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        網(wǎng)絡(luò)新聞直播模式探究

        2017-12-22 22:09:21楊雨梅尹章池
        新聞世界 2017年12期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)新聞

        楊雨梅++尹章池

        【摘 要】基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的不斷發(fā)展,當(dāng)下我國網(wǎng)絡(luò)新聞直播日益常態(tài)化和豐富化,本文總結(jié)了目前我國現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)新聞直播的重要特點(diǎn)和基本模式,并對其未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。

        【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞; 新聞直播 ;直播模式

        【基金項(xiàng)目】本文為國家社科基金項(xiàng)目“NGO和NPO的社交媒體公益?zhèn)鞑ゼ记膳c動(dòng)員模型研究(14BXW062)”的階段性成果。

        2015年被稱為直播元年,網(wǎng)絡(luò)直播迅速崛起,并以低門檻、便捷性的特點(diǎn)獲得廣大受眾的青睞與關(guān)注,全民參與的直播時(shí)代到來。面對來勢洶洶的網(wǎng)絡(luò)直播,傳統(tǒng)的新聞媒體也不斷探索新的生產(chǎn)方式和經(jīng)營方式來應(yīng)對挑戰(zhàn)。在這個(gè)過程中,網(wǎng)絡(luò)新聞直播一經(jīng)誕生就以其豐富立體的報(bào)道方式、高效的生產(chǎn)流程、迅捷的傳播速度以及身臨其境的閱讀體驗(yàn),受到了業(yè)界廣泛關(guān)注,其媒介競爭力不容小覷。[1]

        一、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的特點(diǎn)

        21世紀(jì)是信息化時(shí)代,新型媒體依靠現(xiàn)代化的信息技術(shù)逐漸站穩(wěn)腳跟,而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢逐步弱化,急需探索一條可持續(xù)發(fā)展的道路。對于傳統(tǒng)的電視新聞直播來說,現(xiàn)階段所擁有的優(yōu)勢無疑是積累多年的經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)化的隊(duì)伍和內(nèi)容制作手法,這正是新興的網(wǎng)絡(luò)直播所缺少的部分。而對比傳統(tǒng)電視新聞直播,網(wǎng)絡(luò)新聞直播也有著不容忽視的優(yōu)勢和特點(diǎn):

        (一)直觀真實(shí)性

        傳統(tǒng)的電視新聞直播在播出前通常會(huì)進(jìn)行審核,并且還會(huì)受制于節(jié)目的播出時(shí)間,因此會(huì)出現(xiàn)不同步現(xiàn)象——即直播遲于事件發(fā)生時(shí)間。與傳統(tǒng)的電視新聞直播相比,網(wǎng)絡(luò)新聞直播可以第一時(shí)間就將新聞事件呈現(xiàn)在受眾眼前,讓新聞生產(chǎn)和傳播同時(shí)進(jìn)行,確保了新聞的時(shí)效性。

        尤其是在突發(fā)性事件發(fā)生時(shí),現(xiàn)場的任何一個(gè)人都可以用手機(jī)等便攜式設(shè)備進(jìn)行直播,使“人人成為新聞報(bào)道者”成為可能。這些在場者所采集和呈現(xiàn)的影像、聲音、文字等都沒有經(jīng)過剪輯和修飾,不僅保證了事件發(fā)展的同步性,也為用戶帶來更強(qiáng)的真實(shí)性和現(xiàn)場感。[2]

        (二)及時(shí)互動(dòng)性

        網(wǎng)絡(luò)直播能突破傳統(tǒng)電視直播在時(shí)空上的限制,與受眾進(jìn)行及時(shí)有效的互動(dòng)。比如,Buzzfeed 的記者在一場直播中完全根據(jù)用戶的評論來決定后續(xù)直播內(nèi)容。這樣緊貼直播內(nèi)容的有效互動(dòng),在直播者和用戶之間多次往返,是連接移動(dòng)直播者和用戶的強(qiáng)互動(dòng)關(guān)系。[3]同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播具有實(shí)時(shí)發(fā)送彈幕、對主播和彈幕點(diǎn)贊、打賞等諸多互動(dòng)功能,受眾借此可以發(fā)表觀點(diǎn)和看法,甚至提出疑問,而記者可根據(jù)受眾的反應(yīng)展開后續(xù)的報(bào)道。

