文/本刊記者 李 蘋(píng)

松下洗衣機(jī)與保時(shí)捷設(shè)計(jì)在德簽約

文/本刊記者 李 蘋(píng)

柏林當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月4日上午，松下電器與保時(shí)捷設(shè)計(jì)（STUDIO F.A.PORSCHE）戰(zhàn)略合作簽約儀式在位于德國(guó)柏林的保時(shí)捷全球數(shù)字實(shí)驗(yàn)室如期舉行，松下AP社副社長(zhǎng)楠見(jiàn)雄規(guī)、杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國(guó)、保時(shí)捷設(shè)計(jì)公司CEO以及來(lái)自中、德的媒體朋友，共同見(jiàn)證了兩大不同領(lǐng)域的頂尖品牌實(shí)現(xiàn)全球跨界合作這一歷史性時(shí)刻。

會(huì)上，松下與保時(shí)捷設(shè)計(jì)雙方宣布，將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌合作以及聯(lián)合市場(chǎng)推廣等方面達(dá)成全方位的戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在全面整合保時(shí)捷設(shè)計(jì)的頂尖與品牌資源，充分發(fā)揮杭州松下家用電器有限公司高水準(zhǔn)的產(chǎn)品研發(fā)、制造能力和中國(guó)市場(chǎng)影響力，為中國(guó)中高端消費(fèi)者提供全新美學(xué)體驗(yàn)和至臻品質(zhì)的洗衣機(jī)產(chǎn)品。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 開(kāi)拓跨界新思路

當(dāng)前，中國(guó)零售流通領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)以及銷(xiāo)售模式升級(jí)等諸多行業(yè)變革趨勢(shì)，不僅廠家在尋求產(chǎn)品的升級(jí)，眾多流通渠道企業(yè)和零售企業(yè)也同樣在尋求通過(guò)經(jīng)營(yíng)模式升級(jí)去迎接未來(lái)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，此次，松下聯(lián)手保時(shí)捷設(shè)計(jì)玩轉(zhuǎn)跨界，正是這一行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下，品牌營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新的必然結(jié)果。

正如松下AP社副社長(zhǎng)楠見(jiàn)雄規(guī)所言，松下電器以「Aspire to more」為口號(hào)，通過(guò)促進(jìn)革新性技術(shù)發(fā)展以及基于制造本質(zhì)的造型這兩者的升級(jí)進(jìn)化，來(lái)創(chuàng)造超越顧客期待的「憧憬」商品和生活方式。中國(guó)市場(chǎng)是世界上變化最快的市場(chǎng)、新銳創(chuàng)新商品最易被接受的市場(chǎng)。而保時(shí)捷設(shè)計(jì)在造型創(chuàng)意、設(shè)計(jì)感性方面引領(lǐng)全球，雙方的合作將為實(shí)現(xiàn)令人憧憬的商品創(chuàng)建堅(jiān)固的價(jià)值基礎(chǔ)。

對(duì)于此次合作，保時(shí)捷方面也展現(xiàn)出了極大的信心與期待。據(jù)保時(shí)捷設(shè)計(jì)首席執(zhí)行官Roland Heiler表示，松下是全球著名的家電品牌，松下洗衣機(jī)在中國(guó)也有著不俗的口碑和影響力，此次合作，保時(shí)捷設(shè)計(jì)將集中優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)資源，助力松下打造出目前行業(yè)內(nèi)最高顏值的產(chǎn)品，為中國(guó)消費(fèi)者帶去更多超乎想象的美學(xué)體驗(yàn)和品質(zhì)感受。

劍指高端 做最“美”洗衣機(jī)

據(jù)悉，松下與保時(shí)捷設(shè)計(jì)此番合作，將以洗衣機(jī)為起點(diǎn)，共同設(shè)計(jì)研發(fā)面向中國(guó)市場(chǎng)的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品。該產(chǎn)品集合了保時(shí)捷設(shè)計(jì)歐洲高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念以及松下洗衣機(jī)精湛的制造技術(shù)，計(jì)劃于2018年上半年作為全新的系列品牌產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行首發(fā)，足以見(jiàn)得中國(guó)在全球市場(chǎng)中的地位。

杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國(guó)先生表示，伴隨收入水平的提高以及消費(fèi)觀念的更新，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中、高端洗衣機(jī)的需求不斷增加，這就要求企業(yè)精準(zhǔn)把控用戶需求不斷開(kāi)拓高端細(xì)分市場(chǎng)，以差異化、高品質(zhì)的洗衣機(jī)產(chǎn)品為用戶提供更加專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化和高級(jí)感的洗護(hù)解決方案?；诖?，松下洗衣機(jī)確立了與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的跨界合作方案，劍指中國(guó)高端市場(chǎng)。

松下有口皆碑的遠(yuǎn)不僅僅是技術(shù)和品質(zhì)這些對(duì)于“物品”的本質(zhì)性功能，在未來(lái)，他們將在此基礎(chǔ)上，追求給用戶提供更多“設(shè)計(jì)感”“材質(zhì)感”“毫無(wú)壓力的使用感”“使用時(shí)的愉悅感”等“感性?xún)r(jià)值”，而這些價(jià)值正是目前市場(chǎng)上顧客日益關(guān)注和升級(jí)的需求，可以說(shuō)，未來(lái)企業(yè)輸出“感性?xún)r(jià)值”的能力是一個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

此次跨界牽手，松下洗衣機(jī)將與保時(shí)捷設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌合作以及聯(lián)合市場(chǎng)推廣等多方面展開(kāi)全面和深入的合作，力求實(shí)現(xiàn)互惠共贏，并以全新的形象導(dǎo)入到中國(guó)市場(chǎng)；此外，松下與保時(shí)捷設(shè)計(jì)共同表態(tài)，將攜手中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售伙伴，把本次合作產(chǎn)品打造成中國(guó)高端商品的標(biāo)桿。

業(yè)內(nèi)人士指出，在消費(fèi)升級(jí)、供給側(cè)改革政策以及轉(zhuǎn)向升級(jí)等多因素的影響下，洗衣機(jī)市場(chǎng)不斷高端化，市場(chǎng)洗牌加劇，面對(duì)這樣的變化，松下洗衣機(jī)通過(guò)與保時(shí)捷的跨界合作，開(kāi)啟了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端轉(zhuǎn)型之路，這不但是對(duì)用戶深層次訴求的滿足，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的大勢(shì)。