近幾年，網(wǎng)絡大電影（以下簡稱“網(wǎng)大”）的整體市場環(huán)境逐漸脫離了最初良莠不齊的混亂，從野蠻生長的散兵變成氣勢如虹的特種兵。一部網(wǎng)大的投資從原來的數(shù)萬元猛增到如今的動輒上百萬，網(wǎng)大的產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷延伸。與此同時，得益于自身的題材紅利與互聯(lián)網(wǎng)市場的蓬勃發(fā)展，以及平臺方資本的注入，大家開始關注：在競爭日趨激烈的當下，究竟怎樣的網(wǎng)大才能賺到錢？在審核日益嚴格的今天，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)大有哪些被提倡的創(chuàng)作規(guī)律可循？在網(wǎng)友審美日漸挑剔的將來，部分跟風山寨網(wǎng)大如何生存？帶著這些問題，我刊獨家專訪了做網(wǎng)大起家、熟知網(wǎng)大來龍去脈的互聯(lián)網(wǎng)電影集團（以下簡稱“IFG”）總裁管曉杰。他暢談了自己的創(chuàng)業(yè)之路，及對網(wǎng)大現(xiàn)狀的看法和IFG的發(fā)展規(guī)劃。

投資還是投機？

6分鐘，對于網(wǎng)大片方來說是生意的生死線，對于視頻平臺來說是成功吸引觀眾眼球的及格線；6分鐘，也是整個網(wǎng)大行業(yè)從古至今的游戲規(guī)則。所以這也造成了一個行業(yè)的“怪圈”，很多網(wǎng)大作品鉆“6分鐘”的空子，在前6分鐘努力給觀眾營造“良心制作”的錯覺，管它什么故事，先把觀眾騙進6分鐘之后再說！等6分鐘之后，觀眾看到后面的劇情，卻發(fā)現(xiàn)無論電影的節(jié)奏、劇情，還是畫面，都與之前的水準大相徑庭，網(wǎng)大的口碑、信譽在這一次次“欺騙”中消失殆盡。面對此現(xiàn)象，管曉杰表示，只顧前6分鐘的精彩，是對觀眾極大的不負責任?！耙徊績?yōu)秀的網(wǎng)大，不僅需要好的題材和吸引人的故事，還需要具備一定的制作標準，甚至要具備相匹配的營銷物料。一部優(yōu)秀的網(wǎng)大作品不能給觀眾帶來虎頭蛇尾的印象。雖然有些網(wǎng)大看似挺賣座，但它的內(nèi)容本身是經(jīng)不起推敲的，可能只占了一個題材的優(yōu)勢，這都不能稱為一部合格的作品?！惫軙越苷J為，未來網(wǎng)大不能只靠賣噱頭博眼球。

“品質(zhì)高的電影，票房不至于太低?！边@是管曉杰從業(yè)多年信奉的定律。當被問到網(wǎng)絡影視作品如何在品質(zhì)和盈利訴求上尋找一個平衡時，管曉杰肯定地答復到：“我覺得，首先是要保證基本的品質(zhì)。我們不能去做一個沒有品質(zhì)、只是單純盈利的作品。我們希望票房和口碑雙豐收?！辈⑶宜诖撕粲蹙W(wǎng)大從業(yè)者以及想從事這個領域的觀望者：“雖然現(xiàn)在的行情已經(jīng)是一片晴朗，但是我希望目前的從業(yè)者能夠用心去做好內(nèi)容，這個才是最重要的。要有一個長遠的投資眼光和心態(tài)，不要投機。任何一部作品無論拍得多好，都有可能賠錢，但是只要是用心做產(chǎn)品，票房就不會太差。就算這一部賠了，下一部也會賺。”

造夢、造星、造未來

“造夢、造星、造未來”是IFG的企業(yè)文化。在管曉杰的團隊里，大多都是敢夢敢拼的85后、90后，公司一半以上員工效力三年以上，人才流失率大概在30%左右。在這個團隊里不僅有充足的晉升空間，還可以穩(wěn)步地學習與成長。

