張 娟

（黑龍江畫(huà)報(bào)社，哈爾濱 150000）

新聞同質(zhì)化現(xiàn)象的對(duì)策

張 娟

（黑龍江畫(huà)報(bào)社，哈爾濱 150000）

新聞同質(zhì)化；現(xiàn)象；對(duì)策

“同質(zhì)化”最初是一個(gè)經(jīng)濟(jì)概念，主要是指產(chǎn)品或服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)到最后階段，會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品趨同，消費(fèi)者很難區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量的差別，這就被稱作產(chǎn)品同質(zhì)化。當(dāng)今時(shí)代，知識(shí)更新，信息爆炸，但新聞報(bào)道中卻出現(xiàn)對(duì)同一新聞事件報(bào)道時(shí)視角趨同，風(fēng)格接近，特色不多，千人一面。這種格式化的報(bào)道方式，如出一轍的新聞?wù)Z言，雷同的版面風(fēng)格，被稱為新聞同質(zhì)化。

如何避免新聞同質(zhì)化現(xiàn)象，并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就要細(xì)分市場(chǎng)，以目標(biāo)客戶的閱讀興趣為切入點(diǎn)，滿足目標(biāo)客戶的閱讀訴求，來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞的策劃，這樣才能與客戶有效對(duì)接?？梢杂每死陵P(guān)于信息的選擇性理論來(lái)闡述，那就是任何一個(gè)媒體對(duì)信息都是根據(jù)自身定位，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的需求來(lái)注意信息、選擇信息、理解信息和提供信息。

新聞首先要突出“新”字，只有新的東西，才能為客戶提供信息。在新聞報(bào)道上能夠做到“人無(wú)我有，人有我新，人平我優(yōu)”，善于同中求異，需要下一番功夫。要從新聞來(lái)源渠道、策劃到寫(xiě)作的全過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化。只有提供別人不能提供的內(nèi)容與服務(wù)，才能擺脫惡性競(jìng)爭(zhēng)，求得生存和發(fā)展。也就是說(shuō)符合自身個(gè)性的報(bào)道才更具有競(jìng)爭(zhēng)力，要以自身的風(fēng)格來(lái)吸引、培養(yǎng)、鞏固客戶。

“新”不僅體現(xiàn)在新聞報(bào)道的時(shí)間上盡可能發(fā)出“第一聲”、報(bào)道“第一次”發(fā)生的、“第一個(gè)”出現(xiàn)的事情，而且策劃內(nèi)容上也要獨(dú)具匠心。只要精心選擇反映新聞事實(shí)的角度，使報(bào)道的深度和廣度符合目標(biāo)客戶的要求，即使對(duì)一些重大的熱點(diǎn)問(wèn)題，后發(fā)制人，同樣也可獲得目標(biāo)客戶的好評(píng)。因?yàn)榭蛻舨粌H想知道事態(tài)的發(fā)展，還對(duì)整個(gè)新聞事件的來(lái)龍去脈感興趣。如果不能第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，那么深度報(bào)道、一站式的組合報(bào)道，對(duì)新聞事件的全方位、多視角解讀，同樣也是最大程度滿足讀者知情權(quán)的需要，總之，就是盡最大可能滿足客戶需求。當(dāng)然，新聞策劃不等于策劃新聞，取材真實(shí)和忠于事實(shí)始終是獨(dú)家新聞的最基本要素，它是在恪守真實(shí)性原則的前提下根據(jù)新聞規(guī)律對(duì)報(bào)道運(yùn)作諸環(huán)節(jié)的預(yù)先謀劃，即對(duì)報(bào)道什么和怎么報(bào)道的思考與設(shè)想，通過(guò)對(duì)人力、物力、信息資源的配置，提高報(bào)道的有序性、有效性和節(jié)奏感，避免面對(duì)同源新聞時(shí)報(bào)道內(nèi)容和方式落入窠臼。在獨(dú)家新聞的生產(chǎn)線上，這是至關(guān)重要的第一環(huán)節(jié)。

