記者/辛欣

如何挖掘大眾藝術(shù)品消費(fèi)市場

記者/辛欣

本期邀請(qǐng)嘉賓：

西 沐：中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長、教授、博士生導(dǎo)師

胡月明：中國動(dòng)漫集團(tuán)有限公司董事、北京皇城藝術(shù)品交易中心有限公司董事長

江 山：藝術(shù)家、策劃人、騰訊大粵藝術(shù)藝術(shù)總監(jiān)

張溫帙：廣州美術(shù)學(xué)院教授、漆藝家、陶藝家、公共藝術(shù)設(shè)計(jì)家、學(xué)者

向仕杰：雅昌藝術(shù)網(wǎng)廣州分公司總經(jīng)理

西 沐

胡月明

江 山

張溫帙

向仕杰

伯恩·瓊斯 科夫圖阿王和乞丐女 293×135cm 英國泰特美術(shù)館收藏

您認(rèn)為藝術(shù)品消費(fèi)市場的發(fā)展取決于什么？

西沐：目前，中國藝術(shù)品市場的發(fā)展呈現(xiàn)出快速變化的狀態(tài)，有兩個(gè)方向值得關(guān)注：一是圍繞“平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”的模式，以探索交易模式為核心；二是基于“平臺(tái)+互聯(lián)網(wǎng)”的模式，以藝術(shù)資產(chǎn)管理為核心的藝術(shù)管理的興起。當(dāng)下，高凈值財(cái)富人群越來越關(guān)注藝術(shù)品的資產(chǎn)配置問題。就“如何突破藝術(shù)品消費(fèi)市場的發(fā)展”的話題，我認(rèn)為這首先取決于人均GDP的增長，大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)而步入快速轉(zhuǎn)型期，衣食住行在大眾消費(fèi)中所占的比重迅速下降，文化藝術(shù)消費(fèi)異軍突起，以中低端藝術(shù)品、藝術(shù)衍生品等的發(fā)展推動(dòng)藝術(shù)品消費(fèi)的迅速發(fā)展。

您認(rèn)為藝術(shù)品消費(fèi)在中國藝術(shù)品市場中的地位如何？

胡月明：早前中國的藝術(shù)品市場曾經(jīng)展現(xiàn)出大熱的成交態(tài)勢，二級(jí)拍賣市場中拍價(jià)過億元的藝術(shù)品層出不窮。但是在2011年，中國的藝術(shù)品市場出現(xiàn)了迅速回落的趨勢，持續(xù)至今仍呈現(xiàn)出低迷平緩的市場行情。震蕩幅度如此之大、持續(xù)時(shí)間如此之久，這是不正常的。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，究其原因我認(rèn)為是：中國的藝術(shù)品市場缺乏大眾藝術(shù)消費(fèi)的支撐，大眾對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)的冷漠造成的。50、60后們，乃至現(xiàn)在的70、80、90后們都缺乏完備的藝術(shù)教育，我認(rèn)為這是中國整個(gè)民族之痛，中國的普羅大眾很少有機(jī)會(huì)接觸到藝術(shù)教育和藝術(shù)品。因此，藝術(shù)教育的普及對(duì)于中國大眾藝術(shù)消費(fèi)市場來說是當(dāng)務(wù)之急，沒有藝術(shù)教育，中國的藝術(shù)品市場不會(huì)真正的繁榮。

威廉·阿道夫·布格羅 收集核果的女孩 87.5×134cm 美國底特律藝術(shù)博物館收藏

您認(rèn)為大眾藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代是否已經(jīng)到來？

江山：作為藝術(shù)工作者與策展人，我將圍繞學(xué)術(shù)與生產(chǎn)來談該問題。這兩年我更多地在關(guān)注藝術(shù)生態(tài)的問題，包括創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通、傳播和消費(fèi)。我發(fā)現(xiàn)，在信息比較透明的時(shí)代，各個(gè)地區(qū)、各個(gè)層次的群眾所接收的藝術(shù)信息，都是一流的、優(yōu)質(zhì)的。

