陳夢迪

近日，騰訊旗下現(xiàn)象級手游《王者榮耀》美版宣傳片曝光，《王者榮耀》以“Arena Of Valor”（以下簡稱AOV）之名在美開啟注冊，并宣布將于11月與玩家見面。

據(jù)統(tǒng)計，2016年全球前四的移動游戲市場分別是中美日韓，市場占有率分別為27%、18%、18%、5%。對于全球第二大移動游戲市場這塊蛋糕，騰訊此前并沒有在美國市場推出熱門游戲。此番騰訊來勢洶洶，被《華爾街日報》評價為“騰訊最雄心勃勃的一次嘗試”。

根據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)，2017年全球游戲市場超1089億美元，除去規(guī)模275億美元的中國市場外，全球其他地區(qū)還有待開發(fā)的市場空間。

海外市場空間廣闊，渠道分成比例低，出海會為國內(nèi)游戲企業(yè)帶來“二次掘金”機會。中手游負(fù)責(zé)人在最近的采訪中表示，布局全球性IP、國際化產(chǎn)品、全球化發(fā)行的全球化戰(zhàn)略，已經(jīng)成為中國游戲企業(yè)下一階段的生存之道。

在中國游戲企業(yè)出海浪潮中，《王者榮耀》始終沖在最前面。AOV在海外最早的上線時間是2016年10月13日，第一步選擇需求更為相近的亞洲市場作為前哨戰(zhàn)，從東南亞、日韓開始拓展，再逐步拓展到文化壁壘較高的歐美。

數(shù)據(jù)機構(gòu)SuperData發(fā)布的9月數(shù)字游戲收入報告顯示，《王者榮耀》位列全球移動游戲收入第一。

但《王者榮耀》進(jìn)軍美國市場，并非一蹴而就。為了給《王者榮耀》奠定發(fā)行基礎(chǔ)，在此前，騰訊已經(jīng)戰(zhàn)略入股暴雪、收購《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商美國Riot Games公司等，通過一系列資本運作拿下多家優(yōu)質(zhì)游戲公司股權(quán)，為日后出征備下資源和技術(shù)支持。

文化差異也是《王者榮耀》非常重視的問題。為了增加國外玩家的文化認(rèn)同感，騰訊把《王者榮耀》里的中國歷史人物換成海外主流的超級英雄和神話人物，如神奇女俠、超級英雄。在最新版本中，范海辛、蝙蝠俠等化身也被加入到游戲中。

此次登陸美國，除了移動端iOS和 Andriod版本，AOV還發(fā)布了任天堂主機的Switch版本。對于移動游戲向主機游戲反向輸出，騰訊負(fù)責(zé)人表示，AOV專門有一個團隊負(fù)責(zé)Switch平臺上的產(chǎn)品開發(fā)。

在北美，主機游戲是美國最大的細(xì)分游戲市場，其次才是移動游戲。大部分北美玩家還在玩《英雄聯(lián)盟》《Dota 2》等PC端游戲，而屬于手游的《王者榮耀》要想進(jìn)入此類市場，擁有觸控屏的Switch作為一款便攜式設(shè)備，更適合海外用戶的需求。

不過，自從《王者榮耀》高歌猛進(jìn)進(jìn)攻海外市場，質(zhì)疑聲一直不斷。盡管騰訊已經(jīng)收購《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商，但AOV仍然被網(wǎng)友指責(zé)山寨。另一種聲音是，《王者榮耀》在國內(nèi)的火爆很大程度上依托與微信QQ的深度整合，海外版則沒有這個優(yōu)勢。一位國外MOBA玩家在接受采訪時表示，“AOV不可能火，美國人又不用微信QQ?！?/p>

盡管不被看好，《王者榮耀》依然在海外取得了不錯的成績，此前曾排名越南、泰國iOS&Google Play銷量榜前20名。在土耳其，2017年4月登上了當(dāng)?shù)豬OS&Google Play雙平臺游戲下載榜榜首。

《王者榮耀》的出海，可能帶動更多國內(nèi)游戲走向海外。一位業(yè)內(nèi)人士表示，中國游戲正處于深刻變革期，國內(nèi)手游市場讓中小型手游公司十分艱難，再加上版號等政策出臺，必定催生更多的出海游戲。

已經(jīng)進(jìn)入下半場的游戲行業(yè)，國內(nèi)游戲市場騰訊、網(wǎng)易雙寡頭格局已定，小企業(yè)因為馬太效應(yīng)迅速死亡。隨著人口紅利消失，政府監(jiān)管趨嚴(yán)，國內(nèi)移動游戲市場開始進(jìn)入存量競爭階段，因此紛紛將目光轉(zhuǎn)移到國際市場。

據(jù)安信證券統(tǒng)計，2016年，國內(nèi)游戲廠商出海銷售收入72.3億美元，增速達(dá)到36.2%。與中國2016年244億美元游戲市場相比，占比約29.6%，已經(jīng)成為一股不可忽視的力量。