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        2017,品牌讓人熱血沸騰

        2017-12-20 00:06:01楊俠
        中國名牌 2017年14期
        關(guān)鍵詞:國家企業(yè)

        楊俠

        2017年是中國品牌發(fā)展史上讓人銘記的一年。中國品牌日的設(shè)立,反映了國家層面對于品牌引領(lǐng)作用的高度重視,也說明品牌對于人們生活消費乃至產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著愈加重要的作用。

        品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn),可以溢價、增值,是具有獨特性、價值性、長期性、認(rèn)知性的識別系統(tǒng),可以源自自身的承諾與信譽保障,亦關(guān)聯(lián)著對象的心智和最終呈現(xiàn)的整體形象。

        過去人們總是說,中國是制造大國,而品牌還未走到世界的中心;而今,當(dāng)中國制造更多地表現(xiàn)為中國創(chuàng)造,中國產(chǎn)品也愈加重視中國品牌時,當(dāng)中國正如十九大報告中所說,從站起來到富起來,再到強起來時,也必然由品牌大國向著品牌強國邁進。

        2017年中國品牌界亮點紛呈。從高層出訪展現(xiàn)大國外交到朱日和閱兵、從金磚國家會議再到舉世矚目的黨的十九大召開,一系列國家品牌行動,彰顯著新時代的國家實力與國家形象。

        中國企業(yè)的成績同樣可圈可點,中國企業(yè)及其掌舵人頻獲世界大獎,中國產(chǎn)品品牌的世界認(rèn)知度不斷提升,以華為、伊利等為代表的一批中國企業(yè)在國際舞臺占有越來越重要的位置,粉絲增多、市場占有率提升、話語權(quán)增強,重新定義了中國質(zhì)量與中國自信,也充分代表著中國企業(yè)的品牌軟實力。

        就在中國企業(yè)的海外捷報不斷——海信收購東芝電視、吉利收購飛行汽車,優(yōu)秀品牌、優(yōu)秀企業(yè)進行強強聯(lián)合之際,如360重回A股、特斯拉到中國建廠等,越來越多的企業(yè)表現(xiàn)出對中國市場的強烈看好。

        而在文化產(chǎn)業(yè),一部《戰(zhàn)狼2》點燃了國人的熱情。頻頻刷新的影片紀(jì)錄,恰是中國人愈加高漲的自信與愛國情懷的集中展現(xiàn)。

        在企業(yè)的發(fā)展進程中,雖然面臨著不少新老交替,但正是老一輩經(jīng)驗和新一輩活力的融合與創(chuàng)新,才迸發(fā)對未來的無限憧憬,挖掘出更多的優(yōu)勢潛能。

        新華社啟動“民族品牌傳播工程”,更近一步為民族企業(yè)繁榮發(fā)展、走向世界鋪路架橋。

        當(dāng)然,2017年發(fā)生的品牌警示事件也不少,再次印證了“千里之堤,毀于蟻穴”且“冰凍三尺,非一日之寒”等老話,而且“病來如山倒,病去如抽絲”,品牌恢復(fù)之路殊為不易。

        人們常說,品牌是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。沒有充分競爭,談不上對品牌的追求。事實上,對于品牌的研究什么時候都不晚。國家需要品牌,企業(yè)需要品牌,個人同樣需要品牌。

        在從中國品牌向中國名牌,繼而向世界名牌進軍的道路上,集聚著中國智慧、中國方案、中國力量;而以責(zé)任、擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新、奉獻等為集中展現(xiàn)的中國精神,在中國的企業(yè)家群體上彰顯、在越多越多的中國人身上彰顯,這是新時代踏上新征程的保障,更是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的動力之源!endprint

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