前些年，廣東地區(qū)的藝術(shù)生態(tài)相對(duì)偏一些，藝術(shù)品市場上能夠大放異彩的大多是某一流派或者是某一些藝術(shù)家的作品。而藝術(shù)生態(tài)的概念應(yīng)該是當(dāng)代和傳統(tǒng)、今天和過去的作品，從藝術(shù)家的創(chuàng)作到生產(chǎn)者的開發(fā)、傳播者的傳播、平臺(tái)運(yùn)營者的推動(dòng)直至終端消費(fèi)者的收藏，這一個(gè)空間和生態(tài)應(yīng)該是健康良性的。健康良性的藝術(shù)生態(tài)為市場運(yùn)作提供基礎(chǔ)，也對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的建立提供養(yǎng)料和氛圍。因此，我認(rèn)為大眾藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代還未真正到來，現(xiàn)在還處于“看一看、想一想”的階段。

以您的觀察所見，如何引導(dǎo)大眾藝術(shù)品消費(fèi)融入生活？

張溫帙：結(jié)合自身多年求學(xué)、研究、教育的經(jīng)歷，能夠較為清晰地感受到目前行業(yè)對(duì)大眾藝術(shù)消費(fèi)所形成的理論研究較少，但整體思考還是較多，我個(gè)人之前關(guān)注公共藝術(shù)美學(xué)領(lǐng)域比較多，下面圍繞生活與藝術(shù)品來闡述幾個(gè)方面：

一是推動(dòng)藝術(shù)品消費(fèi)和藝術(shù)品收藏的融合。21世紀(jì)是“后現(xiàn)代生活時(shí)代”，是審美與功能一體化的時(shí)代。藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代就是生活在藝術(shù)世界里，家里掛滿了畫作，接受并享受藝術(shù)的熏陶，哪怕家具亦可以成為藝術(shù)品。藝術(shù)品的收藏會(huì)有升值回報(bào)，藝術(shù)又是無價(jià)的，是家族財(cái)富傳承的重要載體。中國的藝術(shù)品市場未來的發(fā)展如果能將藝術(shù)品消費(fèi)和藝術(shù)品收藏融為一體，市場前景將會(huì)更加廣闊，藝術(shù)品既能收藏又能享受，還可以消費(fèi)。

二是倡導(dǎo)藝術(shù)衍生品的開發(fā)與利用。例如臺(tái)北故宮博物院開發(fā)了許多藝術(shù)衍生品，這些衍生品非常精美，受到大眾的喜愛。藝術(shù)原作的稀缺性和高價(jià)格，導(dǎo)致真正擁有一件藝術(shù)品必須具備一定的資金實(shí)力，工薪階層則可選擇購買藝術(shù)衍生品，既能享受藝術(shù)氛圍、提高審美情趣，又能增強(qiáng)生活樂趣。

三是強(qiáng)調(diào)審美與功能一體化。使生活用品同時(shí)具有藝術(shù)特點(diǎn)和實(shí)用功能，提倡審美與功能一體化。

您認(rèn)為，中國藝術(shù)品市場的需求出現(xiàn)了哪些變化？

向仕杰：關(guān)于市場與需求的變化有幾個(gè)問題值得思考：

一是藝術(shù)品拍賣市場高價(jià)頻出，市場變化一目了然。大家對(duì)藝術(shù)品的價(jià)值高度追捧，真正有資本的藏家都在追逐高價(jià)值的作品。而在藝術(shù)品消費(fèi)領(lǐng)域，越來越多的機(jī)構(gòu)、企業(yè)投入到藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)，整個(gè)市場處于迅速變化當(dāng)中。高端市場和消費(fèi)市場都在對(duì)藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行追捧的現(xiàn)象值得關(guān)注。

