武惠

摘 要：通過對山西大院的晉商符號分析，總結(jié)晉商符號學(xué)在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用及重要性。不斷的挖掘、沿襲、革新，通過結(jié)合點來宣傳文化共通性，使未來設(shè)計更多融合晉商符號文化的內(nèi)涵。依托晉商符號學(xué)的文化背景，和晉商文化歷史，我們期望找尋一種晉商精髓同現(xiàn)代環(huán)境藝術(shù)設(shè)計加以運用和交融，延續(xù)晉商符號文化的傳承。

關(guān)鍵詞：商業(yè)符號；文化地標(biāo)；符號語義；文化共通性

一.晉商文化“由商業(yè)符號到誠信標(biāo)識”

有一首歌唱的好：“人說山西好風(fēng)光，地肥水美五谷香?！边@首歌唱出了山西的風(fēng)光，山西的土地，山西的人。唱出了山西是一個人杰地靈的寶地，也把這首歌唱成了山西的符號。作為三晉大地享譽全國的是晉商文化，而晉商最著名的是票號。三晉商人們也為中國留下了豐厚的建筑遺產(chǎn)，進一步形成了晉商符號。

近年來，有越來越多的文學(xué)題材和影視制作以晉商為藍本，通過描繪晉商文化，展現(xiàn)在銀幕之中。讓更多的人慢慢了解到晉商的歷史、文化、精神，宣傳營造了晉商文化，講述了晉商的興衰變遷，領(lǐng)略了晉商文化的精髓。借助媒體深挖山西商人的“誠信”精神。也隱含了山西人民的“實在”本色。將單純競爭生意經(jīng)引申至以黃河文化為依托，繼而展現(xiàn)深厚歷史符號文化。通過對晉商文化的了解，“晉商”現(xiàn)如今已經(jīng)從一種商業(yè)符號，演變成一種誠信標(biāo)識。之所以晉商可以受廣大人民群眾的喜愛，更多的是因為它所信奉的是儒家文化中的“仁”、“義”是人們所推崇、提倡、學(xué)習(xí)、接受的一種文化。

二.曹家大院中的晉商符號學(xué)

曹家大院是晉商符號文化建筑中較有代表性的古建筑。同時也是中國建筑和室內(nèi)設(shè)計總結(jié)、充實、完善和發(fā)展的典范。其中，合院式住宅在曹家大院中得到了十分充沛的發(fā)展，成為中國傳統(tǒng)住宅的典范。解讀傳統(tǒng)建筑語言和表達形式在晉商符號內(nèi)涵及審美方面都有重要的參考價值。對大院符號語言深度挖掘并剖析大院文化，從而對大院文化有所理解和進行解構(gòu)。

曹家盛世之時在太谷北汪村相繼建起一批深宅大院，如五桂堂、懷義堂、福善堂、三多堂等，其中尤以“福祿壽禧”字形建造的四座大院最具代表性。這一點即是符號文化運用于環(huán)境藝術(shù)設(shè)計的典范。帶有美好祝愿的字，應(yīng)用到建筑環(huán)境設(shè)計中，并符合一定的風(fēng)水學(xué)。這四座大院現(xiàn)幸存下來的為“壽”宅院，是曹氏家族中的一個分支堂名。也被稱為“三多堂”，具體為哪三多呢？分別是多福、多壽、多男。遠眺三多堂，以高聳大雅、厚重古樸的特點屹立于群院之首。整個建筑雕梁畫棟，氣勢恢宏，是明清建筑的典型代表。

建筑符號要表現(xiàn)功能，所涵蓋表達的語義是具象的建筑造型、結(jié)構(gòu)和空間布局所締造的意境。通過聯(lián)想、想象、比喻及空間感悟來體驗環(huán)境設(shè)計所產(chǎn)生的視覺符號感，從而影響我們內(nèi)心的感受。

三.曹家大院的晉商符號語義

在晉商儒文化的作用下，反饋到環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中，建筑主要體現(xiàn)為“絕對均稱與絕對自由之兩種平面布局”?！耙远嘧ㄖM合而成之宮殿、廟宇乃至住宅，均左右齊整、絕對對稱之布局?！蓖ピ鹤顬殛P(guān)鍵的亮點是中軸線，全部建筑均依托中軸線擴散。像朝廷兩側(cè)的文武百官，融入了中國古老的精神文明生活。

