中國“夢工廠”打造計(jì)劃看依愛夫如何書寫轉(zhuǎn)型傳奇
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“只有落后產(chǎn)品、落后技術(shù),沒有落后的產(chǎn)業(yè)。依愛夫公司的發(fā)展再次表明,加快用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),著力從融合創(chuàng)新、打造品牌、開拓市場等重點(diǎn)領(lǐng)域突破,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就一定能再造新優(yōu)勢、再創(chuàng)新輝煌。”浙江省省委書記車俊在平湖調(diào)研時(shí)對依愛夫創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展給予了充分肯定。
2014年之前,依愛夫還是一家單純生產(chǎn)服裝的服裝企業(yè)。不過,依愛夫很早就不滿足于為歐美游戲裝貼牌加工的經(jīng)營模式。
“貼牌生產(chǎn)的企業(yè)很被動(dòng),沒有主動(dòng)權(quán)?!惫径麻L汪維佳下決心要去掉貼牌加工的標(biāo)簽。她開始組建設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì),參與研發(fā)或獨(dú)立開發(fā)游戲裝產(chǎn)品,使依愛夫成為中國最早進(jìn)入游戲裝研發(fā)制作和銷售的專業(yè)公司。2009年,依愛夫在上海開出了首家“IKALI(伊佳林)”童裝品牌旗艦店。
融合了動(dòng)漫、游戲、卡通、童話等現(xiàn)代流行元素的“伊佳林”童裝,其獨(dú)特的風(fēng)格拉開了與傳統(tǒng)童裝的差別,使之在童裝市場成為一枝獨(dú)秀。在去年中國服裝協(xié)會(huì)主辦的第4屆“中國十大童裝品牌”評選中,“伊佳林”與巴拉巴拉、綠盒子等知名品牌一起,榮獲“中國十大童裝品牌”稱號。
用十年左右的時(shí)間,完成了從單一的OEM到ODM、OBM的完美蛻變后,依愛夫的轉(zhuǎn)型之路并沒有就此止步。為進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級的步伐,依愛夫意識(shí)到,必須在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸中尋求突破,建造伊佳林開心夢工場的設(shè)想便應(yīng)運(yùn)而生。2014年10月,首家伊佳林開心夢工場正式在平湖投入運(yùn)營,在國內(nèi)首創(chuàng)了以情景換裝為主要特色的體驗(yàn)消費(fèi)模式,使依愛夫從單純的服裝品牌營銷向品牌文化營銷成功轉(zhuǎn)型。
今年的“六一”兒童節(jié),國內(nèi)首個(gè)游戲裝文化館在依愛夫誕生,成為該公司推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級的又一舉措,將促使品牌向增值服務(wù)延伸,實(shí)現(xiàn)特色文化產(chǎn)品和特色服務(wù)雙向有效供給。依佳林開心夢工場目前已在寧波、湖州、臺(tái)州、無錫等城市成功開拓市場。不僅如此,依愛夫還有一個(gè)更大的夢想,就是“十三五”期間,將“夢工場”開遍全國,讓“伊佳林”走出國門,成為世界品牌。
做服裝貼牌起家的依愛夫,如果不下定決心轉(zhuǎn)型,無疑會(huì)碰到服裝業(yè)產(chǎn)能過剩的天花板,也許只能以低薄的利潤勉強(qiáng)度日。自創(chuàng)品牌成功后的依愛夫,如果不繼續(xù)轉(zhuǎn)型、嘗試跨界融合,那么也就不會(huì)有現(xiàn)在的開心夢工場,不會(huì)實(shí)現(xiàn)從低價(jià)值鏈的工業(yè)生產(chǎn)到高附加值現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越。
依愛夫的轉(zhuǎn)型,讓全行業(yè)看到了制造業(yè)的產(chǎn)品不都是冷冰冰的。有了夢工場,依愛夫已變成了一家生產(chǎn)體驗(yàn)的工廠,生產(chǎn)快樂的工廠。所有這一切的完美轉(zhuǎn)變,都緣于依愛夫堅(jiān)持不懈地尋求創(chuàng)意、創(chuàng)新與創(chuàng)造。
只有落后的產(chǎn)品和落后的技術(shù),沒有落后的產(chǎn)業(yè)。這句話在依愛夫這家傳統(tǒng)服裝企業(yè)身上得到了充分的印證。產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新,技術(shù)要革新,思維要更新。用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),加快方法創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等全方位多層次寬領(lǐng)域的大創(chuàng)新,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依然大有可為。
今年平湖市大力實(shí)施經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新工程,確立了“2+2+2”的先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展體系,其中2個(gè)提升性傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),就是服裝和箱包。這充分說明了市委、市政府改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的決心與信心,同時(shí)也意味著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依然是平湖市工業(yè)經(jīng)濟(jì)不可或缺的重要組成部分。
平湖市市委書記祁海龍?jiān)诮衲?月份召開的服裝箱包企業(yè)座談會(huì)上就曾強(qiáng)調(diào):“服裝箱包企業(yè)要努力實(shí)現(xiàn)‘五個(gè)化’,即時(shí)尚化、特色化、品牌化、信息化、智能化,以‘四新經(jīng)濟(jì)’發(fā)展為引領(lǐng),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升,為全市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)業(yè)做好表率。”傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)只要進(jìn)一步增強(qiáng)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的自覺,著力從融合創(chuàng)新、打造品牌、開拓市場等領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶?,一樣可以再造新?yōu)勢,攀上微笑曲線的兩端,一樣可以像依愛夫那樣,實(shí)現(xiàn)從低價(jià)值鏈的工業(yè)貼牌加工到高附加值的現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越,創(chuàng)造新的輝煌。