張瑞

【摘 要】在瞬息萬變的社會(huì)，如何把握重點(diǎn)，服務(wù)大局，策劃報(bào)道出具有影響力的作品是檢驗(yàn)新聞單位輿論工作水平的一把標(biāo)尺。而如何能不落俗套，策劃出具有親和力，貼近生活，貼近實(shí)際的新聞選題，是擺在媒體人面前的一道思考題、加分題。

【關(guān)鍵詞】接地氣；策劃；基層；講故事

近年來，很多媒體開展了一系列來自基層一線的策劃類報(bào)道，一大批鮮活生動(dòng)的新聞作品與受眾見面。然而，策劃類報(bào)道要注意把握“度”，即活動(dòng)意義要大，但切入點(diǎn)要小，采訪報(bào)道的文風(fēng)和語言更要“接地氣”。現(xiàn)以皖西日?qǐng)?bào)社開展的系列策劃活動(dòng)為例，談?wù)勗诖笮筒稍L活動(dòng)的策劃報(bào)道中，如何使作品更接地氣，從而提高其傳播力、影響力。

一、大選題，小切口，記者筆下“有話說”

新聞報(bào)道，要策劃先行。在當(dāng)前的媒體市場(chǎng)競爭中，紙媒如何凸顯它的影響力，還要看其策劃的選題是否“接地氣”。

基層天地闊，源頭有“活魚”。深入基層的體驗(yàn)式采訪就是“接地氣”的表現(xiàn)之一，也是反映大主題的小切口。去年，為紀(jì)念紅軍長征勝利80周年，六安市委宣傳部、市委外宣辦組織皖西日?qǐng)?bào)社、市廣播電視臺(tái)、市委黨史研究室共同策劃了“重走長征路 尋找六安人”媒體大型尋訪活動(dòng)。

此次大型采訪活動(dòng)從去年10月下旬開始，采訪地點(diǎn)包括紅四方面軍、紅25軍長征途徑的四川、甘肅、陜西等地。其中，筆者所在的第三小組在甘肅省白銀市會(huì)寧縣、蘭州市進(jìn)行了為期8天的采訪。通過實(shí)地采訪，各小組的記者體驗(yàn)了當(dāng)年紅軍長征的難，比如：四川采訪小組從成都往西，便進(jìn)入了橫斷山脈，紅軍長征途中翻越的多座雪山、趟過的多片草地就在這里。經(jīng)過十幾個(gè)小時(shí)的奔波，采訪組趕完幾百公里的山路來到夾金山下。高海拔、低氣溫，又逢雨夾雪天氣，幾位同事出現(xiàn)了高原反應(yīng)。當(dāng)山頂?shù)娘L(fēng)夾雜著雪花、冰粒橫掃在記者們的臉上時(shí)，大家真正體會(huì)到了革命先烈們當(dāng)年的苦難經(jīng)歷。

通過采訪，記者們獲得了大量的一手資料，包括各地開展的紀(jì)念活動(dòng)及民俗文化旅游節(jié)等。以這種“體驗(yàn)式”采訪作為“重走長征路 尋找六安人”這一主題的切口，讓每一組記者都“有話說”，他們用更加樸實(shí)的語言，將采訪路上的所見所聞，通過帶著“溫度”的作品傳遞給廣大讀者，達(dá)到了講好紅色故事，用紅色文化增強(qiáng)凝聚力，用紅色資源提升影響力，用紅色精神激發(fā)戰(zhàn)斗力的目的。

再比如，當(dāng)前，精準(zhǔn)扶貧方面的報(bào)道是媒體主攻的方向之一，如何讓文章不落入俗套，不變成蒼白的扶貧工作總結(jié)，是新聞工作者應(yīng)該積極思考的。

