吳散散張 鑫王麗敏尹 慧陳 璐富 旺

①中國(guó).哈爾濱醫(yī)科大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院(黑龍江哈爾濱) 150086 ②哈爾濱醫(yī)科大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院健康教育學(xué)教研室 △通訊作者 E-mail:wanglimin2008@163.com E-mail:enxuemama@163.com

新媒體對(duì)大眾防煙/控?zé)煈B(tài)度的正面影響*

吳散散①?gòu)?鑫①(并列第一作者)王麗敏②△尹 慧②△陳 璐②富 旺②

①中國(guó).哈爾濱醫(yī)科大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院(黑龍江哈爾濱) 150086 ②哈爾濱醫(yī)科大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院健康教育學(xué)教研室 △通訊作者 E-mail:wanglimin2008@163.com E-mail:enxuemama@163.com

目的:了解新媒體對(duì)大眾防煙/控?zé)?以下簡(jiǎn)稱控?zé)?的正面影響,強(qiáng)化新媒體在控?zé)熤R(shí)傳播中的作用,為制訂有效的新媒體干預(yù)策略提供科學(xué)依據(jù)。方法:運(yùn)用網(wǎng)上與面對(duì)面的方便抽樣調(diào)查方法,對(duì)664名大眾進(jìn)行自編調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)一調(diào)查。結(jié)果:有26.5%的受訪者認(rèn)為新媒體對(duì)其的控?zé)熞庾R(shí)產(chǎn)生了正面影響,正面影響在年齡(χ2=10.03,P=0.04)、吸煙情況(χ2=7.17,P=0.007)、控?zé)熤R(shí)關(guān)注程度(男性χ2=29.03,P=0.000;女性χ2=32.83,P=0.000)上存在顯著差異,此外新媒體對(duì)女性醫(yī)護(hù)教師的正面影響大(P＜0.01),不同類型媒體對(duì)女性控?zé)熞庾R(shí)產(chǎn)生的影響差異顯著(P＜0.05)。結(jié)論:新媒體對(duì)大眾控?zé)煈B(tài)度的正面影響作用逐漸顯露,并受年齡、吸煙情況和控?zé)熤R(shí)關(guān)注度等的影響,與性別和受教育程度無(wú)明顯關(guān)系,應(yīng)有針對(duì)地加強(qiáng)其正面影響力度,減少或消除煙草公司利用新媒體阻礙我國(guó)控?zé)熉募s進(jìn)程的一切行動(dòng)。

新媒體;正面影響;大眾;控?zé)?/p>

20世紀(jì)下半葉新科技革命成果將人類社會(huì)從傳統(tǒng)媒體(電視、廣播和報(bào)紙等)時(shí)代推向了一個(gè)全新的信息時(shí)代-新媒體(即時(shí)通訊、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、微信、博客、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等等)時(shí)代[1]。換句話說(shuō),相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言“新媒體就是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ),以互動(dòng)傳播為特點(diǎn),具有創(chuàng)新形式的媒體[2]?！毙旅襟w時(shí)代的來(lái)臨伴隨著其對(duì)大眾的思想、觀念和生活方式的影響與改變,吸煙作為一種復(fù)雜的成癮行為,嚴(yán)重危害人體健康[3],在新媒體時(shí)代控?zé)煂?shí)踐研究水平都將受到影響。世界衛(wèi)生組織的《煙草控制框架公約》(FCTC)在我國(guó)生效已有9年余,隨著履約進(jìn)程的加快,國(guó)家和各級(jí)政府逐漸擴(kuò)大控?zé)熞?guī)模,特別是利用大眾媒體進(jìn)行控?zé)熤R(shí)宣傳與傳播,各地出臺(tái)立法并探索有效執(zhí)法措施,使控?zé)熒钊肴诵?。然而作為締約國(guó),雖然積極努力地以無(wú)煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、無(wú)煙校園和無(wú)煙生活為中心不斷開展創(chuàng)建活動(dòng),但是煙草公司運(yùn)用各種手段和途徑(微博、微信等)進(jìn)行煙草營(yíng)銷和廣告植入,近1/5的人在過(guò)去30天看到過(guò)煙草廣告、促銷和贊助活動(dòng)。8.7%的人在我國(guó)法律完全禁止煙草廣告的媒體(包括電視、廣播、報(bào)紙和雜志)上看到過(guò)煙草廣告,其中電視為7.4%[4],這成為控?zé)熜Ч槐M人意的重要原因。如何搶占新媒體這個(gè)新的信息傳播陣地,利用新媒體對(duì)大眾控?zé)煹恼嬗绊?掌握信息傳播的主動(dòng)權(quán),發(fā)布權(quán)威、可信、科學(xué)健康的控?zé)熀诵男畔?澄清大眾對(duì)煙草的種種謬誤,滿足大眾對(duì)控?zé)熤R(shí)和技能的需求,已成為當(dāng)務(wù)之急。本研究采用實(shí)際問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查的方式,旨在了解新媒體對(duì)大眾控?zé)煹恼嬗绊?為國(guó)家或政府搶占新媒體這塊控?zé)焸鞑サ年嚨丶爸贫ㄓ行У母深A(yù)對(duì)策提供科學(xué)依據(jù)。

