胡婷　唐雯　單詩雯　顧夢嬌　羅招搖　陳飛翔

[摘要]特色小鎮(zhèn)的建設(shè)要以特色產(chǎn)業(yè)為載體，并圍繞核心產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑分工協(xié)作、互惠共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈系統(tǒng)。通過對濮院時(shí)尚小鎮(zhèn)的調(diào)查研究，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈構(gòu)建視角，分析了當(dāng)前時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)的有利條件與面臨的挑戰(zhàn)，從加快核心產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展、推動(dòng)延伸產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)融合發(fā)展、完善支撐體系等方面提出了推進(jìn)濮院時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)的對策建議。

[關(guān)鍵詞]濮院時(shí)尚小鎮(zhèn)；特色小鎮(zhèn)；產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

一、引言

特色小鎮(zhèn)的建設(shè)最初興起于浙江，是浙江在其獨(dú)有的區(qū)塊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，逐步形成的“相對獨(dú)立于市區(qū)，具有明確的產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游功能、社區(qū)特征的發(fā)展空間載體”。2015年4月浙江省政府公布《關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的指導(dǎo)意見》，正式在全省布局特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作。很快，特色小鎮(zhèn)建設(shè)上升到國家層面。2016年7月住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，同年10月首批127家特色小鎮(zhèn)名單公布。根據(jù)國家發(fā)改委《關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》，特色小鎮(zhèn)建設(shè)要“立足產(chǎn)業(yè)‘特而強(qiáng)、功能‘聚而合、形態(tài)‘小而美、機(jī)制‘新而活，將創(chuàng)新性供給與個(gè)性化需求有效對接，打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺和新型城鎮(zhèn)化有效載體，探索城鎮(zhèn)發(fā)展新路徑”。

無論從特色小鎮(zhèn)的興起，還是從國家層面對特色小鎮(zhèn)建設(shè)的要求都可以看出，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)必須以特色產(chǎn)業(yè)為載體，但它又不同于傳統(tǒng)的工業(yè)園區(qū)和經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，是將生產(chǎn)、生活、休閑、旅游以及文化傳承等功能融為一體的塊狀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新業(yè)態(tài)。因此，要圍繞核心產(chǎn)業(yè)進(jìn)行功能延伸，打造一個(gè)分工協(xié)作、互惠共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈系統(tǒng)，融合智造、展示、體驗(yàn)等功能要素，構(gòu)筑良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)位體系，滿足特色小鎮(zhèn)“產(chǎn)業(yè)、文化、旅游”一體化發(fā)展的需求。

濮院鎮(zhèn)隸屬于浙江省嘉興市，是全國知名的毛針織產(chǎn)業(yè)集群。2015年，濮院以“毛衫時(shí)尚小鎮(zhèn)”入選省級特色小鎮(zhèn)，2016年又入選了中國第一批特色小鎮(zhèn)。2017年4-6月期間，課題組成員多次赴濮院鎮(zhèn)進(jìn)行了走訪與調(diào)研，了解濮院時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)情況。本文即以實(shí)地調(diào)研與分析為基礎(chǔ)，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈構(gòu)建視角，對濮院時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀以及面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，進(jìn)而探討推進(jìn)時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)的對策建議。

二、產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈視角下濮院時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

（一）濮院時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀

歷史上的濮院曾以“日出萬匹綢”成為“嘉禾一巨鎮(zhèn)”，是明清時(shí)期江南五大名鎮(zhèn)之一，同時(shí)也是名揚(yáng)海內(nèi)外的“中國濮綢”的發(fā)源地。從1976年生產(chǎn)第一件羊毛衫開始，經(jīng)過四十年的發(fā)展，濮院毛衫產(chǎn)業(yè)已形成包括紡紗、編織、印染、機(jī)械制造、包裝等在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，是目前全國毛針織產(chǎn)業(yè)配套最齊全的紡織產(chǎn)業(yè)集群。截止2016年，集群內(nèi)有毛針織生產(chǎn)企業(yè)7000多家，毛衫服飾行業(yè)從業(yè)人員達(dá)26萬人”。

