馮 研

數(shù)字化時代傳統(tǒng)圖書出版面臨的困境與對策

馮 研

隨著信息技術的快速發(fā)展，計算機、智能手機、平板電腦等在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽迷絹碓綇V泛，人們獲取信息的途徑越來多元、便捷，人們閱讀圖書的載體也越來越多樣。2014年由中國新聞出版研究院組織實施的第十一次全國國民閱讀調(diào)查顯示，我國國民的數(shù)字化閱讀率首次超過了紙質(zhì)閱讀率，這表明國民的閱讀習慣發(fā)生了巨大的改變。這對傳統(tǒng)的圖書出版構成巨大的挑戰(zhàn)。在這種形勢下，傳統(tǒng)出版業(yè)必須轉(zhuǎn)變思維，主動出擊，研究對策，迎接挑戰(zhàn)，以適應數(shù)字化對出版的要求。

數(shù)字化時代傳統(tǒng)圖書出版所面臨的困境

互聯(lián)網(wǎng)和電子出版的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)以其獲取信息的方便快捷得到人們的青睞，人們越來越習慣于或者說傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)來查詢自己所需要的信息、資料?；ヂ?lián)網(wǎng)獲取信息的方便快捷主要表現(xiàn)在兩個方面：一是通過搜索引擎，可以快速查詢到自己所尋找的資料，這種速度是傳統(tǒng)的利用工具書查詢所無法比擬的。二是網(wǎng)絡查詢所需要的線索比較簡單，甚至有時只要有關鍵詞，就能鏈接到大量的相關網(wǎng)頁，查詢中可以從中提取自己所需要的信息。

電子出版以其成本低、傳播廣、易攜帶、便于復制等優(yōu)勢得到迅速發(fā)展。與傳統(tǒng)出版相比，電子出版的優(yōu)勢具體體現(xiàn)在以下三個方面：一是不以紙張為載體，不需要進行傳統(tǒng)印刷，這樣就節(jié)省了紙張和印刷成本，也節(jié)省了印裝的時間。二是通過網(wǎng)絡平臺向大眾傳播，不需要運輸，這樣就突破了時間與空間的限制，可以方便、快捷地獲取自己所需要的圖書。三是通過手機、平板電腦等載體閱讀電子書，可以隨身攜帶，且不增加負擔，這是電子書相比紙質(zhì)圖書很大的一個優(yōu)勢。

機制觀念不適應。一是機制方面。雖然除了人民出版社等少數(shù)幾個外，出版社都已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)企改制，但很多出版社仍沒有擺脫長期以來形成的事業(yè)單位的弊端，機制僵化，反應緩慢，營銷方式單一，無法適應互聯(lián)網(wǎng)時代的靈活多樣，甚至瞬息萬變。二是觀念方面。傳統(tǒng)圖書出版單位對數(shù)字出版缺乏全面的認識，認為數(shù)字出版僅僅是建立網(wǎng)站或與運營商簽訂委托數(shù)字化協(xié)議，不適應數(shù)字出版所具有的開放性與交互性等屬性。

圖書質(zhì)量不高，跟風現(xiàn)象嚴重。目前圖書市場上的圖書跟風現(xiàn)象嚴重。如果一本書暢銷，之后便會有一系列在封面、書名、版式、內(nèi)容等各方面與之高度相似的書籍相繼出版。跟風造成圖書的嚴重同質(zhì)化和資源的浪費，同時，跟風的圖書大多質(zhì)量比較差，在一定程度上拉低了圖書的整體質(zhì)量。

適應數(shù)字化時代的出版人才匱乏。隨著民間資本進入圖書出版領域，出版行業(yè)的競爭越來越激烈，出版社長期以來的優(yōu)勢地位慢慢喪失。除了機制觀念的原因，還有一個很重要的原因，就是適應數(shù)字化時代的出版人才匱乏。在傳統(tǒng)出版時代成長起來的編輯和發(fā)行人員對互聯(lián)網(wǎng)的認識不夠，對網(wǎng)絡技術的掌握不夠，這直接導致兩個方面的不利后果：一是編輯在選題策劃中對出版主題的選擇易出現(xiàn)偏向；二是發(fā)行人員的營銷模式比較單一，不能采取多渠道的營銷模式。