作為IFG的創(chuàng)始人，管曉杰身上一直帶有“初生牛犢不怕虎”的精神，最初闖過特區(qū)，當過臨時工，住過臨建房，后來任IT行業(yè)高級職業(yè)經(jīng)理人。從以上職業(yè)經(jīng)歷不難看出，管曉杰是個“不安分”的人，這種“不安分”不僅僅是一次次的職業(yè)轉(zhuǎn)身，還有他對夢想的追求。2007年，他將在深圳、廣州積攢的經(jīng)營理念和經(jīng)驗，投入到他一直特別想做的事——影視文化傳播。管曉杰堅信在這個信息化的時代，互聯(lián)網(wǎng)一定大有作為。他回憶道：“當時沒有優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等播放平臺。那個時候我們提出過這樣一個理念，把電影當成一個商品去傳播，就相當于用淘寶去購物一樣。我們認為可以把電影打造成這樣的商品，而且電影如果通過互聯(lián)網(wǎng)去傳播的話，它不需要占用更多的地面資源。我們第一個嘗試是用《青春期》試水，雖然當時效果沒有那么好，但最起碼讓我們感受到這個東西有人愿意買單。所以我覺得互聯(lián)網(wǎng)付費與觀影是未來很大的一個趨勢?！?/p>

IFG目前擁有全球最大的互聯(lián)網(wǎng)觀影人群，先后培養(yǎng)打造了全民女神趙奕歡、百變男神文卓等多位明星藝人。管曉杰表示，他愿意培養(yǎng)更多的影視人才，和年輕人一起進步，共同體驗美好。管曉杰坦言：“人和內(nèi)容是不可分割的，每個人都有自己喜愛的演員，他演的戲你就會格外關注。IFG不會做只有全劇情的作品，而是會偏向做一些明顯突出人物性的作品。其實這個模式會更像漫威，它塑造的是蜘蛛俠、綠巨人等超級英雄，我們公司也會出以人物為主的一些片子，那必然就會成就一部分人的理想。因為傳統(tǒng)影視門檻比較高，你真的要去北漂，那多久能漂得出來？其實有的時候不用那么去漂，你可以先從互聯(lián)網(wǎng)開始鍛煉。”

IFG內(nèi)容為核心，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

“IFG其實不是一個單純的公司，它主要依托于人才去做事。它以內(nèi)容為核心，我們會原創(chuàng)開發(fā)，會做包含了整個制作、營銷、發(fā)行的工作，它是一個產(chǎn)業(yè)鏈，這個產(chǎn)業(yè)鏈包括對其他公司的投資?！惫軙越転槲覀兠枋隽思瘓F的詳細情況。在過去的幾年里，IFG共投資了20多家公司，包括游戲的一些衍生，這其中包括了一家通過IFG衍生的VI公司，公司成立至今已經(jīng)有將近5年的時間了。

在被問到IFG未來的發(fā)展規(guī)劃時，管曉杰肯定地答復道：“把觀眾變用戶是未來IFG最核心的一件事?！惫軙越芙o我們舉了一個例子，當初與聚美優(yōu)品合作拍攝《女人公敵》。電影播出后，一款名叫河馬家的面膜便一度賣脫銷。電影在給觀眾提供服務的時候，觀眾消費的不僅僅只有電影，同時也會消費電影生產(chǎn)出來的衍生品，從而觀眾變成用戶。播出平臺同樣依靠網(wǎng)劇和網(wǎng)大讓觀眾變用戶。“超級網(wǎng)大明年還會更多。很簡單，一部網(wǎng)劇或網(wǎng)大，光靠這個平臺的廣告費用就能賣出兩三個億，除去對于制作方的一個補貼，那么基本上只要能夠有利潤，平臺還可以留住會員，并且可以吸引新的會員?！惫軙越鼙硎?，在現(xiàn)階段IFG做自己的品牌，做衍生，到后期的時候，IFG會著手打造自己的未來。等到手上有了充足的用戶，IFG會根據(jù)數(shù)據(jù)和用戶的喜好，去制造他們想要的產(chǎn)品。

