李健宏

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱 150000）

短視頻風(fēng)口下的傳統(tǒng)電視民生欄目

李健宏

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱 150000）

短視頻；傳統(tǒng)電視民生欄目；生產(chǎn)策略

短視頻作為新生代傳播樣態(tài)，今年迅速集結(jié)大量資金，緊隨“直播”卷入風(fēng)口期，在帶給用戶特殊體驗、滿足全民多種消費需求、服務(wù)社會生產(chǎn)生活的同時，也對傳統(tǒng)媒體中短視頻最大的生產(chǎn)“車間”——民生新聞服務(wù)欄目帶來了巨大影響。電視人該如何突破“視頻”的認(rèn)知疆界、創(chuàng)新內(nèi)容IP、改革視頻生產(chǎn)模式、與新媒體攜手共享短視頻風(fēng)口紅利，真正融入新媒體、甚至成為新媒體呢？

一、短視頻的美好時代

1.媒體的未來屬于短視頻

短視頻為何能在這個時代異軍突起？因為短視頻利用的是用戶的碎片化時間，帶來的是沉浸式體驗，采用的是人工智能、機器算法。短視頻能以較低成本獲取流量，隨著手機性能的提升，短視頻的創(chuàng)作門檻也大大降低，再加上這兩年國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度飛快，受眾移動閱讀視頻的消費習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，短視頻的美好時代擁有了堅實的基礎(chǔ)。

2.視頻生產(chǎn)的發(fā)展趨勢：多元化、全民化、大數(shù)據(jù)化

現(xiàn)今，無論是電視民生欄目中的新聞現(xiàn)場、公益片，還是新媒體平臺上個性化突出的廚藝、美妝等，都在通過各種新媒體平臺實現(xiàn)分發(fā)，未來視頻必將以多元化的形態(tài)和獨家內(nèi)容IP帶著流量粉絲游走于各種平臺。

傳統(tǒng)電視視頻生產(chǎn)是單向輸出，而互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里，所有關(guān)系都是交織、平等、互聯(lián)的，即時的內(nèi)容到達(dá)和內(nèi)容互動是它的優(yōu)勢。未來，我國將進(jìn)入一個全民化的視頻時代，傳媒機構(gòu)、專業(yè)公司、特別是個人都將卷入新的媒介生態(tài)，在新的媒介生態(tài)下依靠變現(xiàn)能力成就商業(yè)價值。

傳統(tǒng)的電視收視率統(tǒng)計方式多是抽樣式統(tǒng)計，這種方式雖是統(tǒng)計學(xué)意義上認(rèn)定的有效途徑，但無法與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下動態(tài)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計優(yōu)勢相比。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計了解每一個人想要什么、想知道什么，了解每一個人的消費愿望和興趣愛好，同時能集合數(shù)量驚人的個體數(shù)據(jù)，形成行業(yè)趨勢方向分析。

二、短視頻風(fēng)口下的電視短視頻生產(chǎn)策略

1.堅守編采原則，去庸俗碎片化，將優(yōu)秀的采編團(tuán)隊打造成專業(yè)的視頻生產(chǎn)團(tuán)隊，適應(yīng)多渠道傳播

目前為止，短視頻專業(yè)的最優(yōu)秀生產(chǎn)制作團(tuán)隊仍在傳統(tǒng)電視體系里，在這個體系里，多數(shù)獨家消息、現(xiàn)場視頻、社會新聞、趣味事件、時效人物專題都是由自己的團(tuán)隊采寫編輯制作，各民生新聞欄目團(tuán)隊仍是各大電視臺及其地面頻道短視頻內(nèi)容策劃生產(chǎn)主力軍，這些欄目多依托頭條、騰訊、愛奇藝或微信等互聯(lián)網(wǎng)流量入口，分發(fā)自己的視頻拆分內(nèi)容，這些拆分的短視頻因為及時滿足了大眾化的信息需求、進(jìn)行的是權(quán)威性和具有公信力的采編，在紛亂的信息集合中經(jīng)常拔得頭籌，成為流量平臺上的頭部內(nèi)容被推送，又被人大量轉(zhuǎn)發(fā)和分享。