2015年6月，濮院鎮(zhèn)成功入選第一批省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單；2016年10月，濮院鎮(zhèn)獲批成為第一批中國特色小鎮(zhèn)，成為嘉興地區(qū)唯一入選小鎮(zhèn)。

濮院毛衫時(shí)尚小鎮(zhèn)規(guī)劃面積3.5平方公里，建設(shè)面積2100畝，目前已經(jīng)形成清晰的特色小鎮(zhèn)建設(shè)路徑，即：以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，通過引進(jìn)國際高端設(shè)計(jì)研發(fā)人才、加強(qiáng)與國內(nèi)外知名大學(xué)合作、創(chuàng)新技術(shù)開發(fā)、扶持一批著名品牌等途徑，引領(lǐng)世界毛衫、服飾時(shí)尚潮流，建設(shè)成為集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、針織材料開發(fā)、毛衫文化展示、流行趨勢發(fā)布和旅游驅(qū)動(dòng)于一體的國際一流特色小鎮(zhèn)。根據(jù)規(guī)劃，預(yù)計(jì)到2017年底，濮院毛衫時(shí)尚小鎮(zhèn)將實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值55億元，稅收2.5億元，接待游客300萬人次。

（二）濮院時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)的有利條件

從產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈打造視角，濮院時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)的有利條件主要有以下幾個(gè)方面：

（1）多年來已逐步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條

經(jīng)過30年的發(fā)展，濮院已成為全國最大的羊毛衫集散中心和全國毛針織服裝生產(chǎn)基地，每年生產(chǎn)銷售羊毛衫超過7億件，并形成了以針織服裝生產(chǎn)為主，包括紡紗、編織、印染、后整理、輔料生產(chǎn)、針織機(jī)械制造、檢驗(yàn)檢測等完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。濮院的毛織產(chǎn)品附加值高、特色鮮明、產(chǎn)業(yè)化分工精細(xì)、產(chǎn)業(yè)鏈完善，不僅輻射江浙滬及中國北方地區(qū)60%的毛衫交易區(qū)域，還出口到歐美、中東、俄羅斯及東南亞等地區(qū)田。雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)使特色小鎮(zhèn)建設(shè)有了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)支撐。

（2）產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈開始由制造端向創(chuàng)意設(shè)計(jì)端延伸

近年來，濮院積極推進(jìn)毛衫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。通過實(shí)施“品牌立市”戰(zhàn)略，全力打造“濮院毛衫區(qū)域品牌”，涌現(xiàn)出了一批本地知名品牌，并積極引進(jìn)皮爾卡丹、阿瑪尼以及鄂爾多斯、恒源祥等國內(nèi)外知名品牌落戶濮院市場或設(shè)立生產(chǎn)基地，形成了“自創(chuàng)品牌”、“外來品牌”、“區(qū)域品牌”三足鼎立的局面。濮院設(shè)計(jì)創(chuàng)意孵化器320創(chuàng)意廣場自創(chuàng)建以來，已累計(jì)吸引近90家創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)入駐，集納設(shè)計(jì)師200余名，累計(jì)服務(wù)企業(yè)超1000家，有效助推濮院毛衫產(chǎn)業(yè)從保暖向時(shí)尚、從“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型即。課題組在濮院調(diào)研期間走訪了100多家商戶，有超過半數(shù)以上的商戶對目前鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)的研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)持認(rèn)可態(tài)度。

（3）采購端及銷售端的線上線下融合已取得初步成效

毛織產(chǎn)品具有價(jià)格不高、運(yùn)輸方便的特點(diǎn)，非常適合電商模式。濮院也借助互聯(lián)網(wǎng)打開了毛衫銷售的新路子。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前濮院全鎮(zhèn)有5000多家網(wǎng)店，100余家網(wǎng)企，電子商務(wù)協(xié)會(huì)成員企業(yè)有60余家，已形成美工制作、產(chǎn)品維護(hù)、物流開發(fā)、人才建設(shè)的電商產(chǎn)業(yè)鏈。在原材料采購方面，2013年創(chuàng)立的B2B網(wǎng)絡(luò)平臺“空中濮院”，目前已匯集7000多家毛衫供貨商和超過5萬家采購商，創(chuàng)下最高單月成交額達(dá)7億元的佳績。調(diào)查顯示，有70%以上的商戶認(rèn)為濮院毛衫產(chǎn)業(yè)線上線下融合良好，傳統(tǒng)毛衫產(chǎn)業(yè)信息化轉(zhuǎn)型升級已初見成效。

