張智捷 沈陽(yáng)工學(xué)院

微電影的當(dāng)下解讀

張智捷 沈陽(yáng)工學(xué)院

微電影在今天互聯(lián)網(wǎng)的傳播下迅猛發(fā)展，逐漸的進(jìn)入每個(gè)人的生活中，成為受大眾接受喜愛(ài)的一種視聽(tīng)形式，成為不可或缺的一部分。在微電影的發(fā)展過(guò)程中涌現(xiàn)出許多問(wèn)題和詬病，阻礙了微電影的健康發(fā)展，為了微電影的健康發(fā)展，要看清當(dāng)下微電影的發(fā)展趨勢(shì)，知道其中的不足，去完善不足解決問(wèn)題，這樣才能促進(jìn)微電影又好又快的發(fā)展。

微電影 解讀

微電影是一種新穎的視聽(tīng)方式，以其創(chuàng)作方式簡(jiǎn)便、易于傳播、內(nèi)容精干等特點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒體傳播得到了大眾的接受與認(rèn)可，其中年輕人更為喜愛(ài)微電影，受眾群體偏向年輕化。微電影與電影最大的區(qū)別就是時(shí)間長(zhǎng)短，微電影的時(shí)間長(zhǎng)度一般在30分鐘以內(nèi)，與電影動(dòng)輒2個(gè)小時(shí)有著本質(zhì)上的區(qū)別。雖然時(shí)間短了，但不代表內(nèi)容上的空洞，劇情的枯燥乏味，而是把其中精華與韻味濃縮了，使人的感覺(jué)更加深刻。微電影的主題更加豐富，以生活為基礎(chǔ)更加的貼近大眾，手法表現(xiàn)通俗易懂，易于大眾的的理解，也不乏幽默的韻味，也能抨擊現(xiàn)實(shí)，也可以表現(xiàn)對(duì)人生的探討與行為的反思。

說(shuō)起電影我想大家都不陌生，但是說(shuō)起微電影，恐怕還并不是那么足以讓大眾所熟知吧。微電影就是在常規(guī)電影的基礎(chǔ)上更簡(jiǎn)潔的進(jìn)行編輯拍攝，小巧靈活。

（一）微電影的制作成本低，一是投入資金低，相比于傳統(tǒng)電影大額投入資金，微電影的投入少則是很小的一部分；二是對(duì)拍攝器材的要求低；三微電影的拍攝和制作周期短，短則幾天，長(zhǎng)則幾個(gè)月，大大提高了拍攝制作的效率。相比傳統(tǒng)電影繁瑣的制作發(fā)行方式，微電影的制作發(fā)行也相對(duì)簡(jiǎn)單，目前主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)高度普及的今天，微電影憑借其制作成本低、制作周期短、大眾化、傳播快等特點(diǎn)，借助網(wǎng)絡(luò)的傳播途徑，像雨后春筍一樣迅猛發(fā)展，更加的受到大眾的青睞。

微電影作為新興事物，從制作到播出都是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，制作主體多樣化、生產(chǎn)數(shù)量海量化、傳播主體多元化、傳播渠道分散化等特點(diǎn)，目前國(guó)家并沒(méi)有嚴(yán)格的審查機(jī)制，這也使得微電影獲得了更為寬松的創(chuàng)作空間，而且，微電影的互動(dòng)性和參與性較強(qiáng)，只要你有興趣，就可以自導(dǎo)自演自己創(chuàng)作微電影，更易于自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。微電影為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了良好機(jī)會(huì)，追求獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和無(wú)盡想象必將帶來(lái)更多優(yōu)秀的微電影作品。

但是一些微電影制造公司為博取眼球經(jīng)濟(jì)，故意將作品名稱和作品內(nèi)容進(jìn)行低俗化營(yíng)銷，或?qū)⒕哂袧夂裆虡I(yè)色彩的微電影與網(wǎng)民自?shī)首詷?lè)的原創(chuàng)視頻混為一談，降低了微電影的質(zhì)量。由于沒(méi)有相關(guān)政策的約束，有些微電影制作人制作的內(nèi)容低俗。這些問(wèn)題要求增強(qiáng)管理的針對(duì)性和有效性，建立起完善的微電影審查制度，這樣才能在健康的環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)。

