12月，作為世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址的烏鎮(zhèn)，迎來第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會。與之相伴的是，三年來圍繞烏鎮(zhèn)的疑問也不斷“升級”。從“為什么是烏鎮(zhèn)”，到“世界互聯(lián)網(wǎng)大會如何改變?yōu)蹑?zhèn)”，到“世界互聯(lián)網(wǎng)大會給中國的企業(yè)和品牌帶來了什么”。

在過去三年里，烏鎮(zhèn)已成為多家企業(yè)的創(chuàng)新試驗場：從虛擬現(xiàn)實到無人駕駛，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到創(chuàng)業(yè)公司，這里試驗著突破體制和技術(shù)壁壘的項目。

從新興產(chǎn)業(yè)到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，一些在烏鎮(zhèn)“先行先試”的項目，影響力已經(jīng)從這個江南小鎮(zhèn)輻射到全國，與烏鎮(zhèn)共同形成了巨大的品牌效應(yīng)，給各地創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的實踐者們提供了范例。

鍛造“大品牌”

地處三個市的交界，烏鎮(zhèn)曾被稱為“三不管”地帶。它一度是一個閉塞的小鎮(zhèn)，這也使得烏鎮(zhèn)的古建筑躲過多次浩劫，得以完整保存下來。媒體從業(yè)者邵云回憶，在1985年之前，烏鎮(zhèn)一直沒有通往外界的公路。人們出行方式就如著名作家、烏鎮(zhèn)人茅盾筆下的主人公一樣，乘坐小火輪外出。

1985年，烏鎮(zhèn)修了第一條通往外界的路，卻非常顛簸。當時人們對此戲稱“汽車跳，烏鎮(zhèn)到”。交通的閉塞直到上世紀90年代初才得以解決，多條馬路和大橋，將這個古鎮(zhèn)與外界連通。

烏鎮(zhèn)的開發(fā)與保護始于1999年，在2007年形成完備的體系和規(guī)模。在過去十年間，“烏鎮(zhèn)模式”成為多地古鎮(zhèn)在開發(fā)和保護時模仿的對象。

2007年，歷時四載、投資近十億的烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)正式開放。

2012年以前，烏鎮(zhèn)子夜路還是一條破敗的小路。烏鎮(zhèn)管委會的石瑩回憶說：“改造之前，子夜路上的立面建筑很凌亂，連人行道都沒有?！倍髞頌蹑?zhèn)的改變，路上交通的暢通、古鎮(zhèn)的開發(fā)和保護給烏鎮(zhèn)帶來了財富和商機，而多位受訪者認為，真正讓烏鎮(zhèn)從眾多地點中脫穎而出被選中，是因為古鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)基因。數(shù)據(jù)顯示，在過去十年，烏鎮(zhèn)的旅游收入和旅游效益快速遞增。2013年，烏鎮(zhèn)景區(qū)共接待游客569萬人次，實現(xiàn)門票收入3.73億元，同比增長8.8%。

2016年初，桐鄉(xiāng)市政府承接了工信部和浙江省政府的“基于寬帶移動互聯(lián)網(wǎng)的智能汽車、智慧交通應(yīng)用示范項目”。在該項目已建成的一期成果“國內(nèi)首條智能駕駛示范路”——烏鎮(zhèn)子夜路延伸段上，已經(jīng)完成了多項輔助駕駛和自動駕駛的研究與測試。

2016年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間，百度在全長3千米的烏鎮(zhèn)子夜路延伸段上投放了18輛無人駕駛車供乘客試乘。百度無人駕駛車在車頂加裝了一個64線Velodyne激光雷達，在車后、車頂兩側(cè)分別加裝了1個16線激光雷達。

在車輛行進的過程中，激光雷達360度不斷旋轉(zhuǎn)，采集車輛周圍的環(huán)境數(shù)據(jù)。它們和高動態(tài)范圍相機、毫米波雷達等傳感裝置配合在一起，就像人的“眼睛”，每時每刻向無人車輸入周邊外界信息。

但要實現(xiàn)無人駕駛，更為重要的是要給汽車安上一個能思考怎么開車的“大腦”。百度將無人駕駛汽車大腦系統(tǒng)命名為“云驍”無人駕駛，由“百度大腦”操控?！鞍俣却竽X”由“超大規(guī)模計算”、“先進算法”、“海量大數(shù)據(jù)”三部分組成，是百度人工智能的核心技術(shù)。

百度公司總裁張亞勤表示：“我們現(xiàn)在看到的只是人工智能冰山一個小角，在未來的20年、30年，會有巨大的創(chuàng)新空間和商業(yè)機遇?！?/p>

在科技、商業(yè)發(fā)生巨變的前夕，烏鎮(zhèn)主動創(chuàng)造條件，成為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)頭企業(yè)高尖端項目的試驗田，也成為“用科技讓社會更便捷、更美好”理念的實踐地。