        (三)低門檻及便捷性

        傳統(tǒng)的新聞直播,從前期策劃到播出,不僅需要品質(zhì)良好的設(shè)備,還需有一批訓(xùn)練有素的工作人員,一次直播往往會(huì)耗費(fèi)大量的人力和財(cái)力,而網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代,直播設(shè)備成本低廉操作便捷,人人都可以成為主播。在有WIFI和4G網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域,用戶只需擁有一臺(tái)智能手機(jī),就可以利用各種直播軟件進(jìn)行直播。同時(shí)受眾收看方式也更為便利,不再依賴于體型大的電視機(jī),也不受節(jié)目播出時(shí)間段的限制,能隨時(shí)隨地觀看感興趣的直播,制作成本和觀看成本有了大幅度的降低。

        (四)角度多元性

        傳統(tǒng)的新聞直播,更多是記者在新聞現(xiàn)場進(jìn)行解說,再適當(dāng)展示現(xiàn)場景象。而網(wǎng)絡(luò)新聞直播,通常用第一人稱視角呈現(xiàn)直播內(nèi)容,消解了傳統(tǒng)鏡頭的刻板及擺拍感。簡單的拍攝手法讓受眾更為真切地感受現(xiàn)場氛圍,提高了新聞的傳播效率,給觀眾理解新聞事件帶來新的尺度。

        傳統(tǒng)的新聞直播多是圍繞事件本身進(jìn)行播出,對相關(guān)事件和人物的挖掘力度有限。媒體環(huán)境逐步開放,對新聞內(nèi)容有更高訴求的人群也越來越多。網(wǎng)絡(luò)新聞直播為了迎合受眾的需求,通常會(huì)多角度地挖掘新聞信息。例如,今年兩會(huì)直播中,騰訊新聞與新京報(bào)、法制晚報(bào)形成的直播聯(lián)盟開展了記者跟拍、代表團(tuán)開放日、代表委員專訪等直播欄目,多角度的直播保證與兩會(huì)相關(guān)的節(jié)目中亮點(diǎn)不斷。

        二、現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞直播的模式

        依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)端的快速發(fā)展以及國家政策上的逐步規(guī)范,網(wǎng)絡(luò)新聞直播平臺(tái)競爭呈現(xiàn)出白熱化的趨勢,騰訊、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、新浪等各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛在直播領(lǐng)域進(jìn)行部署,新聞直播正在逐漸走向常態(tài)化、垂直化、豐富化?,F(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)新聞直播的模式主要有以下兩種:

        (一)網(wǎng)絡(luò)新聞直播+社交互動(dòng)

        目前,我國網(wǎng)絡(luò)新聞直播主要是依托微博、微信等社交媒體平臺(tái)來展開的,即推行網(wǎng)絡(luò)新聞直播與社交媒體平臺(tái)進(jìn)行合作的模式。網(wǎng)絡(luò)新聞直播主播在社交媒體平臺(tái)發(fā)布直播信息,受眾接受信息后直接在社交媒體平臺(tái)觀看直播,這種模式使網(wǎng)絡(luò)直播與社交媒體平臺(tái)達(dá)成“共贏”。

        新媒體更新速度快,各個(gè)平臺(tái)都具有獨(dú)特的優(yōu)勢,社交類新媒體能夠使信息進(jìn)行病毒式傳播以及加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。為了吸引更多的受眾,同時(shí)提高受眾對平臺(tái)的忠誠度,社交媒體往往會(huì)采用新技術(shù)來豐富平臺(tái)內(nèi)容從而獲取關(guān)注度。因此社交媒體平臺(tái)率先與網(wǎng)絡(luò)新聞直播“聯(lián)姻”。

