【摘 要】 近兩年，中國動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，資本對(duì)動(dòng)漫IP的投資保持較高熱度。在此基礎(chǔ)上，文章梳理2015—2016年中外動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，解讀中國動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)的新特點(diǎn)，對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研判。

【關(guān) 鍵 詞】中國動(dòng)漫品牌；授權(quán)產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；特點(diǎn)

【作者單位】宋磊，中國動(dòng)漫集團(tuán)。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2015—2016年，中國動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，資本對(duì)動(dòng)漫IP的投資保持較高熱度。本報(bào)告將梳理2015—2016年中外動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，解讀中國動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)的新特點(diǎn)，對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研判。

一、2015年中外動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

1.世界動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2015年，世界品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)保持快速發(fā)展。國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（LIMA）實(shí)施的全球調(diào)查顯示，2015年世界品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為2517億美元，同比增長4.2%，其中授權(quán)金總額達(dá)139億美元，同比增長7.8%。

北美仍是全球最大的品牌授權(quán)市場(chǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模為1454億美元，占比為57.9%，但其市場(chǎng)規(guī)模增速僅為1.0%；歐洲品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為600億美元，占比為23.9%；亞洲憑借快速增長的消費(fèi)人口數(shù)量，品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模已超過全球市場(chǎng)的10%（見圖1）。

從授權(quán)領(lǐng)域看，以動(dòng)漫為主的形象授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1132億美元，占比達(dá)到45%，同比增長5.8%，是市場(chǎng)規(guī)模最大的授權(quán)領(lǐng)域；此后依次為公司品牌、時(shí)尚和體育領(lǐng)域，占比分別為21.0%、11.8%和9.9%（見圖2）。在所有授權(quán)領(lǐng)域中，出版授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到156.8億美元，增幅最快，同比增長21.7%；而藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為 14.4億美元，縮水最多，同比降低18.2%（見圖3）。

2.中國動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2015年中國品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為76.1億美元（約合人民幣507.6億元），占全球品牌授權(quán)市場(chǎng)的3.0%，同比增長23.9%，是排名前十位的市場(chǎng)中唯一年增速超過20%的市場(chǎng)。中國品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模在亞洲排名第二，與亞洲排名第一的日本差距縮小了17.2億美元，與排名第三的韓國差距增加了12.5億美元；在全球排名第五，較去年提升了一個(gè)名次，次于美國、英國、日本和德國等市場(chǎng)。2015年中國授權(quán)金總額為4.4億美元，占全球授權(quán)金總額的3.2%。日本、韓國分別為6.9億美元和1.0億美元。

飾品、玩具、服裝是中國品牌授權(quán)市場(chǎng)上三大商品品類，市場(chǎng)規(guī)模分別為18.2億美元、16.5億美元和8.8億美元，占比分別為23.9%、21.6%和13.6%，授權(quán)金總額分別為1.13億美元、1.02億美元和5800萬美元。和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的音視頻、軟件游戲應(yīng)用、出版三大領(lǐng)域，授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模分別為1億美元、2.2億美元和3億美元，授權(quán)金總額分別為500萬美元、1430萬美元和1700萬美元。

2015年，中國以動(dòng)漫為主的形象授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為44.5億美元（約合人民幣296.8億元），同比增長30.1%，占中國品牌授權(quán)市場(chǎng)的58.5%；授權(quán)金為2.6億美元，占中國授權(quán)金總額的59.4%，同比增加6000萬美元。在這一領(lǐng)域中，玩具、飾品、服裝、出版和禮品是排名前五位的授權(quán)領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模分別為15.1億美元、6.9億美元、4.3億美元、2.6億美元和2.5億美元；授權(quán)金分別為9320萬美元、4200萬美元、2810萬美元、1440萬美元和1370萬美元（見圖5、圖6）。

在以動(dòng)漫為主的形象授權(quán)市場(chǎng)中，規(guī)模較大的玩具市場(chǎng)同比增長顯著，增幅達(dá)69.7%。在規(guī)模較小的授權(quán)領(lǐng)域中，體育用品、禮品和家庭用品授權(quán)市場(chǎng)增幅均超過100%，而紙產(chǎn)品、出版和健康美容產(chǎn)品授權(quán)市場(chǎng)均有不同程度的縮水（見圖7）。

二、2015年中國動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

2015年中國動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)以動(dòng)漫IP為核心積極拓展各方面業(yè)務(wù)，其特點(diǎn)可概括為三個(gè)“加劇”。

