申志遠(yuǎn)

（哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，哈爾濱 150010）

淺析紙媒和網(wǎng)絡(luò)新聞的差異化

申志遠(yuǎn)

（哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，哈爾濱 150010）

紙媒；網(wǎng)絡(luò)新聞；差異化

一、紙媒和網(wǎng)絡(luò)新聞在新聞?wù)Z匯上的差異化

融媒體時(shí)代，媒體的語境變化巨大。新聞?wù)Z言從模式化、套路化，轉(zhuǎn)向通俗化、大眾化，固有的既定的表達(dá)方式正在被網(wǎng)絡(luò)語言逐步溶解消化。告別死板拘謹(jǐn)?shù)男侣務(wù)Z境的現(xiàn)代傳播模式正在挑戰(zhàn)紙媒，并在網(wǎng)絡(luò)的表達(dá)中重新構(gòu)建新聞的語匯體系。

傳統(tǒng)的新聞表達(dá)，往往是以知會(huì)明白的形式存在，即報(bào)紙講述事件的來龍去脈前因后果，從新聞素材到新聞稿件是直線型的灌輸式的模式般的表述。而現(xiàn)在讀者已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中要參與到新聞尋找、發(fā)掘以及表達(dá)的過程，從中找到與之有關(guān)的新聞元素和相關(guān)的感受，而且參與的讀者還會(huì)根據(jù)感受不同有著結(jié)果迥異的解讀。所以媒體訴求不同，表達(dá)必須要有針對(duì)性。讀者群體對(duì)關(guān)注點(diǎn)相關(guān)的題目和素材會(huì)迸發(fā)出異乎尋常的積極性與關(guān)注度 ，還會(huì)形成巨大的輿論氛圍以期實(shí)現(xiàn)某種群體性訴求。

在這個(gè)融媒體時(shí)代，紙媒和網(wǎng)絡(luò)新聞交叉生存，作為編輯記者如何找到他們之間的差異化和共同點(diǎn)，并按照不同屬性去處理新聞素材，使之更好地為讀者服務(wù)，這是所有媒體人共同面對(duì)的問題。筆者作為《新晚報(bào)》文體新聞的編輯，同時(shí)還是APP——ZAKER新聞的編輯記者，通過半年來，對(duì)APP的編采稿件處理，試圖嘗試探討一下，同一稿件在報(bào)紙（《新晚報(bào)》）和 APP（ZAKER 新聞）的不同處理，在它們之間的差異化上如何尋找一種新的新聞表達(dá)方式。

報(bào)紙是傳統(tǒng)的新聞?wù)Z言，從標(biāo)題制作、圖片配置都有約定俗成的規(guī)矩，如果你打破這些潛在的行規(guī)，傳統(tǒng)讀者還不認(rèn)可?？墒蔷W(wǎng)絡(luò)新聞和手機(jī)新聞客戶端需要的是直觀、直接、可視、即視的新聞，這樣就決定了它們之間的差異化的特質(zhì)——必須要找到適合各個(gè)屬性的新聞?wù)Z匯的表達(dá)。

二、紙媒和網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)表形式上的差異化

傳統(tǒng)報(bào)紙由于版面的限制，在新聞報(bào)道中又有著種種的剪裁，突破不了傳統(tǒng)表達(dá)的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體克服了上述問題，對(duì)新聞事件可以組合大量的圖片、文字、視頻信息。讀者可以通過直觀的現(xiàn)場圖像、視頻、音頻，深入的文字描述、評(píng)論，更全面地了解事件。

筆者在具體工作時(shí)發(fā)現(xiàn)，同樣的自己做一篇新聞稿件，在傳播力和影響力方面，紙媒就是沒有網(wǎng)絡(luò)媒體那么深入人心，原因是：我們把新聞當(dāng)作了“新聞”而不是一篇膾炙人口的、具有連環(huán)畫一樣傳播性的可視的“消息”。新聞之所以被稱之以“新聞”，首要的一點(diǎn)就是要快速，而互聯(lián)網(wǎng)提供了快速便捷的傳輸渠道，以至于傳統(tǒng)的表達(dá)方式在新的傳播方式前畏縮不前，而為了傳播而傳播的生搬硬套則面臨著兩種媒體屬性不一的境況，因此必須找出適合各自表達(dá)形式的差異化。所以ZAKER新聞的視頻和圖片彌補(bǔ)了文字稿件的干澀和不足。比如，筆者在一次會(huì)議上遇到當(dāng)年轟動(dòng)中國的手抄本小說《第二次握手》的作者張揚(yáng)，于是，在第二天的《新晚報(bào)》上發(fā)表了特寫《曾因?qū)憽叭菓佟北慌刑幩佬獭?4歲張揚(yáng)來哈解密“第二次握手”》。文中分了三個(gè)段落：1.讀者起的小說名；2.舅舅是男主原型；3.一生只寫一部書。但是，在APP上，及時(shí)推出ZAKER新聞版《作者、手抄者因一部小說竟被判死刑！你知道是哪部嗎？》，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特征，發(fā)了原始的手抄本小說的書皮，各個(gè)版本的照片，張揚(yáng)年輕時(shí)的照片，《第二次握手》被平反首發(fā)的《中國青年報(bào)》的版面圖，首版小說及當(dāng)時(shí)出版的連環(huán)畫封面，電影及話劇的海報(bào)，后來四個(gè)版本的書影，張揚(yáng)來哈參觀蕭紅故居的照片，張揚(yáng)與手抄本保存者見面的照片，配上張揚(yáng)來哈的視頻，在第一時(shí)間呈獻(xiàn)給讀者。點(diǎn)擊率10萬+。同一事件根據(jù)不同屬性的差異化處理，在標(biāo)題、內(nèi)容、圖片、文字上都有各自不同的調(diào)整，報(bào)紙有傳統(tǒng)的特寫體例，ZAKER新聞則強(qiáng)調(diào)圖片、視頻的可視性，標(biāo)題通俗還要有懸念，這樣才能做到用所占有的新聞素材讓傳統(tǒng)的表達(dá)方式和新的傳播方式各取所需，面對(duì)不同的受眾，給予不同的理解。

