鄧華東

“Toshiba，Toshiba，新時代的東芝！”很多中國人對這句廣告語耳熟能詳，它也是日本家電企業(yè)在中國市場黃金時代的縮影。

2017年11月14日，海信集團旗下上市公司海信電器股份有限公司與東芝株式會社在東京聯(lián)合宣布：東芝映像解決方案公司（簡稱TVS）股權(quán)的95%正式轉(zhuǎn)讓給海信，轉(zhuǎn)讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運營服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)，并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。該項股權(quán)轉(zhuǎn)讓金額暫計為129億日元，預(yù)期將于2018年2月底完成交割。

從東芝白電出售給美的、夏普整體賣給富士康到近期的東芝電視賣給海信，曾如日中天的日本家電企業(yè)頹勢頻現(xiàn)，中國家電企業(yè)上升趨勢凸顯。

東芝賣完白電賣彩電

據(jù)悉，擁有142年歷史的東芝在顯示技術(shù)領(lǐng)域引領(lǐng)了日本乃至世界科技潮流，全球科技品牌價值排行榜位居前列。

但東芝因為整體集團遭遇困境，其家電業(yè)務(wù)逐漸被剝離出售，位于印尼的電視機工廠已于2015年12月被創(chuàng)維收購，其白色家電（空調(diào)冰箱洗衣機等稱為白色家電）業(yè)務(wù)則于2016年3月賣給了另一家中國企業(yè)美的集團，這次，東芝又把彩電業(yè)務(wù)賣給了海信。

業(yè)內(nèi)知名市場調(diào)研機構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)顯示，2016年，東芝電視銷量仍位居日本市場前三。

處理完大部分消費電子業(yè)務(wù)后，東芝還剩下芯片和核電兩大板塊。

海信“買”過夏普買東芝

業(yè)內(nèi)知名市場調(diào)研機構(gòu)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，海信電視在中國市場占有率連續(xù)13年位居第一。

海信電視方面表示，海信在美國和歐洲發(fā)展迅猛，近年更是在南非、澳大利亞躋身市場第一的位次， 2015年、2016年位居全球第三，與此同時，海信電視的互聯(lián)網(wǎng)運營用戶規(guī)模也保持著中國市場第一。

作為加快全球市場布局的戰(zhàn)略部署，海信在2015年7月托管了“夏普”北美電視業(yè)務(wù)。海信集團當(dāng)時出資2370萬美收購了夏普墨西哥工廠全部股權(quán)及資產(chǎn)，同時獲得了夏普電視美洲地區(qū)品牌使用權(quán)和所有渠道資源。通過這一收購，海信獲得了夏普彩電品牌在美洲的運營權(quán)。

不過，2016年4月中國臺灣企業(yè)富士康收購了夏普。富士康曾提出想從海信集團手中收回夏普美洲運營權(quán)，但遭到海信拒絕。

海信集團總裁、海信電器董事長劉洪新表示：收購后，海信將整合海信與東芝電視研發(fā)、供應(yīng)鏈和全球渠道資源，快速提升市場規(guī)模，加快國際化進(jìn)程。

中國家電企業(yè)崛起

實際上，日本家電企業(yè)整體或部分業(yè)務(wù)出售給中國企業(yè)的情況并不是最近一兩年才出現(xiàn)的。

先鋒由于面向等離子電視的大規(guī)模投資而陷入經(jīng)營困難，2009年為獲得資金，將“Pioneer”的品牌使用權(quán)有償出售給中國蘇寧電器，即目前的蘇寧云商集團。

松下連續(xù)2年陷入超過7000億日元的虧損后，2012年將旗下三洋電機的傳統(tǒng)白色家電業(yè)務(wù)出售給中國海爾。

巨額虧損的夏普在2015年將美洲電視業(yè)務(wù)賣給了海信。2016年，富士康以38億美元收購了夏普，將夏普的液晶面板技術(shù)收入囊中，富士康計劃投資70億美元在廣州建設(shè)液晶面板產(chǎn)線。

從這些收購當(dāng)中不難發(fā)現(xiàn)，幾乎所有收購案例中，中國企業(yè)都將繼續(xù)使用日本企業(yè)的品牌。不管是美的收購東芝白電，還是海信收購東芝電視，它們均獲取了東芝品牌的40年經(jīng)營權(quán)，希望依托東芝品牌在海外市場的知名度拓展海外市場。endprint