本文擬以蘭州城市馬拉松宣傳片視頻為例，探討該視頻中多模態(tài)的意義建構(gòu)和動(dòng)態(tài)多模態(tài)話語各模態(tài)之間的協(xié)同如何建構(gòu)蘭州城市身份。分析重點(diǎn)包括：語料的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義；語料的文化語境、情景語境和符際互補(bǔ)與協(xié)同。本研究將豐富多模態(tài)相關(guān)研究；加深對(duì)語言實(shí)踐和城市身份構(gòu)建之間關(guān)系的進(jìn)一步理解；對(duì)蘭州城市身份構(gòu)建提供一些指導(dǎo)。

在信息多元化時(shí)代，意義的建構(gòu)已不僅限于單一的文字語言模態(tài)，而是把文字、圖像、顏色、聲音和視頻等結(jié)合起來建構(gòu)意義、傳遞信息和達(dá)到交際目的。動(dòng)態(tài)多模態(tài)語篇是一種不僅包含文字和語言而且包含了動(dòng)態(tài)影像語言的信息表現(xiàn)和傳達(dá)形式，動(dòng)態(tài)多模態(tài)分析是分析每一種而不是某一種符號(hào)模態(tài)的工具，是從語言學(xué)的角度運(yùn)用多模態(tài)分析法對(duì)動(dòng)態(tài)語篇進(jìn)行解讀，分析動(dòng)態(tài)語篇的文化語境和情景語境特點(diǎn)，把各種模態(tài)中的再現(xiàn)意義、人際意義、語篇意義和符際互補(bǔ)協(xié)同加以綜合考慮，以分析它們是如何共同構(gòu)建完整的語篇或交際。

1.文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)

近年來，多模態(tài)話語分析的研究不斷涌現(xiàn)，自從李占子（2003）、胡壯麟（2007）和朱永生（2007）等學(xué)者系統(tǒng)地介紹了視覺語法和MDA研究方法及其應(yīng)用，許多國(guó)內(nèi)研究者把多模態(tài)分析應(yīng)用到了許多不同的領(lǐng)域進(jìn)行探討。目前國(guó)內(nèi)的多模態(tài)話語分析除了集中在對(duì)靜態(tài)多模態(tài)語篇的研究上， 也有一些對(duì)動(dòng)態(tài)多模態(tài)語篇（演講、電視、電影等各種視頻）的研究。國(guó)外研究者近年來對(duì)動(dòng)態(tài)多模態(tài)視頻語篇進(jìn)行了嘗試性的探索，例如Baldry（2004）探討了影視文本的轉(zhuǎn)錄、注釋和分析方法；Lim和O’Halloran（ 2010） 在分析一則教師招聘電視廣告中探討了視覺語義層對(duì)研究多模態(tài)影視語篇幀際關(guān)系的有效性。國(guó)內(nèi)學(xué)者（張德祿、袁艷艷，2011；馮德正、張德祿，2014等）也開始關(guān)注動(dòng)態(tài)多模態(tài)視頻語篇的研究。

Kress & Van Leeuwen在系統(tǒng)功能語法的基礎(chǔ)上提出了視覺語法，即從再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義三個(gè)方面來分析圖像。張德祿（2009）基于系統(tǒng)功能語言學(xué)理論，提出了由文化層面、語境層面、內(nèi)容層面和表達(dá)層面四個(gè)層面組成的多模態(tài)話語分析綜合理論框架。Royce （2007） 基于視覺語法提出了符際互補(bǔ)理論框架。圖像、聲音等符號(hào)和語言一樣，對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)和心理現(xiàn)實(shí)既具有復(fù)制作用，又具有重新建構(gòu)的作用（朱永生2007）。圖像比文字更直觀，更容易被接受，更具影響力。從古代的通緝令到當(dāng)今的海報(bào)、廣告、電視和電影畫面，圖像都以靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的形式被廣泛用于宣傳和身份構(gòu)建（潘艷艷2011）。語言被認(rèn)為是身份構(gòu)建的重要體現(xiàn)手段之一，Halliday研究身份時(shí)，首先將其與語境資源聯(lián)系，因?yàn)樯矸菔莿?dòng)態(tài)的，只有聯(lián)系說話者所處社會(huì)和文化語境，才能客觀考查其身份；其次將抽象的身份意義與具體內(nèi)容、語言形式聯(lián)系，通過語言的符號(hào)意義潛勢(shì)構(gòu)建身份。