（4）古鎮(zhèn)文化與毛衫產(chǎn)業(yè)一靜一動(dòng)，相得益彰

濮院鎮(zhèn)始建于宋朝建炎1128年，距今已有889年歷史。到明清，濮院成為絲織業(yè)專業(yè)市鎮(zhèn)和江南五大名鎮(zhèn)之一，并帶動(dòng)了周邊的發(fā)展，形成以濮院為核心的蠶桑絲織地區(qū)性商品經(jīng)濟(jì)中心。目前，濮院古鎮(zhèn)街區(qū)的翔云觀、古銀杏、棋盤街、老宅、古橋建筑群等保存較好，江南古鎮(zhèn)風(fēng)貌猶存。在濮院古鎮(zhèn)原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改建的古鎮(zhèn)觀光區(qū)，是時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃的重要組成部分。建成之后，極具文化底蘊(yùn)的“古鎮(zhèn)休閑”旅游將與時(shí)尚的“濮院毛衫”一靜一動(dòng)有機(jī)結(jié)合，成為提升特色小鎮(zhèn)文化品味的亮點(diǎn)。

（5）優(yōu)越的地理位置有利于工業(yè)旅游、商貿(mào)、文化展示融合發(fā)展

濮院鎮(zhèn)地處長三角平原腹地，有320國道、申嘉湖高速公路、嘉湖公路、嘉桐公路、京杭大運(yùn)河等交通要道經(jīng)過，距上海、杭州、蘇州均只需一個(gè)小時(shí)車程。便利的交通，豐富且高品質(zhì)毛織產(chǎn)品對周邊城市游客吸引力很大，開發(fā)工業(yè)旅游項(xiàng)目的條件十分優(yōu)越。目前，濮院鎮(zhèn)在原有中國毛衫城工業(yè)旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，已進(jìn)一步與滬、杭、蘇等地的40多家旅行社進(jìn)行接洽，為啟動(dòng)濮院毛衫創(chuàng)新園工業(yè)旅游項(xiàng)目預(yù)熱。該項(xiàng)目包含了濮院毛衫產(chǎn)業(yè)文化中心、時(shí)尚T臺秀、韓國時(shí)尚設(shè)計(jì)中心、毛衫時(shí)尚服飾生產(chǎn)車間、西河岸漫步道景觀帶以及多達(dá)150家的工廠店，可將毛衫產(chǎn)業(yè)制造、商貿(mào)、文化和旅游功能有機(jī)結(jié)合起來，互惠發(fā)展。

（三）面臨的挑戰(zhàn)

也應(yīng)該看到，濮院時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)還面臨以下挑戰(zhàn)：

（1）創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力還有待加強(qiáng)，自主品牌較少

在制造業(yè)的微笑曲線中，附加值最豐厚的區(qū)域集中在產(chǎn)業(yè)鏈的兩端

研發(fā)和市場。對于毛衫產(chǎn)業(yè)而言，研發(fā)就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，市場就是品牌營銷。多年來濮院毛衫業(yè)一直長于加工制造，曾幾何時(shí)，看到流行的款式直接拿過來“復(fù)制粘貼”，或者給大牌產(chǎn)品做貼牌加工，成了企業(yè)主們最津津樂道的賺錢方式。缺乏創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也使得鎮(zhèn)區(qū)商戶之間同質(zhì)化競爭現(xiàn)象普遍，每家毛衫店里模特身上的羊毛衫幾乎都是同一版式，沒有自己的特色定位。盡管近幾年來產(chǎn)品設(shè)計(jì)和區(qū)域品牌打造能力有一定提高，但總體實(shí)力仍比較弱，與時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)的要求還有較大差距。

