王嘉玥 貴州師范大學(xué)

AR技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用

王嘉玥 貴州師范大學(xué)

AR技術(shù)在上個世紀屬于極其超前的網(wǎng)絡(luò)科技，曾幾何時，多少網(wǎng)絡(luò)巨頭試圖通過AR技術(shù)來達到體驗極佳的互動效果，但受制于計算機的運算能力，一直沒有得到較大發(fā)展。在二十一世紀，當顯示器和計算機運算能力都經(jīng)過一定發(fā)展后，這個技術(shù)已經(jīng)變的非常成熟，現(xiàn)在應(yīng)用到游戲、影視制作等多個方面。本文詳盡介紹了AR技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用發(fā)展情況。

AR技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)科技 網(wǎng)絡(luò)營銷

AR技術(shù)，也叫做增強現(xiàn)實技術(shù)。它是一種可以將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成在一起的新技術(shù)，是把原本在現(xiàn)實世界的一定時間空間范圍內(nèi)很難體驗到的實體信息通過電腦等科學(xué)技術(shù)，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界，被人類感官所感知，從而達到超越現(xiàn)實的感官體驗。真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。

而這種技術(shù)在近年來隨著計算機處理能力的升級，變得越來越成熟，眾多電商企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷專家開始嘗試將這種技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合在一起，達到事半功倍的目的。而消費者對這中十分新穎的技術(shù)體驗也紛紛表示出了極大的熱情和參與度。

首先，最需要值得留意的，便是業(yè)內(nèi)大佬百度的一款產(chǎn)品，百度地圖。百度在互聯(lián)網(wǎng)屆的開發(fā)實力，可謂是眾所周知，集業(yè)內(nèi)頂尖精英，也是國內(nèi)最早涉獵增強現(xiàn)實技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而百度地圖將ar技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中簡直運用到了極致。

在2016年，十一期間，由百度地圖推出的一款A(yù)R游戲，突如其來的在首頁刷屏。如果你走在街上看見一群人在手機上快速的點來點去，不用問，那一定是在捉“十二生肖”。首先，打開百度地圖，點擊左上角的“小猴”圖標進入活動地圖，進入活動后會在你附近發(fā)現(xiàn)分布著三只嗷嗷待“捕”生肖小動物。然后，點擊小動物即可進入AR模式，為了更好的發(fā)現(xiàn)這些小可愛，你可以按照屏幕中指示的方向轉(zhuǎn)動手機，靠近生肖小動物，非常形象生動，只需要一部手機，就能讓消費者投身其中，不但獲得快樂，還能在不知不覺中感受到了網(wǎng)絡(luò)商家的活動意義。最后在獲得寵物的同時，讓消費者在這個環(huán)節(jié)體驗抽獎，不會讓消費者白忙活一場。這種非常人性化的活動，讓百度地圖著實火了一把，原本在微博中一向默默無聞的百度地圖竟然上封面，著實可見活動影響力之大，空前成功，也成為后來各大網(wǎng)絡(luò)巨頭爭相模仿的典范。

與百度地圖AR活動并肩齊名的，估計要屬2017年春節(jié)前夕，支付寶集五福了。男女老少，大街小巷，紛紛拿出手機，對著墻上，櫥窗上的福字，一通亂掃，就是為了湊齊這幾個福字。富強福、和諧福、友善福、愛國福和敬業(yè)福。這個活動的成功之處便在于入口明顯，消費者口口相傳的比率非常之高，加上上一年已經(jīng)有過先例，人均分得了上百元，再加上此次AR掃一掃不限制場景，只要有福字就可以，讓消費者在生活中的任何一個場景都可以參與到這個活動。

AR作為此次活動的切入點，支付寶也將自己的螞蟻森林等項目作為戰(zhàn)略部署，放在其中，不但增加了這個活動的趣味性，還讓這個活動有了更為深層次的環(huán)保意義，達到了雙贏的目的。

信用卡作為銀行拓展消費者消費渠道，增加消費的重要媒介，自然也會在AR技術(shù)上大做文章，今年銀行業(yè)巨頭，浦發(fā)銀行便推出了一款A(yù)R技術(shù)的信用卡，在卡民中廣受好評。尤其是封面部分，提供了可供用戶選擇的七龍珠的卡通圖片，瞬間喚醒了年輕一代的兒時情懷。

浦發(fā)銀行在這次網(wǎng)絡(luò)營銷中，是這么推廣AR技術(shù)的，用戶只要打開浦發(fā)信用卡“浦大喜奔”APP的AR識別功能，掃描指定AR產(chǎn)品，就可以在APP上看到一個龍珠主題的小游戲界面，并進行親密互動，玩小游戲收集七龍珠，召喚神龍參與抽獎，兼具科技感與趣味性。據(jù)浦發(fā)信用卡負責人介紹：“在這個求新求變的時代，傳統(tǒng)的信用卡理念早已無法給消費者帶來驚喜。我們的目標很簡單，就是不斷為持卡人提供超出他們期待與想象的創(chuàng)新體驗”。這個項目AR應(yīng)用開發(fā)、AR識別系統(tǒng)、測試、卡面設(shè)計及卡片生產(chǎn)的唯一供應(yīng)商為捷德公司，而這個公司長期精耕卡片市場，在這樣一個瞬息萬變的時代，能夠根據(jù)市場需求快速轉(zhuǎn)變的企業(yè)必然會活得長久。

用戶在用卡期間還會就AR掃描卡面圖案獲取流量的活動，在社區(qū)進行分享，在一定程度上維持了浦發(fā)信用卡的粘性，而這種營銷手段是普通傳媒難以想象到的魅力，成千上萬的玩家每天樂此不疲的分享，交流心得，在論壇上曬出自己掃圖所獲的流量，當技術(shù)成熟時，誰最快的能做到學(xué)以致用，誰就掌握到了市場的風(fēng)向，這點在當今的互聯(lián)網(wǎng)營銷中顯得尤為重要。

去年大火的AR游戲《Pokemon Go》，抓住了虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合點，滿足了玩家對趣味性和參與感的需求，引發(fā)了一波年輕人對AR的熱烈追求，而彩妝品牌在美妝相機上進行AR營銷也是基于年輕用戶對趣味性、便捷性和參與感的強需求，這是過去單一圖片或視頻的傳統(tǒng)推廣方式所不可比擬的。

綜上所述，隨著科技的發(fā)展，ar技術(shù)在各個行業(yè)都會逐漸滲透，因為在短期內(nèi)，這種技術(shù)還是屬于一個全民參與，樂趣頗多的營銷方式，對于運營商來說，也是屬于一次投入，持續(xù)收獲的大好營銷手段。但需要一提的是，目前的技術(shù)水平還緊緊局限在比較單一，固定的圖像，如果在未來有一天，圖像變的更加生動，想必會帶來更大的營銷效果吧。

[1]龐博.淺談AR技術(shù)在新媒體營銷領(lǐng)域中的應(yīng)用的案例分析.新聞傳播,2012

[2]于小川；劉敏.AR技術(shù)在圖書品牌營銷中的應(yīng)用.中國出版,2013