基于上述理論根據(jù)，本研究試圖以蘭州城市馬拉松宣傳片視頻為語料，從該動(dòng)態(tài)多模態(tài)語篇的意義建構(gòu)、文化語境、情景語境和各模態(tài)間的協(xié)同分析語料中的城市身份建構(gòu)問題。

2.蘭州城市馬拉松宣傳片視頻分析

城市的發(fā)展和變化、人們的精神面貌和生活環(huán)境、外界對(duì)這座城市的了解與評(píng)價(jià)等，這些都是關(guān)乎整個(gè)城市針對(duì)外界及自身的身份建構(gòu)的重要因素。這些因素借助電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代媒體得以更直接生動(dòng)的呈現(xiàn)和傳播，較之單一的文字符號(hào)更能有效而深入的幫助一座城市進(jìn)行其身份構(gòu)建。

自2011年以來，蘭州國(guó)際馬拉松賽至今已連續(xù)舉辦了六屆，贏得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。比賽線路設(shè)在蘭州多年精心打造的城市名片“黃河風(fēng)情線”沿線，沿途景色優(yōu)美，山靜水動(dòng)，風(fēng)景宜人。而在城市的宣傳和身份的建構(gòu)方面，蘭馬宣傳片以言簡(jiǎn)意賅的形式發(fā)揮了極其重要的作用。本研究以2011年至2017年蘭州城市馬拉松宣傳片一分鐘視頻作為語料，對(duì)語料進(jìn)行多模態(tài)分析。

2.1 意義建構(gòu)

意義構(gòu)建從鏡頭畫面的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義進(jìn)行分析（Kress & Van Leeuwen 1996）。