1 對(duì)象與方法

1.1 對(duì)象

以哈爾濱市居民為研究對(duì)象,采用兩種調(diào)查方式:一是以互聯(lián)網(wǎng)、微信朋友圈為平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查,二是面對(duì)面的方便抽樣調(diào)查。此次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷795份,收回有效問(wèn)卷664份(83.5%),其中面對(duì)面問(wèn)卷307份,網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷357份。被調(diào)查者中男性為298人(44.9%),女性366人(55.1%);年齡為17～81歲,24歲以下373人(56.2%),25～34歲123人(18.5%);35～44歲87人(13.1%),45～54歲70人(10.5%),55歲以上11人(1.7%);男女的受教育程度主要為大學(xué)本科,分別為61.7%和58.2%。

1.2 方法

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)發(fā)布和面對(duì)面兩種調(diào)查方法。面對(duì)面的調(diào)查采用方便抽樣方法,選取地點(diǎn)為哈爾濱市比較繁華的商場(chǎng)、圖書館和醫(yī)院候診大廳。為保證質(zhì)量和促進(jìn)被調(diào)查對(duì)象的積極認(rèn)真配合,全部調(diào)查采用自愿填寫、匿名調(diào)查,并真誠(chéng)承諾所有調(diào)查內(nèi)容保密,只用于調(diào)查研究。面對(duì)面問(wèn)卷在講明目的與意義后要求當(dāng)場(chǎng)填寫,當(dāng)場(chǎng)收回,并以小禮品作為回報(bào)發(fā)給被調(diào)查者。所有調(diào)查人員均為嚴(yán)格選拔、有較高的專業(yè)責(zé)任感和人際溝通能力,經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)后合格上崗。為保證調(diào)查質(zhì)量,現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查實(shí)施1人調(diào)查,1人質(zhì)控。內(nèi)容主要包括被調(diào)查者人口學(xué)特征、對(duì)媒體的使用、新媒體的正面影響大小、煙草危害知識(shí)、控?zé)煼芍獣院痛蟊妼?duì)控?zé)熤R(shí)關(guān)注程度等。

1.3 統(tǒng)計(jì)處理

對(duì)收集的數(shù)據(jù),經(jīng)核對(duì)滿足本次研究需要指標(biāo)的為合格調(diào)查表,所有調(diào)查表統(tǒng)一編碼、賦值,運(yùn)用Epidata 3.1軟件錄入數(shù)據(jù),創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫(kù),運(yùn)用SPSS 17.0統(tǒng)計(jì)軟件轉(zhuǎn)化進(jìn)行相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)學(xué)描述與分析,計(jì)數(shù)資料采用χ2檢驗(yàn),計(jì)量資料采用檢驗(yàn),顯著水平α=0.05。

2 結(jié) 果

2.1 不同年齡組使用新媒體的分布情況

在664名調(diào)查對(duì)象中使用最多的新媒體工具是微信(30.0%),其次是QQ(27.3%),第三位手機(jī)短信(15.2%),第四位微博(14.8%),第五位移動(dòng)電視和博客(12.8%)。新媒體使用情況在不同年齡組間存在統(tǒng)計(jì)學(xué)差異(χ2=159.74,P=0.000),見(jiàn)表1。

表1 不同年齡組使用新媒體的分布情況[n(%)]

2.2 吸煙與煙草危害知識(shí)知曉情況

本調(diào)查將已經(jīng)戒煙的人員歸為不吸煙人群。調(diào)查時(shí)吸煙的人數(shù)為124人(18.7%),其中男性為99人(33.2%);女性為25人(6.8%),男女吸煙率差異顯著(χ2=75.33,P=0.000)。

