楊璐

【摘 要】一個精彩的標題，要能反映新聞主題、體現新聞靈魂，方便讀者閱讀。標題制作是一門“在筆尖上做大文章”的深厚學問。如何在寥寥數語中展露新聞最亮點，達到吸引讀者閱讀的目的？需要記者、編輯在日常的采訪、寫作、編稿過程中，以獨特、精準的視角發(fā)掘新聞中的閃光點，憑借“繡花精神”抽取新聞精髓。

【關鍵詞】新聞標題；制作

俗話說：“秧好一半谷，題好一半文?！比缃瘢瑘蠹埿侣劃u漸進入“讀題時代”?？焖儆行ч喿x的首要途徑便是標題預覽，新聞標題的優(yōu)劣幾乎決定了讀者是否會有深入閱讀全文的興趣。因此，好的新聞標題，可以說是在為新聞內容賣力“吆喝”。一定程度上，新聞標題制作得成功與否，最能直接反映出媒體人的創(chuàng)作水平的高低。如何在寥寥數語中展露新聞最亮點，達到吸引讀者閱讀的目的？這就需要記者、編輯在日常的采訪、寫作、編稿過程中，以獨特、精準的視角發(fā)掘新聞中的閃光點，憑借“繡花精神”抽取新聞精髓。

新聞標題要“點睛”還要“吸睛”

早在1919年，我國著名的新聞學者、新聞教育家徐寶璜先生，撰寫的第一本國人自著的新聞學著作《新聞學》中，就認為冠題目于新聞之前，主要起到兩個重大作用：“便利閱者”和“引人注意”。

新聞標題最直接的作用，首先是為新聞內容“打廣告”，以吸引讀者注意，其次是對新聞作評價，方便讀者理解新聞內容；此外，新聞標題也起著美化和豐富報紙版面的作用。由此可見，新聞標題的制作，很大程度上需要“點睛”和“吸睛”。

“點睛”意為標題是最凝煉的新聞點，標題是對新聞內容的高度概括，是新聞內容最“抓人”的一句話，更應反映主旨，是新聞最想表述的話。制作標題需要對文字高度概括，對新聞內容深入理解，從中提煉寥寥數字來表達文意?！拔Α敝傅氖菢祟}的吸引力，“看書先看皮，看報先看題?！迸跗饒蠹堫A覽版面，讀者最先看到的是能夠引發(fā)閱讀興趣的新聞標題，在瀏覽標題的過程中粗略篩選興趣點，再在標題索引的指示下有選擇性地閱讀新聞。

表述同樣的內容，一個普通標題很難引起讀者的濃厚興趣，一個有新意的標題卻可以立刻吸引讀者的目光。自報紙發(fā)端，新聞標題就在不斷演變與進步?？箲?zhàn)期間，《新民報》刊發(fā)了一則諷刺國民黨官員生活腐化的新聞，張友鸞擬標題為《前方吃緊，后方緊吃》。因其構思奇巧，語意生動，一針見血，迄今仍讓人記憶猶新。一次，南京連日陰雨，張友鸞聽完氣象預報，提筆寫出新聞標題《瀟瀟雨，猶未歇，說不定，落一月》文采斐然，讓人過目不忘，印象深刻。

近期，《滁州日報·皖東晨刊》上出現一個標題《蔬菜價格“親民”，“菜籃子”變輕了》，新聞講的是近一個月來，滁州市城區(qū)蔬菜供應量大增，菜場多現“兩元菜”、“一元菜”，市民受惠說“菜籃子變輕”，比喻買菜開支減少，既形象又很準確。再如，《人行道“走丟”了，市民過往不方便》（《滁州日報·皖東晨刊》），市民反映滁城一家銀行前的路面上沒有人行道，市民過往多有不便。人行道本就是走路用的，人行道擬人化地把自己“走丟了”，生動地反映出人們出行受阻，有趣且凸顯了新聞內容。再如《飛檐走壁只偷高樓，兩“蝙蝠大盜”落網》（《滁州日報·皖東晨刊》），這個標題也非常生動形象。該則新聞中，兩名小偷竄入定遠縣境內，憑借自幼在老家山中爬樹翻山練就的徒手攀爬本領，頻頻盜竊5樓以上的高層住戶。“蝙蝠俠”飛檐走壁的本事應用到盜賊這里，小偷變成“蝙蝠大盜”，讓人產生一探其如何落網的沖動。