2.1.1 再現(xiàn)意義

再現(xiàn)意義的分析中，Kress & Van Leeuwen運(yùn)用矢量（vector）來區(qū)分?jǐn)⑹略佻F(xiàn)和概念再現(xiàn)。在畫面中，使圖中的元素形成斜線，通常是強(qiáng)烈的對(duì)角線，就形成矢量（vector），畫面中人物的目光也構(gòu)成了矢量再現(xiàn)敘事或反應(yīng)過程。蘭州馬拉松宣傳片中的再現(xiàn)意義首先體現(xiàn)為敘事再現(xiàn)，鏡頭中的各種建筑、道路、橋梁、河流、山巒、藍(lán)天白云、橫幅標(biāo)語、奔跑中的選手隊(duì)伍長(zhǎng)龍以及部分鏡頭中人物的目光都形成了矢量，再現(xiàn)的是一種發(fā)展中的行動(dòng)或事件，除了馬拉松比賽本身，更是再現(xiàn)關(guān)于這座城市發(fā)展中的行動(dòng)和事件。城市的建設(shè)和發(fā)展，環(huán)境的改進(jìn)和提高，人們生活的變化，人與人之間的和諧，人與環(huán)境之間的和諧，這些都通過宣傳片中的鏡頭和鏡頭中的矢量得以再現(xiàn)，不同的鏡頭多角度而生動(dòng)直觀地再現(xiàn)這座城市的形象和身份。宣傳片不斷變化的鏡頭中，動(dòng)作的直接參與者即參賽選手、觀賽市民、表演團(tuán)隊(duì)等也通過他們的肢體和動(dòng)作形成的不斷變化的矢量，用流動(dòng)的畫面敘述著人們的激情、快樂、幸福、活力與和諧。馬拉松和這座塞上明珠、山水城市融為一體，在宣傳片簡(jiǎn)潔豐厚的鏡頭中表現(xiàn)得淋漓盡致。這種意義建構(gòu)的過程，加上視頻中同時(shí)出現(xiàn)的相對(duì)應(yīng)的文字和激昂的音樂，相對(duì)于單一文字模態(tài)而言，更能構(gòu)建出語篇的真實(shí)意義，是一種有效而又意義的意義建構(gòu)過程和城市身份建構(gòu)過程。另一方面，宣傳片中的再現(xiàn)意義同時(shí)體現(xiàn)為概念再現(xiàn)。雖然是體育賽事的宣傳片，但除了對(duì)馬拉松本身的宣傳外，鏡頭畫面中出現(xiàn)了很大比例的關(guān)于這座城市形象與身份的大量概念信息。首先是通過這座城市的地理概念來體現(xiàn)，“黃河之都”、“蘭州，全國(guó)唯一一個(gè)黃河穿城而過的省會(huì)城市”、“唯一繞黃河而跑的馬拉松賽事”等。其次，這座城市富有代表性的一些歷史文化景點(diǎn)和符號(hào)也在傳遞這這座城市的概念，如黃河母親雕塑、中山橋、白塔山、金城關(guān)等。這些信息在歷屆馬拉松宣傳片中多次反復(fù)出現(xiàn)，已經(jīng)成為有關(guān)這座城市的固有象征概念，幫助構(gòu)建蘭州城市身份。同時(shí)，蘭馬賽在宣傳片中先后提出過不同的宣傳口號(hào)，如2012年“激情馬拉松，活力新蘭州”、2015年“美麗蘭州，為夢(mèng)奔跑”，2017年 “為夢(mèng)奔跑，誼結(jié)金蘭”，這些口號(hào)是賦予蘭馬的概念，同時(shí)也是賦予蘭州這座活力魅力城市的新概念。這些不同的概念都同屬于蘭州的城市身份構(gòu)建，具有“部分-總體”的結(jié)構(gòu)，并代表或象征著這座城市的地理、歷史和文化等特征。

2.1.2 互動(dòng)意義

圖像可以造成觀看者和圖像中的世界之間特定的關(guān)系，它們以此和觀看者互動(dòng)，并提示觀看者對(duì)所再現(xiàn)的事物應(yīng)持有的態(tài)度（Kress & Van Leeuwen 1996）。

2.1.2.1 接觸

當(dāng)視頻中活動(dòng)的參與者直接看著潛在的視頻觀看者或兩者之間有直接的目光接觸時(shí)，畫面為索取類，無目光接觸是提供類的（Kress & Van Leeuwen 1996）。蘭馬宣傳片視頻中活動(dòng)的參與者主要是參賽選手、賽道兩旁的觀眾、志愿者和演出人員。在大多數(shù)鏡頭中，這些身處不同背景中的動(dòng)作的參與者與觀看者都沒有目光接觸，是提供類的信息，從不同的角度提供關(guān)于蘭馬的信息，提供關(guān)于這座城市及其文化、地理、歷史、人文等各方面的信息，這些畫面信息的組合協(xié)同視頻中的文字、畫外音、音樂、豐富的色彩等共同構(gòu)建蘭州的城市身份。2011年的宣傳片中在最后運(yùn)動(dòng)員涌現(xiàn)在鏡頭前的畫面中，參與者與觀眾有短暫的目光接觸，從2012的的宣傳片開始，這種目光接觸又出現(xiàn)了許多單個(gè)參與者與觀眾目光接觸的畫面。這些有目光接觸的視頻畫面都是索取類的信息，這種信息對(duì)觀看者發(fā)出了邀請(qǐng)或產(chǎn)生了吸引，邀請(qǐng)或吸引他們參與賽事，并通過蘭馬進(jìn)一步了解或走近這座城市，來親身體驗(yàn)和了解這座城市的山、水、人、文化和特征。

