董 航
(黑龍江廣播電視臺,哈爾濱 150000)
媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展
董 航
(黑龍江廣播電視臺,哈爾濱 150000)
媒介融合;廣播電視新聞;創(chuàng)新發(fā)展
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,媒介融合已經(jīng)成為大勢所趨,傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目也伴隨著技術(shù)手段的更新升級不斷發(fā)生變化,廣播電視新聞節(jié)目需要依靠科技的力量,不斷提高自己的制作水平,從而在當(dāng)前媒介融合的大背景下不被淘汰,只有利用媒介融合的契機,使廣播電視新聞節(jié)目在媒體轉(zhuǎn)型過程中占有先機。
媒介融合其實不算最新提出來的概念,早在20世紀(jì)70年代,美國麻省理工教授尼古拉·尼葛洛龐蒂就曾向?qū)W生表示,計算機產(chǎn)業(yè)、新聞傳媒和印刷業(yè)三者在高新技術(shù)的指導(dǎo)下會走向融合。在國內(nèi),人民大學(xué)教授蔡雯認(rèn)為國外對媒介融合只是從內(nèi)在機制和外部環(huán)境方面來看,并沒有從新聞傳媒的傳播與發(fā)展角度來看問題,由于語境、研究的角度不同,媒介融合至今并沒有一個完全一致的定義,我們概括出媒介融合的一般定義是媒介融合就是利用網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)將不同媒介形態(tài)融合的過程。
1.媒體集團(tuán)所有權(quán)的融合。傳媒集團(tuán)的合并與融合將使得新聞媒體所有權(quán)過于集中,對于新聞媒體話語權(quán)的把握過于強大,不利于新聞媒體的發(fā)展。從目前國內(nèi)媒體的合并與融合情況來看,傳媒集團(tuán)的成立有利于增強媒體的影響力、競爭力。
2.技術(shù)的融合。媒體技術(shù)的進(jìn)步推動著媒體不斷向前發(fā)展。從技術(shù)層面來看,數(shù)字化技術(shù)的運用使得新聞媒體在節(jié)目的制作過程中,更加快速、便捷。廣播電視新聞節(jié)目可以通過互聯(lián)網(wǎng)將自己的節(jié)目內(nèi)容放到互聯(lián)網(wǎng)平臺上,便于受眾觀看。
3.媒介業(yè)務(wù)融合。“隨著媒介技術(shù)的革新與融合,各類傳播媒介在行為、目標(biāo)等業(yè)務(wù)實踐層面的交叉愈加頻繁,這使得媒介業(yè)務(wù)也逐步走向融合?!毙侣劽浇樵趥鞑バ畔⑦^程中,不再單獨地以文字、圖片、視頻等出現(xiàn),更多的是以交叉、融合的形式出現(xiàn),這就從內(nèi)容上實現(xiàn)融合。
盡管在當(dāng)前媒介融合背景下,廣播電視新聞節(jié)目在不斷地調(diào)整自己的發(fā)展定位,但由于電視新聞節(jié)目服務(wù)功能的減弱,以及對受眾影響力的降低,使得電視新聞節(jié)目面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來,微博、微信以及一些新聞客戶端的內(nèi)容并沒有經(jīng)過核實,只是為了獲取受眾關(guān)注,廣播電視新聞節(jié)目也為了獲得更多的關(guān)注,將這些信息大量轉(zhuǎn)發(fā),這就會使新聞報道失實,會讓電視新聞媒體形象受損,不能無底線改造,喪失自己公信力和影響力。
目前互聯(lián)網(wǎng)時代,新聞信息會在第一時間通過網(wǎng)絡(luò)被微博、微信等新媒體傳播出去,但是隨之而來的就是大量的評論類節(jié)目出現(xiàn),在媒介融合的背景下,電視新聞節(jié)目需要加大創(chuàng)新力度,要注意把握與受眾的互動,將受眾作為自己發(fā)展的主要動力。
電視新聞節(jié)目的制作需要大量的傳媒人才。現(xiàn)階段新聞媒體從業(yè)人員需要更多的掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),學(xué)會與受眾進(jìn)行互動,需要懂得新媒體運營策略。廣播電視新聞節(jié)目的制作離不開高素質(zhì)新聞人才,我國必須要培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞媒體從業(yè)人員,為電視新聞節(jié)目發(fā)展提供保障。
廣播電視新聞節(jié)目要想在創(chuàng)新發(fā)展方面有所成就,必須利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),通過技術(shù)手段來創(chuàng)新新聞節(jié)目。2014年兩會期間,央視將大數(shù)據(jù)分析運用到“新聞聯(lián)播”當(dāng)中,并設(shè)置了《兩會解碼——兩會大數(shù)據(jù)》專題欄目。在大數(shù)據(jù)時代,運用技術(shù)手段將大數(shù)據(jù)通過可視化的方式展現(xiàn)在觀眾面前,必然會受到觀眾的喜愛。
廣播電視新聞節(jié)目在進(jìn)行節(jié)目制作時,要從根本入手,把握住電視新聞深度報道的優(yōu)勢。對新聞的采集、制作、播出都要與新媒體緊密結(jié)合。例如,電視新聞節(jié)目當(dāng)中,受眾對新聞事件的看法可以通過微博、微信等渠道及時進(jìn)行反饋,這樣就能保證廣播電視新聞節(jié)目與受眾之間緊密的聯(lián)系,發(fā)揮電視新聞節(jié)目的最大優(yōu)勢。
新媒體時代,電視新聞工作者必須要掌握各種媒體技術(shù),不僅對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)要掌握,還要對節(jié)目的品牌推廣及運營有所了解。在電視新聞媒體從業(yè)人員培養(yǎng)中,各類傳媒學(xué)校要及時更新觀念,將媒介融合思想及時、有效地貫徹到新聞媒體從業(yè)人員培養(yǎng)當(dāng)中。
綜上,從媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中可以看到,媒介融合的深入開展使得新聞信息傳遞更加快速、便捷,也使得受眾獲得了更好的服務(wù)。只有將媒介融合有效地利用到廣播電視新聞節(jié)目中,才能使得電視媒體不會在互聯(lián)網(wǎng)時代被淘汰。電視新聞節(jié)目需要在媒介融合的趨勢中去尋找自身定位,不斷進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新,跟隨時代的步伐,提高節(jié)目質(zhì)量,提供更好的新聞節(jié)目回饋觀眾?!?/p>
(編輯/穆楊)