作為全國首個“信用”旅游景區(qū)，2016年，在烏鎮(zhèn)就隨處都能看到“信用”所帶來的各種便利：芝麻分600分以上的游客，就可在烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)的游客中心、酒店、餐飲場所等地免押金借用雨傘、充電寶、出入證等常用物品；而烏鎮(zhèn)酒店也實現(xiàn)了免押金信用住，免去了交押金、查房等繁瑣手續(xù)。

目前，這種便捷的“信用”服務(wù)已經(jīng)從烏鎮(zhèn)廣泛擴展到中國其他城市，不論是租賃汽車、還是使用共享單車都能通過“信用”服務(wù)來實現(xiàn)。

螞蟻金服副總裁、芝麻信用總經(jīng)理胡滔認為，未來的“信用城市”的特征，一是信用信息流動順暢，打破信息孤島，成為未來信用城市高效運營的基礎(chǔ)；二是信用評價體系健全，人人擁有信用記錄；三是信用便利人人可享，先享后付處處可見；四是人人得守信用機制，守信激勵，失信懲戒的信用機制將成為信用社會的通行規(guī)則。

“未來，烏鎮(zhèn)景區(qū)將把‘信用服務(wù)覆蓋到更多的場景，同時也探索推進把VR應(yīng)用、人工智能等更智慧的服務(wù)應(yīng)用在烏鎮(zhèn)景區(qū)，打造未來景區(qū)建設(shè)的標桿?！睘蹑?zhèn)景區(qū)信息化部總經(jīng)理葛偉告訴記者。

孕育“新品牌”

互聯(lián)網(wǎng)讓烏鎮(zhèn)煥發(fā)了不一樣的古鎮(zhèn)光彩，也吸引了越來越多的海內(nèi)外高端人才來烏鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。過去的三年時間里，烏鎮(zhèn)誕生了騰訊眾創(chuàng)空間、中電?？怠盀蹑?zhèn)街”、鳳歧茶社、平安創(chuàng)客小鎮(zhèn)、亞太周刊輕媒體中心、有方創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心等眾創(chuàng)空間，為青年創(chuàng)客們打造了一個理想的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

用動作傳遞聲音，一雙手套展示了人性關(guān)懷之美，讓聾啞人和世界的交流變得暢快。2016年世界互聯(lián)網(wǎng)大會的互聯(lián)網(wǎng)之光展會中，浙江盈米科技有限公司帶來一雙聾啞人手語翻譯手套，能夠通過軌道識別動作，實施翻譯手語。

盈米科技2016年2月誕生在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園，成立不到一年時間，就把自己研發(fā)的產(chǎn)品放到了世界互聯(lián)大會的展臺上。

談到為什么會做手語翻譯手套，盈米科技創(chuàng)始人陳聰告訴記者，在研發(fā)手勢交互產(chǎn)品的時候，發(fā)現(xiàn)之前研發(fā)的VR技術(shù)可以應(yīng)用在幫助聾啞人翻譯手語這方面?！懊@啞人的手語一般很少人能懂，他們也很難融入正常人的社會里，我們希望能運用技術(shù)創(chuàng)新做一款公益性的產(chǎn)品幫助他們‘發(fā)聲?！?/p>

“我們比較幸運被選中為參展企業(yè)，因為我們的產(chǎn)品有公益性質(zhì)，正好與第三屆大會‘創(chuàng)新驅(qū)動 造福人類的主題比較契合?！标惵敻嬖V記者，互聯(lián)網(wǎng)大會是世界級的舞臺，對任何企業(yè)帶來的流量都是巨大的，特別是對于資金力量不足的初創(chuàng)型企業(yè)，可以為團隊前期發(fā)展節(jié)約很多宣傳方面的成本。endprint

“我本身是桐鄉(xiāng)人，而本土缺少優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司，使我萌生了在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的想法，想為家鄉(xiāng)做點貢獻?！闭劦竭x擇在烏鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)的原因，陳聰說，除了免費的辦公場地，烏鎮(zhèn)本身的硬件條件以及互聯(lián)網(wǎng)大會的集聚作用是他主要考慮的因素?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)大會期間，會有很多業(yè)內(nèi)專家、同行過來了解你的產(chǎn)品，會給你提供一些很專業(yè)的改良建議，并且有很多潛在的合作機會。”

而烏鎮(zhèn)交通便利，離杭州、上海這些核心城市距離均不到2小時車程，而且人居環(huán)境好，富有文藝氣息，對于在周邊城市工作的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、商業(yè)金融人才有不小的吸引力。對于創(chuàng)業(yè)團隊來說，有助于解決發(fā)展中遇到的人才瓶頸。

陳聰認為，烏鎮(zhèn)本土缺乏頂尖的技術(shù)人才，對于在烏鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)客來說，公司發(fā)展到一定階段，就會面臨人才問題。盈米科技目前在研發(fā)方面，就跟浙江大學的科研力量在合作，解決了部分人才的需求。