讓新聞眼睛“傳神”還要“傳情”

皓齒明眸是美人的標準，同樣，作為新聞眼睛的標題，只有做到生動活潑、明亮透徹、傳神傳情，才能給人留下深刻的印象。因此，新聞標題若想盡可能地吸引關注、引導閱讀，不能單一僵化、中規(guī)中矩，而是需要在尊重事實、遵循原則、客觀公正地反映文意之下，巧妙做到通俗而不庸俗。通俗易懂的標題，加上創(chuàng)新思維的概括，佐以傳神靈動的點撥，不怕吸引不到讀者的注意力。

語言生動，創(chuàng)新求變。標題是新聞內容的凝煉概括，如果過于平實普通，往往會被讀者忽略。例如，很多報紙的要聞版標題嚴肅僵化，動輒就是“我市開展某項活動”、“某某會議在我市召開”、“某某單位做好某項工作”，模式單一、語句僵硬、“套路”相近，容易讓讀者產生閱讀倦怠。這時，倘若尋找文章亮點來做標題，是一種不錯的變通方式。即便是會議稿件，也可以從中尋找讀者的興趣點。如《廣州日報》一則標題：

廣東出臺文件防止干部“帶病提拔”（肩標）

干部擬提拔 紀委要簽字（主標）

該標題的主標很好地抓住了新聞點，肩標起到補充作用，把一篇常規(guī)新聞報道用通俗易懂的一句話反映在標題中。

簡練易讀，精煉概括。冗雜的長句，容易讓人產生閱讀疲勞。反之，新聞標題短小精悍，更能引人注意。如2017年11月8日，國家主席習近平和夫人彭麗媛，陪同來華進行國事訪問的美國總統(tǒng)特朗普和夫人梅拉尼婭，參觀故宮博物院。11月9日《瀟湘晨報》封面以《故宮話“和”》為標題，簡單吸睛，引人思考，話“和”在附標題中得到解釋：

故宮話“和”（主標）

習近平彭麗媛陪同特朗普和夫人梅拉尼婭故宮茶敘賞京劇 依次參觀太和殿、中和殿、保和殿，體會中國“和”文化傳統(tǒng)（副標）

副標題既完整地敘述了當天的參觀路線，更強調中美關系以和為貴等蘊意。

值得一提的是，簡短的新聞標題并不意味著可以隨意略詞、略句，縮略語應該廣為人知、易于理解?！冻萑請蟆罚?017年11月13日）2版有一篇消息，原標題為《我市強化農發(fā)資金和項目管理》，“農發(fā)”的意思如果不點明，可以理解為“農業(yè)發(fā)展”，可此文的內容說的是“農業(yè)綜合開發(fā)項目”。此外，如果標題需要用到新出現的專有名詞，或者英文縮寫等，應該考慮大多數讀者的理解力，可以進行標注。

貼近生活，打動讀者。想更多地引起讀者興趣，在做標題時就需要考慮生活的方方面面，巧妙結合流行語、俚語、口語等“百姓”語言，少用令人產生距離感的“官腔官調”?！度A西都市報》的一個標題《成都地鐵裝上最強大腦》，文章說的是成都的地鐵線網指揮中心年底啟用，其將掌控地鐵運行并即時處理故障。《最強大腦》是江蘇衛(wèi)視的一檔大型科學競技真人秀節(jié)目，是“高智商、高科技、高水平”的代名詞。引用“最強大腦”這個“熱詞”，既讓標題通俗易懂，又與流行語密切聯系，緊跟趨勢。endprint

