文/王恒慧 卞志強(qiáng)，山東協(xié)和學(xué)院；山東師范大學(xué)附屬小學(xué)

引言

2008 年北京奧運(yùn)會的舉行，不但圓了中華百年的奧運(yùn)夢想，也同時為我國的電視體育節(jié)目開創(chuàng)了一個新的局面。新的電視體育節(jié)目形式的不斷出現(xiàn)，從節(jié)目樣式、節(jié)目內(nèi)容方面，都有了跨越式發(fā)展。但是在奧運(yùn)會之前，也存在中央電視臺一家獨(dú)大，大多地方電視臺一直處于各電視臺的邊緣和從屬地位的現(xiàn)象。對此，有些臺選擇堅守，決定繼續(xù)開辦體育頻道，大多數(shù)電視臺選擇了將體育節(jié)目作為一個元素，融入整體的節(jié)目經(jīng)營中，有些臺干脆放棄了體育節(jié)目?？傊?，都在尋找有效的辦法，嘗試和尋求經(jīng)營和節(jié)目上的突破。而創(chuàng)新就成為我國電視體育節(jié)目走出桎梏的必要途徑。

1 中國電視體育創(chuàng)新歷程出現(xiàn)的問題

1.1 體育節(jié)目制作水平不高

很多體育節(jié)目在內(nèi)容上欠缺精細(xì)，在設(shè)置編排上較為粗糙，導(dǎo)致了體育節(jié)目質(zhì)量低下?，F(xiàn)階段體育賽事直播和體育新聞在我國的體育節(jié)目制作和播出中占有重要的比重，特別是體育賽事直播，由于中央電視臺利用政策優(yōu)勢壟斷了絕大部分重要國際體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，大部分其他臺只能依靠播出國內(nèi)其他體育賽事來維持，這樣使得比賽品質(zhì)得不到保證，內(nèi)容缺乏吸引力，降低體育頻道的經(jīng)濟(jì)收入，使資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問題，影響體育節(jié)目的制作成本投入，體育節(jié)目的制作水平也就難以保障。

1.2 節(jié)目主持人專業(yè)素質(zhì)欠缺

體育節(jié)目主持人的專業(yè)水平主要體現(xiàn)在體育評論和解說上，在專業(yè)能力上，目前我國大多數(shù)體育主持人專業(yè)能力不強(qiáng)，在節(jié)目主持中，缺乏對賽事的現(xiàn)場解說的駕馭和全局的掌控能力。

1.3 電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢

我國的電視體育產(chǎn)業(yè)近些年來有了一定的發(fā)展，但是其速度、規(guī)模都遠(yuǎn)落后于歐美傳媒業(yè)發(fā)達(dá)國家。國際體育傳媒在資本、資源以及制作能力上擁有巨大的優(yōu)勢，隨著我國對傳媒投資的政策逐步松動，國際傳媒的進(jìn)入將對中國體育傳媒在整體上產(chǎn)生無比巨大的威脅。國際體育傳媒巨頭早已對中國體育傳媒市場虎視眈眈，ESP N 作為國際上最有影響力的體育電視品牌，通過與廣東電視臺、上海電視臺的合作，在體育直播賽事及相關(guān)的體育專欄方面已經(jīng)打開了部分市場，并取得了良好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，同時擁有相當(dāng)一部分收視群體。一旦國內(nèi)市場放開，那么我國體育傳媒必然受到最為劇烈的沖擊，依照目前我國電視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢來看，我們的情形不容樂觀。

2 中國電視體育節(jié)目創(chuàng)新方法

2.1 體育節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

我國的體育節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新主要分為：模仿學(xué)習(xí)階段、借鑒移植階段，自我創(chuàng)新階段。

2.1.1 模仿學(xué)習(xí)階段

模仿學(xué)習(xí)是電視體育節(jié)目發(fā)展初級階段的一種必然的節(jié)目制作方法，它在實(shí)際運(yùn)用中起到了一定的作用。但是一味的依靠模仿只會埋藏電視制作者自身的創(chuàng)造潛力，無法制作出精美的節(jié)目。“我們不否認(rèn)模仿的積極意義，模仿、學(xué)習(xí)有好處，可以少走彎路，也可以啟發(fā)靈感，比固步自封、不求上進(jìn)強(qiáng)。但是模仿不是抄襲，學(xué)習(xí)也不是復(fù)制。因此，要想有所突破，制作出風(fēng)格迥異，特色鮮明，影響力十足的電視體育節(jié)目，就一定要超越模仿的局限性，從模仿中獲得啟發(fā)，挖掘自身潛力，發(fā)揮自己的創(chuàng)造力。

2.1.2 借鑒移植階段

借鑒移植在我國絕大多數(shù)節(jié)目類型中都得到了很好的利用，并取得了十分豐碩的成果，一大批觀眾喜聞樂見的節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)在電視體育節(jié)目當(dāng)中，大大豐富了電視體育節(jié)目的節(jié)目類型，充實(shí)了電視體育節(jié)目內(nèi)容的表達(dá)方式。 但體育節(jié)目的借鑒移植要注意掌握一定的分寸，要避免僵硬和死板的“拿來主義”，尤其在對國外節(jié)目的借鑒過程中一定要注意中國觀眾的接受適應(yīng)程度，盡量將節(jié)目本土化、地方化，同時注意節(jié)目的定位一定要準(zhǔn)確。

2.1.3 自我創(chuàng)新階段

在目前我國電視體育節(jié)目還處于比較初級階段的形式下，必須要建立科學(xué)的自我創(chuàng)新的方法，遵循科學(xué)的工作流程，合理的運(yùn)用創(chuàng)新工具。

2.2 體育節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

2.2.1 互動化更強(qiáng)的節(jié)目內(nèi)容設(shè)置

體育項(xiàng)目本身的參與性決定了體育節(jié)目本質(zhì)上就擁有參與的基因與內(nèi)核，與當(dāng)下其他電視節(jié)目通過開通短信互動方式讓觀眾參與抽獎的方式相比，體育節(jié)目的互動參與除了更加的靈活和多變，還有著更強(qiáng)的吸引觀眾參與的能力。我國擁有的廣大的體育愛好者，這些人都是體育參與性節(jié)目潛藏的參與者。

2.2.2 平民化內(nèi)容發(fā)展趨勢

通過近年來層出不窮的地方電視臺節(jié)目中，我們可以看出，平民化的風(fēng)格會讓觀眾更樂于接受，提高參與節(jié)目的興趣，在經(jīng)濟(jì)效益和社會效益上都取得了良好的效果。電視體育節(jié)目同樣如此，體育運(yùn)動參與性的特質(zhì)體現(xiàn)在在互動化本身上面的優(yōu)勢，可以進(jìn)一步增強(qiáng)其在平民化上面的運(yùn)作和創(chuàng)新。

3 結(jié)語

當(dāng)前中國體育節(jié)目有著廣闊的發(fā)展前景，但也有著諸多的問題，不但面臨著新興媒體如網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)傳媒的挑戰(zhàn)，還有來自體育頻道內(nèi)部諸如結(jié)構(gòu)體制不完善、發(fā)展理念不明確、政策決策不合理等方面的問題，同樣有來自國際傳媒對中國電視市場的覬覦下的巨大壓力。在這樣的形勢下，必須有更合理的決策和更科學(xué)的發(fā)展才能使中國體育電視傳媒在激烈的競爭下生存。

[1]曾光.中國電視體育節(jié)目創(chuàng)新研究[D].河南大學(xué),2010.

[2]肖鈞.全媒體環(huán)境下我國電視體育節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新研究[D].河北大學(xué),2017.