陳曦 西藏大學(xué)旅游與外語學(xué)院

社會語言學(xué)視角下的網(wǎng)絡(luò)語言
——以淘寶體為例

陳曦 西藏大學(xué)旅游與外語學(xué)院

淘寶體是眾多網(wǎng)絡(luò)語言中的一種，本是淘寶網(wǎng)買家和賣家交易時(shí)的一種對話方式，現(xiàn)正迅速在網(wǎng)上走紅并滲透到我們生活的多個(gè)方面。本文試圖借用社會語言學(xué)相關(guān)理論，探討淘寶體的特點(diǎn)及其流行的原因。

淘寶體 網(wǎng)絡(luò)語言 社會語言學(xué)

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與普及，淘寶網(wǎng)成為越來越多網(wǎng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)和以商會友的最優(yōu)先選擇。與此同時(shí)，在淘寶買方賣方的互動交往過程中，創(chuàng)新、形成了一種新的網(wǎng)絡(luò)語言——淘寶體。如“親，喜歡就趕緊買吧，貨快斷碼了哦！”。這種新鮮的表達(dá)方式迅速引發(fā)社會各界的熱烈討論，而目前對于這一類型特殊的網(wǎng)絡(luò)語言變體卻鮮有研究。

1 淘寶體起源

網(wǎng)絡(luò)語言，由網(wǎng)民為了一定的目的，比如娛樂，組成一個(gè)社會團(tuán)體，并且他們使用共同的、具有鮮明特色的、不同于其它方言的一種語言形式。網(wǎng)絡(luò)語言擁有特定的使用群體和獨(dú)特的語言特色，它是一種社會方言。淘寶體是一種說話的方式，是在網(wǎng)絡(luò)交易特定的交際環(huán)境中自然產(chǎn)生的。

2 淘寶體語言特點(diǎn)

2.1 句子特點(diǎn)

“淘寶體”句子具有短句多、散句多及主動句多的特征，多采用句子結(jié)構(gòu)比較簡單字?jǐn)?shù)較少、句子結(jié)構(gòu)長短參差不齊的句式，句子不規(guī)范不完整。例如某大學(xué)招辦發(fā)出的“淘寶體”錄取短信“親，祝賀你哦！你被我們學(xué)校錄取了哦！親，9月2號報(bào)到哦！錄取通知書明天‘發(fā)貨’哦！親，全5分哦！給好評哦！”，全文基本上由短句構(gòu)成、結(jié)構(gòu)簡單、句子長短參差不齊，字?jǐn)?shù)從五到十字不等。由于淘寶體起源于淘寶商戶與顧客的網(wǎng)上交易活動，一方面體現(xiàn)出交易特征，另一方面也體現(xiàn)出交易方式對語言所帶來的變化。由于字符必須通過鍵盤輸入，在句式上就要求簡介明了，表意清晰，字?jǐn)?shù)，店家在句子結(jié)構(gòu)長短上邊并不是特別注意，加之由于不是面對面實(shí)體交易買家看不見商品，店家必須在短時(shí)間內(nèi)盡可能向推銷產(chǎn)品，以便以最快速度達(dá)成交易。同時(shí)一定程度上也彌補(bǔ)了自身與面對面交易相比溝通上的缺點(diǎn)。

2.2 詞匯特點(diǎn)

2．2．1 運(yùn)用親昵的稱謂語

淘寶體的另一特征在稱謂語上，在淘寶交易中，賣家多使用親作為稱謂語。稱謂語是人們用來表示彼此間各種社會關(guān)系以及人們所扮演的社會角色等所使用的名稱(曹煒，2010)。

淘寶中“親”的使用多在購買環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)對話中如“親，您主要是想找一款什么樣功能的機(jī)器呢？”相對于過去購物，在淘寶網(wǎng)上購物存在購物雙方不直接當(dāng)面交流，看不見產(chǎn)品，由此也導(dǎo)致了消費(fèi)過程中，稱謂語上存在差異。淘寶體中“親”的使用，有效避免了稱謂語誤用情況的發(fā)生。在淘寶網(wǎng)交易中，無論買家還是賣家，以女性居多，尤其是年輕的女性，因此“親”符合她們在稱謂語使用上的習(xí)慣。在無形的網(wǎng)絡(luò)世界里，一個(gè)“親”字，消除了可能遠(yuǎn)隔千里，互不相識的買家和賣家間的距離感和隔膜感，創(chuàng)造出如同面對面交流的親切感和信任感。

2．2．2 使用語氣助詞

一般用于句末，充當(dāng)語氣詞。語氣詞一般沒有完全獨(dú)立的意義，它們主要是給其它詞、詞組、句子的意義增加補(bǔ)充色彩或用于表達(dá)各種語法關(guān)系?！芭丁笔翘詫汅w最常用的語氣助詞，如“親，熬夜不好哦?。?！親，包郵哦?。?！”。在字典中“哦”的解釋主要有兩種：一是作為嘆詞，表示疑問、驚奇等；二是表示領(lǐng)會、醒悟；在淘寶體中，語氣助詞的使用主要存在于淘寶的交易環(huán)節(jié)，常見于賣家與買家的討價(jià)還價(jià)環(huán)節(jié)。

在淘寶交易中，通過使用語氣助詞，有效增強(qiáng)了語言的表達(dá)效果。其次在賣家與買家的討價(jià)還價(jià)中，語氣助詞的使用不僅可以表達(dá)情感，也是一種言語策略，緩和語氣，增加語言的可接受度。

3 淘寶體對當(dāng)前文字影響

淘寶體這種依附淘寶網(wǎng)絡(luò)而生存的語言，句子簡練，語言活潑，親切，口語化強(qiáng)，感情色彩濃厚，為廣大年輕人所喜聞樂見，正進(jìn)入我們的日常生活，改變著我們的說話方式。這種變化，社會語言學(xué)就稱之為變異（陳原，2003）。淘寶體詼諧幽默的特色與當(dāng)今社會和文化發(fā)展的需求高度契合，為其流行和發(fā)展提供了充足的條件。同時(shí)，其強(qiáng)大的生命力也正折射出當(dāng)今社會的創(chuàng)新、從眾心理，體現(xiàn)了語言和社會共變的規(guī)律。而淘寶體的發(fā)展前景則是由社會的變化和發(fā)展來決定的。同時(shí)淘寶體的出現(xiàn)也對當(dāng)前文字使用造成了負(fù)面影響，如在某地警方發(fā)布的通緝令上使用了淘寶體，可能會降低法律的威懾力，也降低了作為正義化身的警方人員的威嚴(yán)。教育部發(fā)布的《2011年中國語言生活狀況報(bào)告》也關(guān)注到淘寶體的應(yīng)用。教育部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，支持網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)展，重視淘寶體等語言風(fēng)格在日常交際中的作用，但對政府有關(guān)部門使用淘寶體發(fā)布公文或公告等嚴(yán)肅文件提出批評。部分中小學(xué)生在作文中使用淘寶體的現(xiàn)象也值得關(guān)注。

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