文/耿黎明，浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院

探索影視產(chǎn)業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展的影響—以橫店影視基地為例

文/耿黎明，浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院

影視業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，借助燈光、音響等現(xiàn)代傳媒技術(shù)藝術(shù)化地展現(xiàn)拍攝地傳統(tǒng)文化，將劇情、人物融入到拍攝地優(yōu)美的環(huán)境中，共筑一個(gè)和諧理想的世界，讓觀眾情感移入影視之中，從而觸發(fā)到拍攝地去親身體驗(yàn)影視作品中熟悉的場景和畫面，而優(yōu)秀影視作品的推出不僅帶動(dòng)了一個(gè)景區(qū)的迅速繁榮,而且更加固化了已有知名旅游資源景觀的美譽(yù)度，無論其主觀還是客觀都有意推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

影視；影視作品；旅游業(yè)；經(jīng)濟(jì)；發(fā)展

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，對精神層面的追求也在不斷的深化，為了滿足精神上的滿足和體驗(yàn)，民眾更加追求“新奇、神秘”的異質(zhì)文化，其增長促進(jìn)了旅游業(yè)的飛速發(fā)展?，F(xiàn)在，作為一種時(shí)尚的專項(xiàng)旅游--影視旅游，它在人們的消費(fèi)比重中起了越來越重要的作用。

影視作品的熱播導(dǎo)致到影視里的場景的旅游人數(shù)增多，從而對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化等產(chǎn)生一系列影響，因此也引起了人們的關(guān)注。

1 國內(nèi)外影視旅游的相關(guān)研究及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 影視旅游的涵義

影視旅游作為一種文化旅游，是旅游發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。在西方，影視旅游又被稱為電影引致旅游，可見影視與旅游的密切關(guān)系。RogerRiley(1998)認(rèn)為,電影、電視、文學(xué)作品、雜志、唱片、錄像等能夠加強(qiáng)游客的感知,對游客有一定的吸引力。尤其是影視作品,其自然風(fēng)景、故事情節(jié)、演員等均能給觀眾留下深刻印象和心靈的震撼,可以誘發(fā)觀眾到訪影視作品拍攝地(即影視外景地),這種旅游稱為影視旅游。我國劉濱誼(2004)對影視旅游的定義是：影視旅游,是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)。并認(rèn)為,影視旅游有廣義和狹義之分,廣義的影視旅游面對的客體對象可以是人造景觀,也可以是自然景觀、人文古跡,只要與影視相關(guān)的任何事物都可以成為影視旅游資源。而狹義的影視旅游客體則主要指影視主題公園。本文是從廣義上來研究影視旅游,包括所有與影視有關(guān)的旅游活動(dòng)。

1.2 國內(nèi)外影視旅游發(fā)展?fàn)顩r

第一，影視旅游在國外的發(fā)展。

國外的影視旅游興起于美國。1955年,迪士尼樂園在美國建成，因融入了影視藝術(shù)，所以被看作是影視旅游的萌芽。而真正開始還是在1963年美國好萊塢環(huán)球影城的建成。一開始只用作拍攝，后來慢慢的加入了旅游展覽的成分。另外，影視節(jié)也是旅游發(fā)展的一種表現(xiàn)形式，最重要的是有影視明星的參與，可以吸引大量的觀眾，從而帶動(dòng)了旅游的發(fā)展，比如柏林電影節(jié)、戛納電影節(jié)和威尼斯電影節(jié)等等。

第二，影視旅游在我國的發(fā)展。

我國的影視旅游最早是在1987年建設(shè)的影視拍攝基地?zé)o錫太湖之濱，并吸引了中外數(shù)百萬的游客，隨后又有多家影視城建成，有廣東南海影視城、山東威海影視城、河北涿州影視城以及目前被稱為中國好萊塢的橫店影視城等,影視旅游進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，電影節(jié)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?，有上海國際電影節(jié)、上海電視節(jié)、長春國際電影節(jié)、四川金熊貓電視節(jié)以及落戶長沙的金鷹電視藝術(shù)節(jié)等。