（2）在國內(nèi)外時(shí)尚行業(yè)影響力還不夠

瑞士的朗根塔爾小鎮(zhèn)是著名的全球紡織品企業(yè)總部中心、高端紡織小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)內(nèi)紡織巨頭企業(yè)云集。小鎮(zhèn)依托原有的亞麻紡織產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不斷豐富、延伸其產(chǎn)業(yè)鏈，成立了“朗根塔爾設(shè)計(jì)中心”，作為紡織業(yè)設(shè)計(jì)、制造、交易商，以及市場、教育及培訓(xùn)的服務(wù)中心，小鎮(zhèn)兩年一度的“設(shè)計(jì)人周六”（Designers Saturday）是云集設(shè)計(jì)界高手的國際聚會(huì)。濮院長久以來一直以國內(nèi)最大的毛衫生產(chǎn)基地和集散中心聞名，但在時(shí)尚行業(yè)影響力還較小。如何學(xué)習(xí)朗根塔爾的經(jīng)驗(yàn)，由毛衫制造基地向具有國內(nèi)外影響力的時(shí)尚特色小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型，提高在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力，還面臨許多挑戰(zhàn)。

（3）基礎(chǔ)設(shè)施配套較為薄弱

特色小鎮(zhèn)不僅要有發(fā)達(dá)的特色產(chǎn)業(yè)，還需要基礎(chǔ)設(shè)施完善，環(huán)境優(yōu)美，才能實(shí)現(xiàn)工業(yè)、旅游、文化、休閑融合發(fā)展。目前濮院鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)結(jié)構(gòu)布局還比較混亂，餐飲、購物、交通、衛(wèi)生等配套設(shè)施不夠完善，一是布局不夠合理方便，二是缺乏清晰的標(biāo)識，三是街道環(huán)境比較臟亂，很大程度上影響了特色小鎮(zhèn)休閑旅游等功能的延伸。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，即使是在鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)長期經(jīng)營的商戶，對交通設(shè)施、餐飲配套、街道環(huán)境等方面的滿意度也相對較低，對于外來購物休閑旅行的人員來說，這一短板會(huì)更加明顯。

（4）產(chǎn)城融合的時(shí)尚與文化品味有待提升

無論是充滿現(xiàn)代氣息的“時(shí)尚”，還是代表悠久歷史的“古鎮(zhèn)文化”，都離不開“品味”二字。特色小鎮(zhèn)建設(shè)不僅僅是簡單地造房子、造市場，而是要建立一個(gè)時(shí)尚與古典相融合、產(chǎn)業(yè)與生活休閑相融合的品位高雅的精致城鎮(zhèn)。目前，時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)的六大項(xiàng)目：濮院毛衫創(chuàng)新園暨世界毛衫博覽中心、濮院輕紡城、濮院時(shí)尚中心、古鎮(zhèn)觀光區(qū)、生態(tài)度假區(qū)和時(shí)尚文化創(chuàng)意區(qū)均已全面落地，這些項(xiàng)目從布局、建筑物設(shè)計(jì)到運(yùn)營管理能否提升小鎮(zhèn)的品味、項(xiàng)目之間如何聯(lián)動(dòng)發(fā)展、與原有鎮(zhèn)區(qū)之間如何融合協(xié)調(diào)等，都是擺在面前的課題。