知曉二手煙暴露標(biāo)準(zhǔn)的有189人(28.5%),其中男女分別占28.2%和28.7%,兩個(gè)率差異不具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(P＞0.05)。吸煙對(duì)健康的危害、二手煙對(duì)健康危害分別設(shè)計(jì)8個(gè)題,回答“相關(guān)”給1分,否則為0分。兩方面得分超過(guò)5分含5分(相當(dāng)于62.5分及格)的分別為574人(86.4%)和556人(83.7%)。

2.3 煙草危害知識(shí)得分與正面影響的關(guān)系

為了研究煙草危害知識(shí)得分與新媒體產(chǎn)生的影響之間的關(guān)系,分別比較新媒體產(chǎn)生正面影響和不產(chǎn)生影響群體之間的吸煙危害和二手煙危害相關(guān)知識(shí)得分的差別,結(jié)果發(fā)現(xiàn)不同群體之間相關(guān)知識(shí)得分差異不顯著,見(jiàn)表2。

表2 煙草危害知識(shí)得分與新媒體對(duì)大眾控?zé)熣嬗绊懙年P(guān)系(±s)

表2 煙草危害知識(shí)得分與新媒體對(duì)大眾控?zé)熣嬗绊懙年P(guān)系(±s)

項(xiàng) 目 正面影響 無(wú)影響 t P吸煙危害知識(shí)6.97±2.41 6.96±2.47 0.03 0.975二手煙危害知識(shí)6.75±2.60 6.85±2.56-0.43 0.670

2.4 新媒體對(duì)大眾控?zé)熣嬗绊懙男詣e、年齡及吸煙與否人群分布

由表3可知,新媒體對(duì)大眾控?zé)熣嬗绊憺?6.5%,男女無(wú)差別。在新媒體對(duì)大眾控?zé)熣嬗绊戨S年齡而升高;新媒體對(duì)吸煙人群正面影響比不吸煙人群小,提示不吸煙人群容易接受新媒體控?zé)煹恼嬗绊憽?/p>

表3 新媒體對(duì)不同人群控?zé)熣嬗绊懙姆植糩n(%)]

2.5 新媒體對(duì)不同受教育程度人群控?zé)熣嬗绊懙谋容^

無(wú)論男女,新媒體對(duì)大眾控?zé)熓欠癞a(chǎn)生正面影響與受教育程度無(wú)關(guān)(男:χ2=1.88,P=0.758;女: χ2=3.19,P=0.527)。但是在不同的職業(yè)中,新媒體對(duì)控?zé)煯a(chǎn)生的影響有所差別。其中女性中新媒體對(duì)不同職業(yè)群體的正面影響差異顯著,其中對(duì)醫(yī)護(hù)教師的控?zé)煯a(chǎn)生的正面影響最大,為47.5%;對(duì)學(xué)生群體產(chǎn)生的正面影響最小,僅有19.8%,見(jiàn)表4。而男性中未見(jiàn)這種職業(yè)間的差異(χ2=3.63,P= 0.458)。

表4 新媒體對(duì)女性不同職業(yè)大眾控?zé)熣嬗绊懕容^[n(%)]

2.6 新媒體對(duì)控?zé)熤R(shí)關(guān)注程度不同的大眾的控?zé)熣嬗绊懬闆r

無(wú)論男女,新媒體對(duì)經(jīng)常關(guān)注控?zé)熤R(shí)的大眾產(chǎn)生的正面影響最大,在60%左右,見(jiàn)表5和表6。

表5 男性中新媒體對(duì)控?zé)熤R(shí)關(guān)注程度不同的群眾的控?zé)熣嬗绊懕容^[n(%)]

表6 女性中新媒體對(duì)控?zé)熤R(shí)關(guān)注程度不同的群眾的控?zé)熣嬗绊懕容^[n(%)]

2.7 對(duì)各類媒體對(duì)控?zé)熞庾R(shí)產(chǎn)生影響的比較

本研究將媒體分為新媒體、傳統(tǒng)媒體與兩者混合3種類型。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),男性中媒體種類并不會(huì)對(duì)其控?zé)煼矫嬉庾R(shí)的影響產(chǎn)生差異(χ2=2.25,P =0.325),而女性中體現(xiàn)出不同媒體種類之間控?zé)熡绊懙牟町?結(jié)果顯示女性更易受到新媒體和混合媒體影響,見(jiàn)表7。

表7 女性中媒體種類對(duì)其在控?zé)煼矫嬗绊懙谋容^[n(%)]