2 影視對旅游者的影響

旅游者是旅游活動(dòng)的主體，他們的旅游行為及目的會(huì)受到當(dāng)下發(fā)展潮流等多方面影響，所以，這就為旅游目的的創(chuàng)新發(fā)展了新的道路。影視不僅僅作為大眾媒體來傳播信息，也是作為新手段來創(chuàng)造旅游熱點(diǎn)，所以，要想了解影視對旅游業(yè)的影響的，那必然要從影視對旅游者影響方面入手。

影視以不同的形式滲透到旅游者的活動(dòng)當(dāng)中，這也是產(chǎn)生旅游活動(dòng)的決定性因素，主要有以下幾種：

2.1 影視拍攝

影視拍攝對于旅游者來說是充滿好奇與渴望的。不僅僅能夠親臨拍攝現(xiàn)場觀看，滿足其好奇心，同時(shí)也會(huì)見到大牌明星，運(yùn)氣好的話，還可以合影留念。

2.2 影視作品

影視作品通過故事情節(jié)，把當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情、自然風(fēng)光或者基地建設(shè)一一表現(xiàn)，是觀看者在觀影過程中展開了一次“虛擬旅游”。影視作品對旅游業(yè)的促進(jìn)不僅僅是對拍攝地的一一體現(xiàn)，還在其影片當(dāng)中注入了情感因素，隨著觀影者的欣賞，人們也會(huì)對拍攝影片的現(xiàn)場的印象加深，注入情感，尤其是那些經(jīng)典老片，更是影響著人們的認(rèn)知。

例如，電影《我是路人甲》講述的是一群年輕人為了為了追尋自己的演繹夢想而漂泊并奮斗在橫店影視城。影片把橫店的每處街景都真實(shí)的體現(xiàn)出來，包括群眾演員的出租屋，常吃的飯店等等，感覺到又一次走進(jìn)了橫店。

2.3 影視城及影視公園

舒伯陽：“影視城及影視公園代表了一種場景體驗(yàn)，其實(shí)質(zhì)是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，是影視走向生活，夢幻與現(xiàn)實(shí)逐步結(jié)合的產(chǎn)物”。比如，如今被譽(yù)為“中國好萊塢”的浙江橫店，為了發(fā)展影視業(yè)而專門興建的各種場所，以滿足影視拍攝的需要，并提供了各項(xiàng)配套服務(wù)，逐步培育完善影視產(chǎn)業(yè)鏈，順帶發(fā)展成為旅游，比如有十余家星級賓館，無論是高檔酒店還是基地賓館、游樂園、夜總會(huì)、桑拿中心、演藝中心、健身中心、保齡球館等設(shè)施配套齊全，另外，各個(gè)拍攝基地都有屬于各自基地風(fēng)格的現(xiàn)場表演，比如，夢幻谷景區(qū)有夢幻太極、暴雨山洪等大型演出；秦王宮景區(qū)有龍帝驚臨、夢回秦漢；明清宮苑有紫禁大典、八旗馬戰(zhàn)等等，也都成為旅游者必看的旅游項(xiàng)目。

影視節(jié)也是作為一種文化形態(tài)對旅游的發(fā)展起到了積極推進(jìn)的作用，當(dāng)前具有影響力的國際電影節(jié)有柏林電影節(jié)、嘎納電影節(jié)、威尼斯電影節(jié)。電影節(jié)的開幕吸引了成千上萬的的歐洲大陸的游客到舉辦地觀光旅游，大大促進(jìn)了舉辦地旅游業(yè)的迅速發(fā)展。

橫店影視節(jié)的舉辦不僅僅推進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善影視文化產(chǎn)業(yè)鏈，展示影視文化繁榮，搭建大眾影視體驗(yàn)平臺(tái)，也集結(jié)了眾大腕明星在此評獎(jiǎng)，而從四面八方趕來的游客也是不計(jì)其數(shù)。

不管是前兩者以影視本身作為最直接的影響形式，還是把影視作為一項(xiàng)特殊的主題嫁接到旅游當(dāng)中，都對旅游者產(chǎn)生了新的潛在意識(shí)，也為旅游開創(chuàng)了新的手段。