1.娛樂企業(yè)圍繞動(dòng)漫IP的競(jìng)爭(zhēng)加劇

近年來，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP已逐漸成為娛樂文化企業(yè)繼人才、資金、技術(shù)之后的又一重要資源，業(yè)內(nèi)對(duì)其格外重視。第一，新老動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)紛紛通過融資加強(qiáng)IP創(chuàng)作。比如，2015年9月，老牌企業(yè)北京青青樹動(dòng)漫科技有限公司宣布完成由天風(fēng)證券領(lǐng)投的新一輪過億元的股權(quán)融資，這一輪融資將主要用于IP開發(fā)和運(yùn)營戰(zhàn)略升級(jí)，輔助青青樹原創(chuàng)作品的制作和IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。第二，資本對(duì)動(dòng)漫IP資源的爭(zhēng)奪從1.0的收購時(shí)代進(jìn)入2.0的原創(chuàng)時(shí)代。隨著翔通動(dòng)漫、漫友、有妖氣等標(biāo)志性的動(dòng)漫IP庫被上市企業(yè)收購，國內(nèi)資本對(duì)動(dòng)漫IP資源的爭(zhēng)奪從圈地思維轉(zhuǎn)變?yōu)殚_墾思維，從收購時(shí)代跨越進(jìn)原創(chuàng)時(shí)代。2015—2016年，騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)企業(yè)，均推出了數(shù)億元的原創(chuàng)動(dòng)漫扶持資金，開發(fā)自有IP；光線傳媒、華誼兄弟等影視企業(yè)均成立了動(dòng)畫部門，孵化原創(chuàng)IP；奧飛娛樂定增45億元，其中25.1億元用于IP資源建設(shè)項(xiàng)目，預(yù)期在未來三年投資119個(gè)項(xiàng)目，包括22部電影、25部游戲、8部電視劇、19部網(wǎng)絡(luò)劇和45部動(dòng)畫。第三，動(dòng)漫IP逐漸從資源向能源過渡，成為企業(yè)發(fā)展新的內(nèi)生動(dòng)力。單純的資源或許只是消耗品，而動(dòng)漫IP作為一種資源近年來逐漸產(chǎn)生牽引企業(yè)成長的能源價(jià)值。近期完成數(shù)百萬元天使輪融資的新創(chuàng)企業(yè)神居動(dòng)漫，不僅推進(jìn)20余部優(yōu)秀作品的創(chuàng)作與孵化，還加速構(gòu)建圍繞IP展開的生態(tài)鏈，與動(dòng)畫、影視、游戲等泛娛樂領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，使動(dòng)漫IP成為公司發(fā)展取之不盡的能源動(dòng)力。第四，二次元IP及其相關(guān)運(yùn)營企業(yè)在動(dòng)漫IP的資本競(jìng)爭(zhēng)中尤其受到重視。在2015年1月至2016年5月的100多次動(dòng)漫領(lǐng)域投資中，超過一半的項(xiàng)目和企業(yè)均與二次元相關(guān)，其中不乏二次元內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)、社區(qū)、電商平臺(tái)等，二次元內(nèi)容正成為中國動(dòng)漫IP中最有活力的部分。endprint

2.實(shí)體經(jīng)濟(jì)與動(dòng)漫IP相互滲透加劇

2016年文化部提出了推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與動(dòng)漫集成應(yīng)用、融合發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)，而市場(chǎng)中傳統(tǒng)企業(yè)與動(dòng)漫企業(yè)在IP授權(quán)、品牌營銷、投融資等方面的合作也愈發(fā)深入。第一，授權(quán)仍是動(dòng)漫IP與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的最重要紐帶。授權(quán)是動(dòng)漫IP價(jià)值變現(xiàn)的主要方式，也是從虛擬產(chǎn)品向?qū)嶓w產(chǎn)品引流的主要方式。2015年，我國動(dòng)漫IP在食品飲料、服裝鞋帽、玩具等重點(diǎn)產(chǎn)品領(lǐng)域的授權(quán)規(guī)模分別達(dá)到9.75億元、34.5億元和100.76億元，創(chuàng)歷史新高。2016年開業(yè)的上海迪士尼樂園，作為國內(nèi)最大的動(dòng)漫授權(quán)產(chǎn)品銷售場(chǎng)所，每年授權(quán)產(chǎn)品銷售預(yù)計(jì)將創(chuàng)造100多億元的營收。第二，卡通形象營銷逐漸成為企業(yè)品牌可視化和差異化的主要手段。隨著天貓的貓、京東的狗、蘇寧的獅子等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的卡通吉祥物逐漸深入人心，卡通形象逐漸成為新興企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的標(biāo)配，甚至包括順鑫農(nóng)業(yè)、慧爾農(nóng)業(yè)這樣傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)、化工業(yè)企業(yè)，也都開始嘗試卡通形象營銷，三只松鼠、米大嬸、呆呆等一批受到市場(chǎng)喜愛的企業(yè)動(dòng)漫IP孕育而生。企業(yè)卡通形象有望成為動(dòng)漫IP新的誕生地和授權(quán)源頭。第三，實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)與動(dòng)漫企業(yè)相互投資情況增多。廣東唯諾冠動(dòng)漫食品公司2015年底以1006萬元的價(jià)格收購天億馬動(dòng)漫公司100%股權(quán)，參考奧飛從玩具到動(dòng)漫的模式打造從食品到動(dòng)漫的新路徑。而卡通形象魔鬼貓的運(yùn)營公司則從授權(quán)打造主題餐廳發(fā)展為餐廳的投資主體，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的無縫對(duì)接。

