李佳穎 貴州省疾病預(yù)防控制中心

簡(jiǎn)析健康科普二維動(dòng)畫(huà)公益廣告的開(kāi)發(fā)制作流程

李佳穎 貴州省疾病預(yù)防控制中心

1 開(kāi)發(fā)背景

隨著社會(huì)不斷的進(jìn)步與科技的快速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，媒體呈現(xiàn)多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)，這種爆炸性的發(fā)展為健康科普的傳播提供了廣闊的舞臺(tái)。除了傳統(tǒng)媒介外（如報(bào)刊、雜志、電視廣播等），新媒體的興起和廣泛使用，擴(kuò)大了健康教育傳播的渠道，如在微信、微博等互動(dòng)平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)式傳播等。健康科普宣傳人員也抓住了這一契機(jī)，采用各種形式的宣傳手法對(duì)健康知識(shí)進(jìn)行傳播，其中使用比較廣泛的宣傳形式，就是二維動(dòng)畫(huà)公益廣告。

2 二維動(dòng)畫(huà)公益廣告的優(yōu)點(diǎn)

2.1 形式生動(dòng)、活潑

較之實(shí)拍廣告而言，二維動(dòng)畫(huà)類公益廣告在形式上有很大的自由度，可以不受時(shí)間、空間、拍攝難度、角色本身的限制，將現(xiàn)實(shí)中無(wú)法拍攝到的景或物經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作完美融合，是一種更具有創(chuàng)造力和想象力的表現(xiàn)形式。

其幽默風(fēng)趣的風(fēng)格，精美的畫(huà)面，使情節(jié)更為生動(dòng)，視覺(jué)效果更有張力。將我們所要傳達(dá)的健康核心信息通過(guò)生動(dòng)、可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)形象表達(dá)出來(lái)，受到廣大觀眾的喜愛(ài)。在動(dòng)畫(huà)的構(gòu)成體系里人和物，物和物之間可以無(wú)障礙交流，通過(guò)幽默、夸張的對(duì)話（旁白）和肢體語(yǔ)言能最大程度表達(dá)所要傳播的核心信息。

2.2 篇幅小，播放平臺(tái)不受限制

公益廣告常用的時(shí)長(zhǎng)有15秒、30秒、45秒、60秒，在視頻傳播材料中，相較紀(jì)錄片、科普片、短片以及時(shí)下流行的微電影來(lái)說(shuō)，公益廣告所用的時(shí)長(zhǎng)較短，比較能滿足當(dāng)下的快餐式文化的需求，并且可以同時(shí)兼容多個(gè)播放平臺(tái)，如電影、電視、網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)客戶端等，手機(jī)客戶端優(yōu)勢(shì)尤為明顯。

2.3 制作成本較實(shí)景拍攝類廣告低

要拍出一條精美的實(shí)拍廣告非一人之力可以完成，而是需要集團(tuán)隊(duì)的力量才能完成。其中涉及場(chǎng)地租賃費(fèi)、演員及工作人員費(fèi)、時(shí)間和環(huán)境影響產(chǎn)生的費(fèi)用、后期制作費(fèi)等諸多不確定因素產(chǎn)生的費(fèi)用，可謂成本巨大。而動(dòng)畫(huà)類公益廣告整個(gè)制作流程大概2～3人就可以完成（甚至有的動(dòng)畫(huà)作品是由單人完成的），且不受外界因素的影響，能很大程度的降低成本，在經(jīng)費(fèi)有限的情況下，采用動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式來(lái)傳遞健康科普信息，是一個(gè)很好的方法。

2.4 信息量小，易于受眾接受

從廣告學(xué)、傳播學(xué)和信息理論學(xué)的角度出發(fā)，一則公益廣告所承載的信息量越少，表達(dá)形式越通俗則越容易被人記住，反之信息量越大越不易記憶。

2.5 可兼容紙媒傳播

動(dòng)畫(huà)類公益廣告由于畫(huà)面精美，視覺(jué)效果有較大張力，其單幀可以以連環(huán)畫(huà)的形式運(yùn)用在紙質(zhì)宣傳品的印刷上，這樣在節(jié)約人力、財(cái)力的同時(shí)擴(kuò)大了健康核心信息的覆蓋面，最大程度滿足了健康科普的信息傳播。

