□曹 陽 王美兔 吳夢瑤 姚展鵬

（山西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 山西 晉中 030801）

基于AHP分析法的建設(shè)“田園綜合體”影響因素分析
——以山西省為例

□曹 陽 王美兔 吳夢瑤 姚展鵬

（山西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 山西 晉中 030801）

2017年中央“一號文件”提出打造“田園綜合體”。在此背景下，本文應(yīng)用層次分析法，結(jié)合山西省現(xiàn)狀，構(gòu)建了山西省鄉(xiāng)村發(fā)展“田園綜合體”的系統(tǒng)建設(shè)指標(biāo)體系。通過分析“田園綜合體”建設(shè)中各指標(biāo)所占權(quán)重，得出資源價值是發(fā)展的關(guān)鍵因素，而產(chǎn)品價值和市場條件權(quán)重較小，貢獻(xiàn)不足。為確定山西省發(fā)展“田園綜合體”的重點方向和主要思路提供參考。

田園綜合體；鄉(xiāng)村建設(shè)；層次分析；山西省

以“農(nóng)家樂”為主的休閑農(nóng)業(yè)是在“十一五”規(guī)劃提出的“以城帶鄉(xiāng)的長效機制”下形成的。然而，“以城帶鄉(xiāng)”在具體落地實踐中卻出現(xiàn)了偏頗：鄉(xiāng)村通過資源的付出換取收入，城市僅靠資源的獲得建設(shè)缺位。城市單向利用資源，無法實現(xiàn)對鄉(xiāng)村的長效帶動。想要突破這種瓶頸，無疑要走城鄉(xiāng)共建、共享、共贏的可持續(xù)發(fā)展模式?！疤飯@綜合體”應(yīng)運而生。

2017年2月發(fā)布的中央政府一號文件首次出現(xiàn)“田園綜合體”這一概念?！疤飯@綜合體”與休閑農(nóng)業(yè)相比，更強調(diào)用現(xiàn)代企業(yè)管理方式建設(shè)農(nóng)業(yè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園區(qū)抓手力量，按照村落原先的肌理，對鄉(xiāng)村進(jìn)行較大范圍內(nèi)的、綜合地開發(fā)建設(shè)并運營。

1 山西省概況

山西省是中國農(nóng)耕文明的重要發(fā)源地，獨特的地形地貌及多樣的氣候特色，造就了山西省農(nóng)產(chǎn)品的多樣性和優(yōu)質(zhì)性。山西省被譽為“小雜糧王國”，沁州黃小米遠(yuǎn)銷海外，紅棗、葡萄、老陳醋、核桃、花饃、汾酒等特色農(nóng)產(chǎn)品在全國享有盛譽。山西省國家級重點文物保護(hù)單位數(shù)量居全國第一，擁有盛名遠(yuǎn)揚的晉商文化、獨具特色的飲食文化、深邃富麗的大院文化、精致細(xì)膩的手工文化以及鑼鼓、社火、背棍、民歌等各色傳統(tǒng)民俗。

山西省承東啟西的地理位置可以接受來自不同方位的經(jīng)濟(jì)輻射。2000年到2015年，山西省公路通車?yán)锍虖?5 408km增長到140 960km，15年里，總里程增長約155%，年均增長率超10%。據(jù)山西省旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年，山西省僅靠鄉(xiāng)村旅游接待游客6 000萬人次，收入300億元。隨著晉中的創(chuàng)意觀光農(nóng)業(yè)、晉北塞外風(fēng)情、晉南鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃興起，“田園綜合體”顯現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2 “田園綜合體”指標(biāo)體系構(gòu)建

2.1 構(gòu)建目的和原則

建立評價體系的目的是構(gòu)建一個盡可能反映山西省客觀區(qū)位條件、資源條件、開發(fā)條件、環(huán)境條件、產(chǎn)品條件和市場條件的體系，并評價考察上述條件能否符合“田園綜合體”建設(shè)需要。

本文構(gòu)建指標(biāo)體系有四項原則：全面性、相對明確性、科學(xué)性、可操作性。指標(biāo)建立要服務(wù)于綜合評價，更要著眼于引導(dǎo)實際規(guī)劃的目標(biāo)。