3. 動(dòng)漫IP運(yùn)營的線上線下整合程度加劇

從阿里巴巴收購擁有1600多家門店的家用電器零售商蘇寧，到網(wǎng)絡(luò)游戲品牌紛紛打造線下粉絲聚集的電子競(jìng)技大賽，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，我國諸多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了線上與線下的融合發(fā)展，O2O（從線上到線下）帶來很多虛擬品牌的實(shí)體表現(xiàn)與跨界整合。第一，全渠道零售成為動(dòng)漫IP授權(quán)產(chǎn)品運(yùn)營的重要方向。全渠道零售是指以消費(fèi)者為中心，利用所有的銷售渠道，將消費(fèi)者在各種不同渠道的購物體驗(yàn)無縫銜接，同時(shí)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)過程的愉悅性最大化。國產(chǎn)動(dòng)漫品牌阿貍就通過打造線上平臺(tái)、線下實(shí)體店、移動(dòng)微商城的方式，打通線上線下、PC端和移動(dòng)端的連接，實(shí)現(xiàn)雙向引流，形成一個(gè)包含虛擬禮品、網(wǎng)游、輸入法皮膚、Flash動(dòng)畫、QQ表情等線上產(chǎn)品，圖書、公仔、家居、服飾、箱包、文具等線下產(chǎn)品的全渠道零售體系。第二，商場(chǎng)美陳成為動(dòng)漫IP線下展示的主力方式。贏商網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2015年至2016年上半年，全國購物中心舉辦了近千場(chǎng)IP主題活動(dòng)，其中動(dòng)漫影視IP的商場(chǎng)美陳在客流人數(shù)、銷售收入、粉絲關(guān)注度等綜合排名前50位的活動(dòng)中占78%。在北京金融街購物中心舉辦的《熊出沒之萌熊來襲》主題展采用動(dòng)漫IP與兒童樂園結(jié)合的新模式，并將《熊出沒》的環(huán)保文化搬到了線下，受到親子家庭的歡迎。而沈陽大悅城舉行的《瘋狂外星人》主題展開展首周就拉動(dòng)商城單月總銷售額同比增長24.5%。特別值得注意的是，商場(chǎng)美陳結(jié)合動(dòng)漫IP周年慶的事件營銷效果更為顯著。上海舉辦的《櫻桃小丸子》25周年主題展為商場(chǎng)帶來日均1.6萬人次的客流，較平日增長60%。史奴比等品牌也在中國舉辦了周年活動(dòng)。不過應(yīng)該看到，我國商場(chǎng)依然傾向于聯(lián)合海外動(dòng)漫品牌舉辦主題活動(dòng)，國內(nèi)動(dòng)漫品牌的吸引力整體看仍然較弱。

2015年，在游戲、電影這兩個(gè)增長迅速、特別值得關(guān)注的娛樂市場(chǎng)中，動(dòng)漫品牌授權(quán)還體現(xiàn)了一些新特點(diǎn)。

