謝昭坤

新媒體的優(yōu)勢及發(fā)展趨勢

謝昭坤

在我國媒體發(fā)展格局不斷開拓的情況下，以科技為先導(dǎo)的新媒體格局的發(fā)展方式相比較于傳統(tǒng)的電視廣播及其紙質(zhì)媒體而言具備著一定的優(yōu)越性，其多元化的發(fā)展模式及其創(chuàng)新的發(fā)展理念、逐步形成多媒體發(fā)展戰(zhàn)略的核心理念，一度為多媒體的優(yōu)勢奠定了基礎(chǔ)，也為其格局的開拓創(chuàng)造了更多的籌碼，本文就新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢及其發(fā)展趨勢展開探討。

新媒體的特點

媒體個性化突出。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和電視媒體往往由于技術(shù)配套的單一化和不成熟難以形成產(chǎn)業(yè)化的辨識度，也就是個性化不夠突出，這在反面也促進了新媒體行業(yè)的產(chǎn)生和興起，新媒體產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢在于其產(chǎn)業(yè)鏈條面向的對象從媒體主體轉(zhuǎn)化為以受眾的體驗為主導(dǎo)而進行運作。以面向個人為主要發(fā)展模式的新媒體產(chǎn)業(yè)，其能夠依據(jù)受眾的時間進行媒體內(nèi)容的編排，旨在滿足受眾的需求，其內(nèi)容往往更加符合受眾的心理，從而讓自身媒體運作內(nèi)容更加個性化。

受眾選擇性增多。因為新媒體本身是捆綁當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在內(nèi)的眾多技術(shù)一同前進的，因此在新媒體運作的市場中逐步形成了人人參與的機制，這樣可以增加大眾參與媒體活動的積極性，其同傳統(tǒng)媒體很大的不同點在于，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)大眾在進行視頻觀看的同時在下方進行評論，從而形成動態(tài)的交互機制，讓傳統(tǒng)媒體過于單一的由媒體主導(dǎo)的形式轉(zhuǎn)化為媒體同受眾進行交互體驗的模式。換句話說，新媒體中運作的傳媒范疇可以由客戶來進行選擇，其無疑增加了客戶關(guān)于媒體內(nèi)容進行選擇的可操作性和主動性。

表現(xiàn)形式多樣。不同于較為單元化的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和電視媒體，新媒體的表現(xiàn)形式是十分多樣的，其表現(xiàn)在與新媒體的范疇包含文字、圖像、動畫、音頻甚至是未來的虛擬現(xiàn)實技術(shù)在內(nèi)的眾多范疇，從而能夠因為受眾的需求變換媒體的表現(xiàn)形式，比如當(dāng)受眾對于文字表現(xiàn)形式過于乏味的時候，可以依托手機中的電子媒體進行搜索相關(guān)的視頻資料，這樣的事情在新媒體的產(chǎn)業(yè)格局的操作中十分普遍，新媒體表現(xiàn)形式的多樣性在于其能夠在很大的程度上具備數(shù)據(jù)存儲的功能，因此媒體可以能夠不斷夯實大數(shù)據(jù)概念下的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，可以給用戶提供更多表現(xiàn)形式的選擇。

發(fā)布信息及時。同傳統(tǒng)的廣播電視相比，新媒體的信息的發(fā)布在很大的程度上滿足了受眾對于媒體內(nèi)容接收到時效要求，新媒體的信息是即時發(fā)布的，其原因在于當(dāng)下我國整體的新媒體產(chǎn)業(yè)的格局是同互聯(lián)網(wǎng)進行捆綁運營，從而能夠?qū)崿F(xiàn)較為便捷的全天的信息發(fā)布，加之新媒體具備加強的體驗感和同客戶的交互性，因此新媒體的發(fā)布渠道更加多樣化，這就對于用戶參與媒體活動的積極性形成了促進，因為有了媒體發(fā)布的群眾基礎(chǔ)，就為新媒體的信息發(fā)布的雙向發(fā)布的機制建立了可能，從而讓新媒體的運作更加及時。

新媒體的發(fā)展趨勢

在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，通訊技術(shù)得到了質(zhì)的飛躍，當(dāng)下我國的4G技術(shù)已經(jīng)得到了較為廣泛的普及，搭載了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新興通訊技術(shù)的新媒體格局也在不斷朝著迅速和高效的機制邁進，因此當(dāng)下的新媒體的發(fā)展面臨著前所未有的機遇，逐步在媒體市場中在同傳統(tǒng)媒體的市場份額的爭奪中占盡了優(yōu)勢。

