摘要：在新媒體環(huán)境下，公益廣告取材于社會生活的各個層面，關(guān)注人類生存的相關(guān)話題，其表現(xiàn)主題具有深厚的社會基礎(chǔ)。當(dāng)前，數(shù)字化技術(shù)發(fā)展迅速。為了進(jìn)一步促進(jìn)公益廣告的表現(xiàn)效果，本文對新媒體環(huán)境下公益廣告表現(xiàn)手法進(jìn)行研究，對公益廣告表現(xiàn)手法進(jìn)行了拓展，對公益廣告表現(xiàn)手法理念進(jìn)行了創(chuàng)新。提出了利用數(shù)字化智能控制實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的公益廣告表現(xiàn)形式；給出了基于行為藝術(shù)的公益廣告表現(xiàn)模式；對基于全媒體的公益廣告表現(xiàn)形式進(jìn)行了描述。本文方法為拓展公益廣告表現(xiàn)手法，創(chuàng)新公益廣告表現(xiàn)理念具有一定的幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體；公益廣告；表現(xiàn)手法；創(chuàng)新研究

中圖法分類號：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 引言

在新媒體環(huán)境下，公益廣告取材于社會生活的各個層面，關(guān)注人類生存的相關(guān)話題，其表現(xiàn)主題具有深厚的社會基礎(chǔ)。公益廣告需要運(yùn)用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻、表現(xiàn)豐富、形式多樣的廣告手段，以鮮明的立場使公益理念有效傳播，使受眾得到文化道德上的熏陶，形成廣泛的社會影響力。有一則公益廣告這樣說：“一條公益廣告就好像是一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會少一些?！惫鎻V告成為點亮社會責(zé)任的明燈。公益廣告往往起著“潤物細(xì)無聲”的作用，它的魅力在于耳濡目染，潛移默化。好的公益廣告能與受眾的心靈“一拍即合”。

當(dāng)前，數(shù)字化技術(shù)發(fā)展迅速。為了進(jìn)一步促進(jìn)公益廣告的表現(xiàn)效果，本文對新媒體環(huán)境下公益廣告表現(xiàn)手法進(jìn)行研究，對公益廣告表現(xiàn)手法進(jìn)行了拓展，對公益廣告表現(xiàn)手法理念進(jìn)行了創(chuàng)新。如利用數(shù)字化智能控制實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的公益廣告表現(xiàn)形式；如基于行為藝術(shù)的公益廣告表現(xiàn)形式；基于全媒體的公益廣告表現(xiàn)形式等。本文方法為拓展公益廣告表現(xiàn)手法，創(chuàng)新公益廣告表現(xiàn)理念具有一定的幫助。下面給出具體內(nèi)容。

2 公益廣告表現(xiàn)手法分析

社會發(fā)展需要一定的規(guī)則，國家、民族需要核心價值觀。鑒于此，公益廣告受到社會、國家的重視。當(dāng)前，公益廣告的表現(xiàn)手法主要有以下幾個方面。第一，公益廣告在各類大眾媒體上進(jìn)行傳播。如通過無線電臺，通過聲音會話的形式實現(xiàn)公益廣告的表現(xiàn)。還如通過電視，通過視頻、動畫的形式實現(xiàn)公益廣告的表現(xiàn)。第二，公益廣告通過廣告牌的形式在街頭、社區(qū)、商場等場地進(jìn)行展示。如在候車大廳會有吸煙有害健康的公益廣告，在公交車上會有熱愛國家、共建和諧家園的公益廣告。

3 基于全媒體的公益廣告表現(xiàn)探索

當(dāng)前，社會已經(jīng)進(jìn)入全媒體時代。在信息傳遞途徑上，除了傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙、雜志外，還包括網(wǎng)絡(luò)平臺、智能終端等新媒體途徑。特別是隨著微處理技術(shù)的發(fā)展，嵌入式智能終端逐步小型化和智能化，智能終端的普及率不斷上漲。如手機(jī)、IPAD等。鑒于上述情況，在公益廣告表現(xiàn)手法上，應(yīng)開拓網(wǎng)絡(luò)廣告平臺，并利用數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化公益廣告的表現(xiàn)形式。面向智能終端的公益廣告應(yīng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)相融合，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取智能終端使用人的相關(guān)情況，如使用人的年齡、學(xué)歷、所從事的工作、家庭情況、愛好和興趣等。根據(jù)智能終端使用人的實際情況進(jìn)行個性化公益廣告推薦。如使用人是公務(wù)員，則多向其推薦廉潔奉公，無私奉獻(xiàn)的公益廣告。還如使用人是大學(xué)生，則多向其推薦社會主義核心價值觀的公益廣告。通過個性化的公益廣告服務(wù)，實現(xiàn)對公益廣告表現(xiàn)手法的優(yōu)化，進(jìn)一步提高公益廣告的展現(xiàn)效果。