一是影游聯(lián)動(dòng)火爆，動(dòng)漫IP貼牌成為游戲行業(yè)新常態(tài)。2015年，《花千骨》等影視作品改編的游戲取得優(yōu)異的市場(chǎng)成績，使影游聯(lián)動(dòng)成為娛樂市場(chǎng)的一種常態(tài)化運(yùn)作模式。在影視作品與游戲產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)中，影視作品能為游戲產(chǎn)品培養(yǎng)粉絲基礎(chǔ)并提供用戶導(dǎo)流，而游戲產(chǎn)品則為影視作品提供收入增長點(diǎn)。動(dòng)漫IP，特別是以15—30歲為主要受眾群的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫IP，與游戲主要用戶群高度匹配，動(dòng)漫影視作品與游戲產(chǎn)品的影游聯(lián)動(dòng)正在興起。一方面，游戲產(chǎn)品著力尋找優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP進(jìn)行貼牌。如掌趣科技獲得網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫《畫江湖之不良人》全球手游改編、開發(fā)、運(yùn)營權(quán)的授權(quán)費(fèi)用高達(dá)數(shù)千萬元?；趧?dòng)漫作品《秦時(shí)明月》開發(fā)的《新秦時(shí)明月》游戲首月流水突破5000萬元。另一方面，游戲產(chǎn)品推出相應(yīng)的動(dòng)漫作品提升品牌價(jià)值和粉絲黏性。如《勇者大冒險(xiǎn)》等網(wǎng)絡(luò)游戲推出的同名網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫成為游戲世界觀的重要延展，豐富了其內(nèi)容，增強(qiáng)了用戶與人物互動(dòng)的欲望，成為影游聯(lián)動(dòng)的又一表現(xiàn)形式，其全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過13億次。

二是電影市場(chǎng)火爆，IP授權(quán)前置成為動(dòng)畫電影營銷新工具。2015年，中國電影市場(chǎng)增長迅猛，全國電影票房440.69億元，比2014年增長48.7%，全年觀影人次達(dá)12.6億人次，同比增長51.1%，全國銀幕總數(shù)達(dá)31627塊，新增8035塊。其中，動(dòng)畫電影票房44.1億元，同比增長47%。2016年上半年，動(dòng)畫電影票房突破30億元，《瘋狂動(dòng)物城》《功夫熊貓3》《熊出沒之熊心歸來》《火影忍者劇場(chǎng)版：博人傳》等多部影片票房過億。一方面，電影市場(chǎng)火爆，使動(dòng)畫電影授權(quán)產(chǎn)品市場(chǎng)前景看好。美國電影衍生品收入占電影總收入的70%，超過票房收入2倍多。2015年好萊塢電影僅衍生玩具一個(gè)品類的銷售額就達(dá)到57億美元，主要來自動(dòng)畫電影和基于動(dòng)漫IP改編的電影。目前，中國電影收入90%以上來自票房和植入式廣告，據(jù)預(yù)測(cè)未來三至五年將形成千億級(jí)別的衍生品市場(chǎng)，其主體將是動(dòng)畫電影衍生產(chǎn)品。另一方面，一些成熟運(yùn)作的動(dòng)畫電影衍生產(chǎn)品授權(quán)前置，成為電影營銷的新方式。以2016年暑期上映的《大魚海棠》為例，上映僅3天，市場(chǎng)上就涌現(xiàn)了包括玩具手辦、服裝配飾、美妝護(hù)膚品、家居用品、特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品、3C產(chǎn)品、首飾8個(gè)品類的88款授權(quán)衍生產(chǎn)品，直接銷售收入為40萬元，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)《大魚海棠》影片衍生產(chǎn)品收入將突破1000萬元。這些授權(quán)前置后及時(shí)推出的衍生產(chǎn)品，不僅為動(dòng)漫品牌創(chuàng)造了更多的收益，還在客觀上形成對(duì)影片的宣傳推廣效應(yīng)，超市、網(wǎng)店中的精美周邊都成為影片無處不在的廣告。

三、2015年中國動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)存在的主要問題endprint

雖然2015年中國動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，大量新IP集中涌現(xiàn)，投資全面深度介入，但從動(dòng)漫IP原創(chuàng)力、運(yùn)營力和投資價(jià)值的角度看，仍然存在一些問題。

一是從動(dòng)漫IP原創(chuàng)力的角度看，國產(chǎn)動(dòng)漫IP的突出性有所增強(qiáng)，但差異化程度仍然不高，文化含量較低。我們用突出性、差異化、意義三個(gè)指標(biāo)來衡量一個(gè)動(dòng)漫IP。突出性是指在購買機(jī)會(huì)產(chǎn)生時(shí)，消費(fèi)者能迅速想起某品牌的程度。差異化是指某品牌獨(dú)特的程度，亦指某品牌承載價(jià)值觀、文化含量的程度。近年來，大量國產(chǎn)動(dòng)漫IP通過媒體投資增加曝光度，使得其突出性有所增強(qiáng)，但其在為何值得消費(fèi)的獨(dú)特性與意義方面挖掘不足，使品牌只有熱度，沒有深度和持續(xù)性。