3 討 論

本次調(diào)查對(duì)象的特點(diǎn)是受教育程度高,其中擁有大專及以上學(xué)歷的對(duì)象占81.5%。從職業(yè)類型上學(xué)生占近50%,醫(yī)護(hù)教師和職員也超過(guò)25%,這部分人群相對(duì)來(lái)說(shuō)受教育水平偏高,擁有較好的健康意識(shí),容易接受新事物,因此使用互聯(lián)網(wǎng)較頻繁,這導(dǎo)致通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得的調(diào)查對(duì)象中呈現(xiàn)出如上的職業(yè)類型分布特點(diǎn)。此外,本樣本調(diào)查的吸煙率不高,為18.7%,明顯低于2010年全國(guó)調(diào)查的結(jié)果(各種職業(yè)都超過(guò)30%)[5],其原因可能與調(diào)查樣本有關(guān),有近75%為35歲以下的人群,其中學(xué)生、醫(yī)護(hù)教師和職員職業(yè)的人數(shù)最多,這些人群對(duì)煙草的認(rèn)識(shí)較高,具有較好的控?zé)熞庾R(shí),且這些場(chǎng)所都是控?zé)煹哪繕?biāo)場(chǎng)所,故獲得的吸煙率比較低。

與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體具有信息傳播速度快,信息內(nèi)容豐富多樣,參與廣泛互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)[6],新媒體的特點(diǎn)使其受眾的需求發(fā)生了變化[7],在664名調(diào)查對(duì)象中使用新媒體最多的是微信,占30.0%,其次是QQ,占27.2%,第三位是手機(jī)短信,占15.2%,第四位是微博,占14.8%,第五位是移動(dòng)電視和博客,占12.8%。與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的“手機(jī)端即時(shí)通信使用率為91.2%”接近[]。

在各年齡組中使用新媒體最多的是15～34歲人群,占近3/4。CNNIC調(diào)查指出,在10～19歲網(wǎng)民中,有65.9%的網(wǎng)民比較愿意或非常愿意在網(wǎng)上分享[2]。由此可見(jiàn),針對(duì)年輕人進(jìn)行控?zé)熜麄鲿r(shí),選擇恰當(dāng)合適的傳播角度進(jìn)行宣傳是十分重要的[8],應(yīng)充分考慮年輕人群特點(diǎn),在更加適合年輕人的新媒體中發(fā)布切合其需求的控?zé)熤R(shí)與技能。其次,中老年群體也有一定比例,現(xiàn)如今"微信熱"在中老年人中也悄然興起,語(yǔ)音聊天、刷朋友圈成了中老年群體的新樂(lè)趣[9],微信提供了方便易用的即時(shí)通訊服務(wù),搭建了交流互動(dòng)的社交平臺(tái)[10],應(yīng)充分挖掘這些潛在新媒體使用人群,為中老年群體實(shí)施新媒體控?zé)煿ぷ鞯於ɑA(chǔ),最終使新媒體的正面影響得到最大程度的發(fā)揮。

新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體,借助于數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)為媒介,用戶既是信息傳播者又是信息接受者[4],再加上控?zé)熍c人類身心健康有著密切聯(lián)系,這使新媒體對(duì)控?zé)煄?lái)的機(jī)遇。第一,新媒體涉及領(lǐng)域廣,拓寬了控?zé)熭d體和平臺(tái),能夠在潛移默化中起到控?zé)煹男Ч?增強(qiáng)控?zé)煹挠行?第二,為控?zé)焸鞑?chuàng)造有利條件,加快了傳播的速度,提高了控?zé)煹膫鞑チ?此外,新媒體能夠有效形成控?zé)熀狭?提高整體的控?zé)熕胶唾|(zhì)量。本研究顯示,新媒體對(duì)大眾控?zé)熣嬗绊憺?6.5%,不受性別和受教育程度的影響,調(diào)查對(duì)象關(guān)于吸煙危害知識(shí)和二手煙危害知識(shí)的分?jǐn)?shù)(62.5分)和及格率較高,達(dá)86.4%和83.7%,說(shuō)明大眾擁有較多的控?zé)熤R(shí),其中大部分知識(shí)仍源于傳統(tǒng)媒體的正面影響,部分來(lái)源于新媒體,新媒體作用仍有待提高,應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體的建設(shè)和管理,充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì),優(yōu)化傳播環(huán)境[]。