2.2 構(gòu)建方法

本文將影響山西省“田園綜合體”建設(shè)的條件分為區(qū)位價值、資源價值、開發(fā)價值、環(huán)境價值、產(chǎn)品價值和市場價值六大類，力求劃分全面。所選指標(biāo)內(nèi)容均可以通過定性或定量分析獲得，指標(biāo)間可以進(jìn)行兩兩比較，具有實際操作意義。

2.3 各單項指標(biāo)說明

（1）區(qū)位價值：①地理位置：表現(xiàn)為相對地理方位及周邊省市帶動作用。由旅游景區(qū)數(shù)定量分析，地形、氣候等條件定性分析組成。②政策扶持：由生態(tài)建設(shè)、扶持力度、供給側(cè)改革等政策定性分析組成。③交通便利程度：由公路通車?yán)锍?、鐵路干線數(shù)量等定量分析組成。

（2）資源價值：①歷史文化價值：表現(xiàn)為傳統(tǒng)民俗、古村建筑等人文景觀的文化感召。由重點文物保護(hù)單位數(shù)量、民間工藝種類、古村落數(shù)量等定量分析，民間節(jié)日風(fēng)俗等定性分析組成。②藝術(shù)價值：表現(xiàn)為資源的可賞性和獨特性。由動植物珍稀品種數(shù)目定量評價、自然景觀罕見和奇特程度定性評價組成。③科學(xué)價值：表現(xiàn)為資源科學(xué)考察價值。由特殊地質(zhì)結(jié)構(gòu)、考古價值定性評價組成。

（3）開發(fā)價值：①投資環(huán)境：通過房地產(chǎn)開發(fā)投資趨勢定性分析②用地條件：由休閑農(nóng)業(yè)用地規(guī)模定量分析，景觀組合優(yōu)度定性分析組成。

（4）環(huán)境價值：①環(huán)境容量：由廢物處理能力、生態(tài)穩(wěn)定能力、資源空間承載力等定性評價組成。②環(huán)境質(zhì)量：由大氣質(zhì)量指標(biāo)、水質(zhì)指標(biāo)定性評價，植被覆蓋率定量評價組成。

（5）產(chǎn)品價值：①游賞項目：對體驗項目的參與性、學(xué)習(xí)性、替代性、完整性進(jìn)行定性分析。②食宿提供：對飲食豐富情況、民宿衛(wèi)生情況等進(jìn)行定性分析。③特產(chǎn)禮品：由特色農(nóng)產(chǎn)品種類、創(chuàng)意禮品種類定量分析，產(chǎn)品獨特性、產(chǎn)品綠色度、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等定性分析組成。④無形服務(wù)：由開發(fā)者規(guī)劃能力、當(dāng)?shù)鼐用袼刭|(zhì)、居民參與熱情度、目前管理水平等定性分析組成。

（6）市場條件：①客源市場：對各級客源市場提升空間、游客旅游支出、鄉(xiāng)村旅游收入等進(jìn)行定性分析。②接待游客人數(shù)：對主要景區(qū)接待游客人數(shù)統(tǒng)計進(jìn)行定量分析。

3 “田園綜合體”評價模型構(gòu)建

本文運用AHP建立山西省“田園綜合體”系統(tǒng)實施的影響因素分析模型，對各種影響因素進(jìn)行評估。

3.1 構(gòu)造影響因素層次結(jié)構(gòu)模型

第一層次：目標(biāo)層，整個評價體系所要達(dá)到的目標(biāo)，即山西省發(fā)展“田園綜合體”的適宜性。

第二層次（一級影響因素）：即區(qū)位價值、資源價值、開發(fā)價值、環(huán)境價值、產(chǎn)品價值和市場條件。

第三層次（二級影響因素）：即在一級影響因素之下細(xì)分的評價指標(biāo)。各評價指標(biāo)均通過文獻(xiàn)參考、老師指導(dǎo)和小組討論反復(fù)篩選獲得。

將各影響因素進(jìn)行分解，結(jié)構(gòu)模型，如圖1所示。

圖1 適宜性影響因素層次結(jié)構(gòu)模型

3.2 構(gòu)造判斷矩陣

在本層次結(jié)構(gòu)模型中，以一級影響因素為例，介紹判斷矩陣的構(gòu)造（其他二級判斷矩陣構(gòu)造相同），如表1所示。

表1 重要性判斷矩陣圖

說明：aij為ai相對于 aj的重要程度，其中，i=j時，aij=1

此處引入Saaty等人提出的9級標(biāo)度法，1、3、5、7、9 分別表示重要程度相同，稍微重要，重要，很重要，極其重要，2、4、6、8 則為處于 1、3、5、7、9 之間的重要程度。

