京東11.11全球好物節(jié)捷報(bào)頻傳，截止11月11日24：00累計(jì)下單金額已超過1271億。其中，京東時(shí)尚品類迎來爆發(fā)，能夠代表高品質(zhì)生活的消費(fèi)品類，如運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶奢品、鐘表、男女裝增幅尤為明顯，參與大促的眾多國(guó)際知名品牌也呈現(xiàn)出十分強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋 品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型明顯

面對(duì)全民消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，11月11日當(dāng)天，京東時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶首飾以及鐘表等高端消費(fèi)品均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)戶外品類在活動(dòng)當(dāng)天，全天銷售額同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)65%。11.11當(dāng)天跑步鞋銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到340%；運(yùn)動(dòng)板鞋銷售額同比增長(zhǎng)11倍，沖鋒衣褲銷售額同比增長(zhǎng)3倍。

11.11京東鐘表全天共計(jì)售出40萬(wàn)支，瑞表自營(yíng)所有授權(quán)品牌同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)300%。

在中國(guó)黃金消費(fèi)市場(chǎng)整體回暖的背景之下，黃金類目11.11當(dāng)天銷售額同比增長(zhǎng)超過100%。中國(guó)黃金在11.11當(dāng)日銷售額取得了同比26倍的增長(zhǎng)，位居投資金品類的第一名。

國(guó)際化趨勢(shì)明顯 各大知名品牌表現(xiàn)亮眼

由于消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求越來越高，來自世界各地的國(guó)際大牌受到越來越多中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，直接帶來了京東雙11期間各大國(guó)際品牌的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

初次參與京東雙11大促的阿迪達(dá)斯adidas，11日全天銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)93倍；哥倫比亞Columbia銷售額同比增長(zhǎng)8倍；北面The North Face銷售額同比增長(zhǎng)4倍；YONEX銷售額同比增長(zhǎng)2.4倍。

國(guó)際知名鐘表品牌表現(xiàn)亮眼，日本品牌精工SEIKO同比去年增長(zhǎng)達(dá)到330%，是今年618的3倍，另一個(gè)日本品牌卡西歐CASIO全天同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)120%；瑞表品牌泰格豪雅TAG Heuer、艾美MAURICE LACROIX11.11當(dāng)天銷量遠(yuǎn)超去年11月整月；德國(guó)品牌NOMOS單日銷售是去年11月整月的2倍；意大利品牌阿瑪尼Armani同比增長(zhǎng)近2700%；瑞典品牌丹尼爾惠靈頓Daniel Wellington的銷售增長(zhǎng)是去年11.11的8倍之多。

鞋包品類之中，美國(guó)知名品牌TUMI同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)400%，北歐鞋履及皮具品牌愛步ECCO同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)130%，英國(guó)鞋履品牌其樂Clarks同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)450%。

服飾類目的國(guó)際大牌中，來自加拿大的知名國(guó)際品牌PORTS11.11當(dāng)日同比增長(zhǎng)高達(dá)360%，美國(guó)知名服飾品牌GANT同比增長(zhǎng)高達(dá)10倍。

個(gè)性化消費(fèi)崛起滿足用戶多樣化時(shí)尚需求

目前，中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從性價(jià)比、產(chǎn)品功能等共性特征轉(zhuǎn)向美學(xué)設(shè)計(jì)、價(jià)值標(biāo)簽等個(gè)性特征，越來越多的消費(fèi)者更愿意尊重自我表達(dá)，自我取悅，因此獨(dú)特的、個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)成為他們的主要服飾訴求。在本次京東11.11大促中，設(shè)計(jì)師品牌全天銷售額同比增長(zhǎng)170%，私人定制全天同比增長(zhǎng)高達(dá)260%。

創(chuàng)新玩法營(yíng)造無(wú)界消費(fèi)場(chǎng)景

京東認(rèn)為，在無(wú)界零售思維的引導(dǎo)下，體驗(yàn)的升級(jí)不僅僅是“便捷”，還是對(duì)消費(fèi)者需求的理解（比你懂你）、連接（隨處隨想）和實(shí)現(xiàn)（所見即得），因此前端體驗(yàn)賦能是時(shí)尚消費(fèi)大勢(shì)所趨，場(chǎng)景化也成為各大電商品牌的競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。

11.11大促期間，京東時(shí)尚順應(yīng)未來零售業(yè)場(chǎng)景化消費(fèi)的重要趨勢(shì)，上線主打時(shí)尚品類的翻轉(zhuǎn)頁(yè)面營(yíng)銷活動(dòng)打造出創(chuàng)新型消費(fèi)場(chǎng)景，不僅為女性用戶提供了更時(shí)尚的購(gòu)物體驗(yàn)，并且通過全新營(yíng)銷玩法，以更加時(shí)尚化的消費(fèi)場(chǎng)景在11.11期間收獲了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。