鄭麗珠

[摘要]做好紅色主題圖書出版工作，要抓住前、中、后三端。在前端，要精心選題設(shè)計(jì)，滿足政治和市場的多方需求；在中端，要嚴(yán)把編校審印關(guān)，打造精品圖書；在末端，要?jiǎng)?chuàng)新營銷推廣方式，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

[關(guān)鍵詞]紅色主題圖書 出版工作 策略

紅色主題圖書是傳承紅色基因、發(fā)揚(yáng)黨的優(yōu)良革命傳統(tǒng)的重要載體。組織好紅色主題圖書的出版工作，對于開發(fā)利用紅色資源，豐富革命傳統(tǒng)教育內(nèi)容和形式，增強(qiáng)紅色文化教育的針對性和實(shí)效性，具有重要意義。

一、精心選題設(shè)計(jì)，滿足政治和市場雙重需求

紅色主題圖書出版取得成功的前端關(guān)鍵因素，就是選題設(shè)計(jì)要突破單純的政治宣傳色彩，而同時(shí)兼顧政治、市場雙重需求。

1.堅(jiān)持正確政治方向原則。確保紅色主題圖書正確的政治方向，是貫穿出版活動(dòng)全過程的最重要的原則，無論是選題策劃、內(nèi)容設(shè)計(jì)，還是審校編印，各個(gè)環(huán)節(jié)都要把黨的路線方針政策作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，決不能違背黨的宣傳出版政策，決不能與黨中央發(fā)出不一致的聲音。紅色主題圖書，既是文藝創(chuàng)作，也是歷史記錄。只能運(yùn)用歷史唯物主義的立場、觀點(diǎn)、方法，指導(dǎo)選題策劃和設(shè)計(jì)編審工作，特別要注意以客觀的黨史、軍史、國史的史實(shí)為依據(jù)，決不能犯杜撰、歪曲、肢解客觀歷史史實(shí)的錯(cuò)誤。工作中，較為有效的做法就是出版社的總編輯進(jìn)入紅色主題圖書的編委會(huì)，直接掌控。

2.緊跟時(shí)代和社會(huì)要求。政治和市場需求，說到底是時(shí)代和社會(huì)要求。紅色主題圖書的選題好不好，重要標(biāo)準(zhǔn)是能否緊跟時(shí)代和社會(huì)要求。好的紅色主題圖書選題從哪里來？一是緊跟黨和國家建設(shè)文化強(qiáng)國，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的大形勢，充分利用政府支持紅色出版的各項(xiàng)政策，從順應(yīng)政策引導(dǎo)方面開發(fā)選題。比如《為了新中國：賀龍?jiān)獛浀恼鲬?zhàn)歲月》《黨魂之光：100名鐵骨忠心的共產(chǎn)黨人》。二是靈活運(yùn)用社會(huì)學(xué)“既新又舊”原理，充分捕捉置身于當(dāng)下特定的精神浮躁社會(huì)環(huán)境之下受眾的懷舊心理，從挖掘潛在市場方面開發(fā)選題。比如《為了可愛的中國——誦讀方志敏》《我們走在大路上：中共執(zhí)政的前沿思考》。三是針對讀者多樣化的精神消費(fèi)需求，充分挖掘紅色主題圖書在滿足讀者對社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感的心靈召喚，對理想信念堅(jiān)守和美好生活精神訴求的渴慕向往，從滿足讀者精神需求方面開發(fā)選題。比如《井岡山精神代代傳》《光榮的紅十軍》。

3.活躍內(nèi)容形式。紅色主題圖書，本質(zhì)上仍然是一種文化藝術(shù)消費(fèi)品，必須有較高的藝術(shù)性，版式設(shè)計(jì)要輕松活潑，內(nèi)容要有可讀性、趣味性、畫面感，達(dá)到教育寓于休閑之中。比如，《光榮的紅十軍》沒有照搬一般的軍史寫法，而是采取以歷史場景組接故事情節(jié)的方式，以一個(gè)一個(gè)生動(dòng)的小故事來串連紅十軍建軍、發(fā)展壯大、扛起抗日先鋒大旗的發(fā)展演變歷程，每個(gè)小故事都有強(qiáng)烈的畫面感、立體感。又比如，針對中小學(xué)生不同年齡、不同閱讀興趣和閱讀能力的特點(diǎn)，《井岡山精神代代傳》分成了中學(xué)版、小學(xué)高段版、小學(xué)低段版三冊，三冊在結(jié)構(gòu)、章節(jié)題目、故事選擇、語言表達(dá)方面都有明顯的區(qū)別。小學(xué)低段版不僅語言更加淺顯、精煉，敘述更加形象、生動(dòng)，而且每個(gè)小故事都配上了注音和插圖，使低年級學(xué)生也能輕易閱讀。

