鄧華東

2017年8月24日，餓了么正式宣布合并百度外賣(mài)。百度外賣(mài)成為餓了么的全資子公司。此次合并令美團(tuán)受到巨大壓力。而分析認(rèn)為，餓了么攜手百度外賣(mài)對(duì)戰(zhàn)美團(tuán)外賣(mài)，背后實(shí)際上是阿里巴巴與騰訊兩大體系的爭(zhēng)斗。

阿里百度都提供支持

據(jù)報(bào)道，餓了么CEO張旭豪在其寫(xiě)給全體員工的公開(kāi)信中表示，餓了么與百度外賣(mài)達(dá)成合作后，百度外賣(mài)保持既有的品牌和組織架構(gòu)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，百度外賣(mài)的團(tuán)隊(duì)和人員不會(huì)發(fā)生改變。

張旭豪表示，百度外賣(mài)一直是餓了么非常尊敬的同行，在打造品質(zhì)外賣(mài)和深耕即時(shí)配送的理念上，餓了么和百度外賣(mài)高度一致，這是雙方走到一起的首要原因。

阿里巴巴為此次交易向餓了么提供了融資支持。百度通過(guò)換股方式也成為餓了么的股東。阿里巴巴和百度承諾，將給予新平臺(tái)在流量入口、智能技術(shù)、金融保險(xiǎn)等領(lǐng)域的全方位、更大力度的支持。

點(diǎn)融網(wǎng)CEO郭宇航認(rèn)為：“很多并購(gòu)未必是創(chuàng)始人需要，而是資本需要！說(shuō)句玩笑，一個(gè)靠百度流量撐起來(lái)的雞肋業(yè)務(wù)，賣(mài)給渴求行業(yè)第一的‘餓了么，看來(lái)真餓了！”

蜻蜓總裁鐘文明表示：“返璞歸真、各取所需、合作共贏，是件好事！百度放棄自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，阿里加強(qiáng)自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。”

餓了么與百度外賣(mài)的并購(gòu)金額到底是多少，曾長(zhǎng)期是一個(gè)謎團(tuán)。隨著10月27日百度財(cái)報(bào)的公布，這一謎團(tuán)解開(kāi)了。財(cái)報(bào)顯示，百度第三季度其他收入為人民幣42億元（約合6.36億美元），主要由處置百度外賣(mài)業(yè)務(wù)所認(rèn)列的投資收益組成。

美團(tuán)受壓力最大

餓了么與百度外賣(mài)的牽手，是生活服務(wù)類(lèi)電商競(jìng)爭(zhēng)白熱化的表現(xiàn)。

據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2017上半年中國(guó)在線(xiàn)餐飲外賣(mài)市場(chǎng)研究報(bào)告》，餓了么以41.7%份額保持領(lǐng)先，美團(tuán)外賣(mài)以41.0%隨其后，百度外賣(mài)則保有13.2%份額。餓了么和百度外賣(mài)合并后，市場(chǎng)份額之和已超過(guò)5成。

因此，此次合并被外界認(rèn)為是對(duì)美團(tuán)外賣(mài)造成了很大的壓力。不過(guò)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)副總裁兼外賣(mài)和配送事業(yè)部總經(jīng)理王莆中在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)僅表示：“我們對(duì)這種方式，并沒(méi)有那么有興趣?！?/p>

如今，餓了么背后是阿里撐腰。餓了么定位很明確，就是重新讓阿里在O2O外賣(mài)領(lǐng)域重掌話(huà)語(yǔ)權(quán)，并結(jié)合口碑網(wǎng)，以及支付寶實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，即從線(xiàn)上決策、排隊(duì)等，到線(xiàn)下的團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠買(mǎi)單、配送等一系列的動(dòng)作。

雙品牌戰(zhàn)略 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

9月15日，餓了么發(fā)布內(nèi)部郵件宣布兩家公司初步融合進(jìn)展。

人事任命層面，原百度外賣(mài)CEO鞏振兵調(diào)任為百度外賣(mài)董事長(zhǎng)，負(fù)責(zé)集團(tuán)及百度外賣(mài)戰(zhàn)略布局及關(guān)鍵業(yè)務(wù)梳理。而百度外賣(mài)的實(shí)際業(yè)務(wù)運(yùn)作，將由新任命的CEO魏海負(fù)責(zé)，其同時(shí)將負(fù)責(zé)百度外賣(mài)業(yè)務(wù)及雙品牌戰(zhàn)略落地工作；百度外賣(mài)其他管理層人員任用保持不變。

餓了么并購(gòu)百度外賣(mài)之后，10月16日又宣布正式介入支付寶與口碑的外賣(mài)服務(wù)線(xiàn)上、運(yùn)營(yíng)。

而10月19日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宣布完成新一輪40億美元融資，投后估值300億美元。

11月21日，餓了么及百度外賣(mài)“未來(lái)物流”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)舉行，除發(fā)布未來(lái)物流戰(zhàn)略外，兩家公司還展示了智能調(diào)度系統(tǒng)、智能耳機(jī)等一系列及時(shí)配送技術(shù)的創(chuàng)新成果。這是餓了么與百度外賣(mài)合并后首次共同亮相。

在未來(lái)，百度外賣(mài)智能物流和餓了么智能調(diào)度及一系列智能硬件將形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，逐步實(shí)現(xiàn)取送分離的人機(jī)配送，最終實(shí)現(xiàn)效率優(yōu)化的無(wú)人配送。endprint