2.1.2.2 距離

根據(jù)Kress & Van Leeuwen的觀點(diǎn)，畫面中動(dòng)作參與者與潛在的觀看者之間有六種距離關(guān)系。在歷屆馬拉松宣傳片的視頻畫面中，主要包括社會(huì)遠(yuǎn)距離（整個(gè)人，周圍有空間背景環(huán)繞）和公共距離（至少包括四到五個(gè)人的軀干）。2011年的宣傳片中只出現(xiàn)了兩三個(gè)再現(xiàn)公共距離的畫面，即涌上賽道的選手，用以再現(xiàn)這個(gè)城市全民參與運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)面。從2012年的宣傳片開始，視頻畫面中除了包括再現(xiàn)公共距離的大量選手或現(xiàn)場(chǎng)觀眾的畫面外，還包括以個(gè)體為中心周圍有各種城市背景環(huán)繞的社會(huì)遠(yuǎn)距離畫面。社會(huì)遠(yuǎn)距離所暗示的信息是，觀看者需要進(jìn)一步了解和近距離接觸這項(xiàng)賽事和這座城市，尤其是對(duì)非本地觀看者來說，許多人并不真正了解這座西北的黃河之都，甚至有種種偏見和誤解。視頻中社會(huì)遠(yuǎn)距離的信息用更多的畫面呈現(xiàn)蘭州特色、市民的熱情和飽滿的精神狀態(tài)、城市綠化、蘭州藍(lán)等，這種畫面邀請(qǐng)觀看者來了解這座城市，了解它現(xiàn)在的真實(shí)身份，領(lǐng)略其風(fēng)光特色和深厚的文化底蘊(yùn)。這些社會(huì)遠(yuǎn)距離和公共距離畫面符合蘭馬宣傳片中宣傳城市整體特征和風(fēng)貌的宣傳特征和目的，是城市身份構(gòu)建的重要部分。

2.1.2.3 視點(diǎn)

就圖像模態(tài)而言，蘭馬宣傳片中的視點(diǎn)包括水平視點(diǎn)的正面角度（給觀看者帶來一種身臨其近、 融入其中的感覺）與垂直視點(diǎn)的俯視（觀看者享有權(quán)勢(shì)）和平視（觀看者與參與者相對(duì)平等的關(guān)系）。視頻圖像中，體現(xiàn)城市風(fēng)貌的畫面（如黃河、黃河風(fēng)情線、橋梁、古跡、建筑等）和體現(xiàn)賽道及參賽隊(duì)伍長(zhǎng)龍的畫面給予觀眾俯視的視點(diǎn)，是觀看者享有充分的權(quán)勢(shì)從一個(gè)全方位的角度和高度從宏觀上去直觀地感受蘭馬賽事和這座城市的風(fēng)貌特征、魅力風(fēng)景和到處洋溢的熱情。另一方面，體現(xiàn)參賽者和現(xiàn)場(chǎng)觀眾等的畫面表現(xiàn)的是正面角度和平視，給觀看者一種身臨其境、融入其中、感受激情澎湃的賽事和感受蘭州城市身份和文化的感覺。另外，2011年宣傳片中出現(xiàn)了唯一一個(gè)仰視視點(diǎn)的白塔山畫面；白塔山作為蘭州城市的象征之一，有比較至高的地理位置，同時(shí)也是和佛教相關(guān)的一處名勝之一，因此視頻提供了一個(gè)合理的視點(diǎn)。

文字模態(tài)的視點(diǎn)比較混亂，雖然大多數(shù)畫面中文字的呈現(xiàn)是正面角度和平視，但也出現(xiàn)了不少傾斜角度（觀看者僅作為旁觀者，不能進(jìn)入圖像中的世界）和仰視（參與者處于強(qiáng)勢(shì)地位），甚至在同一個(gè)宣傳片，如2013年的宣傳片中，文字的呈現(xiàn)視角忽上忽下、忽左忽右，在意義的再現(xiàn)方面沒有規(guī)律，是視頻制作的一處敗筆，不利于有效地建構(gòu)視頻語篇的意義。

