■ 農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司司長 唐 珂

揚起品牌農(nóng)業(yè)風(fēng)帆 大力推進品牌強農(nóng)

■ 農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司司長 唐 珂

2017年是農(nóng)業(yè)部確定的農(nóng)業(yè)品牌推進年。轉(zhuǎn)眼間，年底已至，各項工作已近收官。品牌凝聚共識，品牌引領(lǐng)希望?；仡櫼荒陙砥放乒ぷ鞯陌l(fā)展歷程，成績來之不易，經(jīng)驗彌足珍貴，成就鼓舞人心。展望未來，責(zé)任重大，使命光榮，更需砥礪前行。

實現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)品牌夢，需要凝聚各方力量。2017年，我們年初就謀篇布局，在總結(jié)實踐、深入研究的基礎(chǔ)上，堅持頂層設(shè)計、高位發(fā)力，大膽創(chuàng)新、凝聚共識，堅持結(jié)合中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建打造品牌，發(fā)揮展會平臺優(yōu)勢打造品牌，搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略機遇打造品牌，積極利用公共媒體打造品牌，積極開展產(chǎn)銷對接打造品牌，努力創(chuàng)設(shè)品牌發(fā)展新格局。各地在推進品牌建設(shè)的過程中，結(jié)合自身實際，堅持創(chuàng)新創(chuàng)造，豐富實現(xiàn)形式，積累了很多很好的經(jīng)驗。

以發(fā)布品牌推進年為起點，奏響全面推動品牌建設(shè)序曲。積極落實《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，貫徹落實部黨組決策部署，在農(nóng)業(yè)部1號文件中明確2017年為農(nóng)業(yè)品牌推進年，全面推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，受到了地方農(nóng)業(yè)部門和社會各界的高度關(guān)注。及時印發(fā)《農(nóng)業(yè)部關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進年工作的通知》，明確了工作思路和原則，確定了工作內(nèi)容和重點任務(wù)，為全年品牌建設(shè)工作設(shè)計了詳細的路線圖和時間表。積極推動媒體發(fā)聲，連續(xù)進行專題報道，營造了全社會關(guān)注農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的良好氛圍。各地按照我部總體要求，認(rèn)真謀劃、精心安排，制定本地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌推進年工作方案，印發(fā)通知提出具體工作思路和舉措。重慶將品牌工作首次納入市委市政府對區(qū)縣的綜合考核。青海將扶持30個特色農(nóng)牧業(yè)品牌工作納入了省政府考核內(nèi)容。黑龍江堅持用品牌引導(dǎo)生產(chǎn)，出臺了實施品牌戰(zhàn)略的政策意見。農(nóng)業(yè)品牌推進年的確立，向社會發(fā)出了強有力的信號，標(biāo)志著我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)站在新的歷史起點，進入新的發(fā)展時期。

以品牌推進大會為標(biāo)志，吹響全國動員集結(jié)號。按照形式創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的設(shè)計思路，與加工局共同籌備召開全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進工作會，總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗，部署新時期工作重點，為今后一段時期品牌建設(shè)工作指明了方向。會議展覽展示了大米、蘋果、奶業(yè)、蛋品、水產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)文化等品牌建設(shè)成果，設(shè)計了中國農(nóng)業(yè)品牌大道，韓長賦部長走在品牌大道上感慨“走在品牌路上，農(nóng)業(yè)大有希望”。同期舉辦了中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇，共同探討農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展思路、目標(biāo)、重點和實現(xiàn)路徑。此次大會是我國農(nóng)業(yè)系統(tǒng)第一次以品牌為主題召開的全國性大會，各類農(nóng)業(yè)品牌第一次集中聯(lián)袂亮相，相關(guān)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力量第一次集結(jié)，在我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)歷程中具有里程碑意義。大會結(jié)束后，各地掀起了品牌創(chuàng)建浪潮，相繼召開農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會，結(jié)合本地區(qū)實際，提出建設(shè)目標(biāo)和重點工作。河北制定了“區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品”三位一體品牌發(fā)展戰(zhàn)略，大力實施區(qū)域品牌培育工程、企業(yè)品牌提升工程、產(chǎn)品品牌孵化工程，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。安徽制定了“綠色皖農(nóng)”品牌培育計劃，立足優(yōu)勢主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)，培育和創(chuàng)建在國內(nèi)外有較大影響力的知名皖字號農(nóng)業(yè)品牌。浙江制定了《浙江農(nóng)業(yè)品牌振興行動計劃（2017-2020年）》，培育一批農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和國內(nèi)外知名品牌。吉林突出綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，做大做強“吉字號”品牌。在各級政府的強勢推動下，以品牌為引領(lǐng)的市場導(dǎo)向作用明顯提升，廣大消費者越來越關(guān)注品牌、看重品牌、消費品牌，市場主體加快培育品牌、塑造品牌的勁頭空前高漲。

