編輯丨王雯慧

將品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)提升至新高度—農(nóng)業(yè)部確定2017年為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”

編輯丨王雯慧

2017年2月，農(nóng)業(yè)部發(fā)布的《農(nóng)業(yè)部關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的實施意見》，把2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，將品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)提升至新的高度。

我國是農(nóng)業(yè)大國，糧食、蔬菜、水果等產(chǎn)量都是世界第一，但不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”。根據(jù)農(nóng)業(yè)部“百鄉(xiāng)萬戶”調(diào)查組在各地了解的情況顯示，農(nóng)民不論是搞種植，還是搞養(yǎng)殖，收入都不是很穩(wěn)定。一個重要原因就是缺乏農(nóng)業(yè)品牌，產(chǎn)品市場認(rèn)可度不高，很多地方的農(nóng)產(chǎn)品還處在售賣原材料階段，沒有品牌、包裝，只重視生產(chǎn)而不重視品牌，導(dǎo)致品質(zhì)好但賣不上價。

而另一方面，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們也越來越追求品質(zhì)好、個性化的農(nóng)產(chǎn)品，對農(nóng)業(yè)品牌也有了新的認(rèn)識。五常大米、洛川蘋果、贛南臍橙……這些地域特色鮮明、質(zhì)量過硬、信譽可靠的農(nóng)業(yè)品牌，為農(nóng)產(chǎn)品提高了附加值，為該區(qū)域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收提供了有力支撐?？梢哉f一個農(nóng)業(yè)品牌就是一個地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的旗幟。

品牌強 農(nóng)業(yè)才能強

品牌強農(nóng)業(yè)才能強，沒有一大批極具競爭力的農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是一個弱勢產(chǎn)業(yè)。農(nóng)業(yè)部副部長屈冬玉強調(diào)，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)步伐加快，我國農(nóng)業(yè)已進(jìn)入品牌時代。品牌意味著聲望，意味著美譽度，對于農(nóng)業(yè)發(fā)展意義重大，能夠提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)農(nóng)民增收，更是新時期解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間矛盾的重要抓手，是加快推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升中國農(nóng)業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的必然選擇。

農(nóng)業(yè)部于今年2月6日發(fā)布的《農(nóng)業(yè)部關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的實施意見》（以下簡稱《意見》）中提到將2017年確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”。這是建國以來，中國政府第一次提出將某個具體年度命名為農(nóng)業(yè)品牌年，品牌農(nóng)業(yè)提升為國家戰(zhàn)略。

《意見》中強調(diào)，要加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。深入實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，支持地方以優(yōu)勢企業(yè)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和行業(yè)協(xié)會為依托，重點在糧油、果茶、瓜菜、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品等大宗作物及特色產(chǎn)業(yè)上培養(yǎng)一批市場信譽度高、影響力大的區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。強化品牌培育塑造，發(fā)布中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展指導(dǎo)文件，探索建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度及品牌評價體系，發(fā)布100個區(qū)域公用品牌。搭建品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷推介平臺，舉辦中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國國際茶葉博覽會等品牌推介活動，推進(jìn)系列化、專業(yè)化的大品牌建設(shè)。這些政策信息，被業(yè)界普遍認(rèn)為是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一項重要內(nèi)容和抓手。6月，中國·浙江“蘭溪楊梅”品牌大會在浙江省蘭溪市啟動。這是由蘭溪市委、市人民政府主辦，農(nóng)業(yè)電影電視中心（CCTV7）和中共蘭溪市委宣傳部承辦的農(nóng)業(yè)品牌年活動，在這次活動上，通過農(nóng)業(yè)媒體的努力，蘭溪楊梅品牌通過被全國的觀眾所熟知。2017年8月，中國稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在江蘇省興化市圓滿舉行，會議通過直播的形式講述了興化大米由“好米”到“名米”的升級。2017年11月，“我從平?jīng)鰜怼眲?chuàng)意推介晚會在天津舉行，晚會主要推介了甘肅花牛蘋果和牛肉，并請來網(wǎng)紅代言農(nóng)產(chǎn)品，二十余萬人在線觀看了直播，并簽訂13.04億元銷售大單，這是農(nóng)業(yè)媒體為推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的努力與擔(dān)當(dāng)。

推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的路上，行動的不僅僅是政府、企業(yè)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線的種植戶也與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)息息相關(guān)。這是因為品質(zhì)才是農(nóng)產(chǎn)品的生命，打造品牌非一朝一夕之功。我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起步晚，真正具有競爭力的品牌較少，多數(shù)品牌影響力還僅停留在局部地域、有限時期，國際知名的就更少了。目前農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)環(huán)境大好，但萬不可本末倒置，唯有質(zhì)量才是品牌的生命，才是實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展做大做長久的根本動力。

農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)在行動

農(nóng)業(yè)品牌為提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益，為農(nóng)民增收致富起著重要作用。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)誰在行動？

2017年4 月，在全國農(nóng)業(yè)品牌大會現(xiàn)場湖南湘西州副州長孫法軍身著漢服，通過網(wǎng)絡(luò)直播推銷湘西里耶臍橙。這已經(jīng)不是他第一次為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品“賺吆喝”了。當(dāng)?shù)亟y(tǒng)一公用品牌、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和電商補貼，電商、微商同時孵化運行。這種模式為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收近 6000 萬元。臍橙在網(wǎng)上能賣到 9 元一斤。陜西省涇陽縣副縣長劉洋也當(dāng)了一回“網(wǎng)紅”參加“電商扶貧，百縣直供，2017我是縣長我代言” 24小時網(wǎng)絡(luò)直播活動，涇陽縣借電視劇大劇《那年花開月正圓》和陜西版女馬云周瑩為涇陽茯磚茶、涇陽美食、美景站臺，這是地方政府推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌的行動。

六月楊梅紅江南，蘭溪獨占第一枝。2017年