2.1.2.4 情態(tài)

情態(tài)是對(duì)圖像的“現(xiàn)實(shí)主義”的再現(xiàn)，和我們對(duì)“真實(shí)”的關(guān)注有關(guān)。蘭馬宣傳片中的各情態(tài)量值都很高，包括畫面色彩較高的飽和度、區(qū)分度和協(xié)調(diào)度，極為細(xì)致的背景，最大程度的透視，對(duì)光合影的最大程度的再現(xiàn)，最大程度的不同明亮程度，言簡(jiǎn)意賅的字幕文字及畫外音和層次分明渲染有力的背景音樂。宣傳片中運(yùn)用了大量生動(dòng)真實(shí)地再現(xiàn)蘭州城市形象的鏡頭，如2011年時(shí)長(zhǎng)1分零6秒的視頻中，對(duì)蘭州城市風(fēng)貌的單獨(dú)再現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)27秒，而在其后再現(xiàn)馬拉松賽事的畫面中，整個(gè)的城市依然是高情態(tài)的背景。天空呈現(xiàn)的“蘭州藍(lán)”、大山和黃河風(fēng)情線的綠、黃河的黃以及人的激情與夢(mèng)想，互為背景，相互依存，一幅天、地、人和諧共生的美好景象；通過這些高量值的視頻畫面情態(tài)，視頻把這個(gè)城市最真實(shí)直接的一面帶到觀看者面前。

2.1.3 構(gòu)圖意義

關(guān)于構(gòu)圖的信息值（已知/未知，理想/真實(shí)，主題/從屬），宣傳片的視頻在不同的鏡頭中呈現(xiàn)了各種信息意義，而這些意義也是相對(duì)而言，并和觀看者的具體情況相關(guān)。構(gòu)圖顯著性主要是畫面元素吸引觀看者注意力的程度，可通過被放置在前景還是背景、相對(duì)尺寸、色彩鮮明度的不同來實(shí)現(xiàn)，同時(shí)還有文化因素的影響。蘭馬宣傳片畫面構(gòu)圖的顯著性也比較高，每一幀鏡頭都從不同的角度采用不同的構(gòu)圖手段建構(gòu)整個(gè)視頻語篇的意義，無論是蘭馬賽事本身還是蘭州城市形象與身份的宣傳與構(gòu)建，都達(dá)到了良好的意義建構(gòu)效果。

2.2 文化語境與情景語境

文化語境是使多模態(tài)交際成為可能的關(guān)鍵層面，包括由人的思維模式、處世哲學(xué)、生活習(xí)慣及一切社會(huì)潛規(guī)則所組成的意識(shí)形態(tài)和可以具體實(shí)現(xiàn)這種意識(shí)形態(tài)的交際程序或結(jié)構(gòu)潛勢(shì)，作為一種最接近生活原生態(tài)的傳媒方式，其最大特點(diǎn)是直觀。它將畫面、聲音、文字、色彩融為一體，多通道傳播信息（張德祿，袁艷艷，2011）。根據(jù)系統(tǒng)功能語言學(xué)理論（Halliday ， 1978）， 情景語境是文化語境的具體體現(xiàn)，包括三個(gè)變項(xiàng)：語場(chǎng)（語篇所涉及的社會(huì)活動(dòng)）語旨（交際雙方的社會(huì)角色關(guān)系）和語式（交際的媒介和渠道）。在蘭馬宣傳片中， 可具體描述為1）語場(chǎng)：2011年至2017蘭州馬拉松和蘭州城市風(fēng)貌和概況；2）語旨：中國(guó)權(quán)威電視媒體代表 CCTV、網(wǎng)絡(luò)媒體、普通的社會(huì)公眾和電視網(wǎng)絡(luò)媒體觀眾；3）語式：蘭州市通過電視網(wǎng)絡(luò)傳播媒介向觀眾播放蘭州城市馬拉松宣傳片；宣傳片和觀看者之間的交際呈現(xiàn)單向性，畫外音語調(diào)渾厚，選擇標(biāo)準(zhǔn)、流暢的普通話作為聽覺模態(tài)來傳播宣傳片聲音意義；選擇身體媒體（運(yùn)動(dòng)員和市民的動(dòng)作、表情、視線等）和非身體媒體（市容市貌市區(qū)環(huán)境）的持續(xù)不斷的變化所形成的動(dòng)態(tài)畫面作為視覺模態(tài)來傳播蘭州馬拉松及蘭州城市身份。在一定的文化語境中 ，受意識(shí)形態(tài)的支配和體裁系統(tǒng)的制約， 講話者要根據(jù)具體的情景語境（語場(chǎng)、語旨、語式）和交際目的選擇所表達(dá)的意義，并以合適的模態(tài)及其體裁結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出來。蘭馬宣傳片的中文化語境與情景語境無不建構(gòu)著蘭州的城市身份。