對(duì)于全國(guó)主流媒體來(lái)說(shuō)，重大的新聞或者主體新聞是確定的，根據(jù)定位提前進(jìn)行策劃是十分必要的。比如，2010年《黑龍江畫(huà)報(bào)》關(guān)于“全國(guó)兩會(huì)”報(bào)道，沒(méi)有采用媒體普遍的綜合報(bào)道形式，而是從民生角度、緊跟人大代表、政協(xié)委員關(guān)于百姓關(guān)注的民生提案建議從形成到落實(shí)進(jìn)行深度報(bào)道，獲得目標(biāo)客戶的認(rèn)可。同年，《黑龍江畫(huà)報(bào)》以黑龍江省地市各級(jí)政府為主要服務(wù)報(bào)道對(duì)象，以專版和?？嘟Y(jié)合的形式全方位、多角度、大縱深、全景式地反映黑龍江省各地區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，各行業(yè)亮點(diǎn)，區(qū)、縣、鄉(xiāng)、村等各局部亮點(diǎn)，就是從《黑龍江畫(huà)報(bào)》的準(zhǔn)確定位出發(fā)。為了配合省委、省政府中心工作，將龍江振興的喜人形勢(shì)“宣傳出去”，相繼策劃了《綏化?？贰陡诲\?？贰都t星隆專刊》等，均贏得了各地市的高度贊譽(yù)，并取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

如果想寫(xiě)出與別人不一樣的新聞，就不應(yīng)該滿足于和別人一樣的路徑，必須另覓獨(dú)家渠道。一個(gè)好的記者，要有一個(gè)意識(shí)，就是不管獲取什么樣的新聞，都不能僅僅滿足一個(gè)渠道，要有多條，而且是獨(dú)家的。這樣做的好處，既能獲取獨(dú)家的新聞素材，又能使這些素材相互印證，避免片面性和失實(shí)報(bào)道。善于發(fā)現(xiàn)新聞，善于透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)，是記者一個(gè)特別重要的基本素養(yǎng)。七分采三分寫(xiě)，為什么采比寫(xiě)難、采難在哪里應(yīng)該是采寫(xiě)的角度是否有新意，這需要平時(shí)的積累和新聞的敏感度。如果采訪時(shí)不動(dòng)腦子，見(jiàn)到什么就寫(xiě)什么，那么大多數(shù)情況下文章就平淡無(wú)奇了。在面對(duì)同樣的一個(gè)新聞事件時(shí)，要有一雙慧眼，能看到它的新聞價(jià)值；要有一只“新聞鼻”，能“嗅”到它的“特殊芳香”，要善于發(fā)現(xiàn)新聞，并把“硬新聞”“軟著陸”，才能讓讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)。

其次，要培養(yǎng)適合自身媒體風(fēng)格的記者隊(duì)伍。在獨(dú)家新聞的生產(chǎn)流水線上，前期策劃進(jìn)行的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，后期編輯開(kāi)展的是產(chǎn)品加工，貫穿始終、不可或缺的是一線記者的競(jìng)爭(zhēng)。信息社會(huì)對(duì)記者的綜合素質(zhì)要求愈來(lái)愈全面。各家媒體與其說(shuō)是選擇事實(shí)的新聞量，不如說(shuō)是選擇事實(shí)的報(bào)道角度、深度和廣度。記者要具備一定的新聞敏感及創(chuàng)新精神，在寫(xiě)作方面上要勇于創(chuàng)新，主要是從新聞視角、表現(xiàn)手法、文章結(jié)構(gòu)及語(yǔ)言風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新。除了要考慮新聞事件本身和媒體風(fēng)格外，還要把自己置身于目標(biāo)客戶之中，從客戶需求出發(fā)構(gòu)思作品，與客戶互動(dòng)交流，傳遞具有“溫度”的報(bào)道，達(dá)到與目標(biāo)客戶心靈的溝通。

最后，必須建立規(guī)范的考核業(yè)績(jī)制度和專業(yè)化又有職業(yè)道德的隊(duì)伍。完整的考評(píng)體系，涵蓋了包括總編輯、編輯、記者團(tuán)隊(duì)每位成員，從制度上引導(dǎo)記者編輯寫(xiě)好、編好、設(shè)計(jì)好稿件。《黑龍江畫(huà)報(bào)》具體做法是設(shè)置“編輯獎(jiǎng)”“好稿獎(jiǎng)”“最佳攝影獎(jiǎng)”“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等，激勵(lì)編輯記者在視覺(jué)表達(dá)、寫(xiě)作手法、新聞梳理、資源整合、版面規(guī)模等方面尋求做到更好。

筆者相信，無(wú)論報(bào)刊、網(wǎng)頁(yè)、微信、微博、客戶端，抑或是圖文直播等所有新聞?shì)d體，在內(nèi)容上、形式上都有無(wú)限創(chuàng)新的可能，可以采用內(nèi)容多樣化、不同形式來(lái)避免新聞同質(zhì)化。當(dāng)然，這也需要媒體根據(jù)自身定位不停思索和探討，任重而道遠(yuǎn)。□

（編輯/穆楊）