王 帥 田 怡

解構(gòu)微電影的三類媒介介入效應(yīng)

王 帥 田 怡

在微時(shí)代微文化的后現(xiàn)代化碎片化與“互聯(lián)網(wǎng)+”和移動(dòng)互聯(lián)的一體融合化等的共同孕育之下，微電影應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí)，媒介亦經(jīng)歷了一個(gè)由傳統(tǒng)媒體而跨行業(yè)、跨地域，甚至跨領(lǐng)域的發(fā)展。而媒介介入則隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的流行已變得無孔不入。微電影作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的一種新生事物，其在后現(xiàn)代時(shí)期的爆發(fā)式發(fā)展與媒介的枝蔓式成長(zhǎng)有著長(zhǎng)長(zhǎng)的一段并行的軌跡。這段并行軌跡為微電影的媒介介入以及微電影與媒介之間的融合式發(fā)展、一體化發(fā)展、全媒體化發(fā)展帶來了前所未有的契機(jī)。

一、微電影的融媒式媒介介入效應(yīng)

（一）微電影與媒介的各自發(fā)展軌跡及交集

人類從甫一誕生之日即開始了透過視、聽、行為、表達(dá)等媒介與外界進(jìn)行交流的過程。隨著媒介與其所依附的技術(shù)日益成熟，信息的接收與傳遞也開始變得觸手可及，傳統(tǒng)的單一、單向、被動(dòng)、缺乏互動(dòng)等媒介早已被雙向、多重、互動(dòng)、主動(dòng)的媒介所替代。并且，媒介亦早已由傳統(tǒng)的傳遞、傳播、傳媒這一強(qiáng)介質(zhì)相關(guān)的時(shí)代跨越到了一個(gè)無縫化介入的媒介時(shí)代，信息的原生方式及其原生傳遞方式均已不可同日而語。媒介之間的相互滲透與融合以及媒介與文化之間的合流與融合亦變得不可或缺。而微電影則是媒介發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代碎片化時(shí)空需要所曳引出的一種必然的結(jié)果。微電影雖微而精，其有著與媒介發(fā)展部分重合的軌跡。因此，二者之間，實(shí)際上存在著諸如宿主網(wǎng)絡(luò)化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化等部分交集。

（二）媒介對(duì)微電影介入作用的雙重性

微電影是微時(shí)代未來媒介傳播的首選內(nèi)容，其微制、微播、微容等諸多特質(zhì)都與媒介未來微時(shí)代大相契合。二者均有著伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的共同軌跡。這種交集使得二者之間彼此在介入作用下的相互影響變得更加順理成章。從媒介對(duì)于微電影的介入而言，這種介入是以其本身的作用而成為了宣介、流通、交互的一部分，其介入效應(yīng)能夠?qū)ξ㈦娪爱a(chǎn)生促進(jìn)與發(fā)展的影響。同時(shí)，更能夠?yàn)槲㈦娪皫韯?chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)制等介入效應(yīng)，從而煥發(fā)出微電影的生機(jī)與活力，進(jìn)而更加充分地發(fā)揮融媒體式的強(qiáng)力介入效應(yīng)，將微電影與微視頻和微交易與微傳播等深度整合為一個(gè)有著高度集成、高度內(nèi)聚、高度整合的集多“微”為一體的全能化的融媒體平臺(tái)。微電影在媒介介入之后，其對(duì)于媒介介入作用亦有著反作用，能夠?yàn)槊浇閹硇聝?nèi)容、新形式、新機(jī)遇等的新突破。

（三）融媒體式的介入效應(yīng)

微電影與媒介的交集，注定了媒介與微電影之間存在著介入作用的雙重性。媒介對(duì)于微電影的融媒體式介入，對(duì)于微電影所產(chǎn)生的已不僅僅只是一種媒介切入、媒介注入、媒介介入的媒介現(xiàn)象，更將由此成為一種文化產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展形式、發(fā)展理念、發(fā)展思想。融媒體式的滲透、介入、融合將形成一種全新的融媒體發(fā)展模式與全新的微電影發(fā)展模式。這種共生、雙贏、并行的全新開放式發(fā)展模式，將由文化而傳播，由傳播而復(fù)歸文化，形成一種良性的無止境的正螺旋式的向上循環(huán)，并將引領(lǐng)著媒介與文化所形成的融媒體，以文化為道，以媒介為術(shù)，以彼此交融、彼此交互、深度融合為用充分發(fā)揮出微電影與媒介雙方的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，以文化特質(zhì)與傳播特質(zhì)的深度融合，以文化內(nèi)核與傳播內(nèi)核的深度融合，以文化豐厚的底蘊(yùn)深度與傳播的廣度、寬度、覆蓋度的深度融合。

二、微電影的微媒式媒介介入效應(yīng)

（一）微博媒介介入效應(yīng)