二、嚴(yán)把編校審印關(guān)，打造精品圖書

紅色主題圖書出版能否取得成功的中端影響因素是圖書質(zhì)量，既包括圖書內(nèi)容的好壞，也包括排版印刷的好壞。

1.做優(yōu)組稿撰稿。首先要有高素質(zhì)、懂政策、懂黨史國史軍史、懂出版的編委會(huì)，并且編委會(huì)要真正發(fā)揮統(tǒng)攬全書、協(xié)調(diào)各方的作用?！毒畬骄翊鷤鳌返木幬瘯?huì)由井岡山黨史專家、出版專家、教材專家組成，在擬定編寫方案、樣章、撰稿、審稿等關(guān)鍵環(huán)節(jié)都發(fā)揮著實(shí)實(shí)在在的作用。其次要有優(yōu)秀的作者?！毒畬骄翊鷤鳌返淖髡哂械闹苯泳褪蔷幬瘯?huì)成員，有的來自教研室，有的來自中小學(xué)一線的語文、政治、歷史教師，他們各有優(yōu)勢，同時(shí)都有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是都熟悉井岡山斗爭歷史，都有編寫中小學(xué)生讀本的經(jīng)驗(yàn)。再次要有能準(zhǔn)確執(zhí)行編委會(huì)意圖、善于與作者交流溝通且經(jīng)驗(yàn)豐富的責(zé)任編輯?！毒畬骄翊鷤鳌酚蓛擅Y深編輯擔(dān)任責(zé)編，根據(jù)編委會(huì)的意圖，在組稿之前率先寫出了樣章，使作者們寫稿有了模板，為高質(zhì)量稿件的形成提供了支撐。

2.做實(shí)三審三校。國家對出版工作出臺(tái)了嚴(yán)格的制度規(guī)范，三審三校制度是確保圖書編校質(zhì)量的基本制度。對于紅色主題圖書來說，三審三校可以進(jìn)行有側(cè)重的區(qū)分。一審的著力點(diǎn)是編寫意圖的貫徹情況，可以由責(zé)任編輯自身擔(dān)任。二審的著力點(diǎn)是史實(shí)內(nèi)容的科學(xué)性準(zhǔn)確性，必要時(shí)可以增加黨史軍史國史專家進(jìn)行專業(yè)審核，并且給予充分的時(shí)間保障?！豆鈽s的紅十軍》，在二審時(shí)特別聘請了上饒市黨史辦的專家，進(jìn)行了為期半個(gè)月的集中審核。三審應(yīng)該是內(nèi)容和形式的嚴(yán)格把關(guān)，應(yīng)由具有豐富經(jīng)驗(yàn)的高級編審擔(dān)任。一校、二校和三校，一個(gè)都不能少，決不能因?yàn)闀r(shí)間緊而兩校合一或多校合一。

3.做好評審提升。紅色主題圖書可以增加一個(gè)評審提升環(huán)節(jié)，把樣書提供給各方面的專業(yè)人士查缺補(bǔ)漏?！毒畬骄翊鷤鳌贰豆鈽s的紅十軍》等圖書，都分別召開了專家評審會(huì)，邀請大學(xué)教授、黨史部門研究人員、教研專家以及讀者集中評審，提前半個(gè)月把樣書送到評審人員手中，然后集中封閉半天到一天的時(shí)間提意見。評審人員對《光榮的紅十軍》，從史實(shí)、用詞、插圖、版式等各個(gè)方面提出了40多條意見，責(zé)任編輯逐一記錄，編委會(huì)逐條研究并采納修改，經(jīng)過不厭其煩、耐心細(xì)致的完善提升，終于形成精品面世。