3 影視對旅游基地的影響

3.1 促進(jìn)了影視拍攝地經(jīng)濟(jì)發(fā)展

影視旅游對拍攝地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起了非常重要的帶頭作用，主要是體現(xiàn)在門票、住宿和餐飲上。比如，橫店影視城2016年是建立20周年，在這20年以來，接待劇組已經(jīng)累計(jì)超過1700多個(gè)，其中有大家耳熟能詳?shù)碾娪啊稛o極》、《功夫之王》、《畫皮》、《天下無雙》、《滿城盡帶黃金甲》等，電視劇有熱播的《甄嬛傳》、《步步驚心》、《金枝欲孽》《鹿鼎記》《宮鎖珠簾》等，熱播的電視劇吸引來的游客達(dá)1億多人次，甚至景區(qū)達(dá)到井噴現(xiàn)象只能限制游客數(shù)量，可想而知，門票的收入也是每年持續(xù)增長。不僅如此，劇組、游客的增長也使賓館餐飲業(yè)迅速發(fā)展，賓館的新建、擴(kuò)建、改建，提升賓館的檔次、提升服務(wù)質(zhì)量也已經(jīng)成為一股熱潮。不僅如此，劇組的大量涌入也帶動(dòng)了一大批與影視相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如群眾演員、道具出租、戲服制作、專業(yè)制景、設(shè)備車輛租賃等的發(fā)展，而在橫店，大大小小的文化傳媒公司也是遍地開花，光是在橫店注冊過的已達(dá)到2000多家。其次，旅游者上午大量涌入也使房地產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)、金融業(yè)快速發(fā)展，比如新起南江壹號(hào)、玫瑰星城等，還有剛剛建起的財(cái)富廣場，入住的華聯(lián)、希爾頓酒店等。

3.2 加速了后影視產(chǎn)品的開發(fā)

作為新興產(chǎn)業(yè)的影視旅游業(yè)，當(dāng)然是影視與旅游相互促進(jìn)、實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)的。隨著影視劇的熱播和結(jié)束，它是有一定的效益時(shí)長的，所以如果我們要提升影視對旅游的效益產(chǎn)值，就得著重去開發(fā)后電影產(chǎn)品，提高影視產(chǎn)品的附加值，往往這些產(chǎn)品的附加值才是電影的主要收入。比如，在好萊塢的進(jìn)帳中,影院的票房收入只占總收入的20%，而著重是在后電影的開發(fā)，比如通過其他媒體的傳播、以及衍生品的效益卻占到80%。所以說，從電影的本身來說，影視旅游作為這種后電影產(chǎn)品開發(fā)的一種，而從旅游業(yè)來說，影視旅游為旅游注入了新的文化元素，而這兩者是互惠互利的，可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 樹立影視基地的旅游形象

影視作品是具有聲像合一、聲畫結(jié)合的特點(diǎn)，不管是電影、電視劇，還是廣告、紀(jì)錄片、專題片，都少不了音樂、美術(shù)等元素。通過后期的剪輯、調(diào)色、加工處理后，使的拍攝的景點(diǎn)或景區(qū)看起來更加漂亮，更具歐美感和吸引力。尤其是導(dǎo)演、攝影師給的畫面的獨(dú)特視角，更能夠體現(xiàn)出景物的美，也使人們對拍攝地有一種的特的審美感受，充滿了憧憬和向往。不僅如此，影視劇的故事情節(jié)也會(huì)給拍攝地增添了一種神秘感，無形之中讓人們對拍攝地有一種向往。所以說，這種完美的藝術(shù)效果很好的樹立了影視基地的旅游形象。

3.4 展銷、推廣旅游地文化

很多影視作品根據(jù)劇本提供的主題、人物、故事情節(jié)、風(fēng)格等的要求，通過運(yùn)用影視的特殊手段，根據(jù)拍攝地特殊的傳統(tǒng)文化和自然景觀而創(chuàng)造出真實(shí)可信的典型環(huán)境的。這種典型的環(huán)境是通過后期特效的加工的自然景觀和人文景觀，隨著影視劇的熱播而把旅游地的傳統(tǒng)文化、自然景觀傳送給觀眾的，并使觀眾有一種美好的審美感受，并且能夠吸引旅游者的眼球，從而傳承了拍攝地的傳統(tǒng)文化。比如，《似水年華》的熱播使烏鎮(zhèn)的知名度大增，并且“烏鎮(zhèn)已經(jīng)成了最適合戀愛的地方”，大量的情侶來烏鎮(zhèn)旅游，他們要去住在劇中反復(fù)出現(xiàn)的“逢源雙橋”以及黃磊、劉若英第一次擁抱的那間酒店客房。許多去烏鎮(zhèn)旅游的戀人都指定要入住那間客房，目的就是要重溫劇中人纏綿溫暖的戀情。