微電影的融媒介式媒介有著雙重交互式的的疊加效應(yīng)。這種雙重交互式的疊加效應(yīng)，為微電影與媒介二者均帶來了正向發(fā)展的開放式前景。尤其是微電影的媒介介入共生、雙贏、并行的開放式發(fā)展模式，更是為微電影帶來了強(qiáng)大的流通引領(lǐng)，而若繼續(xù)進(jìn)行向下細(xì)分，我們看到，微電影的微博與微信等微媒介介入亦對(duì)于微電影及微媒介本身有著介入效應(yīng)的促進(jìn)作用與發(fā)展影響。眾所周知，先于微信產(chǎn)生的微博，其最初的原生態(tài)并非是一種媒介形態(tài)，而只是一種依托于科技與網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)化應(yīng)用介面，并且，這種社會(huì)化應(yīng)用最初的指向目標(biāo)亦并非是媒介，而只是指向于社會(huì)溝通、異步交流、非及時(shí)互動(dòng)等。而隨著這種形態(tài)的成長(zhǎng)與成熟，尤其是名星名人效應(yīng)、商業(yè)化應(yīng)用、商業(yè)化利用等的泛濫使得微電影的微博媒介介入呈現(xiàn)出了一種耦合式的介入效應(yīng)。

（二）微信媒介介入效應(yīng)

微電影的微博媒介介入及其耦合效應(yīng)，為微電影與微博二者均平添了互動(dòng)增力與大于二者原力的合力。同樣，微電影的微信媒介介入亦能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的介入效應(yīng)。對(duì)比微博與微信兩種微媒，微信比微博更貼近至大眾日常生活肌理之中，而且，微信有著生活場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)生存的更深的契合性。同時(shí)，微信具有信息直達(dá)性、即時(shí)性、在線性、關(guān)注性等其他微媒所無可比擬的巨大優(yōu)越，并且，微信的群、組、圈等更是極易凝聚起巨大的幾何級(jí)數(shù)式的爆發(fā)式社會(huì)化效應(yīng)。現(xiàn)在與未來的微時(shí)代娛樂消費(fèi)語境之下，牢牢掌握最終消費(fèi)者才是解決最終營(yíng)銷結(jié)果的關(guān)鍵。眾所周知，雖然微博有著一對(duì)多的巨大優(yōu)勢(shì)，但這種一對(duì)多卻并不是一種信息直達(dá)式的一對(duì)多。同微博的用戶亦有著明顯的非即時(shí)性、非關(guān)注性、非同步性等弊端，因此，這才凸顯了微信的微媒介介入的重要作用與重要價(jià)值，而其介入效應(yīng)亦由此產(chǎn)生。微信有著每個(gè)個(gè)體每天都會(huì)關(guān)注的直接介入性，可以在微信上創(chuàng)建多個(gè)公眾號(hào)，并透過普通帳號(hào)集聚人氣，以搞活動(dòng)、搶紅包、關(guān)注者隨機(jī)送數(shù)量不等的紅包等多種方式，實(shí)現(xiàn)微信介入效應(yīng)的不斷擴(kuò)大。

（三）微媒整合介入效應(yīng)

縱觀微電影的微媒介的微博與微信介入，可以說微博與微信等微媒介介入的中介效應(yīng)各擅勝場(chǎng)、各具優(yōu)勢(shì)、各有潛力。但從目前階段而言，二者之間仍有著較強(qiáng)的壁壘性，二者之間的這種壁壘，使得微電影的微媒介的微博與微信介入無法更好地發(fā)揮出二者耦合起來的那種一加一大于二的核裂變與核聚變復(fù)合起來的巨大威力。從微博與微信的各自發(fā)展觀察，二者的發(fā)展之路有著強(qiáng)烈的趨同性，可以說二者的未來發(fā)展具有顯而易見的媒介捆綁性，這一點(diǎn)恰恰與微電影的未來發(fā)展若合符節(jié)。因此，采取媒介介入與媒介整合的方式，將二者透過微媒媒介聯(lián)接起來，已經(jīng)成為微博微信等微媒與微電影的一種發(fā)展必然與共同訴求。而微博與微信等微媒介所組成的微媒整合對(duì)于微電影的介入，亦有其一致性的介入效應(yīng)，由其正向效應(yīng)而言，這種聯(lián)合耦合介入效應(yīng)將為微電影的推廣、傳播、發(fā)展等帶來無級(jí)的發(fā)展前景。

三、微電影的全媒式媒介介入效應(yīng)

（一）微電影的全媒式媒介介入建構(gòu)