在山西大院中，院落是禮制的符號，帶有晉商的文化在內(nèi)。曹家大院的正院是四合院，正院配正房，正房高大，廂房小于正房，正房的屋頂和臺階比廂房高。而且曹家大院還配有賬房院，這也是山西多所晉商大院中都配有的，這便是晉商文化符號中的典型代表，賬房和東家在一起住，解決了賬房忠誠度和經(jīng)受外界誘惑的可能性，也更方便與東家和賬房之間的財政清算。賬房院不論正房還是廂房，門前大多不設(shè)臺階，表示地位低主人一等。在山西大院中還有一部分偏院，通常安排在緊靠正院廂房的墻壁，方位為東西房，供傭人和保鏢以及廚子們使用，這樣的格局與封建社會禮制等級要求相契合。

晉商固然有錢任性，但晉商崇尚儒文化，凡事更是張弛有度，所建的亭臺樓閣、住宅大院皆是以低調(diào)，內(nèi)斂和嚴(yán)格的等級制度來建造。若建超大規(guī)模的院落，則被視作對皇權(quán)的挑戰(zhàn)，這是晉商商人所忌諱和避免的，也是他們永遠不敢企及的。如今看到的晉商民居中，正房最多不過五間，但為了彰顯家境的顯赫和殷實，主人通常選擇向高空發(fā)展，像三多堂兩層以上的房子就有六座。

四.曹家大院裝飾設(shè)計中晉商符號意喻

商人想要的儒雅，看似和其氣質(zhì)完全不搭。但是在晉商曹家大院中，裝飾設(shè)計題材完全繼承了明代的藝術(shù)風(fēng)格，沒有清朝的華麗奢靡的特征。從建筑結(jié)構(gòu)、造型、用途、空間組合和建筑的裝飾藝術(shù)上來看，晉商符號文化主要圍繞歷史、人物、傳說等題材內(nèi)容，更多的是祥和的圖案和人們的美好心愿。

種類繁多、內(nèi)容豐富的裝飾體現(xiàn)了晉商符號學(xué)的深層內(nèi)涵，從門窗到牌坊，再到廊檐壁畫，各種雕刻，和物件擺放，蘊含了古老的中國習(xí)俗。常見的音、形、意應(yīng)用于木、石、瓦、磚材料，或明或暗的意喻吉祥，富含哲理的裝飾畫作將晉商的儒雅體現(xiàn)的淋漓盡致。讓晉商符號在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中不單單只有商人的俗，更有文人的雅。

五.晉商符號學(xué)在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中未來的運用

曹家大院只是晉商符號學(xué)應(yīng)用中的一小點，它只是反映了一定時期地區(qū)及階層的意識形態(tài)，反映了明清時代晉商的思想觀念、經(jīng)濟基礎(chǔ)和民俗風(fēng)化，是山西晉商富豪之家室地的典型代表。建筑符號所傳遞的信息和文化開發(fā)挖掘出曹家大院中晉商文化和現(xiàn)代文化的連接點，要通過結(jié)合點來宣傳文化共通性，使未來設(shè)計更多融合晉商符號文化的內(nèi)涵。

山西的大院雖貴為世界文化遺產(chǎn)，但是近年來全國各地古建復(fù)興的統(tǒng)一模式將晉商大院與周邊環(huán)境乃至全國的古建變得越來越千篇一律，忽視內(nèi)涵文化對建筑的影響。依托晉商符號學(xué)的文化背景，和晉商文化歷史，我們期望找尋一種晉商精髓同現(xiàn)代環(huán)境藝術(shù)設(shè)計加以運用和交融，延續(xù)晉商符號文化的傳承。大院的歷史文化是山西眾多小村鎮(zhèn)的特色組成部分，其意義也是全國性的。要做好特色、地域的文章，要發(fā)展環(huán)境藝術(shù)設(shè)計的開發(fā)以及相關(guān)視覺產(chǎn)業(yè)。

世界的文化本來就是融匯融合的，本國的也一樣，在各地特色文化的基礎(chǔ)上融合更多的其它地區(qū)符號特色，從而形成自己的與眾不同的符號文化學(xué)，應(yīng)用于環(huán)境藝術(shù)設(shè)計實踐中。

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