4 基于行為藝術(shù)的公益廣告表現(xiàn)探索

當(dāng)前隨著社會的不斷發(fā)展，人們的思想包容性不斷提升。人們能夠接受和允許不同理念及思維的存在，能夠認(rèn)可社會多樣性及思想多元化。本文認(rèn)為行為藝術(shù)可以納入公益廣告的表現(xiàn)手法。行為藝術(shù)即通過自然人本身的行為來傳達(dá)相關(guān)思想和理念。如有的行為藝術(shù)家，通過瑜伽來向受眾展示人體的柔韌性。還有的行為藝術(shù)家通過裝扮動物的方式向受眾提出保護(hù)動物的期望和呼吁。所以，在公益廣告的表現(xiàn)手法中，行為藝術(shù)的應(yīng)用空間較大，所產(chǎn)生的效果也是其他公益廣告所無法比擬的。一是因為行為藝術(shù)是基于真人的，不是基于虛幻的視頻或動畫。行為藝術(shù)公益廣告能夠吸引觀眾的眼球，增強(qiáng)公益廣告在觀眾中的影響力。二是因為當(dāng)前行為藝術(shù)的應(yīng)用較少，如果利用行為藝術(shù)進(jìn)行公益廣告，則會引起相關(guān)媒體和現(xiàn)場群眾的廣泛關(guān)注。人們會拍下視頻在朋友圈中傳播，還會進(jìn)行評論和討論；媒體也會進(jìn)行二次報道，實現(xiàn)公益廣告的疊加傳播。所以，可以利用行為藝術(shù)的特點進(jìn)一步提升公益廣告的表現(xiàn)效果。

5 基于數(shù)字化技術(shù)的公益廣告形式探索

從當(dāng)前公益廣告的表現(xiàn)形式和手法來看，公益廣告以電視、無線廣播、廣告牌為主。對于動態(tài)的公益廣告形式應(yīng)用較少。在新媒體環(huán)境下，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用得到普及和推廣。本文把信息化技術(shù)引入公益廣告表現(xiàn)手法，增強(qiáng)了公益廣告的表現(xiàn)效果。如融入智能控制技術(shù)，通過智能控制實現(xiàn)人機(jī)交互功能。受眾群體通過人機(jī)交互接口實現(xiàn)與系統(tǒng)的互動，通過互動來實現(xiàn)公益廣告的信息傳遞效果。此類公益廣告表現(xiàn)手法需要構(gòu)建相關(guān)的硬件和軟件平臺，通過軟硬件的協(xié)同實現(xiàn)公益廣告人機(jī)交互功能的支持。還如通過數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)實現(xiàn)公益廣告展現(xiàn)效果的增強(qiáng)。具體的數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)包括VR技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、三維烘托建模技術(shù)等。通過面向需求的數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)綜合應(yīng)用，實現(xiàn)讓客戶滿意的公益廣告表現(xiàn)效果。

6 結(jié)語

公益廣告對社會發(fā)展、國家建設(shè)、民族進(jìn)步具有重要意義，是對社會規(guī)則、治國理念、民族核心價值觀的普及和傳播。當(dāng)前，數(shù)字化技術(shù)發(fā)展迅速。為了進(jìn)一步促進(jìn)公益廣告的表現(xiàn)效果，本文對新媒體環(huán)境下公益廣告表現(xiàn)手法進(jìn)行了研究，對公益廣告表現(xiàn)手法進(jìn)行了分析，提出了基于行為藝術(shù)的公益廣告手法拓展；對全媒體時代中的公益廣告表現(xiàn)形式進(jìn)行了探索；并把數(shù)字創(chuàng)意理念引入公益廣告表現(xiàn)手法，提升了公益廣告的表現(xiàn)效果。本文方法為拓展公益廣告表現(xiàn)手法，創(chuàng)新公益廣告表現(xiàn)理念具有一定的幫助。下一步的工作是對新媒體環(huán)境下公益廣告表現(xiàn)技術(shù)進(jìn)行研究，并對相關(guān)技術(shù)的綜合應(yīng)用方法進(jìn)行分析。

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作者簡介：張艷華，女，主要研究方向：數(shù)據(jù)挖掘、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全。