任 墨

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 150000）

網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載關(guān)鍵字的添加技巧

任 墨

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 150000）

網(wǎng)絡(luò)新聞；轉(zhuǎn)載關(guān)鍵詞；添加技巧

隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新聞的主要傳播媒介。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是將重要的新聞作為重點(diǎn)提示，讓觀眾被動(dòng)地接受新聞傳播，而網(wǎng)絡(luò)新聞則讓網(wǎng)友由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，自主選擇式看新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)鍵字添加就成為稿件被抓取的關(guān)鍵。下面介紹幾點(diǎn)關(guān)鍵詞設(shè)置的基本要求以及有效添加關(guān)鍵詞的思路。

一、設(shè)置關(guān)鍵字的基本要求

1.人名、事件名是被搜索率最高的詞語

在很多娛樂報(bào)道中，一般明星相關(guān)的可以直接用該明星的名字或明星名字+事件的格式作為關(guān)鍵詞。如：李亞鵬打人、賈靜雯離婚等。

重大事件關(guān)鍵詞提取時(shí)，如汶川地震、北京奧運(yùn)，可單獨(dú)使用“地震”、“奧運(yùn)”作為關(guān)鍵詞。

反之，非重大事件或某個(gè)時(shí)間段、地域或領(lǐng)域的事件，如上海公交車爆炸、日本7.2級(jí)地震，則不能只寫公交車或地震，而應(yīng)盡量寫全 “上海公交車爆炸”、“日本地震”。

2.盡量用名詞或名詞加動(dòng)詞的形式

一般情況下發(fā)生事件的主語或者發(fā)生事件的主要涉及人都為名詞，所以在用關(guān)鍵詞時(shí)一般多采用名詞，也就是多用事件發(fā)生的主語。如當(dāng)前熱門的搜索詞語：四川九寨溝、毒雞蛋丑聞等。

而事件的發(fā)生則離不開動(dòng)詞的表述。名詞+動(dòng)詞的組合則成為被搜索幾率最高的組合形式。例如：遼寧6人遭雷擊、中國(guó)總領(lǐng)事館起火。

3.資源類的關(guān)鍵詞可考慮使用作者名

很多新聞稿件采用一些文獻(xiàn)的句子進(jìn)行引用。這些資源類的關(guān)鍵詞可以考慮使用作者名，更加易于被搜索到。

4.避免使用過于寬泛的關(guān)鍵詞

為了你的稿件能夠精準(zhǔn)地被搜索到，在添加關(guān)鍵詞的時(shí)候盡量避免使用過于寬泛的關(guān)鍵詞。如中國(guó)、國(guó)內(nèi)、體育、籃球、電影、小說、NBA、比賽、會(huì)議、手機(jī)、十大、自殺、大學(xué)等，這類采用了很高的詞語如果被作為關(guān)鍵詞，將會(huì)降低文章被搜索到的幾率。

5.避免設(shè)置形容詞作為關(guān)鍵詞

好看、美麗、完美、給力等類似的形容詞，不能具體的體現(xiàn)具體事物，被搜索到的幾率也比較低。所以，在添加關(guān)鍵詞的時(shí)候盡量避免設(shè)置形容詞。

6.不可在關(guān)鍵字中使用低俗、暴力、情色等帶有不良傾向的詞語

網(wǎng)絡(luò)語境中孕育出的網(wǎng)絡(luò)語言已經(jīng)成為漢語中比較活躍的一部分，然而，部分互聯(lián)網(wǎng)新詞如 “草泥馬”、“屌絲”、“逼格”等，造詞格調(diào)不高、品位低下，卻被報(bào)紙、廣播電視等媒體使用。在新聞提取關(guān)鍵詞時(shí)，我們也要注意不要使用這類詞語，還有賣淫、嫖客、妓女、小姐、女優(yōu)、AV、性感、寫真、偷拍、走光、一夜情、強(qiáng)奸、做愛、虐待、暴打、捅死、殺人等詞語也要杜絕。

