文/王天宇

世界舞臺上的山東品牌

SHANDONG BRANDS APPEARING ON THE WORLD STAGE

文/王天宇

通過品牌收購整合、國外注冊品牌等方式，近幾年山東企業(yè)大力謀求海外發(fā)展。海爾、海信、濰柴、重汽……從追隨到引領，山東名牌正逐漸被世界認可。

世界家電，山東制造

說起家電行業(yè)，海爾、海信可謂是行業(yè)中的佼佼者。這兩個成長于山東青島的企業(yè)，在數(shù)十年的發(fā)展過程中，不僅將企業(yè)做成中國名牌，還在世界上展示出了中國制造的卓越實力。

轉眼又快到了世界杯年，在過去的幾年中，海信電視在世界杯、歐洲杯上的華麗表現(xiàn)無疑給全世界留下了深刻的印象。從場邊的廣告牌到球場上方的巨型電視，“海信”在歐洲甚至世界留下了濃墨重彩的一筆。

走進海信的歐洲工廠，從2015年6月海信捷克工廠在皮爾森市成立的第一天起，這座占地3.5萬平方米的捷克工廠就成為海信制造進入歐洲的“始發(fā)站”。

“海信捷克工廠處歐洲中心，地理位置優(yōu)越，交通發(fā)達，定位和目標是打造行業(yè)一流的電視制造和高效快反的供應鏈支持平臺，確保海信在歐盟市場的品牌戰(zhàn)略快速推進。”這是海信捷克工廠的簡介，簡潔甚至簡單，延續(xù)著海信一貫的低調務實風格。雖然稱之工廠，但捷克工廠的定位、作用和要求卻不簡單。其已不再是一個簡單的工廠，而是負責搭建一個符合海信歐洲戰(zhàn)略發(fā)展的供應鏈支持平臺。

在海信看來，現(xiàn)在品牌之爭已不是價格和產(chǎn)品之爭，而是全供應鏈競爭。

9月11日，世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺與軟件化發(fā)展高峰論壇在江蘇無錫召開。在本次論壇上，海爾分享了在智能制造領域的創(chuàng)新與實踐經(jīng)驗，并發(fā)布了《工業(yè)大規(guī)模定制白皮書》，搶先開啟了以用戶需求為驅動的工業(yè)大規(guī)模定制時代。當天，美國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(IIC)創(chuàng)始人之一薩爾沃表示，“當前工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有很大的發(fā)展空間，企業(yè)應該將重心放在用戶身上而不是競爭，海爾以用戶為核心的工業(yè)大規(guī)模定制模式是未來的發(fā)展方向?！?/p>

今年4月，在全球最大的工業(yè)展——漢諾威展上，德國政府工業(yè)4.0戰(zhàn)略指導委員會委員本特表示，海爾所展示的系統(tǒng)是工業(yè)的未來所在。無獨有偶，5月份的美國鳳凰城，在全球最具權威的顧問咨詢公司Gartner(譯名“高德納”)公布的“高德納2017高科技制造創(chuàng)新者獎”名單中，海爾成為全球工業(yè)制造業(yè)第一個也是目前唯一一個獲得該獎項的企業(yè)。

從德國漢諾威到美國鳳凰城再到無錫世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會，德美兩國權威專家紛紛為海爾“點贊”，這也傳達了一個重要訊息：美國、德國的制造路徑正在加速向海爾靠攏。

“大家伙”的山東烙印

山東制造在世界舞臺上，不僅有家電類的小產(chǎn)品，還有路上跑、水里游的“大家伙”。中國重汽與濰柴集團堪稱其中典范。

中國重型汽車集團有限公司始建于1956年，是中國重型汽車工業(yè)的搖籃。目前，中國重汽已成為中國最大的重型汽車生產(chǎn)基地，先后獲得了中國汽車工業(yè)30強、中國企業(yè)500強等殊榮。

7月30日，中國國際電視臺CGTN播出《視點之對話CEO》特別節(jié)目。節(jié)目中，中國重汽董事長馬純濟先生表示，中國重汽全面實施國際化戰(zhàn)略、技術領先戰(zhàn)略、產(chǎn)品區(qū)域化戰(zhàn)略、高質量低成本戰(zhàn)略，其中把國際化戰(zhàn)略放在四大戰(zhàn)略首位。

中國重汽堅持自主創(chuàng)新，將產(chǎn)品技術與世界接軌，消化吸收再創(chuàng)新，積極打造國際營銷市場網(wǎng)絡，國際化始終是中國重汽的發(fā)展重點。近年來，中國重汽積極搶抓“一帶一路”發(fā)展機遇，加快推進資本“走出去”戰(zhàn)略步伐。營銷服務網(wǎng)絡覆蓋全球90多個國家和地區(qū)。

一個多月后，另一個“大家伙”又傳捷報——9月13日，中國濰柴集團與白俄羅斯馬茲集團在明斯克正式成立合資公司，并在“巨石”中白工業(yè)園舉行奠基儀式，成為入駐該園的第20家企業(yè)。

○中國重汽V7G領銜亮點俄羅斯CTT展會。圖/中國重汽（香港）有限公司中亞及俄羅斯部V7G of SINOTRUK appeared in Construction Equipment and Technologies Exhibition, Russia.