將山西省發(fā)展田園綜合體適宜性影響因素進(jìn)行兩兩比較，即可得出七個權(quán)重判斷矩陣。為力求結(jié)論堅實可靠，本文通過咨詢專家意見確定權(quán)重。

3.3 進(jìn)行層次單排序

將矩陣每一列歸一化得到新矩陣。新矩陣按行求和，得向量 A：(A1,A2,A3,A4,A5,A6)。

將向量歸一化，求特征向量（各指標(biāo)的權(quán)重）。計算最大特征根λmax

3.4 進(jìn)行一致性檢驗

①計算一致性指標(biāo)CI：由于AHP層次分析法是定性與定量結(jié)合的分析法，所以用一致性指標(biāo)CI來減小定性評價中主觀評價的誤差。

一致性指標(biāo)CI=λmax-n/(n-1)，（λmax為最大特征值，n為矩陣的階數(shù)。）

②計算一致性比例，CR=CI/RI

其中，RI為平均隨機一致性指標(biāo)，如表2所示。

表2 RI取值

當(dāng)CR＜0.1時，表示誤差在可接受范圍內(nèi)。

3.5 指標(biāo)權(quán)重計算結(jié)果

本文共請50位相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者分別獨立為七個判斷矩陣評分，收回有效（通過一致性檢驗）評分表38份，求出38份判斷矩陣各因子權(quán)重的均值，如表3所示：

4 結(jié)論分析

從上表中可以看出資源價值綜合權(quán)重最大（為39%），地位最重，對于建設(shè)“田園綜合體”十分有利。在此價值中歷史文化價值和藝術(shù)價值是吸引旅客最重要的因素，也是山西省建設(shè)“田園綜合體”最獨特的優(yōu)勢。開發(fā)價值、環(huán)境價值和區(qū)位價值影響因素相當(dāng)（分別為 15%，15%，14%），說明這些因素也得到了旅客的認(rèn)可，對游客觀光行為具有一定的吸引作用。而產(chǎn)品價值和市場條件（分別為0.08和0.09）權(quán)重較小，其中特產(chǎn)禮品、游賞項目和無形服務(wù)最為淡化，貢獻(xiàn)最小。

表3 指標(biāo)權(quán)重計算結(jié)果

4.1 資源價值權(quán)重最大

資源價值權(quán)重大體現(xiàn)了山西省歷史悠久，文化豐富，物阜天成的獨特優(yōu)勢。歷山自然生態(tài)旅游區(qū)、恒山自然文化旅游區(qū)、王莽嶺峽谷風(fēng)光旅游區(qū)、蟒河自然風(fēng)光旅游區(qū)、黃河壺口瀑布風(fēng)景名勝區(qū)等多個自然生態(tài)旅游景區(qū)，為開展“田園綜合體”提供了豐富的自然資源。以大寨、西溝、皇城村為典型的歷史文化名村；以晉商群落、平遙古城、太行山民居、黃土高原群落為典型的民俗古建文化名村；以清徐的葡萄莊園、省農(nóng)科院果樹所周邊村落為典型的農(nóng)業(yè)科技文化村等名村，為山西省開展“田園綜合體”提供了內(nèi)涵深遠(yuǎn)，底蘊深厚的文化資源。

4.2 開發(fā)價值、環(huán)境價值和區(qū)位價值權(quán)重排序居中

開發(fā)價值、環(huán)境價值和區(qū)位價值權(quán)重居中，體現(xiàn)出山西省鄉(xiāng)村投資環(huán)境較好，環(huán)境容量、環(huán)境質(zhì)量和區(qū)域位置允許“田園綜合體”的建設(shè)。在中國鄉(xiāng)村旅游熱的大趨勢下，山西省2016年房地產(chǎn)開發(fā)投資1 597.4億元，增幅比上年多出30%，顯示了房地產(chǎn)開發(fā)投資利好態(tài)勢。此外，山西省主動謀求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、經(jīng)濟(jì)有序和社會可持續(xù)發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不斷加強對鄉(xiāng)村環(huán)境的自覺保護(hù)和自主利用，有效減少工業(yè)化進(jìn)程帶來的自然資源消耗、生態(tài)環(huán)境壓力和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)衰退等諸多影響。