一年以來，盈米科技都在對翻譯手套這款產(chǎn)品不斷進行測試和優(yōu)化。創(chuàng)業(yè)之初，他們也曾開發(fā)過VR眼鏡等其他智能設(shè)備，但目前他們把別的產(chǎn)品都“戰(zhàn)略性”放棄了，表示要把精力集中放在搞好一款產(chǎn)品上。

“我們計劃在2018年4月份對我們的產(chǎn)品做一個商業(yè)化的嘗試，主要是跟政府部門，和一些教育機構(gòu)進行合作?！标惵敱硎?，“聾啞人有2萬多個詞匯，我們要保證每個詞匯的識別率都更加準確?！?/p>

擦亮“老招牌”

在烏鎮(zhèn)當?shù)亍爸腥A老字號”三珍齋的罐頭加工車間，叉車正來回趕著趟。據(jù)三珍齋食品副總經(jīng)理吳晨威介紹，每個月從這里出口的番茄醬達到100多柜，且基本通過互聯(lián)網(wǎng)進行銷售。自2009年“闖入”電商領(lǐng)域以來，三珍齋食品融合線上線下發(fā)展，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“老樹開出新花”。

除了互聯(lián)網(wǎng)公司，世界互聯(lián)網(wǎng)大會也為三珍齋這樣的當?shù)貍鹘y(tǒng)企業(yè)帶來了巨大的機遇。2016年互聯(lián)網(wǎng)大會期間，一位從事調(diào)味料進出口貿(mào)易的新加坡華裔客商在參觀烏鎮(zhèn)時，無意間在三珍齋東柵老店里品嘗了食品，非常滿意。

了解到三珍齋一直也在從事調(diào)味料的加工生產(chǎn)后，他主動提出了共同投資研發(fā)生產(chǎn)新型調(diào)味料的項目。2017年雙方共同投資1000萬元在三珍齋調(diào)味品公司內(nèi)建設(shè)并投產(chǎn)了該項目，預(yù)計年銷售額超過4000萬元。

“互聯(lián)網(wǎng)大會期間，我們會在烏鎮(zhèn)各處加大視頻、平面廣告投放力度，效果是平時的幾倍。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負責人在大會期間了解到三珍齋是一家百年老字號，就決定以后一直在我們這里采購員工節(jié)期福利。”吳晨威坦言，現(xiàn)在市場競爭很激烈，他們正在借互聯(lián)網(wǎng)大會的“東風”，打好互聯(lián)網(wǎng)這張牌。

“一方面，烏鎮(zhèn)涌入了大量互聯(lián)網(wǎng)人才，為我們企業(yè)帶來了新鮮血液。另一方面，我們現(xiàn)在可以很方便地跟一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行合作。比如，通過大數(shù)據(jù)分析，分析消費者喜歡什么口味，什么包裝更受歡迎，來對我們的產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售進行調(diào)整。”

像這樣借互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)在烏鎮(zhèn)還有不少。烏鎮(zhèn)騰訊眾創(chuàng)空間負責人郭馳告訴記者：“目前我們這邊有十幾個項目入駐，主要服務(wù)于烏鎮(zhèn)當?shù)氐膫鹘y(tǒng)企業(yè)和青年創(chuàng)客?；ヂ?lián)網(wǎng)大會不單是一個互聯(lián)網(wǎng)大公司的展示平臺，互聯(lián)網(wǎng)的基因已經(jīng)深入到烏鎮(zhèn)當?shù)氐囊恍┬袠I(yè)和領(lǐng)域當中，幫助傳統(tǒng)企業(yè)、中小企業(yè)去提高效率?！?/p>

承接世界互聯(lián)網(wǎng)大會，除了造福當?shù)仄髽I(yè)，也讓作為古鎮(zhèn)品牌的烏鎮(zhèn)找到了發(fā)展轉(zhuǎn)型的新方向。桐鄉(xiāng)市委常委、烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書記姜瑋曾在不同場合表示，下一步，會展經(jīng)濟將成為烏鎮(zhèn)的“主業(yè)之一”，承接國家級、國際級高峰論壇，展示最前沿的高新技術(shù)，讓烏鎮(zhèn)成為國家、國際和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)最有影響力的展示區(qū)，招商引資的甄選區(qū)。

在烏鎮(zhèn)，有一座百年醬園——敘昌醬園。走進敘昌醬園，一個個青灰色的醬缸布滿院子，在缸上還能清楚地看到“敘昌醬園”、“咸豐九年”的字樣。如果碰到大晴天，醬缸都被揭去了竹編的大斗笠，盡情飽吮著陽光的味道。而烏鎮(zhèn)又何嘗不是這樣一座醬園，耐心醞釀著大的和小的、新的和舊的品牌，在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，飄出始終未曾改變的悠悠醬香。endprint