2.3符際互補(bǔ)與協(xié)同

在系統(tǒng)選擇中，最關(guān)鍵的因素是利用好不同模態(tài)之間的關(guān)系使不同的模態(tài)相互配合，從而構(gòu)建動(dòng)態(tài)多模態(tài)話語的整體意義，因?yàn)椴煌哪B(tài)體現(xiàn)的意義屬于同一個(gè)交際事件， 需要整合為一體才具有交際意義。張德祿（2009）把這種多模態(tài)話語形式之間的關(guān)系歸納為 ：互補(bǔ)關(guān)系（強(qiáng)化和非強(qiáng)化）和非互補(bǔ)關(guān)系（交疊、內(nèi)包和語境）兩大類。Royce（2007）提出符際互補(bǔ)理論框架，以闡釋多模態(tài)語篇中圖像與文本的相互補(bǔ)充關(guān)系。符際互補(bǔ)指多模態(tài)語篇中的文本模態(tài)、視覺模態(tài)和聲音模態(tài)相互協(xié)同、補(bǔ)充，三者同為表達(dá)意義的資源，共同完成意義的建構(gòu)，共同為觀看者呈現(xiàn)一個(gè)連貫的多模態(tài)語篇，同時(shí)完成蘭州城市身份的建構(gòu)。1）再現(xiàn)意義的互補(bǔ)協(xié)同：蘭馬宣傳片中既包含了上下義關(guān)系（山、水、建筑、人、蘭馬和蘭馬logo等與蘭州城市身份之間構(gòu)成上下義關(guān)系）、重復(fù)關(guān)系（歷屆宣傳片中有關(guān)蘭州城市身份的畫面和文字的重復(fù)，同一視頻中畫面、畫外音和中英文文字的重復(fù)關(guān)系）和同義關(guān)系（畫面、中英文文字、蘭馬logo，蘭州旅游形象logo和聲音與蘭州城市身份的同義關(guān)系）。例如，“蘭州”、“黃河之都”、“黃河唯一穿城而過的省會(huì)城市”、“西部夏都，避暑勝地”等畫面在歷屆宣傳片中反復(fù)重復(fù)出現(xiàn)；2012、2013、2015年的蘭馬宣傳片都有畫外音，許多鏡頭中畫面中的整體意義和文字模態(tài)與聲音模態(tài)都構(gòu)成了重復(fù)關(guān)系和同義關(guān)系。2）互動(dòng)意義互補(bǔ)協(xié)同主要通過情態(tài)一致和語氣加強(qiáng)實(shí)現(xiàn)。視頻中既含有提供類圖像而文字部分不包含表示情態(tài)特征的文字表達(dá)而只客觀提供信息，也含有提供類圖像而文字部分除了提供信息之外還包括評(píng)論性或表示態(tài)度的描述詞如 “最美”、“評(píng)價(jià)最高”、“自豪感最強(qiáng)”、“一流”等。3）構(gòu)圖意義互補(bǔ)通過頁面信息值、頁面顯著度、頁面元素取景度、圖像內(nèi)部同義關(guān)系途徑來實(shí)現(xiàn)。在蘭馬宣傳片中，圖像模態(tài)占主導(dǎo)地位，其信息值、顯著度和頁面元素取景度都很高占主導(dǎo)地位，中英文文字和畫外音對(duì)畫面信息做了補(bǔ)充和強(qiáng)調(diào)。蘭馬宣傳片中所選擇的意義不僅由視覺模態(tài)體現(xiàn) ，而且由聽覺模態(tài)體現(xiàn)。激昂有層次的音樂和畫外音在幫助觀看者從整體上理解視頻內(nèi)容并進(jìn)一步理解各個(gè)不同的細(xì)節(jié)方面起著主要的作用。作為敘述性的聲音，音樂替代語言提供畫面的關(guān)聯(lián)性，和圖像屬于內(nèi)部同義關(guān)系，對(duì)畫面做進(jìn)一步的渲染和詮釋。