4.3 產(chǎn)品價值和市場條件權(quán)重小

產(chǎn)品價值和市場條件權(quán)重小說明山西省存在品牌競爭力較弱、產(chǎn)品和服務(wù)水平較低、客源市場開發(fā)不足的問題。山西擁有眾多特色農(nóng)產(chǎn)品，但許多農(nóng)業(yè)企業(yè)在生產(chǎn)中卻盲目追求“大而全，小而全”，缺乏“拳頭產(chǎn)品”的加工研發(fā)和品牌保護(hù)，缺乏“金字招牌”的品牌效應(yīng)。山西省偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村開放程度低，旅游經(jīng)營者思維固化，仍然習(xí)慣于以資源依賴發(fā)展路徑下的陳舊思維模式規(guī)劃和經(jīng)營生態(tài)旅游。經(jīng)營管理缺乏規(guī)范，收費標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一制約著客源市場的深度開發(fā)。

5 發(fā)展建議

5.1 發(fā)揮資源價值，放大優(yōu)勢

原生態(tài)景區(qū)是山西省的一大特色。將高端文化創(chuàng)意與樸素農(nóng)林載體相結(jié)合，可以體現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生態(tài)根植性，增加文化創(chuàng)意的感召力?！疤飯@綜合體”的建設(shè)中要維護(hù)好保護(hù)與開發(fā)的平衡，更要守住“獨到”，對鄉(xiāng)村合理定位，在鄉(xiāng)村“形象”上做文章，而不人云亦云。開發(fā)者在尊重農(nóng)耕文化的基礎(chǔ)上，融合創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗等新形式發(fā)揚文化，在進(jìn)行建設(shè)相關(guān)地產(chǎn)和必要基礎(chǔ)設(shè)施時，要符合鄉(xiāng)村肌理、與原汁原味的鄉(xiāng)土文化和獨特的田園風(fēng)光相協(xié)調(diào)。

5.2 開發(fā)特色產(chǎn)品，彌補劣勢

形成“一村一品”、“ 一家一藝”。在產(chǎn)品方面，根據(jù)市場需求不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代與生產(chǎn)創(chuàng)新，不斷推出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)組合產(chǎn)品和特種產(chǎn)品。在品牌打造方面，以創(chuàng)新理念，豐富品牌內(nèi)涵；以強化服務(wù)，樹立品牌形象；以產(chǎn)權(quán)保護(hù)，夯實品牌基礎(chǔ)；以文化內(nèi)涵，延伸品牌文脈。在營銷方面，利用民俗節(jié)慶、文化活動等方式吸引游客，提高產(chǎn)品的知名度。加大相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持性產(chǎn)業(yè)規(guī)模、加強科技水平和創(chuàng)新能力、提升產(chǎn)品附加值。

5.3 提高服務(wù)質(zhì)量，拓寬市場

建設(shè)“田園綜合體”既要發(fā)揮政府、企業(yè)頂層設(shè)計優(yōu)勢，又要肯定農(nóng)民主體地位。以村、鎮(zhèn)干部為政策“傳遞員”，以企業(yè)為規(guī)劃“設(shè)計師”。利用農(nóng)業(yè)院校的技術(shù)支持，建立集“產(chǎn)、學(xué)、研”于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)及人才培養(yǎng)基地，對工作人員進(jìn)行技術(shù)培養(yǎng)和分級培訓(xùn)。利用農(nóng)民合作社這一載體，使農(nóng)民既可以在合作社內(nèi)實現(xiàn)就業(yè)，又可以利用股權(quán)和租金等多種途徑獲得收益，為其積極投入到“田園綜合體”建設(shè)中提供內(nèi)在驅(qū)動，達(dá)到以高品質(zhì)的服務(wù)吸引客源的目的。

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1004-7026（2017）23-0038-04

F552;F224

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.23.024

山西省科技廳軟科學(xué)項目（項目編號：2016041025-3）。

王美兔 劉豪