二是從動(dòng)漫IP運(yùn)營力的角度看，動(dòng)漫IP的價(jià)值評(píng)估過于依賴流量。雖然中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的媒體環(huán)境已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體時(shí)代進(jìn)入媒體融合時(shí)代，但從收視率、票房到網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，動(dòng)漫IP的價(jià)值評(píng)估主要依賴流量數(shù)據(jù)的思維沒有改變。業(yè)界對(duì)一個(gè)動(dòng)漫品牌是否具有授權(quán)價(jià)值、有多大授權(quán)價(jià)值的考量，很大程度上還停留在是否在央視少兒頻道播出、是否有過億的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量等方面。流量數(shù)據(jù)“一俊遮百丑”的單一指標(biāo)考核體系仍是市場(chǎng)主流，這客觀上造成了流量數(shù)據(jù)造假、低品質(zhì)內(nèi)容卻獲得高授權(quán)評(píng)估等現(xiàn)象。過度依賴流量數(shù)據(jù)，對(duì)動(dòng)漫IP的授權(quán)商和被授權(quán)商而言是有風(fēng)險(xiǎn)的。

三是從動(dòng)漫IP投資價(jià)值的角度看，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已迅速從價(jià)值洼地向價(jià)值高地邁進(jìn)。在過去幾年，我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速放緩，資本關(guān)注的熱點(diǎn)從固定資產(chǎn)向無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移，從實(shí)體經(jīng)濟(jì)向虛擬經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)移，此前不太受重視的影視娛樂行業(yè)的價(jià)值洼地效益顯現(xiàn)，資本大量涌入，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來投資熱潮。而隨著過去一兩年資本的加速進(jìn)入，原先普遍只有幾萬元、幾十萬元授權(quán)費(fèi)的動(dòng)漫IP目前授權(quán)費(fèi)動(dòng)輒上千萬元甚至過億元，一個(gè)二次元?jiǎng)勇蘒P創(chuàng)意策劃就可獲得上百萬元投資的情況很常見，動(dòng)漫IP的價(jià)值洼地已經(jīng)迅速變?yōu)閮r(jià)值高地。但隨著動(dòng)漫IP估值的提升，其投資風(fēng)險(xiǎn)也在加劇，當(dāng)IP實(shí)際并不具備如此高的市場(chǎng)價(jià)值而又不再有資金愿意接盤買單的時(shí)候，這種價(jià)值高地就會(huì)轉(zhuǎn)化為泡沫而破裂。

四、2016年中國動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，中國動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展呈現(xiàn)以下一些主要趨勢(shì)。

1. 互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體將成為動(dòng)漫IP培育新的主陣地

2016年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)營收70.3億元，同比增長77.1%，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體正在成為動(dòng)漫IP培育和消費(fèi)新的主陣地。第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品在IP領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)一步打通。2015年，眾多網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)漫畫改編成動(dòng)畫作品獲得不錯(cuò)的傳播效果，同時(shí)也有不少網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫進(jìn)一步授權(quán)翻拍真人劇、推出網(wǎng)絡(luò)游戲，在媒體轉(zhuǎn)化的過程中實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。第二，直播等網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)將推動(dòng)孕育更多動(dòng)漫產(chǎn)品及相關(guān)IP。截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。雖然真人聊天秀直播和游戲直播是目前我國網(wǎng)絡(luò)直播的兩大主力類型，但由于網(wǎng)絡(luò)直播受眾與動(dòng)漫受眾尤其是二次元群體的重合度較高，網(wǎng)絡(luò)直播或?qū)⒊蔀閯?dòng)漫IP傳播新的機(jī)遇，針對(duì)二次元群體的直播網(wǎng)紅或?qū)⒃谥巧缪菡撸–oser）、知名配音演員（聲優(yōu)）之后成為新的動(dòng)漫相關(guān)IP。

2. 線上銷售將成為動(dòng)漫IP產(chǎn)品的主要增長點(diǎn)