        而社交媒體平臺(tái)所具有的評論、轉(zhuǎn)發(fā)功能,極大地增強(qiáng)了新聞傳播的輻射范圍和影響力。在社交媒體上同步轉(zhuǎn)發(fā)直播內(nèi)容的精彩片段和核心觀點(diǎn),適時(shí)制造與直播相關(guān)的話題,能夠讓主播與用戶、用戶與用戶之間進(jìn)行即時(shí)互動(dòng),為用戶真正帶來場景化的交流體驗(yàn)。[4]

        十九大期間,人民日報(bào)針對其進(jìn)行的一系列網(wǎng)絡(luò)新聞直播報(bào)道,都提前在新浪微博上發(fā)布,新浪微博也推出了相關(guān)話題,為網(wǎng)絡(luò)新聞直播進(jìn)行預(yù)熱。受眾接收信息的同時(shí),也可以直接在微博上觀看人民日報(bào)的網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容,并在微博對其進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā),保持良好的互動(dòng)狀態(tài)。

        (二)網(wǎng)絡(luò)新聞直播+傳統(tǒng)媒體

        除了依托于社交媒體以外,網(wǎng)絡(luò)新聞直播與傳統(tǒng)媒體也進(jìn)行了良好的合作,即網(wǎng)絡(luò)新聞直播提供技術(shù)和平臺(tái),傳統(tǒng)媒體提供專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)和資源,達(dá)到增強(qiáng)直播的專業(yè)性和影響力的效果。

        相較于網(wǎng)絡(luò)新聞直播,傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道方面不僅擁有強(qiáng)大的話語權(quán)、權(quán)威性,還有各種采編資源以及專業(yè)化的團(tuán)隊(duì),能夠挖掘各類新聞事件的價(jià)值,提高報(bào)道的深度和質(zhì)量。而網(wǎng)絡(luò)新聞直播在內(nèi)容方面尚處于缺乏狀態(tài),兩者結(jié)合能夠?yàn)槭鼙妿砀袃r(jià)值的內(nèi)容,滿足受眾需求的同時(shí)創(chuàng)造更大的影響力。

        今年兩會(huì)前,騰訊和人民網(wǎng)聯(lián)合搭建了“兩會(huì)直播報(bào)道聯(lián)盟”,對兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道。人民網(wǎng)提供新聞生產(chǎn)資源,騰訊提供直播技術(shù)和平臺(tái),推出了一檔總時(shí)長超過100小時(shí)的視頻直播節(jié)目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》,所有的視頻資源在報(bào)道聯(lián)盟里共享,這一合作取得了巨大的成功,截至3月15日兩會(huì)閉幕,直播瀏覽量超過1.38億。

        三、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的未來發(fā)展趨勢

        CNNIC第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2016年12月,網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為6.14億,網(wǎng)民使用比例為84%。其中,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為5.71億,占移動(dòng)網(wǎng)民的78.9%。這表明,由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),推動(dòng)了新聞消費(fèi)的即時(shí)化,用戶可以隨時(shí)隨地獲取新聞,而這也帶來了對新聞的龐大需求。[5]現(xiàn)階段,我國網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展中也涌現(xiàn)出了一些新的形式,值得去思考并加以完善。

        (一)直播用戶參與度不斷提高

        當(dāng)前我國新聞直播的用戶參與大都是采用評論以及轉(zhuǎn)發(fā)的形式,通過文字來表達(dá)自己對新聞事件的看法。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及直播設(shè)備的便利化,用戶逐漸從新聞的觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦纳a(chǎn)者,為網(wǎng)絡(luò)新聞直播提供素材,增強(qiáng)了直播的真實(shí)性和個(gè)性化。這種UGC模式生產(chǎn)的新聞雖然質(zhì)量參差不齊,但是卻提高了用戶參與的積極性,填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)新聞直播的空白。