多模態(tài)語篇分析克服了單一模態(tài)忽視兩種模態(tài)之間相互作用的局限性，為詮釋、理解和組織這類語篇提供了更加有效的途徑。通過基于視覺語法和符際互補(bǔ)理論框架的分析，可以看到圖像模態(tài)、文字模態(tài)和聲音模態(tài)通過不同的方式和角度有效地幫助建構(gòu)了蘭州城市身份。同時(shí)，圖像模態(tài)在此類信息中是語篇意義建構(gòu)的主要途徑，具有更高的情態(tài)、顯著度和信息值，但文字模態(tài)和聲音模態(tài)也在城市的身份構(gòu)建過程中也占非常重要的地位。通過多種種模態(tài)的相互作用，視頻提供了更加全面和細(xì)致的意義和身份構(gòu)建功能。

3.結(jié)語

本文通過多模態(tài)視覺語法理論和符際互補(bǔ)理論對(duì)蘭州國(guó)際馬拉松宣傳片視頻進(jìn)行了多模態(tài)語篇分析，論證了此類視頻并非圖像模態(tài)、文字模態(tài)和聲音模態(tài)的簡(jiǎn)單疊加，而是共同建構(gòu)意義關(guān)系和互補(bǔ)表達(dá)信息的統(tǒng)一整體。根據(jù)本文的分析可以看到，多模態(tài)語篇在這類語篇的意義建構(gòu)過程中可以有效地呈現(xiàn)和介紹蘭州的城市特征并建構(gòu)城市身份。

人與人的交流中，語言是人物身份構(gòu)建的重要體現(xiàn)手段之一，而對(duì)于城市馬拉松宣傳片這樣的語料而言，不管畫面、聲音還是文字，各種模態(tài)間的協(xié)同構(gòu)建的已不是說話者個(gè)人身份的構(gòu)建，而是對(duì)這座城市、對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的意義構(gòu)建問題；雖然是城市馬拉松宣傳片，宣傳的不僅僅是馬拉松本身，其重點(diǎn)無形中也成了對(duì)城市形象的宣傳，城市身份的構(gòu)建，從某種意義上說，對(duì)城市身份的構(gòu)建意義成為該宣傳片的重點(diǎn)。視頻集多種模態(tài)于一體，更加充分更加深入而形象地構(gòu)建這蘭州的城市身份：唯一黃河穿城而過的省會(huì)城市，有最美馬拉松賽道的高原魅力城市，絲路山水名城，中國(guó)黃河之都。本研究不僅能揭示蘭州馬拉松宣傳片中體現(xiàn)的城市身份構(gòu)建，對(duì)蘭州城市形象宣傳提供一定的指導(dǎo)，還能從多模態(tài)角度分析城市而非人物的身份構(gòu)建，豐富多模態(tài)相關(guān)研究。

【基金項(xiàng)目】項(xiàng)目名稱：城市身份的多模態(tài)話語建構(gòu)——以“蘭州城市馬拉松賽宣傳片”視頻為例。

（作者單位：蘭州理工大學(xué)）