再如，《人民日報》2017年11月11日有一篇議論快遞包裝造成污染的新聞，題為：

快遞包裝“虛胖”，“瘦身”需各方努力（肩標）

“買買買”再敲綠色警鐘（主標）

“買買買”可以理解為口語和流行語，是人們對網購的一種指代說法。用“買買買”代替“網購”，在情感上與讀者拉近了距離。但運用口語、俚語、網絡語言時要恰到好處，網絡語言更新快，運用于標題可以增強時代感，但是一些粗暴的、難解其意的詞語，倘若用于報紙標題會產生誤讀，甚至讓人看不懂。

結合要素，創(chuàng)新標題。標題的創(chuàng)新可與多種新聞要素結合，圍繞新聞內容，能增強可讀性、吸引力。有時需要與觀點結合，增強評論色彩。如，《商戶私裝地鎖，公共路面不姓“公”》（《滁州日報·皖東晨刊》）也是個成功的標題，公共路面被人私占，談何“公用”，既反映出問題，又暗示了公共區(qū)域屬于大家所有，不能被私人侵占的觀點。《錢江晚報》以《螞蟻短租，螞蟻搬家？》為主標，講述一對碩士夫婦在網上找來的短租客搬空他們精心布置的婚房的事件，短租網絡平臺是螞蟻短租，卻沒想到遭遇“螞蟻搬家”，標題簡單易懂，有諷刺意味。

與內容結合，文字指代。易建聯初入籃網表現優(yōu)秀，可在一場比賽中他撞到下巴縫了十多針，休賽數場、歸期未定。有媒體擬標題《臨行密密縫 易恐遲遲歸》，將其縫針恐將延遲回歸賽場事實描述出，套用詩句，把“意”改為“易”，更為有創(chuàng)意?！缎旅裢韴蟆穲蟮郎虾毶搅_店龍船文化節(jié)舉行用了《“船”統(tǒng)儀式 “船”為佳話》，用“船”直接指代了傳統(tǒng)的“傳”，富有特色且點明新聞內容。

標題定位不“低俗”“媚俗”

新聞標題起著引導讀者的作用，標題的位置、語法、標點、字號，都在暗示讀者新聞內容以及重要性，表達媒體的態(tài)度和傾向。尤其報紙標題的空間有限，因為要求易讀易懂，一般字數不會多。新聞標題要想起到激發(fā)讀者閱讀興趣的效果，必須引人注意，求新求變。但應注意的是，創(chuàng)新的前提是標題首先要旗幟鮮明，導向上符合黨和國家的政策，符合社會主義核心價值觀的要求。

新聞標題一定程度上能夠體現基本的政治立場，在黨和國家的重大問題上，一定要遵循原則，站穩(wěn)立場，旗幟鮮明，不能有絲毫猶豫?！皹祟}黨”是近年來互聯網上用各種夸張獵奇的標題吸引網友眼球，以達到各種目的的網站管理者和網民的總稱?！皹祟}黨”發(fā)帖的標題比較夸張，帖文內容通常與標題完全無關或聯系不大。很多紙媒也受到了網絡“標題黨”影響，一味地追求關注度，卻忽略了新聞基本要素，使得標題對新聞斷章取義，甚至歪曲原意，夸大事實，結果造成讀者誤解，形成錯誤的輿論導向。

因而，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，傳播真實信息應該是最起碼的社會責任，為了達到吸引眼球的目的，故意降低身份選擇“低俗”、“媚俗”等低級趣味的詞匯語句，設置一些沒有道德底線的庸俗標題，這不僅扭曲事實，更影響媒體的大眾形象，降低媒體公信力。

一個好的標題，可以激起讀者內心的波瀾，撥動讀者的心弦，磁石般吸引讀者去讀新聞，而且能夠增強文章的可讀性和藝術感染力。因此，想要制作出簡潔醒目、能在“三步五秒”內吸引讀者閱讀下去的新聞標題，記者和編輯都必須增強自身的業(yè)務素質，解放思想樹立創(chuàng)新意識，努力在實踐中提高能力。

（作者單位：滁州日報新聞部）

責編：姚少寶endprint