2015年，全球18.3%的授權(quán)產(chǎn)品是線上銷售的，比去年提升了1.9個(gè)百分點(diǎn)。中國授權(quán)產(chǎn)品的線上銷售比例為世界之最，達(dá)到30.1%，動(dòng)漫產(chǎn)品線上銷售潛力巨大。第一，我國網(wǎng)絡(luò)購物人群規(guī)模持續(xù)增長，構(gòu)筑線上銷售龐大的受眾基礎(chǔ)。截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.48億，較2015年底增長8.3%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.01億，較2015年底增長18.0%。第二， 一批新類型動(dòng)漫IP產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷。騰訊微信開通表情付費(fèi)點(diǎn)贊，為長草顏文字等原創(chuàng)卡通表情IP帶來新的盈利模式。中國出版集團(tuán)開發(fā)的漫像應(yīng)用，為用戶對(duì)接漫畫家創(chuàng)作其漫畫肖像，不僅打造了新的營收模式，還為后續(xù)廣大的漫畫肖像授權(quán)產(chǎn)品市場(chǎng)創(chuàng)造基礎(chǔ)。

3. 中外合作程度將大大加深

2015年，中外動(dòng)漫領(lǐng)域版權(quán)貿(mào)易和授權(quán)合作達(dá)到新的高度，未來中外合作程度將進(jìn)一步加深。第一，海外動(dòng)漫版權(quán)收購成為新的熱點(diǎn)。2015年，騰訊動(dòng)漫引進(jìn)500部日本漫畫版權(quán)，阿里巴巴購買大量DHX傳媒的節(jié)目內(nèi)容，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等主要視頻網(wǎng)站大量引進(jìn)以日本動(dòng)畫為主的海外動(dòng)漫版權(quán)內(nèi)容。隨著國內(nèi)動(dòng)漫IP的估值逐漸提升，更具質(zhì)量優(yōu)勢(shì)的海外動(dòng)漫版權(quán)將更受資本的青睞。第二，海外品牌看重中國市場(chǎng)，中小主題公園成為合作重點(diǎn)項(xiàng)目。在迪士尼樂園開園的影響下，一批海外動(dòng)漫企業(yè)看中中國市場(chǎng)，投資建設(shè)中小型主題樂園。加菲貓品牌運(yùn)營公司將在中國市場(chǎng)建設(shè)主題教育活動(dòng)中心，美國尼克羅丁頻道計(jì)劃在中國佛山建設(shè)首個(gè)主題公園。第三，中、日、韓三國間動(dòng)漫業(yè)界合作深入發(fā)展。近兩年來，中、日、韓三國間動(dòng)漫業(yè)界合作日趨深入。中、日合拍多部動(dòng)畫作品，《從前有座靈劍山》已在日本播出。韓國爆笑蟲子品牌以創(chuàng)紀(jì)錄的授權(quán)價(jià)格引進(jìn)中國，同時(shí)多部韓國動(dòng)漫影片在中國尋找投資和市場(chǎng)拓展機(jī)會(huì)。不過，未來兩年內(nèi)，中韓動(dòng)漫行業(yè)間的實(shí)質(zhì)性合作或因政治原因有所降溫。

4. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作更受重視

動(dòng)漫所在的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為經(jīng)、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為緯的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。近年來，我國出臺(tái)了一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障體系。2016年，國務(wù)院建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施工作部際聯(lián)席會(huì)議制度，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施和知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)工作。國務(wù)院辦公廳印發(fā)《2016年全國打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點(diǎn)》，從加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域治理力度、強(qiáng)化行業(yè)日常監(jiān)管、加強(qiáng)法規(guī)制度建設(shè)、加強(qiáng)部門協(xié)同與司法保護(hù)、推動(dòng)打防結(jié)合與打建結(jié)合、開展多樣化宣傳教育、做好多雙邊協(xié)作與交流7個(gè)方面，做好著力打擊網(wǎng)上銷售假冒偽劣商品和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為等27項(xiàng)重點(diǎn)工作。中國動(dòng)漫集團(tuán)作為國內(nèi)唯一的動(dòng)漫央企，在國家動(dòng)漫游戲綜合服務(wù)平臺(tái)基礎(chǔ)上，建設(shè)了國家動(dòng)漫游戲綜合服務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)。該平臺(tái)作為國內(nèi)動(dòng)漫游戲領(lǐng)域首個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)B2B交易平臺(tái)，力求實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)”創(chuàng)新型模式，進(jìn)一步規(guī)范知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)市場(chǎng)，并以此為紐帶，打造信息互通、資源共享、能力協(xié)調(diào)、開放合作、互利共贏的行業(yè)新格局。endprint