本研究顯示,在不同女性職業(yè)和年齡段上新媒體的正面影響正逐漸顯露,主要集中在女性醫(yī)護(hù)教師職業(yè)和中老年人群,因?yàn)獒t(yī)院由于其特殊的位置和先天條件,使其成為最直接、最有效的健康教育方式[12],所以長(zhǎng)期的職業(yè)正面影響和職業(yè)責(zé)任感使他們成為健康生活方式的示范者和引領(lǐng)者,對(duì)新媒體控?zé)煹恼嬉龑?dǎo)容易接受。此外,研究還顯示,無(wú)論男女,經(jīng)常關(guān)注控?zé)熤R(shí)的大眾受到新媒體正面影響達(dá)到50%以上,而且男性比女性更易受影響,達(dá)到60%以上。因此,應(yīng)進(jìn)一步加大控?zé)熃逃Χ?經(jīng)常有序地創(chuàng)新控?zé)熤R(shí)和技能發(fā)布方式,同時(shí)創(chuàng)新傳播手段、途徑和傳播策略,吸引大眾的注意力,讓關(guān)注內(nèi)化成為一種習(xí)慣,從而推進(jìn)我國(guó)控?zé)熯M(jìn)程,為提高國(guó)民健康素養(yǎng)打下良好的基礎(chǔ)。

目前,關(guān)于新媒體控?zé)煹恼嬗绊戸r有報(bào)道,本研究根據(jù)兩途徑的調(diào)查結(jié)果顯示,新媒體對(duì)大眾控?zé)熣嬗绊懛秶淮?不足人群的30%。從總體看,媒體對(duì)女性正面影響要比男性略大些,這與尹慧等人的研究結(jié)果一致,女性的控?zé)熥晕倚芨深A(yù)效果優(yōu)于男性[13]。其中男性仍青睞傳統(tǒng)媒體(31.0%),新媒體次之,而女性受新媒體影響更大,占31.8%,混合媒體次之。再?gòu)墨@取控?zé)熤R(shí)途徑分析看,新媒體和傳統(tǒng)媒體相當(dāng),均不超過(guò)30%,說(shuō)明在目前的媒體渠道方面,新媒體逐漸顯露其傳播的優(yōu)勢(shì),逐漸被大眾接受和認(rèn)可,同時(shí)傳統(tǒng)媒體或混合媒體仍屬于主流媒體,不能忽視與偏廢,有數(shù)據(jù)顯示,大部分觀眾目前收看的電視節(jié)目仍通過(guò)傳統(tǒng)的廣播網(wǎng)絡(luò)獲得[14],但是隨著時(shí)間的推移,偏愛(ài)新媒體的人群將逐漸成為主要人群,為此從未來(lái)傳播媒介的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)看,不能小視新媒體對(duì)控?zé)熤R(shí)和技能的傳播力量,無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,還是今后或許有更新媒體出現(xiàn),要想發(fā)展,最重要的是要考慮到不同階層、年齡段的用戶需要什么[15],所以要充分發(fā)揮各類新媒體的傳播優(yōu)點(diǎn),綜合利用,合理整合,共同促進(jìn)控?zé)焸鞑ハ蚋钊?、更廣度的方向發(fā)展,并根據(jù)各類新媒體使用人群的差異性,針對(duì)不同人群對(duì)不同媒體的不同的需求,選擇難易程度適宜的控?zé)熤R(shí)宣傳,使不同受教育人群選擇適宜的途徑,接受適合自身的控?zé)熤R(shí)。

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Positive Impact of New Media on Public Tobacco Control

WU Sansan,ZHANG Xin,WANG Limin,et al
Department of Health Education,Public Health College,Harbin Medical University,Harbin 150086,China

Objective:To evaluate the positive influence of new media on the public consciousness of tobacco control,strengthen the function of new media in the spreading of knowledge about smoking prevention and control and offer the scientific basis for intervention strategy by new media.Methods:Using convenience sampling by field survey and internet to investigate 664 people by questionnaires.Results:26.5%of participants believed that new media influenced their tobacco control consciousness positively.There was significant distribution-differences in age(χ2= 10.03,P＜0.05),smoking or not smoking(χ2=7.17,P＜0.01)and attention on tobacco control knowledge(χ2= 29.03,32.83;P＜0.001),and new media greatest positive impacted female medical workers(P＜0.01).There was remarkably difference in various media type in female(P＜0.05).Conclusion:New media is playing a more and more important role in positive impact on public tobacco control which is affected by age,smoking or not smoking and attention on tobacco control knowledge,and the impact has no obvious relationship with gender or education level.We should enhance the positive influence on purpose,and decrease or eliminate tobacco companies to hinder the process of tobacco control by new media in China.

New media;Positive impact;Public;Tobacco control

R395.6

A

1005-1252(2017)01-0088-05

10.13342/j.cnki.cjhp.2017.01.022

2016-10-13)

http://www.cjhp.com.cn/

大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目(編號(hào):20140226045)