在具體操作上，筆者認(rèn)為，首先應(yīng)該沉下去，與貧困戶和扶貧工作隊(duì)同吃同住同勞動(dòng)，只有扎根基層，了解他們的生活狀態(tài)，才能寫出有感情、有溫度的文章；其次，要抓住點(diǎn)帶動(dòng)面，盡量以一個(gè)個(gè)故事展開扶貧工作的畫卷。例如，在六安市裕安區(qū)獨(dú)山鎮(zhèn)龍井村，有一戶貧困戶叫李賢財(cái)，以前一家住在破敗不堪的土房內(nèi)，由于失去了精神頭，戶主也沒有發(fā)展經(jīng)濟(jì)的念頭，家中獨(dú)子常年在外打工也不想回來，孩子有個(gè)談了三年的女朋友也不敢?guī)Щ丶襾?，怕女方瞧不起。后來在?dāng)?shù)卣头鲐毠ぷ麝?duì)的幫助下，李賢財(cái)家申報(bào)了茶園改造項(xiàng)目，領(lǐng)到了光伏發(fā)電扶貧資金。有了政府扶持的“第一桶金”之后，他決定活出個(gè)樣子。同時(shí)從親戚朋友那里借了些錢，重新建起了兩層小樓，他的妻子也利用熟練的縫紉手工勞動(dòng)接了一些訂單，效益可觀。家里變了樣，孩子也把女朋友帶回了家。扶貧先扶志，李賢財(cái)通過幫扶有了精神動(dòng)力，終于實(shí)現(xiàn)了脫貧。在這樣的事例面前，如果單純地從扶貧工作的措施入手，寫出來的文章無外乎幾條措施，文字也如同嚼蠟。因此，記者從李賢財(cái)打掃新房，準(zhǔn)備迎接準(zhǔn)兒媳上門為故事切入點(diǎn)，把孩子打工在外談對(duì)象不敢往家?guī)У男睦磙D(zhuǎn)變過程，作為故事的主框架，來反映扶貧工作隊(duì)開展的一系列卓有成效的工作。這樣報(bào)道出來的新聞故事，有血有肉，接地氣，很鮮活，避免了報(bào)道落入俗套。

二、在大題材下創(chuàng)新報(bào)道形式

當(dāng)前，許多地市都在開展省級(jí)或國家級(jí)的各種爭創(chuàng)活動(dòng)。面對(duì)這樣的大題材，媒體可以挖掘的素材比較豐富，但是如果就材料寫報(bào)道，不但內(nèi)容枯燥，可讀性也差。因此，策劃好這類主題報(bào)道，就要將視角瞄準(zhǔn)基層一線，在平凡的事例中挖掘出其不平凡的一面，用生動(dòng)鮮活的報(bào)道和豐富的報(bào)道形式來提升主題報(bào)道的影響力。

比如，“全國文明城市創(chuàng)建”“綠色大別山·最美在六安”“ 身邊的六安好人”系列報(bào)道等的策劃采寫，皖西日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮全媒體時(shí)代多元化報(bào)道手段的優(yōu)勢(shì)，讓文字記者、攝影記者、無人機(jī)小組、直播小組、數(shù)字化機(jī)動(dòng)小組等分工協(xié)作，以飽滿的熱情走田間、下地頭，訪老區(qū)、探社區(qū)，到廠礦、進(jìn)農(nóng)家，把筆端和鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通群眾、聚焦平凡人物，記錄城鄉(xiāng)基層的可喜變化，展示嶄新風(fēng)貌，反映人們對(duì)美好生活的期盼，集中推出了一批來自一線、鮮活生動(dòng)的報(bào)道，這些有效整合新聞資源進(jìn)行的規(guī)模性報(bào)道，得到了群眾的喜愛與支持。

為將策劃落到實(shí)處，報(bào)社多次召集采編人員召開專題會(huì)議，精心策劃，落實(shí)活動(dòng)載體、創(chuàng)新傳播形態(tài)、設(shè)計(jì)主題報(bào)道，在重要版面、重要位置推出“走轉(zhuǎn)改”專欄，緊密結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，刊登記者深入基層、深入一線采制的稿件與圖片，使“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)開展得有聲有色。

例如，在一次采訪中，采編部門了解到一戶老人叫甘宗山，今年76歲，孩子在外打工，早年因公殘疾，沒有勞動(dòng)能力，靠茶園維持生計(jì)。家中有兩頭牛，本應(yīng)當(dāng)是筆財(cái)富，但對(duì)于出行不便的老人來說卻是個(gè)累贅，多次“出走”的牛還得依靠村干部才能找回。為此，采編部門策劃了一場(chǎng)“甘老漢賣牛記”的新聞故事，并依托新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)系了市農(nóng)業(yè)畜牧部門以及愛心企業(yè)，以愛心收購的方式，高于市場(chǎng)價(jià)買走了甘老漢的兩頭牛。報(bào)道中重點(diǎn)以甘老漢家賣牛為故事主線索，反映社會(huì)正能量。這樣的報(bào)道，生動(dòng)、鮮活、有看點(diǎn)，體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任，稿件刊發(fā)后引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。

在系列策劃活動(dòng)中，還應(yīng)注重報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變。首先將“關(guān)注天下事，服務(wù)你我他”為宗旨的《皖西日?qǐng)?bào)·大別山晨刊》作為試驗(yàn)田，充分發(fā)揮其“短平快”的優(yōu)勢(shì)，開辟新聞專欄，圍繞市委市政府中心工作開展深入挖掘式的采訪，以民生小事為切入點(diǎn)，通過一件件小事，反映出具有現(xiàn)實(shí)意義的社會(huì)性報(bào)道；其次，對(duì)《皖西日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了改版，推出了讓百姓關(guān)注的版面和小欄目，增強(qiáng)了報(bào)紙內(nèi)容的可讀性和服務(wù)性。在采訪中，要求記者關(guān)注的焦點(diǎn)和報(bào)道的內(nèi)容落在事件對(duì)社會(huì)和市民帶來的影響，圍繞長效機(jī)制的形成，采取了哪些具有積極意義的做法。改變了以往習(xí)慣性地報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)重視，部門協(xié)調(diào)，齊抓共管，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的老路，將成果和為老百姓帶來的實(shí)效作為報(bào)道方式的核心；再次，對(duì)重大題材的報(bào)道，用好“評(píng)論”這一法寶，開辟時(shí)評(píng)專欄，對(duì)新聞事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，做好新聞監(jiān)督，發(fā)揮媒體“多面手”的功能。