三、紙媒和網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道策劃和報(bào)道深度上的差異化

以往的新聞?dòng)兄鴩?yán)格的規(guī)矩與要求，雖然嚴(yán)謹(jǐn)?shù)珔s靈活性不足，很多時(shí)候?qū)τ谑虑榈谋驹搓愂雠c新聞傳播方面難以周全，甚至有顧此失彼的情況存在。而互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展恰恰又加速了這種情況的發(fā)生。這些變化都使得紙媒和網(wǎng)絡(luò)新聞在報(bào)道策劃和報(bào)道深度上呈現(xiàn)差異化。

以曲藝大家唐杰忠逝世報(bào)道為例，這一消息在各大報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上都是以懷念、悼念、追思的形式出現(xiàn)的，筆者為尋求獨(dú)辟蹊徑，通過對(duì)曲藝知識(shí)和城市知識(shí)的掌握，找到一個(gè)奇特的新聞點(diǎn)，在報(bào)紙上呈現(xiàn)為《著名曲藝大家修來華追憶唐老時(shí)透露：哈爾濱叫冰城，是唐杰忠最早喊出去的》，寫了修來華深情回憶：1979年，馬季唐杰忠來哈拍攝《逛冰城》首次在中央電視臺(tái)喊出冰城一詞的往事，文章分三個(gè)段落，細(xì)數(shù)了拍片，在哈經(jīng)歷、當(dāng)時(shí)報(bào)紙的報(bào)道和拍片的軼事細(xì)節(jié)。配以當(dāng)時(shí)的圖片發(fā)一整版。ZAKER新聞則以圖片為主，由于新聞事件的報(bào)道長度不再受到限制，標(biāo)題為“最早哈爾濱叫冰城，是唐杰忠1979年在中央電視臺(tái)喊出去的，他與馬季曾經(jīng)《逛冰城》”，以簡潔的文字、大量的歷史圖片報(bào)道這個(gè)事件，編輯甚至在資料室找到當(dāng)年發(fā)表《逛冰城》劇本的《哈爾濱日?qǐng)?bào)》版面 ，還有當(dāng)年他們?cè)诠枮I發(fā)表的相聲的報(bào)紙版面配上當(dāng)年的劇照，唐杰忠的演出照，修來華與唐杰忠的合影，合作的相聲作品照片，因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒有視頻，編輯還把《逛冰城》的文學(xué)劇本附在ZAKER新聞后面，收到意想不到的效果，不僅開創(chuàng)了一種ZAKER新聞的文體，還成為一種嶄新的APP新聞報(bào)道模式。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)的全程報(bào)道使讀者對(duì)事件背景的了解更加清楚、全面。網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的深度和廣度比紙媒更具優(yōu)勢。

在傳統(tǒng)新聞初見消解的今天，很多原本賴以生存的環(huán)境逐漸變化，使得原本教條生硬的新聞難以為繼，再加上缺乏傳播性與通俗性，感到手足無措和無力是必然的。所以應(yīng)對(duì)方法最為簡單就是從新聞?dòng)脩舻摹靶枨蟆背霭l(fā)，用感情描述代替冷冰冰的信息傳達(dá)，從策劃階段開始介入，做有生命力的新聞。用容易傳播與便于理解的網(wǎng)媒語匯、網(wǎng)媒傳播方式做好看的新聞，才是今天媒體的出路。

[1]陳生明.數(shù)字出版概論[M].南京：南京大學(xué)出版社，2012:223.

[2]石雄.數(shù)字出版對(duì)編輯的技術(shù)要求[J].科技與出版。 2015（5）：65—66.

[3]王斌.媒體戰(zhàn)略下新聞采編工作的創(chuàng)新[J].新聞窗：2014 年 5期.□

（編輯/穆楊）