2.將電視大眾化、線性播出思維升級為互聯(lián)網(wǎng)分眾化、開放垂直思維，并依靠傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢做足差異化和深度內(nèi)容

目前，受眾觀看電視媒體時，多屏互動已成常態(tài)。電視受眾已不再滿足于某一時間點的單渠道信息接觸，而是“一心多用”，對不同媒體實現(xiàn)多屏觀看。傳統(tǒng)電視應(yīng)利用好受眾的這種收視行為，把握契機，將傳統(tǒng)電視大眾化、線性播出思維升級為互聯(lián)網(wǎng)分眾化、開放垂直式思維，增加事件、現(xiàn)場的線上話題營銷、增加趣味性內(nèi)容的平臺互動，迅速抓住短視頻風(fēng)口帶來的粉絲增漲紅利。

3.利用原有品牌、公信力和社會影響力再造“新媒體”，將原忠實觀眾轉(zhuǎn)化為忠實用戶

傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生時間較長，特別是民生節(jié)目經(jīng)過近二十年的發(fā)展，以形態(tài)豐富的視頻和現(xiàn)場直播擁有了眾多忠誠的用戶，其社會影響力、公信力和輿論引導(dǎo)力是其他綜藝節(jié)目和電視劇集無法媲美的。民生節(jié)目以原有品牌為基礎(chǔ)，利用其貼近性的服務(wù)、本土化的視頻內(nèi)容IP和強大的一線采編團(tuán)隊再造一個與之平行發(fā)展、交叉互動的新媒體，是傳統(tǒng)電視融入互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的有效途徑。

4.利用短視頻風(fēng)口期大量原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，制作適合大眾傳播的電視視頻節(jié)目，實現(xiàn)新媒體平臺對傳統(tǒng)媒體平臺的內(nèi)容反向輸出

新媒體和傳統(tǒng)電視媒體各有優(yōu)勢，可以互相合作、取長補短。傳統(tǒng)電視媒體的視頻播出需要特定的采集、編輯、發(fā)布機制和制作費用，傳播速度較慢，而網(wǎng)絡(luò)媒體視頻傳播時間快、內(nèi)容新、制作成本低；電視媒體起步早，但一直未能與普通大眾實現(xiàn)即時有效的互動，網(wǎng)絡(luò)平臺卻能對內(nèi)容進(jìn)行即時互動、即時反饋。另外，在傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境中，民生欄目的受眾群體大多數(shù)是中老年人和一些低收入人群，受眾群體不均勻，因此，在新媒介的生態(tài)環(huán)境中，電視民生欄目要使多樣化的新媒體技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，拓寬受眾群體，根據(jù)不同受眾群體的特點對不同的信息內(nèi)容進(jìn)行一定的規(guī)劃，在傳播方式上進(jìn)行相應(yīng)的改善，由傳統(tǒng)的公眾信息傳播方式向分眾信息傳播方式轉(zhuǎn)變。

內(nèi)容的碎片化和可視化是時代大潮的轉(zhuǎn)折，短視頻不僅僅是風(fēng)口，也是傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的重要方向。“在短視頻垂直細(xì)分領(lǐng)域，年齡性別職業(yè)收入不是最重要的，最重要的是人群的消費特征，以及背后的審美喜好和價值取向?！彪娨曇曨l生產(chǎn)、特別是民生服務(wù)類視頻，在兼具維護(hù)社會正義、保障社會公平、傳播社會公共事務(wù)的職責(zé)同時，只有緊跟短視頻風(fēng)口，開拓優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，留住用戶與流量，做好新媒體社群運營，才能在豐富的新媒介生態(tài)環(huán)境下，扭轉(zhuǎn)頹勢，煥發(fā)生機，擁有更廣闊的發(fā)展路徑?！?/p>

（編輯/穆楊）