二是如何打造藝術(shù)消費(fèi)金字塔的最底層基座。如何挖掘藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、傳播價(jià)值，并且如何將這些價(jià)值融入到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)中去。我認(rèn)為，對(duì)藝術(shù)價(jià)值的理解要融入藝術(shù)教育和藝術(shù)傳播領(lǐng)域，就要融入產(chǎn)品里面去，讓你的流量、你的觀眾對(duì)藝術(shù)形成極強(qiáng)的黏性，成為真正的藝術(shù)愛好者。

三是藝術(shù)的生活化不應(yīng)該只是場面上的問題，還應(yīng)該融入生活的方方面面，包括與衣食住行的結(jié)合。從價(jià)值的多元化的角度思考，藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員等要重新調(diào)整產(chǎn)品模式、銷售模式、組織架構(gòu)和商業(yè)模式等。

您認(rèn)為未來藝術(shù)品消費(fèi)市場關(guān)注的重點(diǎn)是什么？

胡月明：第一個(gè)隔閡是大眾對(duì)藝術(shù)品的認(rèn)知問題。藝術(shù)品對(duì)大眾的吸引力不夠。第二個(gè)隔閡是經(jīng)營者的問題。經(jīng)營者將購買藝術(shù)品當(dāng)做撿漏、暴富來宣傳，同時(shí)藝術(shù)品的價(jià)值探討、輿論導(dǎo)向也是個(gè)問題。第三個(gè)隔閡是藝術(shù)品和藝術(shù)衍生品性價(jià)比不高的問題。低端的藝術(shù)衍生品阻礙了大眾親近藝術(shù)品。第四個(gè)隔閡是市場不誠信的問題。

生活共鳴和審美共鳴是一致的，藝術(shù)品的市場潛力是巨大的，而衍生品的研發(fā)則是朝著中看不中用的方向發(fā)展。如何將藝術(shù)品與衣食住行結(jié)合起來，打造品質(zhì)生活、品位生活，才應(yīng)該是未來藝術(shù)品消費(fèi)市場關(guān)注的重點(diǎn)。

您如何看待藝術(shù)教育在藝術(shù)品消費(fèi)過程中的作用？

張溫帙：藝術(shù)教育最重要的部分是家庭教育和學(xué)校教育。理論家很重要，要教育大家如何鑒賞藝術(shù)品。在享受科技價(jià)值的同時(shí)，我們還要享受人文價(jià)值。藝術(shù)品是財(cái)富的載體，藝術(shù)品中的人文價(jià)值就是財(cái)富。另外，社會(huì)的新聞導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向也非常重要。科技價(jià)值與人文價(jià)值是后現(xiàn)代生活的綜合需求，缺一不可。

為什么需要重建、重構(gòu)藝術(shù)生態(tài)？您認(rèn)為目前藝術(shù)生態(tài)存在的問題是什么？

江山：構(gòu)建藝術(shù)生態(tài)是這些年我做策劃以及在藝術(shù)創(chuàng)作過程中會(huì)遇到的問題。在嶺南，甚至在中國廣大的地區(qū)，都具有各自鮮明的藝術(shù)形式，這些諸多的藝術(shù)形態(tài)，都具有深厚的歷史文化價(jià)值，我們傳統(tǒng)文化藝術(shù)是一座有待開發(fā)的巨大寶藏。而以往的藝術(shù)活動(dòng)、藝術(shù)展覽策劃、藝術(shù)市場所關(guān)注的重點(diǎn)，在某些程度上可以說和當(dāng)代的、今天的生活存在脫節(jié)的地方。