二、如何有效添加關(guān)鍵字

很多網(wǎng)站的后臺(tái)系統(tǒng)都有自動(dòng)拎取關(guān)鍵詞的功能，那么手動(dòng)添加是不是顯得多此一舉，徒勞無功？添加關(guān)鍵詞是為了檢索系統(tǒng)能抽取到與之有關(guān)新聞的鏈接。如胡亂添加，那么系統(tǒng)抽取出來的“相關(guān)新聞”則很大程度上與該文內(nèi)容不相符，既浪費(fèi)讀者時(shí)間，更起不到延展閱讀和豐富閱讀的作用。下面介紹幾個(gè)添加關(guān)鍵詞的小技巧。

1.了解文章中心思想，方可正確提取關(guān)鍵字

如果不通讀文章，是無法準(zhǔn)確判斷新聞所述的，所以在添加關(guān)鍵詞前的第一要?jiǎng)?wù)是明白文章主旨?？勺约嚎偨Y(jié)關(guān)鍵詞，也可在標(biāo)題中提取相關(guān)關(guān)鍵詞，指明全文的關(guān)鍵詞大部分都在標(biāo)題當(dāng)中。

2.關(guān)鍵字要有效

比如九寨溝地震，如只添加“九寨溝”作為關(guān)鍵字，那么抽取出來的新聞與九寨溝有關(guān)，卻與地震無關(guān)。此時(shí)，是否“九寨溝”已無大礙，每個(gè)城市都可能發(fā)生地震，我們的關(guān)鍵字添加不如為“九寨溝地震”。

3.有效利用百度下拉框、百度指數(shù)等工具

使用百度下拉框、百度指數(shù)、百度相關(guān)搜索都可以看到很多與核心關(guān)鍵詞相匹配的熱門關(guān)鍵詞。在“百度搜索風(fēng)云榜”中，我們可以找到實(shí)時(shí)熱點(diǎn)和七日關(guān)注，我們可以根據(jù)這些關(guān)鍵詞排行進(jìn)行選擇。

4.盡量多用組合式關(guān)鍵字，其被搜索率大大高于單個(gè)關(guān)鍵詞

當(dāng)一條新聞具有一定的普遍性，而且關(guān)鍵字又多的時(shí)候，我們可以選擇組合式關(guān)鍵字，但不宜超過2個(gè)。比如“中國(guó)單身達(dá)2億”事件。我們可以將關(guān)鍵字設(shè)置為“中國(guó)單身”，但另一個(gè)核心便是“2億”，怎么解決？添加兩個(gè)關(guān)鍵字，于是我們的系統(tǒng)既能將中國(guó)單身事件的前因后果都搜索出來，而且還能附帶關(guān)于“2億”的一切信息。

5.善于使用關(guān)鍵詞推薦工具

網(wǎng)上有很多關(guān)鍵詞推薦工具，例如：金花關(guān)鍵詞、戰(zhàn)神、站長(zhǎng)工具、愛站、5118等。我們可以多找?guī)讉€(gè)進(jìn)行評(píng)估，之后選擇自己中意的關(guān)鍵詞。

最后，當(dāng)我們確定了有效的關(guān)鍵詞之后，我們就要圍繞這些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，而優(yōu)化是一個(gè)持續(xù)的過程，不要急功近利而選擇作弊的方式，堆砌關(guān)鍵詞、自動(dòng)提取關(guān)鍵詞這些方法都已經(jīng)不實(shí)用了，很多垃圾關(guān)鍵詞很容易被搜索引擎降權(quán)，所以踏踏實(shí)實(shí)在關(guān)鍵詞上下功夫，新聞的點(diǎn)擊量會(huì)很快提升，網(wǎng)站的權(quán)重也會(huì)很快提升。□

（編輯/穆楊）