產(chǎn)品的效果。人們往往可通過對LOGO的識別，認(rèn)識到企業(yè)、品牌、產(chǎn)品，進(jìn)而能夠留下印象。以圖形或文字在商品上出現(xiàn)的稱為商標(biāo)，在非商品上出現(xiàn)的稱為標(biāo)志。標(biāo)志在更多的地方被人們用來應(yīng)用于電腦、服裝、建筑等行業(yè)，能夠起到提示和制約的作用。

3、VI設(shè)計。VI設(shè)計的英文翻譯是Visual Identity，通譯也就是視覺識別系統(tǒng)，是屬于CIS系統(tǒng)里面主要的一個部分。VI設(shè)計中最主要的特點是能夠?qū)⒉豢芍苯右曈X呈現(xiàn)的內(nèi)容用視覺識別符合呈現(xiàn)。設(shè)計合理的視覺識別系統(tǒng)，不僅能作為企業(yè)的識別標(biāo)志，更多的時候能夠直觀的反映企業(yè)的經(jīng)營管理的理念，幫助企業(yè)塑造企業(yè)形象。VI設(shè)計最主要的會被應(yīng)用到建筑物、服裝服飾、產(chǎn)品包裝及印刷品等領(lǐng)域。

4、包裝設(shè)計。不管是國外的產(chǎn)品還是國內(nèi)的產(chǎn)品，產(chǎn)品的包裝設(shè)計一直都會消費(fèi)者最主要的識別手段，特別是在商品流通的當(dāng)下，對產(chǎn)品的包裝已經(jīng)不僅僅是一個包裝，很大的程度上能夠去影響消費(fèi)者的購買欲望。產(chǎn)品的包裝設(shè)計，能夠給消費(fèi)者去傳遞商品的使用價值，在商品的生產(chǎn)和銷售中都起到關(guān)鍵性的作用，更是消費(fèi)者購買商品時最直觀能夠接收到的信息。包裝的作用是使得產(chǎn)品在運(yùn)輸和銷售的過程里保護(hù)產(chǎn)品不受傷害，同時反映產(chǎn)品的使用價值，而包裝設(shè)計則是利用商品與藝術(shù)的結(jié)合，更進(jìn)一步的反映了商品的價值。

5、網(wǎng)頁設(shè)計。網(wǎng)頁是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)向新老用戶或者是廣大的網(wǎng)民傳遞企業(yè)信息的一種途徑，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)代，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)能夠提供服務(wù)和銷售產(chǎn)品，同時也能夠傳遞企業(yè)的經(jīng)營管理理念。通過網(wǎng)頁設(shè)計能夠讓企業(yè)的信息更容易的被人們所了解，更加直觀的體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品，而網(wǎng)頁屬于企業(yè)的一種無形的資產(chǎn)，對無形資產(chǎn)更好的設(shè)計和利用，不僅僅能夠給企業(yè)帶來可觀的收益，還能體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)文化，吸引更多的人才加入到企業(yè)的經(jīng)營中去。

6、插畫設(shè)計。插畫設(shè)計是利用簡潔明了的線條去進(jìn)行圖案創(chuàng)作的一種方式，將設(shè)計者的審美與表達(dá)方式相結(jié)合，在制作的過程里盡可能的簡單明了，設(shè)計過程也相對簡單。插畫設(shè)計主要會是人物或者是動物形象之類的作品，也會有很多的畫家或者是設(shè)計師設(shè)計會給圖書或者報刊等媒體進(jìn)行設(shè)計。插畫設(shè)計的主要作用是能夠讓傳播媒體變得更加的生動，更加貼近生活，達(dá)到傳播的效果。

此外，平面廣告設(shè)計在書籍設(shè)計、界面設(shè)計、字體設(shè)計、吉祥物設(shè)計、名片設(shè)計等領(lǐng)域有較為廣泛的應(yīng)用。

三、平面廣告設(shè)計對現(xiàn)實生活的影響

平面廣告設(shè)計作為一種藝術(shù)策劃形式，已經(jīng)是深入人們的生活里的方方面面，帶給人們視覺上的沖突。一是平面廣告設(shè)計作為一種視覺傳達(dá)體系，不僅影響社會、地域、人群、個體必理等環(huán)境，也對歷史、傳統(tǒng)、文化環(huán)境及文化環(huán)境中相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。二是平面廣告設(shè)計對現(xiàn)代生活環(huán)境的優(yōu)化，發(fā)揮了不可忽視的作用。平面廣告設(shè)計對公共文化的影響、對城市建設(shè)的影響，對城市的文明和發(fā)展正起著推動作用。平面廣告設(shè)計已經(jīng)深入人們的日常生活當(dāng)中，生活當(dāng)中可以說是無處不在。把平面廣告設(shè)計這一技術(shù)應(yīng)用到我們的生活中，能使我們的生活更加信息化，多樣化。從而使我們的世界更加的美好精彩，所以說平面廣告設(shè)計的應(yīng)用越來越重要。

（作者單位：成都藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）