（二）微電影的盈利問(wèn)題：現(xiàn)在的微電影界，可以盈利的應(yīng)該是不多，因?yàn)槲㈦娪暗纳虡I(yè)模式還不成熟，新興事物總需要去打開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)才行，另外就是模式，微電影的模式除了常規(guī)的廣告植入和贊助商鳴謝以外，其他的方式較少。所以，在廣告投放選擇上商家也會(huì)選擇性的去投放廣告，到底是投入到常規(guī)電影還是網(wǎng)絡(luò)微電影中，而這最終決定權(quán)就在于誰(shuí)的性價(jià)比高，隨著微電影的快速發(fā)展大眾對(duì)其的關(guān)注度提高，大量的廣告微電影和微電影植入廣告開(kāi)始進(jìn)入大家的生活當(dāng)中，為微電影的盈利提供基礎(chǔ)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的文化市場(chǎng)逐漸的在完善人們的文化消費(fèi)意識(shí)也在上升，相信新的商業(yè)模式在不久就可建立完善，適應(yīng)文化市場(chǎng)的需求。

微電影與廣告的結(jié)合相輔相成，將廣告的理念以微電影的形式表現(xiàn)出來(lái)，生動(dòng)形象，傳播面廣，更加的讓大眾容易接受。相比較高昂的電視廣告媒體等，微電影制作成本低也成了其在廣告媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要競(jìng)爭(zhēng)條件。借助這些優(yōu)勢(shì)微電影在廣告的幫助下進(jìn)行了進(jìn)一步的發(fā)展，為以后的快速完善的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，提供了資源層面的支持。

微電影的主要盈利方式還是廣告，廣告仍是微電影盈利的必爭(zhēng)之地。微電影要想可持續(xù)的發(fā)展，就要建立相對(duì)完善的商業(yè)模式，有自己穩(wěn)定的盈利點(diǎn)，足以支撐微電影的發(fā)展。這需要廣大微電影制作的堅(jiān)持和廣大觀眾的支持，讓微電影能夠擁有自己發(fā)展的一席之地，茁壯成長(zhǎng)起來(lái)，為我們?cè)谝院蟮纳钪刑峁└佣嗪唾|(zhì)量高的微電影作品，豐富大眾的文化生活，促進(jìn)我們的文化建設(shè)快速發(fā)展。

微電影這種新興的視聽(tīng)傳播方式，憑借其自身的魅力與特點(diǎn)，借助網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展迅猛，傳播與發(fā)展速度極為驚人，同時(shí)其發(fā)展的勢(shì)頭也從基礎(chǔ)上了影響了文化市場(chǎng)的發(fā)展。在微電影的迅猛發(fā)展中一些詬病顯現(xiàn)出來(lái)，比如沒(méi)有完善的市場(chǎng)監(jiān)管體系，使得微電影質(zhì)量良莠不齊，糟粕與精華并行、沒(méi)有完善的商業(yè)模式，使微電影的持續(xù)發(fā)展舉步維艱等問(wèn)題，這些問(wèn)題如果不能得到充分的解決，那么將會(huì)影響微電影的健康發(fā)展。國(guó)家政府要出臺(tái)相關(guān)的規(guī)定等來(lái)約束微電影的制作傳播等，提升微電影的精神文化層面，同時(shí)保證積極的文化進(jìn)入到其中。可以開(kāi)展相關(guān)政策扶持微電影的發(fā)展，提供資金和政策的支持，這樣我相信微電影可以提升自身的文化內(nèi)涵，同時(shí)也會(huì)影響的社會(huì)文化的充實(shí)。

[1]中國(guó)微電影現(xiàn)狀調(diào)研分析及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2016）,中國(guó)調(diào)研網(wǎng)

[2]中國(guó)微電影發(fā)展困境及出路,盧偉,張昆

劉佳慧（通訊作者），1986年，漢族，沈陽(yáng)市，沈陽(yáng)工學(xué)院教師，講師，碩士學(xué)位，研究方向：創(chuàng)意媒體。