以淺顯的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)來看，我們站在今天的角度，能夠從前人的作品里面看到過去人的生活，而現(xiàn)在的大量作品，如果未來站在今天的作品面前看，卻看不到今天的生活。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在可能更多地在沿用、消費(fèi)前人的財(cái)富，藝術(shù)品市場的發(fā)展使這些藝術(shù)財(cái)富實(shí)現(xiàn)了巨大的市場價(jià)值，大家在市場價(jià)格的驅(qū)動(dòng)之下，只關(guān)注賣的東西，或者說只關(guān)注能夠推廣、能夠產(chǎn)生利益的東西。而更多有創(chuàng)造性的、有當(dāng)下意義的藝術(shù)作品和創(chuàng)作，是應(yīng)該得到更多關(guān)注的，這是藝術(shù)生態(tài)搭建的其中一方面問題。而其他方面呢，我們?cè)谡麄€(gè)藝術(shù)生產(chǎn)的環(huán)節(jié)之間能不能去做一個(gè)貫通，能不能讓所有的人群都參與進(jìn)來，能不能讓當(dāng)代的、傳統(tǒng)的東西在我們生態(tài)系統(tǒng)里產(chǎn)生交叉、擴(kuò)建，讓所有的人在這些環(huán)節(jié)里有效地交流，從而為受眾提供更加豐富、更加全面的藝術(shù)滋養(yǎng)，這是需要我們思考的問題。

您認(rèn)為藝術(shù)衍生品的市場潛力在哪里？為什么在國內(nèi)還沒出現(xiàn)知名藝術(shù)家創(chuàng)作的藝術(shù)衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生大的社會(huì)影響？

西沐：中國的藝術(shù)品消費(fèi)市場還在形成的過程中，并存在著巨大的潛力。隨著人均GDP的增長，消費(fèi)存在轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢，這個(gè)趨勢不是以人的意志為轉(zhuǎn)移的，它是一個(gè)發(fā)展趨勢。另外，藝術(shù)品消費(fèi)市場在這幾年得到了快速的起步和發(fā)展，從藝術(shù)衍生產(chǎn)業(yè)的角度來看，從創(chuàng)意到產(chǎn)品再到產(chǎn)業(yè)體系，都在逐步的成長過程中。很多美術(shù)館在強(qiáng)化藝術(shù)教育這一方面的工作，并開始著重投入藝術(shù)衍生品的開發(fā)，這都是一些非常積極的信號(hào)。我認(rèn)為藝術(shù)品消費(fèi)市場在不遠(yuǎn)的將來會(huì)大行其道，這是不容置疑的一個(gè)趨勢。

關(guān)于國內(nèi)藝術(shù)家藝術(shù)衍生品品牌沒有成功案例的問題，其實(shí)也不盡然。雖然我們一些主體性、民族性的藝術(shù)形式，比如中國書法以及其他中國藝術(shù)品沒有品牌化的衍生品大規(guī)模產(chǎn)生，但在工藝美術(shù)品領(lǐng)域里面還是取得了一些進(jìn)展。在陶瓷藝術(shù)的市場中就有一些成功的表現(xiàn)，比如景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)，一年的成交額大概在400億元，其中藝術(shù)陶瓷占了很大比例，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌在世界上產(chǎn)生了巨大的影響力。在它的品牌影響之下，其藝術(shù)衍生品的規(guī)模非常大，原創(chuàng)藝術(shù)品可能一年的成交額在2000萬元，而藝術(shù)衍生品的成交額可以達(dá)到上億元。其中，有一些陶瓷藝術(shù)家在這一方面還是做的不錯(cuò)的。當(dāng)然，像醴陵的陶瓷產(chǎn)業(yè)交易額雖然達(dá)到600多億元，但由于以生活陶瓷和工業(yè)陶瓷為主，藝術(shù)陶瓷的市場非常小，品牌的影響力就相對(duì)弱一些，藝術(shù)陶瓷和藝術(shù)陶瓷的衍生品并沒有形成藝術(shù)家品牌和藝術(shù)衍生品的規(guī)?；l(fā)展。

在國內(nèi)，雖然藝術(shù)衍生品的發(fā)展還處于起步階段，但是我們相信，隨著藝術(shù)衍生品的發(fā)展，以藝術(shù)家為品牌的衍生品市場會(huì)得到長足的發(fā)展。