安 博

從微觀經(jīng)濟學(xué)視角看盜版現(xiàn)象

安 博

本文一方面指出了盜版現(xiàn)象存在的社會危害，另一方面也分析了盜版現(xiàn)象存在的市場條件。同時也認(rèn)識到盜版品的存在，并不像人們普遍認(rèn)為的那樣有害無利。其實，盜版品究竟會增加福利還是減少福利，取決于時期的長短、競爭的最后趨勢以及政府反盜版的嚴(yán)厲程度。本文認(rèn)為，政府應(yīng)該以最大限度的減少而不是消除盜版的負(fù)面影響為目標(biāo)，以運用競爭機制為導(dǎo)向，采用包括修改版權(quán)保護法規(guī)在內(nèi)的多種措施，在權(quán)衡盜版成本和反盜版成本的基礎(chǔ)上，實行適時適度的反盜版策略。

盜版侵權(quán)行為是困擾人類精神產(chǎn)品正常生產(chǎn)的社會重大問題。眾所周知，在諸如軟件著作、影視產(chǎn)品和出版物等生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)存在著比較普遍的盜版活動。從正版產(chǎn)品到盜版產(chǎn)品所需要的時間越來越短，盜版活動中使用的各種設(shè)備越來越精良，盜版產(chǎn)品的質(zhì)量也達(dá)到了以假亂真的地步，消費者想通過產(chǎn)品的質(zhì)量來辨別正版與盜版非常困難。

盜版產(chǎn)品之所以能長盛不衰有兩個方面：一方面，中國消費者對“正版”的消費意愿和支付能力相對偏低；另一方面，“盜版”生產(chǎn)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于“正版”，低價可以滿足消費者的求廉動機。

盡管各國都在一定程度上采取反盜版措施，以對盜版進(jìn)行打擊，但時至今日，盜版現(xiàn)象不僅沒有得到遏制，反而勢頭越來越嚴(yán)重。那么，為什么會出現(xiàn)盜版呢？盜版品給消費者帶來的好處是顯而易見的，為什么政府機構(gòu)要打擊盜版呢？又是什么原因使得盜版現(xiàn)象屢禁不止呢？政府應(yīng)該采取怎樣的反盜版策略呢？以下本文試著從經(jīng)濟學(xué)的角度對上述問題加以分析和闡述。

盜版存在的需求條件

任何經(jīng)濟現(xiàn)象的存在都有其存在的理由，盜版現(xiàn)象的存在本身就說明了“盜版有市場”。盡管“盜版”首先給人的感覺就是它絕非一個好東西，應(yīng)該消滅，但是在一片喊打聲的同時，消費者卻在行動上給予了實際的支持，這就是盜版現(xiàn)象的需求條件。

商品的消費價值決定了消費者在實際購買過程中，更愿意選擇“盜版”。消費價值就是我們在日常生活中常說的“性價比”。消費者在購買商品時有兩個因素事比較重要的，一個是價格，一個是質(zhì)量。如果某個商品的質(zhì)量過低，即使價格優(yōu)勢明顯，可能也是無人問津的；反之，如果某件商品的價格太高，即使質(zhì)量很好，恐怕也是鮮有買主。如果出現(xiàn)這樣一種情況，商品的價格很低，而其質(zhì)量又相對較好，購買者肯定會很多。消費者在實際購買過程中綜合性地比較商品，消費價值的概念就產(chǎn)生了。因此，消費者購買盜版品的直接原因在于盜版品的性價比遠(yuǎn)高于正版品的性價比。例如人們電腦上都會安裝的Microsoft Office辦公軟件，除去普通人一般很少使用的一些功能外，盜版品與正版品在質(zhì)量或使用價值上幾乎沒有什么差異。在淘寶上，正版的Microsoft XP系統(tǒng)軟件的銷售價格400元人民幣左右，而它的盜版品只需要不到4元人民幣。盜版品與正版品的價格比是1比100，盜版品的價格優(yōu)勢顯而易見。