新媒體的發(fā)展相比較傳統(tǒng)媒體更具活力的原因在很大程度上在于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的高速普及，從側(cè)面可以看出，當(dāng)下的新媒體發(fā)展模式已經(jīng)逐步滲透進入當(dāng)下的許多傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營機制之中，依據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下我國的網(wǎng)絡(luò)信息的媒體量已經(jīng)達到了世界的前列，其主要原因在于當(dāng)下我國的網(wǎng)民數(shù)量在不斷增加，這和我國的人口基數(shù)及其互聯(lián)網(wǎng)格局的不斷開拓是分不開的。在這樣的背景下，這對互聯(lián)網(wǎng)為主要承載方式的新媒體產(chǎn)業(yè)格局的穩(wěn)步邁進是十分有意義的。

自從本世紀初開始，網(wǎng)絡(luò)媒體從2006年開始就得到了較快較好的發(fā)展，以美國的納斯達克集體上市開始，網(wǎng)絡(luò)視頻為新媒體的主要范疇就得到較快較好的發(fā)展，當(dāng)下的視頻網(wǎng)站的運作方式也逐步趨于城市，在媒體行業(yè)的市場格局中逐步占據(jù)了大部分疆土，在互聯(lián)網(wǎng)不斷普及的背景下，這種現(xiàn)象也會逐步加深。

在另一個層面，我國的網(wǎng)絡(luò)電視媒體也在不斷進行由傳統(tǒng)媒體向新媒體運作方式演進，以我國的網(wǎng)絡(luò)電視臺為例進行探討，當(dāng)下我國的人民廣播電臺也在進行著網(wǎng)絡(luò)電視臺的建設(shè)，包括一些傳統(tǒng)的地方廣播電臺，都在不斷依據(jù)電臺本身的資金情況和運作特點進行網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)，然而當(dāng)下我國在網(wǎng)絡(luò)電臺層面的開展同樣需要管控，因此我國相關(guān)部門為了規(guī)范操作設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)電臺的準(zhǔn)入政策，只有獲得了相關(guān)部門的準(zhǔn)許才能夠進行網(wǎng)絡(luò)電臺層面的運營，其次是當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電臺的運營逐步形成產(chǎn)業(yè)集群，再者是當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電臺的發(fā)展模式雖然具備多樣性，但在將來市場的規(guī)范和管控下，也會進行有序性的調(diào)整。

同傳統(tǒng)的媒體運營機制相比，搭載了互聯(lián)網(wǎng)+舉國發(fā)展春風(fēng)的新媒體的運作給眾多的媒體企業(yè)帶來了前所未有的利潤收入和市場影響力，比爾·蓋茨先生曾經(jīng)說過：“信息在你指尖”，其主要表達的意思在于，當(dāng)下的商業(yè)市場的運作已經(jīng)無法離開信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，當(dāng)然，新媒體的產(chǎn)業(yè)格局的開拓也不例外，隨著當(dāng)下移動手機的逐步普及和眾多移動客戶端的出現(xiàn)，新媒體行業(yè)因為有了龐大的運作載體而增加了更多市場運作的空間，其運作的模式因此而不斷出現(xiàn)新的方式，因此，在未來的發(fā)展趨勢中，新媒體將在我國更多的領(lǐng)域的文化對接和交流中發(fā)揮著更加重要的作用。

當(dāng)下的新媒體的高速發(fā)展，其原因在于我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為信息載體其本身得到了迅速的發(fā)展，眾多的互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展模式得到了越來越多的企業(yè)在運作層面的認同，本文就新媒體的發(fā)展優(yōu)勢進行了簡要的分析，并就其在未來的發(fā)展趨勢和前景予以展望，即便是當(dāng)下新媒體的產(chǎn)業(yè)格局在優(yōu)勢中和客觀環(huán)境中都有著比傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展前景，然而這并不意味著傳統(tǒng)媒體將會被新媒體取代，因為當(dāng)下已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)媒體進行新媒體發(fā)展思路的注入，從而迎來傳統(tǒng)媒體發(fā)展的第二春。

（作者單位：韓山師范學(xué)院）