3 制作流程

3.1 目標(biāo)受眾分析與需求調(diào)查

在制作一部動(dòng)畫(huà)公益廣告之前，首先要對(duì)目標(biāo)受眾做一個(gè)全方位的分析。比如該群體的年齡、性別、職業(yè)、受教育程度，生活習(xí)慣，興趣愛(ài)好等，這些背景都能影響受眾對(duì)作品的喜好。作為健康科普傳播材料，調(diào)查、研究和分析目標(biāo)受眾對(duì)健康信息的需求是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。只有了解了目標(biāo)受眾的需求，才能確定該動(dòng)畫(huà)公益廣告的內(nèi)容、藝術(shù)表現(xiàn)形式、腳本的創(chuàng)作方向等問(wèn)題。

3.2 制定工作計(jì)劃

3．2．1 策劃動(dòng)畫(huà)公益廣告的整體方案

前期策劃是制作動(dòng)畫(huà)公益廣告不可缺少的一步，它關(guān)系到項(xiàng)目預(yù)算、動(dòng)畫(huà)類型、動(dòng)畫(huà)風(fēng)格等方面的內(nèi)容。如該動(dòng)畫(huà)片是采用三維的還是二維的；是逐幀手繪還是定格拍攝；風(fēng)格是偏新銳還是偏傳統(tǒng)等等，都是前期策劃階段必須要確定好的。

3．2．2 制定工作計(jì)劃

在確定好動(dòng)畫(huà)的類型、風(fēng)格及項(xiàng)目預(yù)算后，就是制定一整套完整的工作計(jì)劃，然后按照工作計(jì)劃預(yù)定的每個(gè)步驟的完成時(shí)限，嚴(yán)格執(zhí)行該項(xiàng)目。

3.3 確定宣傳內(nèi)容

健康科普公益廣告宣傳的內(nèi)容，一般都是當(dāng)下人們都比較關(guān)注的熱點(diǎn)話題、需要普及的健康知識(shí)及一些醫(yī)療新政策。

3.4 腳本創(chuàng)意

公益廣告的腳本常見(jiàn)格式有兩種，一是創(chuàng)意腳本形式，即將畫(huà)面和聲音分開(kāi)寫(xiě)；另一種是采用分鏡頭的形式，即把鏡頭、攝法、畫(huà)面、音效、畫(huà)外音、片長(zhǎng)等要素詳細(xì)的寫(xiě)出來(lái)。二維動(dòng)畫(huà)主要是以單幀分鏡的形式來(lái)執(zhí)行。

3.5 美術(shù)設(shè)計(jì)

美術(shù)設(shè)計(jì)階段的工作主要包括：把握廣告片風(fēng)格定位和角色設(shè)定。動(dòng)畫(huà)片從形式類型分，主要分為卡通片、剪紙片、木偶片、折紙片、水墨動(dòng)畫(huà)片。在動(dòng)畫(huà)制作前首先是確定該片的風(fēng)格，之后就是完成角色設(shè)定，角色設(shè)定包括人物設(shè)計(jì)圖、人物五視圖。

3.6 分鏡頭的繪制

動(dòng)畫(huà)分鏡設(shè)計(jì)，就是體現(xiàn)動(dòng)畫(huà)敘事語(yǔ)言風(fēng)格、構(gòu)架故事邏輯、控制節(jié)奏的重要環(huán)節(jié)。它是鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用和特殊效果處理的圖像化表達(dá)，能更直觀更準(zhǔn)確地傳達(dá)創(chuàng)作者對(duì)廣告片的需求。

3.7 中、后期制作

動(dòng)畫(huà)公益廣告的中期制作主要包括場(chǎng)景設(shè)計(jì)、原畫(huà)及中間畫(huà)設(shè)計(jì)以及攝影等工作；后期制作主要包括特效、字幕、廣告語(yǔ)、背景音樂(lè)、配音等的合成。

3.8 配音

配音或旁白是電視公益廣告不可缺少的一部分，也是點(diǎn)睛之筆。一般由專業(yè)配音演員根據(jù)該片的風(fēng)格和角色需要，按照腳本文案進(jìn)行創(chuàng)作，經(jīng)后期剪輯處理后合成。

總之，把握好制作流程，是一條優(yōu)秀科普動(dòng)畫(huà)公益廣告不可缺少的基本條件。