祥燎

人人都說(shuō)“欠星爺一張電影票”，其實(shí)，欠歌手的專(zhuān)輯錢(qián)也該還上了。

不久前，不少網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，歌單灰了一片，一時(shí)間哀鴻遍野。有人不知情由，開(kāi)口就罵：“有錢(qián)做營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)錢(qián)買(mǎi)版權(quán)，真是謎一樣的經(jīng)費(fèi)。”

后來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布聲明，大家恍然大悟：原來(lái)不是經(jīng)費(fèi)的問(wèn)題。于是，有的人調(diào)轉(zhuǎn)槍頭，指責(zé)當(dāng)下中國(guó)的音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)模式，認(rèn)為其有違互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放精神，影響音樂(lè)傳播。而且指責(zé)得有理有據(jù)，說(shuō)現(xiàn)在想把歌聽(tīng)全，得下三四個(gè)APP，太麻煩！以至于有些人，說(shuō)起音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)，就恨得牙癢癢。

音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)的模式，就這么一無(wú)是處、罪孽深重？事情沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

沒(méi)人想回到?jīng)]有獨(dú)家版權(quán)的過(guò)去

上世紀(jì)80年代初，CD首入中國(guó)，隨后近二十年時(shí)間，堪稱(chēng)中國(guó)音樂(lè)的黃金時(shí)代。

那時(shí)的歌手，專(zhuān)心做音樂(lè)即可，因?yàn)椴怀顚?zhuān)輯沒(méi)銷(xiāo)量。周華健91年《讓我歡喜讓我憂(yōu)》和93年《花心》各200多萬(wàn)；張學(xué)友93年《吻別》400萬(wàn)，96年《忘記你我做不到》300萬(wàn)。

90年代中期，盜版來(lái)了。

盜版CD沒(méi)版權(quán)成本，價(jià)格極低，有人還將不同唱片中的音樂(lè)精編入一張CD，正版市場(chǎng)沒(méi)幾年便被侵蝕殆盡。

到了21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)興起，盜版CD不流行了，但各類(lèi)以“試聽(tīng)”為名的盜鏈，在各大互聯(lián)網(wǎng)流量入口的帶動(dòng)下火爆起來(lái)，逼得正版不得不免費(fèi)，好留住用戶(hù)。 那時(shí)一個(gè)播放器免費(fèi)聽(tīng)遍世界，用戶(hù)是方便了，歌手苦不堪言。結(jié)果就是，成名歌手無(wú)心音樂(lè)，而新人出道，偏又千難萬(wàn)難。

2004年至2013十年間，華語(yǔ)樂(lè)壇幾乎一片死水，再無(wú)巨星誕生。就算是周杰倫，如果晚幾年出道，恐怕也難有今天的影響力。那時(shí)流行的，大都是稀奇古怪的網(wǎng)絡(luò)紅曲，《老鼠愛(ài)大米》《那一夜》《求佛》……其他類(lèi)型的歌，難有出頭之日。

盜版橫行，華語(yǔ)無(wú)好歌，于是韓流、日流、歐美音樂(lè)大行其道。這樣的日子，誰(shuí)肯回去？

獨(dú)家版權(quán)以痛吻我，我要報(bào)之以歌

毫無(wú)疑問(wèn)，盜版毀了中國(guó)音樂(lè)。而現(xiàn)階段的解救之道，就是獨(dú)家版權(quán)。

音樂(lè)市場(chǎng)：市場(chǎng)規(guī)范化，從獨(dú)家版權(quán)開(kāi)始。

早在2013年12月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)就發(fā)起了打擊盜版行動(dòng)，聯(lián)合了華誼音樂(lè)、杰威爾音樂(lè)、華研國(guó)際等知名唱片公司組建“數(shù)字音樂(lè)維權(quán)聯(lián)盟”。

而如果沒(méi)有獨(dú)家，平臺(tái)是沒(méi)辦法幫助合作版權(quán)方維權(quán)打擊盜版的。正是有獨(dú)家版權(quán)，才大大加速了國(guó)內(nèi)正版化的進(jìn)程。

有獨(dú)家，才有如今的全民版權(quán)意識(shí)，后來(lái)的數(shù)字專(zhuān)輯，才能成功。最終各個(gè)平臺(tái)，幾乎都形成了以“包月會(huì)員+數(shù)字專(zhuān)輯”為基礎(chǔ)的商業(yè)架構(gòu)。

而成果顯而易見(jiàn)。2006年至2016年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模增加了10倍，突破150億元。奄奄一息的音樂(lè)市場(chǎng)，活起來(lái)了！現(xiàn)在，各大平臺(tái)的付費(fèi)用戶(hù)加起來(lái)，足有幾千萬(wàn)。相比過(guò)去盜版率超99%的市場(chǎng)，已然天差地別。

有了用戶(hù)支持，后來(lái)的“騰訊音樂(lè)人計(jì)劃”、“尋光計(jì)劃”等等支持原創(chuàng)歌手的行動(dòng)，才順理成章。所以像陳粒、花粥等有實(shí)力的獨(dú)立音樂(lè)人，終于能體面地活著。從此，能活下來(lái)的，也不止是流行歌手，民謠、搖滾、電音、古風(fēng)的創(chuàng)作者都有了自己的活路。

從獨(dú)家版權(quán)開(kāi)始，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)不僅活過(guò)來(lái)了，也不單調(diào)了。

唱片公司和歌手：終于得到該得到的了。

上文說(shuō)了，唱片公司和歌手受盜版荼毒已久。好好的歌手，為了生計(jì)，不得不商演走穴。而獨(dú)家版權(quán)，就是翻身的機(jī)會(huì)。

