文/王衛(wèi)平，青島電視臺

在新媒體飛速發(fā)展的今天，信息技術(shù)的發(fā)展和變革改變了信息的傳受方式，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限日益模糊，媒體融合成為必然的發(fā)展趨勢。融媒體環(huán)境下，新媒體正在擠壓、蠶食地方臺電視新聞市場。如何破解困境，增強地方臺新聞的傳播力，實現(xiàn)融合發(fā)展，創(chuàng)新是地方臺電視新聞亟待解決的問題。

1 對融媒體的理解

1.1 融媒體的概念

所謂“融媒體”，它并不是指單一的媒介形態(tài)，它是通過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，將生產(chǎn)方式與理念互聯(lián)網(wǎng)化，把廣播、電視、報紙這些既有共同點，又存在互補性的媒體進行整合，充分發(fā)揮各媒體優(yōu)勢的一種運作模式。

1.2 融媒體的內(nèi)涵

融媒體是運用掌握的所有傳播手段，包括電視、廣播、報紙、客戶端等，調(diào)動一切可以調(diào)動的資源和人力，將需要傳播的信息融入用戶的生產(chǎn)生活中。其中，媒體的介質(zhì)品類齊全只是對融媒體的基礎性要求，更深一層則是要求媒介掌握不同介質(zhì)的傳播規(guī)律和傳播特點，融會貫通，合理利用，通過優(yōu)勢互補，分工協(xié)作，以最小的運營成本取得最大的傳播效果。

2 傳統(tǒng)電視新聞傳播的局限性

2.1 傳播主體單一，互動性差

傳統(tǒng)的電視新聞傳播采用大眾傳播模式，是由媒介組織向社會上的一般大眾進行傳播的活動，傳播主體比較單一，局限于各級電視臺，受眾只能是傳播對象。電視新聞傳播由于是單向傳播，受眾在信息的傳播過程中處于被動接受地位，互動性比較弱，雖然電視媒體也采取了一些措施，諸如熱線電話、手機短信、現(xiàn)場采訪等來加強互動，但是及時性和直接性仍不強。并且電視新聞傳播沒有暢通有效的反饋渠道，媒體難以根據(jù)反饋信息及時調(diào)整。相比之下，新媒體兼具大眾傳播和人際傳播的雙重優(yōu)勢，利用雙向傳播，能夠吸引用戶積極參與其中。

2.2 傳播內(nèi)容單一，吸引力差

新媒體新聞與之相比具有更加豐富的內(nèi)容，更加活潑的形式，所以用戶尤其是年輕人更愿意選擇新媒體，而傳統(tǒng)電視新聞在內(nèi)容上形成了相對固定的模式，新聞節(jié)目形態(tài)大同小異，基本以播報為主，形式貧乏，缺少創(chuàng)新。電視新聞自然缺乏吸引力，由此導致受眾分流。

2.3 傳播渠道單一，開放性差

電視媒體由于受到技術(shù)的限制，在這方面表現(xiàn)出明顯的劣勢。由于傳播渠道單一，電視新聞的傳播要受到傳播路徑、信息覆蓋面的限制，受到時間、空間的制約，因而傳播效果必然受到影響。而新媒體新聞在傳播過程中不受時間、空間的限制，不需要較長的制作周期，可以隨時傳播，用戶也可以隨時隨地接收信息，方便、快捷。

2.4 傳播形式單一，服務性差

傳統(tǒng)的電視新聞傳播形式呆板、單一，用戶只能在提供的范圍內(nèi)選擇和接觸，只能選擇看或不看，而不能選擇什么時間看、怎么看，也就無法獲得自己喜愛的新聞。這當然一方面是由于技術(shù)的限制，另一方面體現(xiàn)了電視媒體還沒有轉(zhuǎn)變思維，樹立用戶至上的服務理念。

3 傳統(tǒng)電視新聞傳播的創(chuàng)新路徑

3.1 堅守電視新聞傳播的公信力

電視臺作為主流媒體，長期以來在新聞報道的真實性、敏感性、重要性等方面積累了公信力，因而在新聞報道方面具有權(quán)威性。新媒體雖然信息含量豐富，但是“人人都是傳播者”，傳播的信息并不像電視新聞一樣需要經(jīng)過嚴格的篩選和審核程序，監(jiān)管松散，這就導致網(wǎng)上信息真假難辨，大量不實信息充斥其中，必然削弱公信力。融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡空間是開放的，各種思想和文化在互聯(lián)網(wǎng)上碰撞、摩擦、交流，網(wǎng)絡的輿論生態(tài)更加復雜。傳統(tǒng)電視新聞要充分發(fā)揮主流媒體的作用，堅守住輿論底線，堅持正確的輿論導向。

3.2 實現(xiàn)直播常態(tài)化，加強深度報道

新媒體傳播的碎片化、表象化特點明顯。它只能為人們提供新聞事件的基本事實，引導人們做淺層次的思考，效果僅僅是“知其然”。而受眾若想“知其所以然”，就必須借助電視新聞。電視新聞現(xiàn)場直播完美地詮釋了“用事實說話”，是增強電視新聞競爭力最有效的一種方式。它無須后期的整理加工，與新聞事件同步，受眾能夠在第一時間通過同步的現(xiàn)場畫面、聲音等了解新聞事件的發(fā)生、發(fā)展過程以及細節(jié)等真實情況，從而在不露痕跡的客觀報道中，將傳播效果發(fā)揮到最大。因此，推進電視新聞直播常態(tài)化是電視新聞傳播提高競爭力的必然舉措。另外，電視新聞通過深度報道，可以深刻闡述新聞事件的背景、意義等，以滿足觀眾對于事件的深層次探究。

3.3 拓展互動與分享傳播，促進用戶參與

事物的存在往往有其兩面性，新媒體新聞傳播在一定程度上沖擊了電視新聞，但也為電視新聞的發(fā)展帶來了機遇。電視媒體要抓住這個機遇，加快媒體融合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機客戶端、微信、微博等新媒體平臺，為我所用，將電視新聞更高效地傳遞給受眾。電視新聞傳播要積極拓展傳播渠道，除了在傳統(tǒng)電視媒體上傳播外，還要在PC、平板、智能手機等終端上融合全媒體進行二次傳播，這樣用戶可以隨時隨地收看新聞而不受限制。同時，要進行積極互動與分享傳播。重要的電視新聞可以通過開放直播間、留言、評論帖等形式，借助社交平臺與用戶充分互動，吸引用戶積極參與，發(fā)表意見和看法。一方面，電視新聞欄目可以根據(jù)反饋意見和看法來調(diào)整自己的新聞，提升影響力；另一方面，也可以通過這些互動參與信息來研究用戶的內(nèi)容偏好，尋找潛在需求，從而變被動為主動，及時推送新聞?？傊?，在融媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體只有充分認識到自身的不足，主動轉(zhuǎn)變觀念，積極促進媒體融合，才能順利走出困境，找到一條適合自己發(fā)展的創(chuàng)新之路。

[1]王俊明.傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局［J］.媒體時代，2015（9）：29.

[2]甘甜.將“校園新聞”環(huán)節(jié)引入新聞采寫課的實踐意義[J].教育界：高等教育研究，2014.

[3]吳廷俊，滕朋.斯諾新聞實踐與新聞職業(yè)精神[J].華中科技大學學報（社會科學版），2006.