張晨 河北唐山廣播電視臺

廣播電視新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展

張晨 河北唐山廣播電視臺

當(dāng)前，隨著國家關(guān)于廣播電視產(chǎn)業(yè)政策的制定以及計算機(jī)相關(guān)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，一大批以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過多種途徑傳播的媒體形式應(yīng)運(yùn)而生，他們不同于傳統(tǒng)媒體的工作方式，他們的傳播速度更快，受眾更加廣泛，這類型媒體被大家稱為新媒體。

1 新媒體的特征

新媒體是一種不同于電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的媒介形態(tài)，它在計算機(jī)技術(shù)突飛猛進(jìn)的背景下，通過互聯(lián)網(wǎng)以及移動通信等技術(shù)手段，以門戶網(wǎng)站、數(shù)字電視、電子報刊、手機(jī)等媒體機(jī)構(gòu)和平臺，最終通過終端設(shè)備，向人們提供服務(wù)的傳播媒體形態(tài)。由此可見，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展有其必然性和合理性。

由于新媒體出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高速時期，所以他的特點(diǎn)如下：

第一，受眾參與程度高且與媒體提供者互動交流多。在新媒體中，新聞的提供者和傳播者不再是簡單的媒體單位，社會中的每個個體都可以參與到新聞的制作和傳播中來。不僅如此，大家還能實時地針對新聞發(fā)布自己的評論和意見。新媒體所具有的互動性使受眾由被動接受觀點(diǎn)，變成積極主動地參與到新聞的制作和傳播中來。

第二，信息傳播的及時性和信息內(nèi)容的多元化得到有力保證。新媒體信息傳播的時效性，不但打破了傳統(tǒng)媒體以往的那種定時定點(diǎn)的方式，而且實現(xiàn)了信息傳播的即時、實時、全時的特點(diǎn)，新媒體提供的信息內(nèi)容呈現(xiàn)出豐富多彩的多元化特點(diǎn)，更多的現(xiàn)場音視頻和動畫特效成為了信息傳播發(fā)展的新趨勢。

第三，信息傳播的針對性更強(qiáng)，即目標(biāo)受眾更加明確。新媒體信息的傳播更多在個性化上得到體現(xiàn)，如博客、微博、朋友圈、微信群等新型傳播方式，信息傳播者均按照自己的觀點(diǎn)來表達(dá)其個人對關(guān)注的信息內(nèi)容的看法。這種方式雖然在某些方面對事件帶來積極推動做，但是同時也帶來很多不良后果，如個人隱私被侵犯、網(wǎng)絡(luò)水軍、互聯(lián)網(wǎng)非法廣告等問題。

第四，信息傳播的多樣性。這個特點(diǎn)應(yīng)該從兩方面來講，一方面由于信息傳播者提供信息內(nèi)容在一定程度上出現(xiàn)片面化，碎片性的信息會更多出現(xiàn)在大眾的視野，同時由于傳播者帶有個人色彩的判斷，會對信息接收方產(chǎn)生一定的影響；另一方面，也正是這片面的碎片化的信息，使得消息的傳播呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢，而信息的接收方即受眾可以更多的聽到不同的聲音。

2 新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

進(jìn)入二十一世紀(jì)，計算機(jī)技術(shù)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，媒體行業(yè)在這個大背景下也發(fā)生了巨大的變化，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，新媒體改變了原有媒體受眾的使用習(xí)慣，使得傳統(tǒng)媒體不但損失觀眾，而且失去部分收入。如同銷售員的銷售數(shù)量，受眾多少是媒體生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，如果受眾的數(shù)量不斷減少，那么就意味著媒體的支撐變得越發(fā)薄弱。根據(jù)相關(guān)資料顯示：在2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)2096.7億元，而廣電報刊四大傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告之和僅為1743.53億元，低于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的增速達(dá)到40%，移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告增速為100%。在短短幾年間，新媒體迅速取代電視媒體成為了我國最大的廣告平臺，其儼然成為真正的主導(dǎo)。

第二，在人才儲備方面，新媒體對傳統(tǒng)媒體更是表現(xiàn)出咄咄逼人之勢。近年來，由于傳統(tǒng)媒體的受體制的限制以及新興媒體的沖擊，很多單位和機(jī)構(gòu)的工作陷入停滯不前的狀態(tài)，這種不良的工作環(huán)境使得大量優(yōu)秀人才流失。對傳統(tǒng)媒體而言，想要參與未來的市場競爭，任務(wù)艱巨。

由此可見，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，使得傳統(tǒng)媒體的生存狀況堪憂。那么是不是傳統(tǒng)媒體就很難發(fā)展了呢？非也！傳統(tǒng)媒體雖然沒有新媒體的“短平快”，但是其自身也擁有天然優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該汲取新媒體的特點(diǎn)，順應(yīng)媒體發(fā)展的潮流，借著國家“三網(wǎng)融合”發(fā)展的東風(fēng)實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。因此，可以說與新媒體融合發(fā)展是廣電媒體發(fā)展和創(chuàng)新的必經(jīng)之路。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

傳統(tǒng)媒體要想開啟與新媒體融合發(fā)展之路，首先必須要加大與新媒體的融合力度，從內(nèi)容、形式等方面開展研究，解決自身的受眾數(shù)量減少、廣告收入降低、人才流失嚴(yán)重等問題。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該從以下幾個方面著手：

第一，改變原有思維模式，開辟新的戰(zhàn)場，進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣電媒體應(yīng)該在其原有的品牌影響力和節(jié)目資源制作能力上下功夫，制造更多的精品節(jié)目，避免出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的問題，不能硬搬強(qiáng)套，要打造出屬于自己的跨媒體節(jié)目。同時還要推出更多的獨(dú)家、原創(chuàng)、視頻內(nèi)容，更能滿足觀眾的需求同時，積極發(fā)揮各級廣播電視網(wǎng)絡(luò)平臺的資源優(yōu)勢，整合整個平臺優(yōu)勢，收集更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

第二，利用新媒體已有的平臺，開展行之有效地合作。傳統(tǒng)媒體必須要積極與更多的新媒體展開合作，以提升受眾面，同時在門戶網(wǎng)站推廣適合用戶需求的視頻節(jié)目等，從而降低自身運(yùn)營成本，增大受眾的人數(shù)。還要抓住新媒體特點(diǎn)，提高與受眾的互動。傳統(tǒng)媒體平臺不但要打造成為既是信息傳播的平臺，又是受眾互動參與的平臺，而且還要為信息傳播的正確性做出指導(dǎo)提升了傳統(tǒng)媒體的影響力。

總之，新媒體技術(shù)的發(fā)展推動新媒體業(yè)務(wù)的進(jìn)步，而新媒體業(yè)務(wù)的增長又給整個媒體行業(yè)帶來巨大的變化。通過對新媒體的學(xué)習(xí)和研究，傳統(tǒng)媒體要深刻認(rèn)識自身所處的發(fā)展階段，了解自己瓶頸的所在，并實時地調(diào)整策略，不斷提升自身能力。