盜版存在的供給條件

盜版的存在根本上在于消費者的大量需求，但盜版品畢竟是由加工廠生產(chǎn)出來的。并不是有市場需要就會有市場供給。就某種產(chǎn)品來說，加工廠之所以選擇生產(chǎn)盜版品而不是正版品，除了它在生產(chǎn)正版品上的所受的諸多限制之外，可能關(guān)鍵在于盜版品的生產(chǎn)價值大于正版品的生產(chǎn)價值。什么是商品的生產(chǎn)價值呢？它更像是我們所說的投資回報率，現(xiàn)實情況是生產(chǎn)“正版”的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于生產(chǎn)“盜版”的收益。用光盤刻錄長達(dá)30集的電視?。ìF(xiàn)在一般是7張盤左右），直接的生產(chǎn)費用（包括刻錄機的折舊費、白盤費、刻錄軟件分?jǐn)傎M、人工費等）不會超過20元。市場上可以買到35元左右，投入小利潤高。

政府的反盜版策略

既然政府反盜版的最終結(jié)果只能是減少盜版，而絕無可能杜絕盜版。那么現(xiàn)在面臨的問題是，政府應(yīng)該如何選擇反盜版策略呢？在政府的反盜版策略上，理論和實踐上的論述都不少，在此主要就其中還存在問題的幾個問題作簡單的說明。

思想認(rèn)識上，政府不能完全杜絕盜版活動，因而徹底解決盜版不應(yīng)該成為反盜版的實際目標(biāo)。一方面，盜版現(xiàn)象的市場基礎(chǔ)不可能人為消除，另一方面，盜版活動復(fù)雜多樣的影響，也決定了完全杜絕盜版行為本身也就同時消除了它可能帶來的好處。正如人們不能在倒洗澡水時把孩子一起倒掉一樣，我們也不能消除盜版的負(fù)效應(yīng)時把他的正效應(yīng)也一起消除。因而政府的反盜版行動更應(yīng)該是為了抑制盜版行為，減少盜版數(shù)量，把盜版的負(fù)效應(yīng)控制在最低水平。

信念態(tài)度上，政府對盜版行為應(yīng)適度管理，管理過度或?qū)捜荻际遣焕硇缘?。盜版所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)是不可忽視的，這種負(fù)效應(yīng)就是因存在盜版而使社會付出的代價，我們可以稱之為盜版成本。政府在反盜版過程中所花費的人力、物力、財力和時間等全部費用就構(gòu)成反盜版成本。當(dāng)政府實施采取比較嚴(yán)格的反盜版措施時，反盜版成本會上升，而盜版成本則會下降，反之，當(dāng)政府實施采取比較寬松的反盜版措施時，反盜版成本會下降，而盜版成本則會上升。也就是說，反盜版的成本是隨著反盜版程度的增加而上升的，而盜版成本則隨著反盜版力度的加強而下降。顯然，反盜版行動就存在一個度，社會究竟應(yīng)該對盜版行為采取什么程度的反盜版行動，必須進(jìn)行相關(guān)成本與收益的比較分析。一項理性的反盜版行動應(yīng)該使盜版成本和反盜版成本之和達(dá)到最小。可見，政府的反盜版并非愈嚴(yán)格愈好，也不是愈寬松愈好。

法制建設(shè)上，政府似乎會很容易遺忘一種行之有效的方法那就是更新已有法制。知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律的漏洞和亟待加強的知識產(chǎn)權(quán)保護的執(zhí)法隊伍建設(shè)實現(xiàn)有法可依、執(zhí)法必嚴(yán)的依法治國理念，是打擊盜版和促進(jìn)知識創(chuàng)新的最有效途徑。

觀念改變上，運用市場機制來抑制盜版現(xiàn)象，我國早已加入WTO，因此利用建立市場經(jīng)濟體制的機會，通過改革和開放來引入和加強競爭，有效地防止盜版行為。電子商務(wù)的發(fā)展和國際跨國企業(yè)的進(jìn)入，使一些居于壟斷地位的企業(yè)不斷降低產(chǎn)品價格，從而使山寨和盜版品的價格優(yōu)勢不斷削弱，最終實現(xiàn)消費者獲得更加合理價格的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時市場達(dá)到公平競爭狀態(tài)。

（作者單位：石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院）