        在UGC模式的影響力不斷擴(kuò)大的趨勢下,網(wǎng)絡(luò)新聞直播開始將專業(yè)化的新聞直播與草根的新聞直播模式相結(jié)合,讓網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容的來源更具多樣性,提高用戶的自主性。如You Tube,以及“BBC新聞24hour”推出的英國第一個(gè)完全基于用戶制作內(nèi)容的新聞欄目——“You News”,就為主流媒體開拓了“UGC+PGC”模式的網(wǎng)絡(luò)新聞直播思路。[6]

        (二)網(wǎng)絡(luò)新聞直播逐步規(guī)范化

        由于相關(guān)法律規(guī)范不完善,以及把關(guān)人的缺失,造成了網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容雜亂無序。而隨著國家相關(guān)規(guī)定的出臺(tái),以及直播平臺(tái)的積極配合,網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容日益規(guī)范化。同時(shí),大量的傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)型,將資源投入直播市場,創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)新聞直播平臺(tái),由其開展的網(wǎng)絡(luò)新聞直播,內(nèi)容也趨于優(yōu)質(zhì)化。例如人民日報(bào)將與一直播和新浪微博聯(lián)合創(chuàng)辦人民直播平臺(tái),澎湃新聞社也在打造直播板塊。傳統(tǒng)媒體本身具有專業(yè)化的新聞媒體團(tuán)隊(duì)和資源,以及巨大的影響力,由其開展的網(wǎng)絡(luò)新聞直播,內(nèi)容也趨于規(guī)范和專業(yè)。同時(shí),受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容的需求也在不斷提高,具有深度的新聞直播才更能吸引受眾的關(guān)注,這也要求網(wǎng)絡(luò)新聞直播平臺(tái)對直播質(zhì)量進(jìn)行改善和提高。

        (三)新聞直播內(nèi)容趨向定制化

        網(wǎng)絡(luò)新聞直播關(guān)注的都是重大熱點(diǎn)事件,例如十九大、兩會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、春運(yùn)等,而有些事件離用戶實(shí)際生活較遠(yuǎn),難以激發(fā)用戶長久的關(guān)注,且部分網(wǎng)絡(luò)新聞直播時(shí)間長,內(nèi)容較為單一,用戶觀看興趣不高。

        智能手機(jī)的快速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)新聞直播用戶不斷增多,用戶對于新聞的需求量逐漸擴(kuò)大。同時(shí),不同年齡段不同地域的用戶對于網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容的要求也不盡相同,同質(zhì)化的直播內(nèi)容很難抓住受眾。因此,網(wǎng)絡(luò)新聞直播要根據(jù)大數(shù)據(jù)分析不同用戶的關(guān)注點(diǎn),針對各類用戶,策劃不同的選題,并為其進(jìn)行定制化的網(wǎng)絡(luò)新聞直播,滿足他們的需求,如可以開設(shè)不同地區(qū)板塊的特色網(wǎng)絡(luò)新聞直播,或者不同類別的網(wǎng)絡(luò)新聞直播。

        注釋:

        [1]王文佳.手機(jī)媒體中的APP新聞直播特征研究及問題分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(15):302-303.

        [2][3]溫安琪.新聞直播:移動(dòng)直播的新探索[J].青年記者,2017(02):79-80.

        [4][5][6]黃妍.網(wǎng)絡(luò)新聞直播如何創(chuàng)新與規(guī)范[J].傳媒,2017(01):52-53.

        (作者:楊雨梅,武漢理工大學(xué)文法學(xué)院2016級(jí)新聞與傳播專業(yè)碩士;尹章池,武漢理工大學(xué)文法學(xué)院新聞傳播系碩士研究生導(dǎo)師,教授)

        責(zé)編:姚少寶

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