數(shù)字化時代傳統(tǒng)圖書出版發(fā)展的對策

數(shù)字化時代的到來、互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)圖書出版帶來了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的圖書出版單位必須正視問題，轉(zhuǎn)變觀念，加快改革，尋求新的發(fā)展。

轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新發(fā)展。一是在觀念上，正確認識傳統(tǒng)出版和數(shù)字網(wǎng)絡的關系。一些傳統(tǒng)圖書出版單位對數(shù)字網(wǎng)絡要么輕視，要么恐懼，即使有的正視，對其重要性也認識不夠。當今時代，網(wǎng)絡化、數(shù)字化大潮已成不可阻擋之勢，傳統(tǒng)出版業(yè)要想獲得更好地發(fā)展，不被時代所淘汰，必須吸收數(shù)字網(wǎng)絡的優(yōu)勢，促進二者融合發(fā)展。2015年國家新聞出版廣電總局、中華人民共和國財政部聯(lián)合印發(fā)了《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，指出推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡空間延伸，是出版業(yè)鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責的迫切需要，是自身生存發(fā)展的迫切需要。

二是在機制方面，要做到以下幾點：其一是加速體制改革，建立快速的面對市場的反應機制，以適應數(shù)字化時代瞬息萬變的形勢，形成高效、有活力、競爭力強的運行機制。其二是制定數(shù)字出版規(guī)劃，搭建數(shù)字出版平臺，實施數(shù)字化拓展，采用新技術，以適應數(shù)字化發(fā)展。其三是加強和數(shù)字平臺提供商以及其他服務提供商的合作，將傳統(tǒng)出版的資源優(yōu)勢和數(shù)字出版的技術優(yōu)勢很好地結(jié)合起來。

提高圖書質(zhì)量。在數(shù)字化時代，面對互聯(lián)網(wǎng)和電子出版的沖擊，傳統(tǒng)圖書出版單位必須充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，打造質(zhì)量過硬的圖書，加強自身競爭力，才能在出版領域的激烈競爭中立于不敗之地。

傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書有自己的優(yōu)勢：一是紙質(zhì)圖書的知識系統(tǒng)性比較強，加之浸入式的閱讀體驗，有利于讀者記憶知識和掌握知識，從而形成完整的知識體系；而數(shù)字出版提供的海量的、碎片的信息常常過于雜亂，以致閱讀者很容易產(chǎn)生倦怠，注意力和閱讀興趣迅速轉(zhuǎn)移。二是紙質(zhì)圖書的出版要經(jīng)過嚴格的審校程序，對于差錯率也有很高的要求，因此圖書的編校質(zhì)量比較高，有利于形成比較愉快的閱讀體驗；而數(shù)字出版由于出版周期比較短，對編校質(zhì)量不夠重視，因此往往良莠不齊，字詞錯誤、語言邏輯不通的問題比較多，這雖然不至于影響理解語義，但會影響讀者的閱讀體驗。三是紙質(zhì)圖書無論是封面、版式還是裝幀方式，都進行了精心的設計，加上淡淡的墨香，讓人們在學習知識的同時，擁有審美體驗；而數(shù)字出版物在電子載體上閱讀，在編排方式的設計方面，則缺乏變化的美感。四是紙質(zhì)圖書具有較強的穩(wěn)定性和較高的安全性，不會受到技術因素的影響而受到破壞，便于保存；而數(shù)字出版物雖然易于復制，但受技術因素影響比較大，穩(wěn)定性易受影響。