三、推進(jìn)濮院時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)的對策建議

濮院時(shí)尚小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈系統(tǒng)，應(yīng)該由核心產(chǎn)業(yè)層、延伸產(chǎn)業(yè)層和支撐體系三個(gè)層次構(gòu)成。其中核心產(chǎn)業(yè)層是毛衫產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，另外還包括毛衫加工設(shè)備制造、輔料供應(yīng)以及檢測檢驗(yàn)等輔助生產(chǎn)體系。核心產(chǎn)業(yè)層是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的基礎(chǔ)，沒有特色產(chǎn)業(yè)，特色小鎮(zhèn)也就失去了賴以持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支撐。延伸產(chǎn)業(yè)層是圍繞特色產(chǎn)業(yè)的工業(yè)旅游、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、古鎮(zhèn)文化旅游、休閑度假等產(chǎn)業(yè)體系。延伸產(chǎn)業(yè)層各要素與核心產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，特色產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品吸引旅游觀光，而旅游業(yè)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展反過來又帶動(dòng)產(chǎn)品銷售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)提高時(shí)尚小鎮(zhèn)知名度。支撐體系包括街道景觀、餐飲、購物、交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及招商、營銷宣傳、運(yùn)營管理、人才培養(yǎng)等服務(wù)體系等，這些要素是時(shí)尚小鎮(zhèn)得以良性運(yùn)行、持續(xù)發(fā)展的重要支持。從這個(gè)角度來看，并結(jié)合前文的分析，對推進(jìn)濮院時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)提出如下建議。

（一）提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營能力，使核心產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展

加大國內(nèi)外知名高端設(shè)計(jì)公司引進(jìn)力度，加強(qiáng)與周邊大學(xué)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的合作，共建時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地，為濮院眾多中小毛衫企業(yè)提供設(shè)計(jì)、研發(fā)支持。通過引進(jìn)、培育等多種方式強(qiáng)化設(shè)計(jì)師隊(duì)伍建設(shè)，定期舉辦設(shè)計(jì)大賽、設(shè)計(jì)師論壇、大師講堂等活動(dòng)，為設(shè)計(jì)師成長營造良好環(huán)境。吸引高水平設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師入駐，進(jìn)一步提升320創(chuàng)意廣場的創(chuàng)意、研發(fā)、營銷能力，為毛衫企業(yè)提供品牌策劃與運(yùn)營服務(wù)，打造更多知名品牌。加快推進(jìn)濮院毛衫從保暖向時(shí)尚、從貼牌到創(chuàng)牌、從低附加值到高附加值的轉(zhuǎn)變，使“時(shí)尚小鎮(zhèn)”名副其實(shí)。

（二）產(chǎn)業(yè)、文化、休閑、旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，使延伸產(chǎn)業(yè)成為提升時(shí)尚小鎮(zhèn)知名度的有力依托

每年定期舉辦或承辦一兩個(gè)在國內(nèi)外有重要影響力的時(shí)尚發(fā)布會(huì)或展會(huì)，下大力氣吸引名企、名家參與，提升會(huì)議的規(guī)模和檔次，從而提高濮院時(shí)尚小鎮(zhèn)在國內(nèi)外的的知名度。以項(xiàng)目為載體，通過精心謀劃，協(xié)調(diào)好濮院世界毛衫博覽中心、輕紡城、時(shí)尚中心、古鎮(zhèn)觀光區(qū)、生態(tài)度假區(qū)等項(xiàng)目之間的功能關(guān)系，以及與原有鎮(zhèn)區(qū)之間的功能布局關(guān)系，把產(chǎn)業(yè)與城市、生產(chǎn)與生活、物流與人流、設(shè)計(jì)與制造、文化與旅游、歷史與現(xiàn)代、資金與技術(shù)等要素有機(jī)融合起來，構(gòu)筑互惠相容的生態(tài)位體系，各要素之間既相輔相成，又錯(cuò)位發(fā)展。

（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)能力，完善時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)支撐體系

完善街道、交通、餐飲、衛(wèi)生、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施便利、整潔有序的鎮(zhèn)區(qū)街景。提升建筑物和景觀設(shè)計(jì)品味和個(gè)性，凸顯文化內(nèi)涵，打造古樸與時(shí)尚交相輝映的鎮(zhèn)區(qū)整體風(fēng)格。

通過轉(zhuǎn)變理念和規(guī)范管理，提升鎮(zhèn)區(qū)服務(wù)軟實(shí)力。強(qiáng)化對鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)企業(yè)和入駐機(jī)構(gòu)在物流、電子商務(wù)、人力資源、工商稅務(wù)、融資等方面的服務(wù)能力，使知名機(jī)構(gòu)和人才引得來、留得住。加強(qiáng)對鎮(zhèn)區(qū)游客在餐飲、住宿、購物、交通等方面的服務(wù)能力，留下好口碑。