三、創(chuàng)新營銷推廣方式，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)效益”相統(tǒng)一

紅色主題圖書出版取得成功的末端影響因素是營銷推廣，以量的規(guī)模，擴(kuò)大質(zhì)的影響，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)效益。

1.開展特色活動(dòng)宣傳造勢?？梢愿鶕?jù)紅色主題圖書的內(nèi)容、讀者群體的特點(diǎn)，組織便于參與、富有特色的系列宣傳活動(dòng)。《為了可愛的中國——誦讀方志敏》叢書出版的短短3個(gè)月里，銷量超過40萬冊，銷售碼洋超過千萬元。此書銷售之所以短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，成功的宣傳造勢功不可沒。一是在方志敏紀(jì)念館前舉辦首發(fā)式拉開宣傳大幕。江西省委宣傳部、省新聞出版廣電局、省方志敏研究會(huì)、上饒市委宣傳部、江西人民出版社等單位的代表，還有百余名當(dāng)?shù)氐闹行W(xué)師生代表參加首發(fā)式，出版方介紹了該書出版的背景、編寫的過程、全書的內(nèi)容特色，形成了強(qiáng)大的聲勢。二是系列講座和征文活動(dòng)持續(xù)掀起高潮。出版方和發(fā)行單位組織4位作者和編輯，走進(jìn)上饒市12個(gè)縣（市、區(qū)）校園，舉辦巡回講座，同期開展征文活動(dòng)、“重走志敏之路 弘揚(yáng)長征精神”實(shí)踐活動(dòng)，使該書的影響深入到中小學(xué)校園各個(gè)角落，并帶動(dòng)廣大市民群眾關(guān)注該書。

2.廣開銷售渠道。一是做深渠道營銷，進(jìn)入地方教材、鄉(xiāng)土讀物目錄?！豆鈽s的紅十軍》進(jìn)入了上饒市主題閱讀書目，帶來發(fā)行量60萬冊。二是開拓團(tuán)購營銷。紅色主題圖書發(fā)行，要瞄準(zhǔn)單位中心組學(xué)習(xí)參考資料、黨員學(xué)習(xí)資料、特色賓館酒店宣傳資料、農(nóng)家書屋、圖書館等進(jìn)行營銷推廣，擴(kuò)大團(tuán)購銷量。三是發(fā)力展會(huì)營銷。展會(huì)展覽銷售的數(shù)量也非?？捎^，有時(shí)還能帶來意想不到的銷量，是不可忽視的營銷方向?！都t軍不怕遠(yuǎn)征難：紅軍長征若干重大史實(shí)聚焦》《方志敏（長篇?dú)v史小說）》等在上海書展、北京書展、長沙書展上都取得可喜的銷售業(yè)績。四是重視店銷。各地新華書店普遍設(shè)有紅色經(jīng)典或暢銷圖書專區(qū)，紅色主題圖書可結(jié)合建黨日、建軍節(jié)及其他重大黨史國史軍史紀(jì)念活動(dòng)，進(jìn)行專門的安排擺放，增加零售數(shù)量。

3.創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷。紅色主題圖書出版單位，應(yīng)該抓緊建設(shè)紅色主題圖書數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過圖書試讀、品讀活動(dòng)，提升讀者體驗(yàn)。可以充分發(fā)揮微信公眾號靈活便捷的宣傳營銷優(yōu)勢，提升紅色主題圖書公眾知曉度。江西人民出版社微信公眾號“明思文教”不僅及時(shí)推送紅色主題圖書編輯出版發(fā)行各環(huán)節(jié)的新聞，而且以“小明領(lǐng)讀”“小明賞析”等形式，把圖書的精彩內(nèi)容、重要觀點(diǎn)向讀者介紹，與讀者互動(dòng)，提升紅色主題圖書的知名度。還可以精心裝扮微店、網(wǎng)店，在首頁上推出紅色主題圖書宣傳微視頻，插入作者和編輯寄語，增進(jìn)顧客對紅色主題圖書的了解、興趣和閱讀需求。

責(zé)任編輯/馬永義