提高圖書出版質(zhì)量，可從以下幾個方面著手：一是在圖書內(nèi)容上下功夫。圖書以內(nèi)容為王，圖書的本質(zhì)在于傳播知識、傳承文化。傳統(tǒng)圖書出版單位要想在數(shù)字化時代生存和發(fā)展，必須回歸到知識與傳承的本原上去，打造有思想性、權威性和創(chuàng)新性，經(jīng)得起時間考驗的精品書。二是繼續(xù)提高編校質(zhì)量。紙質(zhì)圖書的生產(chǎn)流程比較嚴格，要經(jīng)過三審三校，整體編校質(zhì)量明顯高于數(shù)字出版物。但近些年來，為了縮短生產(chǎn)周期，搶占市場，一些圖書出版單位疏忽了對編校質(zhì)量的把控，導致了一些圖書的粗制濫造。因此，出版單位要加強對編校質(zhì)量的管理，在達到主管單位關于差錯率的標準的基礎上，對書稿的文字、語句、邏輯等進行深度加工，從而為讀者提供更加高品質(zhì)的產(chǎn)品。三是注重圖書的印裝質(zhì)量。紙質(zhì)圖書不同于電子出版的一個重要表現(xiàn)就是要經(jīng)過印裝程序。紙質(zhì)圖書要想在與電子出版的競爭中取勝，必須重視印裝質(zhì)量。印裝質(zhì)量包括紙質(zhì)的選擇、工藝的使用、印刷的質(zhì)量、裝訂的方式等，要選取與圖書內(nèi)容相匹配、能突出圖書特色的紙張、工藝、印刷和裝訂方式，給讀者帶來視覺和心理上的享受。

調(diào)整出版方向。在與數(shù)字出版進行競爭的背景下，紙質(zhì)圖書可以調(diào)整出版方向，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，避免自身的不足。一是加強幼兒類圖書的開發(fā)。電子產(chǎn)品對于眼睛還比較脆弱的幼兒來講具有很大的傷害，而且也不利于幼兒獨立思想能力的發(fā)展，因此一般父母不愿意孩子過早接觸電子產(chǎn)品，傳統(tǒng)出版可以在這方面下功夫，開發(fā)出一些幼兒類精品圖書。二是加強專業(yè)類圖書的策劃。專業(yè)類圖書需要認真研讀，不斷思考，有時還需要進行標注和做大量筆記，紙質(zhì)書在這方面具有天然優(yōu)勢，因此傳統(tǒng)出版可以在這方面形成自己的品牌。三是加強學術類圖書的出版。學術類圖書專業(yè)性比較強，有些還比較晦澀難懂，不適合電子閱讀。此類圖書一般都有經(jīng)費的支持，而且現(xiàn)行的學術評級體系將紙質(zhì)著作的出版作為一項很重要的內(nèi)容。四是黨政學習類圖書。黨的文件、政策、精神的學習一般為集中學習，這類圖書如果做成電子書，往往體現(xiàn)不出活動和學習的正式性，學習的效果也會大打折扣。

加強出版人才隊伍建設?，F(xiàn)代企業(yè)的競爭歸根到底是人才的競爭，出版行業(yè)也不例外。在數(shù)字化時代，優(yōu)秀的高層次的出版人才稀缺是現(xiàn)代出版業(yè)普遍存在的一個問題。數(shù)字化時代要求編輯人員既具備過硬的編輯業(yè)務素質(zhì)和扎實的專業(yè)基礎知識，又具有從網(wǎng)絡上迅速獲取第一手信息、對大量信息進行甄別并從中提取有用信息的能力；要求發(fā)行人員既對圖書產(chǎn)品特性有全面的了解，又對互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的多渠道和全方位有深入的認識和把握。因此，出版單位必須加強對編輯和發(fā)行人員的培養(yǎng)，通過培訓學習、業(yè)務交流、提供相對寬松的工作環(huán)境等方式，提高出版隊伍的整體素質(zhì)。

在當今時代，面對數(shù)字化和網(wǎng)絡化的沖擊，傳統(tǒng)出版單位要迎難而上，既要緊跟時代的步伐，加強與網(wǎng)絡數(shù)字的融合；又要挖掘自身在圖書質(zhì)量方面的優(yōu)勢，調(diào)整出版方向，從而在數(shù)字化的浪潮中立于不敗之地。

（作者單位：中共中央黨校出版社）