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        餓了么牽手百度外賣

        2017-12-20 11:36:57鄧華東
        中國(guó)名牌 2017年14期
        關(guān)鍵詞:美團(tuán)財(cái)報(bào)阿里

        鄧華東

        2017年8月24日,餓了么正式宣布合并百度外賣。百度外賣成為餓了么的全資子公司。此次合并令美團(tuán)受到巨大壓力。而分析認(rèn)為,餓了么攜手百度外賣對(duì)戰(zhàn)美團(tuán)外賣,背后實(shí)際上是阿里巴巴與騰訊兩大體系的爭(zhēng)斗。

        阿里百度都提供支持

        據(jù)報(bào)道,餓了么CEO張旭豪在其寫給全體員工的公開(kāi)信中表示,餓了么與百度外賣達(dá)成合作后,百度外賣保持既有的品牌和組織架構(gòu)獨(dú)立運(yùn)營(yíng),百度外賣的團(tuán)隊(duì)和人員不會(huì)發(fā)生改變。

        張旭豪表示,百度外賣一直是餓了么非常尊敬的同行,在打造品質(zhì)外賣和深耕即時(shí)配送的理念上,餓了么和百度外賣高度一致,這是雙方走到一起的首要原因。

        阿里巴巴為此次交易向餓了么提供了融資支持。百度通過(guò)換股方式也成為餓了么的股東。阿里巴巴和百度承諾,將給予新平臺(tái)在流量入口、智能技術(shù)、金融保險(xiǎn)等領(lǐng)域的全方位、更大力度的支持。

        點(diǎn)融網(wǎng)CEO郭宇航認(rèn)為:“很多并購(gòu)未必是創(chuàng)始人需要,而是資本需要!說(shuō)句玩笑,一個(gè)靠百度流量撐起來(lái)的雞肋業(yè)務(wù),賣給渴求行業(yè)第一的‘餓了么,看來(lái)真餓了!”

        蜻蜓總裁鐘文明表示:“返璞歸真、各取所需、合作共贏,是件好事!百度放棄自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,阿里加強(qiáng)自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。”

        餓了么與百度外賣的并購(gòu)金額到底是多少,曾長(zhǎng)期是一個(gè)謎團(tuán)。隨著10月27日百度財(cái)報(bào)的公布,這一謎團(tuán)解開(kāi)了。財(cái)報(bào)顯示,百度第三季度其他收入為人民幣42億元(約合6.36億美元),主要由處置百度外賣業(yè)務(wù)所認(rèn)列的投資收益組成。

        美團(tuán)受壓力最大

        餓了么與百度外賣的牽手,是生活服務(wù)類電商競(jìng)爭(zhēng)白熱化的表現(xiàn)。

        據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017上半年中國(guó)在線餐飲外賣市場(chǎng)研究報(bào)告》,餓了么以41.7%份額保持領(lǐng)先,美團(tuán)外賣以41.0%隨其后,百度外賣則保有13.2%份額。餓了么和百度外賣合并后,市場(chǎng)份額之和已超過(guò)5成。

        因此,此次合并被外界認(rèn)為是對(duì)美團(tuán)外賣造成了很大的壓力。不過(guò),美團(tuán)點(diǎn)評(píng)副總裁兼外賣和配送事業(yè)部總經(jīng)理王莆中在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)僅表示:“我們對(duì)這種方式,并沒(méi)有那么有興趣?!?/p>

        如今,餓了么背后是阿里撐腰。餓了么定位很明確,就是重新讓阿里在O2O外賣領(lǐng)域重掌話語(yǔ)權(quán),并結(jié)合口碑網(wǎng),以及支付寶實(shí)現(xiàn)閉環(huán),即從線上決策、排隊(duì)等,到線下的團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠買單、配送等一系列的動(dòng)作。

        雙品牌戰(zhàn)略 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

        9月15日,餓了么發(fā)布內(nèi)部郵件宣布兩家公司初步融合進(jìn)展。

        人事任命層面,原百度外賣CEO鞏振兵調(diào)任為百度外賣董事長(zhǎng),負(fù)責(zé)集團(tuán)及百度外賣戰(zhàn)略布局及關(guān)鍵業(yè)務(wù)梳理。而百度外賣的實(shí)際業(yè)務(wù)運(yùn)作,將由新任命的CEO魏海負(fù)責(zé),其同時(shí)將負(fù)責(zé)百度外賣業(yè)務(wù)及雙品牌戰(zhàn)略落地工作;百度外賣其他管理層人員任用保持不變。

        餓了么并購(gòu)百度外賣之后,10月16日又宣布正式介入支付寶與口碑的外賣服務(wù)線上、運(yùn)營(yíng)。

        而10月19日,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宣布完成新一輪40億美元融資,投后估值300億美元。

        11月21日,餓了么及百度外賣“未來(lái)物流”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)舉行,除發(fā)布未來(lái)物流戰(zhàn)略外,兩家公司還展示了智能調(diào)度系統(tǒng)、智能耳機(jī)等一系列及時(shí)配送技術(shù)的創(chuàng)新成果。這是餓了么與百度外賣合并后首次共同亮相。

        在未來(lái),百度外賣智能物流和餓了么智能調(diào)度及一系列智能硬件將形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),逐步實(shí)現(xiàn)取送分離的人機(jī)配送,最終實(shí)現(xiàn)效率優(yōu)化的無(wú)人配送。endprint

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