從尖銳的表象看內(nèi)核

管曉杰被譽為“中國互聯(lián)網(wǎng)最賣座的導演”。在今年的11月25日，他再次攜新作《御寵嬌妃》在愛奇藝與觀眾見面。這位80后青年領軍導演對于作品有著獨特的追求。他提出，一部優(yōu)秀的網(wǎng)大需要有值得追慕的價值觀，對于觀眾來說也要從尖銳的表象看到精神的內(nèi)核。

Q：IFG創(chuàng)立至今，一直緊隨互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展潮流，推出了《青春期》《后備空姐》等多部受大眾喜愛的影視作品。2017年11月份，又推出了《御寵嬌妃》。鑒于你多年的經(jīng)驗，對打造一款點擊量與品質(zhì)俱佳的網(wǎng)大有著怎樣的見解？

A：我覺得有幾點很重要。第一是題材。因為網(wǎng)絡的運行相比傳統(tǒng)媒體更開放一些，所以說在題材的選擇上可能會比院線要求更吸引人一些，也就是說我們平?？床坏降念}材可以在網(wǎng)大看到，在題材的選擇上普遍獵奇一點。第二是故事內(nèi)容。一個優(yōu)秀的網(wǎng)大，最重要的是講故事，《御寵嬌妃》的故事非常流暢完整，可以毫不謙虛地說這是一個好故事，能夠打動人的好故事。第三就是它的制作標準。其實現(xiàn)在超級網(wǎng)大，無論是它的成本投入，還是服裝、化妝、道具的水平，都比一般小成本的電影還大，所以現(xiàn)在的網(wǎng)大整個制作標準的體量已經(jīng)上去了。

Q：你覺得《御寵嬌妃》給我們帶來怎樣的核心價值觀？

A：《御寵嬌妃》講述了主人公從現(xiàn)代穿越到古代，在古代進行了一場宮斗的故事。從《御寵嬌妃》秉持的價值觀來講，它弘揚的是崇尚正義，所有的陰謀終究是會被人推翻的。就好比人犯法了，就必須接受法律的制裁。

Q：《御寵嬌妃》的制作費用是多少？你對《御寵嬌妃》這個項目有著怎樣的預期？你怎么評價主演的表演？

A：《御寵嬌妃》純制作費用大概在600萬左右。我覺得，以正常的一個市場反應來看，《御寵嬌妃》預期營收在1000萬左右。

這次，我們嘗試了很多新演員。我個人覺得，他們在沒有5年表演經(jīng)驗的前提條件下，總體發(fā)揮得不錯。雖然談不上有多驚艷，但最起碼比較好地詮釋了角色。最重要的是，女主的個性與人設還是比較相符的，這也是我們選演員的時候一個比較技巧性的東西，這樣她在演出時就不是很吃力，呈現(xiàn)出來的效果也不會有太多違和感。

Q：作為IFG的總裁和導演，你收到過哪些印象深刻的評價？

A：公司的員工私底下叫我管寶。我性格比較和善，對人還是非常友善的，愿意吃虧，這是我很大的優(yōu)點，不會太去計較。一部電影賠不賠對財務指標很重要，但我并沒有那么在意，很多東西如果特別在意，那可能就做不好。

Q：接下來，IFG要籌備的作品有哪些？

A：接下來IFG的作品會以塑造人物為重心，題材以玄幻、動作喜劇為主。目前正在籌備的有《獵靈師》《真假美猴王》《新方世玉之龍人帝國》，會給大家?guī)聿灰粯拥捏@喜，請期待。