4 問題及對策，如何做到可持續(xù)

4.1 問題所在

4.1.1 影視城重復(fù)建設(shè),效益低下

大多數(shù)影視城的建設(shè)都是屬于后天人造的，所以它的模仿性很強(qiáng)，很多商人看好了這塊商機(jī)，不斷地進(jìn)行投資建設(shè)。但是，也并不是所有的影視城的經(jīng)濟(jì)效益是好的，有些僅僅是為了滿足拍攝的需要，制作粗糙，也沒有游客。比如，福西游記宮，不僅沒有劇組到此拍戲，也很少有游客，1997年拆除，改為草坪。但有些影視基地效益做的很好，風(fēng)生水起，注重了旅游與影視的協(xié)調(diào)發(fā)展，比如，橫店影視城，被譽(yù)為“東方好萊塢”，象山影視城，諸暨影視拍攝基地等，各地影視城在搶占市場的同時(shí)，也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

4.1.2 影視作品旅游吸引力降低，造成效益減弱

好的電視劇會(huì)在播出的時(shí)期內(nèi)會(huì)給拍攝地帶來好的效益，但是隨著電視劇播映結(jié)束，時(shí)間一長，人們便會(huì)慢慢淡忘，前往旅游的人數(shù)也會(huì)減少。比如，1977年的電影《第三類接觸》，當(dāng)時(shí)真實(shí)家喻戶曉，也使拍攝地俄亥俄州的魔鬼谷成了旅游人數(shù)最多的地方，僅僅在一年中，旅游人數(shù)上升到75%，但到了現(xiàn)在，由于地方偏僻，又缺乏政府支持，現(xiàn)在已是荒無人煙了。所以，影視作品是具有一定的流行期的，他只能帶來短期的游客效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，要想長期發(fā)展，必須要有與影視密切相關(guān)的影視旅游產(chǎn)品緊隨其后，否則很難長期吸引游客。

4.2 解決對策

4.2.1 加強(qiáng)管理,合理規(guī)劃

影視城的建設(shè)需要有關(guān)部門的有力引導(dǎo)，對數(shù)量有所控制，但對質(zhì)量以及前景要嚴(yán)格把控，各個(gè)影視城更要良好的競爭方向，保持影視城良好的內(nèi)部環(huán)境。

4.2.2 加強(qiáng)旅游影視的后產(chǎn)品開發(fā),重視影視體驗(yàn)

影視旅游在發(fā)展20年的過程當(dāng)中，基本處于發(fā)展中階段，即拍攝地、主題公園、娛樂項(xiàng)目。隨著新時(shí)代的發(fā)展，人們更加注重融入、體驗(yàn)，所以開發(fā)新產(chǎn)品，增強(qiáng)游客的參與性，才能追求經(jīng)濟(jì)、科技、文化一體化效果。

4.2.3 增強(qiáng)影視旅游的文化內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

影視旅游和文化旅游是相輔相成的，追溯到根本，影視旅游其實(shí)就是文化旅游，所以只有兩者相結(jié)合，才能產(chǎn)生更好的效益。一方面，要有好的影視作品的推出，另一方面就是要挖掘有文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)。只有這樣，才能促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展，才能旅游與影視互相促進(jìn)。

5 結(jié)語

影視旅游是一種新興的專項(xiàng)旅游，它伴隨著人們在豐富精神文化生活的層面上追求個(gè)性化和多樣性的旅游需求而產(chǎn)生的，它具有觀賞性、知識(shí)性、參與性的特點(diǎn)，能給游客美的享受，是影視與旅游的完美結(jié)合,它不僅促進(jìn)了影視拍攝地旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,帶動(dòng)了后影視產(chǎn)品的開發(fā),也為旅游業(yè)注入了新的活力,具有廣闊的發(fā)展前景。

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