以首屆國際茶博會為紐帶，唱響中國茶好聲音。國際茶博會是我國首次舉辦的國際性茶葉展會，習(xí)近平總書記為展會發(fā)來賀信，是一次推動茶產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、增進茶文化大交流、促進茶貿(mào)易大合作、唱響中國茶好聲音的行業(yè)盛會。展會期間舉辦了中國茶業(yè)國際高峰論壇、“世界茶鄉(xiāng)·中國之夜”品茶招待會、國際茶咖對話等重大國際性活動，全國20個茶葉生產(chǎn)省全部組團參展，匯聚茶和咖啡產(chǎn)品近萬種，918家知名企業(yè)齊聚，到場專業(yè)采購商超過7000家，客流突破6.68萬人次。展會組織了多達68場的品牌推介活動，公布了中國十大茶葉區(qū)域公用品牌和中國優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌，西湖龍井、信陽毛尖、安化黑茶、蒙頂山茶、六安瓜片、安溪鐵觀音、普洱茶、黃山毛峰、武夷巖茶、都勻毛尖入選了中國十大名茶。阿爾及利亞駐華大使艾哈?！げ脊ǚQ：“通過本次茶葉博覽會，我們充分了解到，茶葉的祖國就是中國。茶葉有如此之多的品種，背后的故事和相互聯(lián)系就構(gòu)成了茶文化?！辈璨某晒εe辦，全面展現(xiàn)了我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，促進了茶葉貿(mào)易和茶業(yè)交流，推動茶產(chǎn)業(yè)走出中國、邁向世界。

以第十五屆農(nóng)交會為高潮，齊奏品牌推介新樂章。第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會是在黨的十九大即將召開，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進形勢下舉辦的一屆行業(yè)盛會。農(nóng)交會以“綠色發(fā)展、生態(tài)優(yōu)先、品牌引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)升級”為主題，聚焦農(nóng)業(yè)品牌，突出成就展示。會前，國務(wù)院副總理汪洋到展會視察指導(dǎo)，對農(nóng)交會組織籌辦工作給予充分肯定。全國人大常委會副委員長張寶文、全國政協(xié)副主席羅富和出席開幕式。農(nóng)交會期間舉辦的“我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”大型公益活動中，26位社會知名人士、30名農(nóng)民朋友傾情推介家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，20余位省部長現(xiàn)場見證，說著家鄉(xiāng)話，敘著家鄉(xiāng)情，弘揚家鄉(xiāng)的味道，向全國人民展示了農(nóng)業(yè)發(fā)展成果和區(qū)域特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品。展會期間還舉辦了首屆中國國際品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展高峰論壇、第三屆全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌推介會等10余場品牌活動，發(fā)布了“2017年中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”和參展農(nóng)產(chǎn)品金獎，精彩展示了我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成效，推動各地形成了上下聯(lián)動推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的又一次高潮。在隨后各地舉辦的農(nóng)交會、農(nóng)博會上，紛紛上演農(nóng)業(yè)廳長、市長、縣長推介名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品專場活動和明星名人代言品牌農(nóng)產(chǎn)品活動，一些省區(qū)衛(wèi)視對相關(guān)活動進行了現(xiàn)場直播，行政官員推介品牌農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為全國處處唱響、遍地開花的官方名片。

（本刊記者劉月姣編輯整理）