因?yàn)楠?dú)家，所以要爭(zhēng)，最后有能者得之。今年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)拿下了環(huán)球音樂(lè)，從此便集齊了環(huán)球、索尼、華納音樂(lè)三大音樂(lè)集團(tuán)的版權(quán)。靠的就是實(shí)力。它旗下有QQ音樂(lè)、酷狗和酷我音樂(lè)，用戶(hù)量超6億，國(guó)內(nèi)第一。在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域，更是老手了。數(shù)字專(zhuān)輯，便由它首創(chuàng)。

有用戶(hù)，有成熟的商業(yè)模式，這是拿下獨(dú)家最關(guān)鍵的因素。只有這樣，才可能將版權(quán)的價(jià)值放到最大，當(dāng)歌手有了新作品，才更懂得如何推廣。

另外，對(duì)盜版的態(tài)度，也是加分項(xiàng)。畢竟唱片公司最痛恨的，就是盜版。而唱片公司能選到好的合作伙伴，其籌碼就是獨(dú)家版權(quán)模式。他們被盜版和免費(fèi)壓抑十幾年，現(xiàn)在終于得到應(yīng)該得到但一直沒(méi)有得到的了，容易么？

所以現(xiàn)在就要他們放棄獨(dú)家，把版權(quán)分布到全平臺(tái)，未免有些苛求。人人都說(shuō)“欠星爺一張電影票”，其實(shí)，欠歌手的專(zhuān)輯錢(qián)也該還上了。

用戶(hù)：有競(jìng)爭(zhēng)才有更好的服務(wù)。

獨(dú)家版權(quán)最多，用戶(hù)量最大，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)就能高枕無(wú)憂(yōu)了？當(dāng)然不是！原因很簡(jiǎn)單，你有獨(dú)家，我也有獨(dú)家。你有環(huán)球、索尼、華納，我有滾石、華研，各有千秋。

因此，音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，還是離不開(kāi)服務(wù)。拿下獨(dú)家的平臺(tái)，為了最大化曲庫(kù)價(jià)值，必然要加強(qiáng)曲庫(kù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以及不斷升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)。

雖然用戶(hù)最看重的，就是曲庫(kù)，但一來(lái)不可能弄到所有版權(quán)，二來(lái)想拿下唱片公司的版權(quán)，做好平臺(tái)才是關(guān)鍵。有質(zhì)量的平臺(tái)，才能運(yùn)營(yíng)好他們的版權(quán)，實(shí)現(xiàn)利益最大化。在爭(zhēng)獨(dú)家之前，各平臺(tái)更要爭(zhēng)得變更好，最終獲益的還是用戶(hù)。

所以，相比獨(dú)家版權(quán)帶來(lái)的一點(diǎn)麻煩，就現(xiàn)階段它帶來(lái)的好處，真的是要報(bào)之以歌了。更何況，獨(dú)家的那點(diǎn)麻煩，也許比你想象的還小。

版權(quán)也能共享，獨(dú)家不是獨(dú)占

獨(dú)家版權(quán)，誰(shuí)都想要，就算是講情懷的網(wǎng)易云音樂(lè)也不例外，過(guò)去曾豪擲2000萬(wàn)，買(mǎi)下樸樹(shù)的《獵戶(hù)星座》版權(quán)。就在今年，它還拿下了日本愛(ài)貝克思的獨(dú)家。

但是，獨(dú)家非獨(dú)占。獨(dú)家的意思，更接近于“獨(dú)家代理”。不論哪家簽了獨(dú)家，唱片公司都會(huì)要求做分銷(xiāo)，絕不可能允許一家獨(dú)大，形成壟斷。

拿下最多獨(dú)家的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)，就一直和其他平臺(tái)進(jìn)行音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。2015年10月，便給網(wǎng)易云音樂(lè)轉(zhuǎn)授了150萬(wàn)首音樂(lè)作品，這是業(yè)內(nèi)首例。此后，又和太合音樂(lè)集團(tuán)、唱吧、Apple Music等十余家平臺(tái)達(dá)成合作，涉及國(guó)內(nèi)外音樂(lè)平臺(tái)、K歌平臺(tái)、直播平臺(tái)等多個(gè)類(lèi)目。

時(shí)至今日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)授權(quán)給網(wǎng)易云音樂(lè)的曲庫(kù)數(shù)量已超500萬(wàn)首，這些資源都是后者自己選的，價(jià)格也很公道。網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博也親口說(shuō)過(guò)，“他們從來(lái)沒(méi)有開(kāi)過(guò)讓人一看就覺(jué)得毫無(wú)誠(chéng)意的價(jià)格。”

那這次網(wǎng)易云音樂(lè)的某些歌單為什么灰了？因?yàn)榫W(wǎng)易云平臺(tái)上還有太多侵權(quán)歌曲。盜版還沒(méi)肅清，如何與正版合作？

最后，來(lái)句老生常談的話(huà)：打擊盜版，人人有責(zé)。獨(dú)家版權(quán)只是市場(chǎng)規(guī)范化的開(kāi)始，不是目的。作為普通用戶(hù)，我們也還需努力。因?yàn)榫退闶墙裉欤枋值臋?quán)益也沒(méi)得到全方位保障。此前，薛之謙就吐槽“賺點(diǎn)錢(qián)不容易”。

能讓喜歡的歌手專(zhuān)心做音樂(lè)，聽(tīng)到更多的好歌，多下幾個(gè)APP這種麻煩，又算得了什么？懷念盜版、圖方便的人，大概是不知歌手的苦，也難稱(chēng)得上愛(ài)音樂(lè)。