三、用講故事的方式再現(xiàn)新聞事件

眾所周知，新聞寫得好不好，故事是個(gè)寶。新聞單位在策劃具體活動(dòng)報(bào)道時(shí)，要善于引導(dǎo)記者去基層挖掘“腳本”，用講故事的方式，以生動(dòng)的語言，活靈活現(xiàn)地再現(xiàn)新聞事件，讓讀者有一種身臨其境的感受。

當(dāng)前，宣傳好十九大，貫徹好十九大，宣講好十九大是新聞單位的重中之重。從去年6月開始，按照省、市委宣傳部門《關(guān)于做好“砥礪奮進(jìn)的五年”重大主題宣傳的通知》要求，皖西日?qǐng)?bào)社組織新聞采編部門記者深入基層，開展了“走進(jìn)扶貧一線”采訪報(bào)道，通過一個(gè)個(gè)鮮活的故事，生動(dòng)反映精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧的措施成效和經(jīng)驗(yàn)做法。

在具體的做法上，報(bào)社圍繞主題，從所屬各部門抽調(diào)骨干記者成立“砥礪奮進(jìn)的五年·走進(jìn)扶貧一線”新聞報(bào)道小組，由部門負(fù)責(zé)人任小組長，負(fù)責(zé)相關(guān)新聞采訪報(bào)道工作，攝影記者全程參與報(bào)道。此次“走進(jìn)扶貧一線”采訪報(bào)道，報(bào)社運(yùn)用全媒體立體化傳播方式，在“六安網(wǎng)”“六安新聞網(wǎng)”“掌上六安”等新媒體上，通過圖文、視頻直播的形式，把基層感人的事跡、動(dòng)人的精神及時(shí)報(bào)道出來。同時(shí)要求新聞?dòng)浾咦哌M(jìn)各扶貧聯(lián)系點(diǎn)，與老百姓同吃同住同勞動(dòng)，用第一手的素材、最生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)、最感人的故事，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力、感染力、親和力；要捕捉打動(dòng)人心的故事，發(fā)出帶著泥土芬芳的新聞報(bào)道，多出精品力作；要合理安排采訪時(shí)間和采訪進(jìn)度，算準(zhǔn)貧困賬、謀好脫貧策，為脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)助力加油；各部門參與記者，要以極大的熱情投身到采訪中，向百姓學(xué)習(xí)，向群眾請(qǐng)教；要以繡花的功夫扎扎實(shí)實(shí)地深入貧困村，用小故事反映大變化、小切口呈現(xiàn)大主題、小視角折射大時(shí)代，講好脫貧攻堅(jiān)的“六安故事”。這樣一來，寫出來的報(bào)道生動(dòng)有趣，有故事性，也有高度，讀者愛看。

平日里，報(bào)社旗下各媒體充分發(fā)揮自身特色，進(jìn)一步創(chuàng)新報(bào)道手段方式，從全局站位、從細(xì)微處著眼、從小處著手，深入基層、改變文風(fēng)，真實(shí)生動(dòng)地展現(xiàn)當(dāng)?shù)刈蠲拦适?、最美風(fēng)貌、最美形象。報(bào)社選定重點(diǎn)選題，組織全媒體記者開展集成式采訪，集中利用文字、圖片、音視頻等多種形式開展報(bào)道，做到內(nèi)容豐富、形式多樣、圖文并茂，使其既有高度又有深度，既有點(diǎn)擊率又有影響力。

新聞單位是出新聞精品的陣地，更是一塊實(shí)踐的陣地，一塊為政府和市民鼓與呼的陣地，一塊需要不斷學(xué)習(xí)、不斷充實(shí)的陣地。新聞單位要加強(qiáng)對(duì)新聞選題策劃，重視策劃隊(duì)伍建設(shè)，共同探討版面設(shè)置，盤活有限資源。在新聞策劃中，還應(yīng)該經(jīng)常性地切磋新聞報(bào)道方式方法，共同探究業(yè)務(wù)技能，這樣才能準(zhǔn)確把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向，寫出更多鮮活生動(dòng)、“接地氣”的好新聞。

（作者單位：皖西日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