微電影的融媒媒介與微媒媒介的介入，分別為微電影帶來了融媒媒介的融合性以及微媒媒介的復(fù)合性。這種融合性與復(fù)合性實(shí)際上已經(jīng)為微電影的全媒式媒介介入帶來了充分的建構(gòu)準(zhǔn)備。誠然，方今社會(huì)新變革最為突出的表現(xiàn)，就是數(shù)字化的全方位的介入以及伴隨著數(shù)字化介入的媒介的無孔不入。尤其是在近10年的短暫時(shí)空之中，媒介更是發(fā)生了不啻天淵的巨大變革。這種堪稱巨大的變革不僅極大地改變了媒介本身，而且亦對(duì)整個(gè)后現(xiàn)代社會(huì)以及文化產(chǎn)業(yè)格局等都帶來了翻天覆地式的變化。因此，世界文化產(chǎn)業(yè)才會(huì)出現(xiàn)了媒介文化這一專有名詞，以及這一跨越了媒介融合與文化整合的較為貼切的提法。微電影的全媒式媒介介入與發(fā)展已經(jīng)形成了一種全媒體式的矩陣，將國家、地方、專業(yè)媒體平臺(tái)，與微媒媒介、融媒媒介等進(jìn)行了一體化的全媒介集成。

（二）微電影的全媒式媒介介入整合

縱觀媒介介入效應(yīng)，可以看到媒介由傳統(tǒng)的離線式的壟斷式的被動(dòng)介入，到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的在線式融合介入、整合介入、微媒介入等主動(dòng)介入，媒介已經(jīng)走出了一條由被動(dòng)化而主化，由平臺(tái)化而垂直化發(fā)展的必由之路。與此同時(shí)，微電影的媒介介入也從其誕生之日起，即形成了一種突破邊界的跨界認(rèn)同、跨界滲透、跨界交叉、跨界整合式的媒介介入，并最終將成為一種全媒介介入的全球一體化的因應(yīng)轉(zhuǎn)型。而媒介則嬗變?yōu)橐环N早已失去了其顯著媒介特征的形式，微電影亦已成為一種游離了那種傳統(tǒng)的高度觀念化的藝術(shù)形式，由此可見，媒介與微電影之間早已擁有了一種互契、互融、互動(dòng)、互利等的共同性的整合基因。在此基礎(chǔ)上，必將形成一種國家媒體核心平臺(tái)與地方媒體核心平臺(tái)，國家媒體核心平臺(tái)與專業(yè)媒體核心平臺(tái)，以及地方媒體核心平臺(tái)與專業(yè)媒體核心平臺(tái)之間三位一體的全媒介的大融合。這種介入整合，應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)端、移動(dòng)端、PC端等全部打通，并打通微博與微信，使其與上述三者無縫融合，以實(shí)現(xiàn)微電影全媒式媒介介入的真正意義上的整合。

融媒體架構(gòu)示意圖

（三）微電影的全媒式媒介介入效應(yīng)

原生于互聯(lián)網(wǎng)+與移動(dòng)互聯(lián)，原生于后現(xiàn)代碎片化與微時(shí)代微文化的微電影，其媒介介入有著其所建構(gòu)起來的主效應(yīng)模式，其對(duì)于其中的各個(gè)影響因素亦有著較強(qiáng)的協(xié)調(diào)作用。這種全媒體的介入效應(yīng)并不是要以向原生的微電影中注入新機(jī)制，而是一種更加深度的融合。同時(shí)，媒介介入之后所形成的一體化整合的全媒體，亦能夠?yàn)槲㈦娪暗陌l(fā)展提供一個(gè)更加飽滿蘊(yùn)蓄的全新的文化時(shí)空，而微電影亦能夠以全新的形象出現(xiàn)在這一全新的文化時(shí)空之中。眾所周知，微電影有著強(qiáng)烈的敘事需要、社會(huì)化需要、傳播需要，全媒體式的介入效應(yīng)能夠更好滿足微電影發(fā)展所需的傳播需要，亦能夠滿足后現(xiàn)代這一時(shí)代格局下微電影發(fā)展所需的社會(huì)化需要，而至于敘事需要無論是傳播媒介還是以自媒體為代表的新媒介，亦或是媒介后現(xiàn)代發(fā)展所因應(yīng)產(chǎn)生的全媒介都是一種現(xiàn)代社會(huì)全融合的必然。

結(jié)語

融媒介、微媒介、全媒介中的融媒介，是微時(shí)代微媒介與全媒介進(jìn)一步深度融合的基礎(chǔ)，微時(shí)代并非真正意義的具體而微，而是一種見微知著。事實(shí)上，微時(shí)代的“微”隨時(shí)可以化作為一種突破邊界與跨界深度融合的強(qiáng)大力量。而融媒、微媒、全媒三者的這這種泛媒介時(shí)代的弱邊界性或無邊界性介入，恰恰才是微時(shí)代的見微知著的關(guān)鍵所在。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)同樣在微時(shí)代面臨著嚴(yán)峻的潛在滲透、交叉、整合乃至于一體化的深度融合，所有產(chǎn)業(yè)同樣面臨著要么是見微知著，要么是被微時(shí)代潮流所無情淘汰。

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王 帥，男，遼寧大連人，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師；田 怡，女，遼寧大連人，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院講師。