文/本刊記者 陳 杰

主力觀影人群迭代“小目標(biāo)”未達(dá)成
——2016中國(guó)電影市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)

文/本刊記者 陳 杰

中國(guó)影市在經(jīng)歷了連續(xù)十年的高速發(fā)展后，卻在2016年出現(xiàn)“減速換擋”。在2015年中國(guó)電影票房突破了440億大關(guān)及2016年初36億“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”后，而此后一系列重要檔期票房接連下滑，最終交出455億的成績(jī)單，遠(yuǎn)未達(dá)到年初定下的600億“小目標(biāo)”。

相比國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的降溫，海外電影投資卻在如火如荼地開(kāi)展。這一年，中國(guó)電影資本加緊海外布局，中國(guó)公司頻頻參與全球頂尖娛樂(lè)資源整合，或收購(gòu)、或參投、或合資，不斷加深好萊塢的“中國(guó)烙印”。2016年中國(guó)電影市場(chǎng)到底經(jīng)歷了什么？中國(guó)資本出海又會(huì)給中國(guó)影市帶來(lái)哪些反哺？或許我們能夠從淘票票發(fā)布的《2016年中國(guó)影市報(bào)告》中找到答案。

春節(jié)后檔期難突破

自2010年起，中國(guó)電影票房一直保持著高速增長(zhǎng)。2016年初，《美人魚(yú)》《澳門(mén)風(fēng)云3》《西游記之孫悟空三打白骨精》等春節(jié)檔大片繼續(xù)攪熱中國(guó)電影市場(chǎng)。據(jù)淘票票《2016年中國(guó)影市報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔7天上映的9部影片聯(lián)手貢獻(xiàn)了36.5億票房，相比去年同比增長(zhǎng)19億。其中，《美人魚(yú)》更是創(chuàng)下了33.9億的票房奇跡。

但在春節(jié)檔后，包括暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔在內(nèi)的重要檔期表現(xiàn)均不盡如人意。報(bào)告顯示，暑期檔、國(guó)慶檔和賀歲檔總票房分別85.7億、15.9億和25.2億，相比去年同期均有下降。

2016年的中國(guó)電影，依靠超級(jí)大IP、流量明星以及營(yíng)銷炒作來(lái)獲取高票房的時(shí)代似乎過(guò)去了，觀眾們?cè)絹?lái)越會(huì)用手中的電影票表達(dá)理性態(tài)度，好的內(nèi)容比以往爭(zhēng)取到了更大更久的生存空間。諸如《湄公河行動(dòng)》這樣的主旋律、高品質(zhì)電影，最終憑借真實(shí)故事的取材、精良的制作和感人的愛(ài)國(guó)精神打響男性市場(chǎng)后，口碑爆發(fā)繼而引發(fā)了女性用戶的熱烈追捧。

主力觀眾迭代

近年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)急速擴(kuò)張，“網(wǎng)生代”觀眾電影消費(fèi)能力漸強(qiáng)。2016年，90后群體已成功超越80后成為新一代票房主力軍?！?016年中國(guó)影市報(bào)告》顯示出，不管在一二線、或三到五線城市，90后群體占比都明顯上漲，這些年輕觀眾不僅熱忱度高，且在觀影、影片互動(dòng)上均十分活躍，顯現(xiàn)出了對(duì)于票房巨大的影響力。

在觀影中堅(jiān)力量的90后中，最值得關(guān)注的就是重度觀影用戶。針對(duì)90后重度觀影人群，通過(guò)口碑、飛豬等多維度大數(shù)據(jù)交叉分析，可獲得更清晰的用戶畫(huà)像，為電影宣發(fā)、影院排片和賣(mài)品管理提供參考。據(jù)淘票票報(bào)告指出，在所有用戶當(dāng)中，約有6%為重度觀影用戶，即一年觀影12次以上，月均觀影1次。其中，90后占據(jù)了近一半，除了看電影，他們具有更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣，特別是餐飲線下買(mǎi)單和旅行消費(fèi)上，人均支出更多。

國(guó)內(nèi)資本擁抱好萊塢

2016年，中國(guó)資本頻頻出海，開(kāi)始以更自信與積極的姿態(tài)加入全球娛樂(lè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)收購(gòu)、參投、合資等多種形式參與頂尖娛樂(lè)資源的整合，其中不乏傳奇影業(yè)、派拉蒙這樣的老牌好萊塢公司。

一開(kāi)年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)便宣布將以35億美元收購(gòu)傳奇影業(yè)；接接著完美環(huán)球2.5億美元投資環(huán)球影業(yè)，年末阿里影業(yè)宣布與Amblin Partners達(dá)成戰(zhàn)略合作，并參投《星級(jí)迷航3：超越星辰》和《忍者神龜2：破影而出》等多部好萊塢大片；博納影業(yè)參與《比利林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》投資制作，樂(lè)視影業(yè)和傳奇影業(yè)合拍《長(zhǎng)城》。