◎ 韓曉冬

公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)

◎ 韓曉冬

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。在新的時(shí)代背景之下，我國(guó)人民的物質(zhì)要求不斷被滿足，人們對(duì)精神文化追求的迫切度不斷提高。為響應(yīng)社會(huì)群眾的需求，公共文化服務(wù)必須不斷提高群眾文化活動(dòng)質(zhì)量，促使群眾文化活動(dòng)品牌化發(fā)展，如此才能夠推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，也才能夠使得公共文化服務(wù)工作真正發(fā)揮自身的作用。本文圍繞“公共文化服務(wù)視閾下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)”展開討論，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)者提供借鑒。

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，我國(guó)人民的思想意識(shí)不斷提高，對(duì)公共文化服務(wù)的重視度越來越高，這為公共文化服務(wù)視閾下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)創(chuàng)造了良好的條件。從全局角度看來，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作正在不斷的、良性的發(fā)展，然而從細(xì)節(jié)角度看來，在該項(xiàng)工作落實(shí)的過程中，仍然存在不少的問題。問題的存在影響了群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的速度，也影響了公共文化服務(wù)水平的提高，影響了社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)。

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的意義

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)能夠彰顯政府部門和人民群眾之間的關(guān)系，是體現(xiàn)社會(huì)和諧度的最有效途徑。群眾文化活動(dòng)品牌是社會(huì)之中一筆無形的財(cái)富，更是一種積極的社會(huì)文化形態(tài)，包含了群眾文藝活動(dòng)的創(chuàng)作、組織等，充分的凸顯了公共文化服務(wù)之中人民群眾的主體地位。建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌具備極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，但如下三點(diǎn)最為顯著：

第一，是公共文化服務(wù)事業(yè)的重要組成，有益于拉近政府部門與廣大人民群眾之間的距離，有益于提高社會(huì)文化一體化發(fā)展，對(duì)于社會(huì)主義和諧社會(huì)構(gòu)建亦能夠發(fā)揮出積極的促進(jìn)作用。第二，為公共文化服務(wù)工作的開展創(chuàng)造的實(shí)踐機(jī)會(huì)，因?yàn)槿罕娢幕顒?dòng)品牌建設(shè)需要有廣大人民群眾的參與，社會(huì)組織、各種服務(wù)性質(zhì)的機(jī)構(gòu)的參與性得以被有效調(diào)動(dòng)，公共文化服務(wù)工作因而可以從中獲得經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而提高自身的實(shí)踐性。（徐美輝. 公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)[J]. 文藝生活(藝術(shù)中國(guó) ),2014,(12)∶134-137.）第三，凸顯了人民群眾在公共文化服務(wù)工作之中的主體地位，有益于人本理念的推廣以及公共文化服務(wù)水平的提高。

現(xiàn)階段群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)存在的問題

眾所周知，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)不僅需要思想上的支持還需要有較高的藝術(shù)品位作為后盾，要有良好的群眾基礎(chǔ)，還要有政府部門的相關(guān)保障。因此，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作是一項(xiàng)容易受到外界因素干擾的工作。通過對(duì)現(xiàn)階段群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的分析，我們可以總結(jié)出群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的問題主要包括如下幾點(diǎn)：

（一）建設(shè)理念比較落后。群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)多由政府部門組織，開展的目的不僅僅是想要豐富人民群眾的業(yè)余生活，還想要在思想上引導(dǎo)廣大人民群眾積極向上。然而以政府部門為引導(dǎo)的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)立足于宏觀，難以貼近廣大人民群眾的實(shí)際訴求，雖然活動(dòng)開展受到了人們的歡迎，但于群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作本身卻并沒有太大的意義。

（二）建設(shè)創(chuàng)新力度不足。群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)必須始終立足于人民群眾需求，然而現(xiàn)階段社會(huì)形勢(shì)發(fā)展迅猛，文化、思想的多元化發(fā)展，人們的喜愛與建設(shè)發(fā)展需要之間不可避免的存在一定距離，這就使得群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作開展難以同時(shí)兼顧人民喜愛和建設(shè)發(fā)展需要，因此相關(guān)的操作范圍比較局限，創(chuàng)新性難以保證。（胡冬文.關(guān)于公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)分析[J]. 藝術(shù)評(píng)鑒,2017,(07)∶184-185+157.）

（三）自身優(yōu)勢(shì)沒有突出。品牌建設(shè)需要有區(qū)別于其他品牌的特色，對(duì)于群眾文化活動(dòng)品牌而言也是同樣的道理。群眾文化活動(dòng)品牌的特色與各個(gè)區(qū)域的實(shí)際情況有著密切的關(guān)系，只有將區(qū)域特色與群眾文化活動(dòng)品牌相融合，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)才能夠凸顯自身的特色和個(gè)性。然而就現(xiàn)階段實(shí)際情況而言，由于眾多客觀因素存在，各地方所開展的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作都“大同小異”，優(yōu)勢(shì)不突出，難成精品活動(dòng)，所產(chǎn)生的社會(huì)影響也非常有限。（郎力. 公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)分析[J]. 才智 ,2017,(13)∶231.）

公共文化服務(wù)視閾下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)策略

通過上文論述可知現(xiàn)階段群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)存在問題，因此，相關(guān)人員需要正視問題，積極采取措施優(yōu)化公共文化服務(wù)視閾下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)。在具體落實(shí)時(shí)，可以從如下幾點(diǎn)出發(fā)：

第一，端正建設(shè)理念，從群眾需求角度出發(fā)建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌。在充分考慮群眾喜惡的基礎(chǔ)上確定群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的核心，盡可能的選擇既受廣大人民群眾喜愛，又能夠有效提高廣大人民群眾思想境界的活動(dòng)。第二，加大建設(shè)創(chuàng)新，提高群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的生命力。積極開展具備特色的群眾文化活動(dòng)，善用電子、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打破傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)對(duì)時(shí)間、空間等的制約，拓展文化活動(dòng)的影響范圍，加大文化活動(dòng)資源的共享力度。（邵學(xué)成. 試論“粵韻滿中堂”群眾文化品牌活動(dòng)的建設(shè)與思考[J].大眾文藝,2016,(13)∶20+253.）第三，考慮地域特色，努力打造具備特色屬性的群眾文化活動(dòng)品牌。充分考慮群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)所在地的實(shí)際情況，在建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)融入地方特色，如秦腔、花鼓戲、民俗舞蹈等，讓新舊文化融合、升華，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)加快群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的速度。第四，提高建設(shè)者素質(zhì)，為群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)者是引導(dǎo)廣大人民群眾積極投身群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的引導(dǎo)人，其素質(zhì)會(huì)直接影響文化活動(dòng)品牌建設(shè)的質(zhì)量和效果，因此相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)不斷加大管理人才的培養(yǎng)力度，逐步提高管理者素質(zhì)，或是積極引入相關(guān)的管理人才，優(yōu)化群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)管理隊(duì)伍。

綜上所述，在公共文化服務(wù)背景之下，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是公共文化服務(wù)的一個(gè)重點(diǎn)工作，是提高公共文化服務(wù)質(zhì)量、發(fā)展公共文化服務(wù)的關(guān)鍵。需要注意的是，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、艱巨的工程，不可能一蹴而就，因而相關(guān)人員必須端正自身的思想，正視現(xiàn)階段群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)問題，并積極設(shè)計(jì)相應(yīng)的策略，如此才能夠加快群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)速度，全面的提高公共文化服務(wù)的質(zhì)量。

松原市前郭爾羅斯蒙古族自治縣前郭鎮(zhèn)文體站）