濰柴集團與馬茲集團簽署了有關成立濰柴馬茲合資公司的文件，雙方將共同出資在中白工業(yè)園生產(chǎn)柴油發(fā)動機。該合資項目計劃總投資5000萬美元，初期投資為2000萬美元。合資公司占地面積約為3.3萬平方米，設計年產(chǎn)能為2萬臺。合資公司組裝的發(fā)動機將達到歐V I排放標準，產(chǎn)品銷售將覆蓋白俄羅斯、俄羅斯、烏克蘭等國家。

濰柴集團董事長譚旭光在儀式上說，濰柴馬茲合資公司預計將于今年底前完成工廠規(guī)劃設計，明年11月將完成項目建設并投產(chǎn)。白俄羅斯副總理加里寧說，在中白兩國領導人的大力支持下，中白工業(yè)園的建設得到快速推進，短期內建成了具有國際水準的基礎設施。白政府將繼續(xù)為工業(yè)園的發(fā)展創(chuàng)造良好工作環(huán)境，保證濰柴馬茲合資公司及其他相關項目的順利實施。

早在2012年，濰柴以3.74億重組資金注入意大利法拉帝以獲得其75%的股權。意大利法拉帝在歷史上無疑是成功的，其龐大的制造、供應和維修服務體系，形成了世界級高端豪華游艇公司的形象。如今的法拉帝是不僅世界的，還是中國的，濰柴-法拉帝將在世界著名品牌游艇的設計建造中有機會融入中國元素、在為中國13億人服務中，造就中西文化融合的著名品牌，改寫中國游艇建造從簡單OEM方式生產(chǎn)銷售，走向主動型的全球銷售、服務。

政府助力品牌建設

走在前列，是習近平總書記對山東工作提出的明確要求。山東作為一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占工業(yè)比重約70%的沿海經(jīng)濟大省，要實現(xiàn)走在前列，需要將質量品牌工作提升到新的戰(zhàn)略高度。山東正緊鑼密鼓地深入推進品牌戰(zhàn)略，并以知名企業(yè)創(chuàng)品牌，將山東品牌推向世界。

○海信作為國內品牌代表參加2016在德國柏林國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（IFA)。圖/海信集團提供As a representative of domestic brands, Hisense attended the IFA Berlin 2016.

2016年，為適應新常態(tài)新形勢要求，山東省進一步修訂了《山東省省長質量獎管理辦法》。評選范圍擴大到一、二、三產(chǎn)業(yè)，關注和扶持中小企業(yè)，省長質量獎告別“終身制”。出臺《關于加快推進品牌建設的意見》，大力實施品牌強省戰(zhàn)略。

2017年6月9日，為適應新形勢下質量品牌建設工作需要，將“山東省質量強省及名牌戰(zhàn)略推進工作領導小組”調整為“山東省質量強省及品牌戰(zhàn)略推進工作領導小組”。成員擴大到43個部門，分管副省長任組長，領導小組辦公室設在山東省質監(jiān)局，統(tǒng)一協(xié)調組織開展質量強省及山東標準、山東質量、山東品牌建設工作。

○海信造歐洲杯最大球場電視。圖/海信集團提供Hisense provided the largest TV for the European Cup.

近年來，中共山東省委、省政府一直把質量、品牌和標準化貫穿到經(jīng)濟社會發(fā)展的全過程，作為加快經(jīng)濟文化強省建設的重要舉措來抓。山東省深刻認識到質量工作對促進經(jīng)濟提質增效升級的戰(zhàn)略意義，堅定不移走質量效益型發(fā)展之路，通過不斷完善大質量工作機制，積極推動山東省質量工作走在全國前列。

○濰柴出現(xiàn)在F1比賽賽場之上。從游艇到賽車，濰柴不僅要成為世界名牌，更要成為高端品牌。圖/王天宇
Weichai appeared on the F1 race track. From yachting to auto racing, Weichai aims to not only become a world-famous brand, but also become a high-end brand.

編輯/王雪芃

In recent years, enterprises in Shandong have been vigorously seeking overseas development by means of brand acquisition & integration,brand registration abroad, etc. From followers to leaders, the famous brands of Shandong such as Haier, Hisense, Weichai and CNHTC are gradually being recognized by the world.

As a strong coastal province in terms of economy, with traditional industries accounting for about 70% of the total industries, Shandong needs to elevate its quality brand work to a new strategic height so as to realize the goal of being in the forefront. Therefore, Shandong is further promoting its brand strategy, creating brands in reliance upon famous enterprises, and introducing Shandong brands to the world.

In recent years, Shandong has deeply realized that quality is of strategic signi fi cance for promoting the upgrading of economic quality and benefits. Thus, it unswervingly takes the road of quality and benefits development, and actively strives for the nationally leading position in quality work through continuously improving the massive quality mechanism.