和零售企業(yè)營銷模式的變動成正相關(guān)關(guān)系的，是宏觀環(huán)境、市場競爭、企業(yè)自身因素。電子商務(wù)環(huán)境下營銷模式，是通過零售企業(yè)所進行的有益改進，是激烈的市場競爭、有益的宏觀環(huán)境、企業(yè)對自身條件、體制的完善。在消費模式和電子商務(wù)急速發(fā)展的前提下，零食店鋪應(yīng)當(dāng)將自身融入進電子商務(wù)的發(fā)展之中，深化對其了解程度，促使其更加的符合消費和市場的需求，將自身的營銷模式進行變革。

一、傳統(tǒng)零售店鋪在電子商務(wù)背景之下的營銷模式的創(chuàng)新變革

（一）企業(yè)和消費者之間的電子商務(wù)——C2B模式。C2B模式是通過團購等形式進行集體形式的采購，是將分散的、大量的、獨立的用戶集合在一塊形成一個整體，用戶從此可以獲得批發(fā)商的價格。相對于消費者，這樣的模式存在著一定的講價空間，買家出價的方式更加的人性化，是未來電子商務(wù)營銷模式發(fā)展的主流趨勢，會更加的受到消費者的歡迎。

（二）消費者和消費者之間的電子商務(wù)——C2C模式。企業(yè)所創(chuàng)建的C2C營銷模式，是為了順應(yīng)電子商業(yè)發(fā)展的趨勢，以及滿足消費者對營銷模式多元化的需求。這樣的營銷模式，是個人賣家通過電腦網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品信息上傳到網(wǎng)絡(luò)電子交易市場，是企業(yè)通過建立網(wǎng)絡(luò)電子交易市場，買家就可以獲取想要的產(chǎn)品信息，而賣家通過電腦網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品的信息上傳到網(wǎng)絡(luò)電子交易市場，是購買產(chǎn)品的一種營銷模式，就加強了對產(chǎn)品的了解。

（三）企業(yè)和企業(yè)之間的電子商務(wù)——B2B模式。B2B模式就是在電子商務(wù)所有的模式之中最為重視的一種模式，同時也是應(yīng)用最廣的一種，模式。產(chǎn)品展示和在線交易就是B2B模式所包含的兩個部分，而企業(yè)可以通過B2B網(wǎng)站，了解用戶的需求，加強和保持和用戶之間的緊密關(guān)系，具有針對性的提升服務(wù)質(zhì)量，改善產(chǎn)品；降低了企業(yè)的經(jīng)營成本，在網(wǎng)上完成交易業(yè)務(wù)的整個流程，都是在買賣雙方在B2B模式之下，以及減少了需索事務(wù)性的管理費用和工作流程，這兩點就是B2B模式所具有的兩大優(yōu)勢特色。

二、傳統(tǒng)零售店鋪在電子商務(wù)背景之下的營銷模式面臨問題

（一）人才缺口。促使電子商務(wù)的人才非常的缺乏，有一定營銷經(jīng)驗和行業(yè)背景的復(fù)合型人才變得十分緊缺，是通過電子商務(wù)的迅速發(fā)展，以及企業(yè)經(jīng)營模式的快速轉(zhuǎn)型，說明傳統(tǒng)企業(yè)對電子商務(wù)所需要的人才儲備是不充足的。特別是針對那些專業(yè)人才，傳統(tǒng)零售企業(yè)的人員工資低。所造成的傳統(tǒng)企業(yè)人才流失率高的問題，因為傳統(tǒng)零售企業(yè)待遇較低。

（二）物流配送和供應(yīng)鏈的變化。網(wǎng)絡(luò)零售在配送速度、細化、商品組織等方面都提出了不同的要求，其是作為新興的電商形式所存在的。需要為每一個消費者提供一對一的服務(wù)，必須要通過一定的時間來進行積累，也都是沒有辦法在較短的時間之內(nèi)通過技術(shù)創(chuàng)新來獲得的。

（三）線下線上定價。假設(shè)想要網(wǎng)上的價格具有競爭力，那么其價格是必須低于線下的，而假設(shè)線下和線上的價格是一樣的，那么在網(wǎng)上是不具有競爭力的。因為價格是王者，這樣的真理是眾所周知的。實體店鋪和電子商務(wù)兩者是不同的兩個部門，共用同一個品牌，采取同樣的進貨渠道，在進行考核的時候兩個部門的矛盾就會被激化。

三、傳統(tǒng)零售店鋪在電子商務(wù)背景之下的營銷模式變革意見

（一）完善和建立網(wǎng)絡(luò)營銷平臺和電子商務(wù)。需建立起平臺，聘請專門的計算機人才進行日常的維護，還需要加大投資的力度。企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)營銷的前提條件，是電子商務(wù)平臺的建立。然而在現(xiàn)實之中，因為電子商務(wù)平臺的建設(shè)需要大量投資，因此許多的零售企業(yè)選擇上趨向于第三方平臺。

（二）企業(yè)供應(yīng)鏈協(xié)同管理的加強。信息傳遞的低成本性及方便性，是互聯(lián)網(wǎng)的主要特征，而現(xiàn)代企業(yè)“信息孤島”現(xiàn)象是十分突出的，而其存在促使互聯(lián)網(wǎng)的作用被削弱。在現(xiàn)代的供應(yīng)鏈管理的相關(guān)理論之中，企業(yè)供應(yīng)鏈管理追求的目標(biāo)，以及直接的目的，是怎樣促使供應(yīng)鏈之間形成無縫連接。

（三）對企業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài)和組織結(jié)構(gòu)的改造。企業(yè)想要發(fā)展電子商務(wù)營銷，需要建立起適應(yīng)電子商務(wù)零售模式的組織結(jié)構(gòu)，需要改革傳統(tǒng)模式之下的組織結(jié)構(gòu)，且電子商務(wù)零售模式和企業(yè)在傳統(tǒng)零售模式之下的組織結(jié)構(gòu)存在著一定的沖突。將有利于信息交流的組織結(jié)構(gòu)建立在電子商務(wù)模式之下是非常重要的。在其模式之下，橫向的信息傳遞，加強了以及企業(yè)內(nèi)部的溝通，是主要的信息傳遞方式，同時也加強了企業(yè)和消費者之間的交流，還可以快速的進行信息的傳遞。

四、結(jié)語

和零售企業(yè)的營銷模式的變化成正相關(guān)關(guān)系的，是市場競爭因素、企業(yè)自身因素、宏觀環(huán)境因素。完善的企業(yè)自身機制、有益的宏觀環(huán)境、完善的自身條件、激烈的市場競爭，更加的有利于零售企業(yè)向電子商務(wù)環(huán)境下營銷模式的改進。（作者單位為湖北經(jīng)濟學(xué)院法商學(xué)院）