陳猛

在不久前中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布的2017中國(guó)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)中，成都在2017“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展城市”排行榜上位居第四，排在上海、北京、廣州之后，深圳之前，位列中西部第一，繼續(xù)領(lǐng)跑中西部。這個(gè)結(jié)果在意料之外又在情理之中，同時(shí)也再次引起業(yè)內(nèi)關(guān)于會(huì)展第四城的探討。

長(zhǎng)期以來(lái)，業(yè)界公認(rèn)的會(huì)展一線城市就是北上廣三個(gè)巨頭，而緊跟三大城市之后的，人們習(xí)慣上都認(rèn)為是深圳，甚至也有人認(rèn)為一線城市是北上廣深四個(gè)。不過筆者以為這種說法是基于城市整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的梯隊(duì)劃分，在會(huì)展業(yè)卻并非如此，從品牌展會(huì)規(guī)模及數(shù)量以及政府對(duì)會(huì)展業(yè)的重視程度上來(lái)看，深圳與北上廣的差距還是比較明顯的。所以，究竟誰(shuí)是中國(guó)會(huì)展第四城，在業(yè)內(nèi)一直是頗有爭(zhēng)議的，各大二線強(qiáng)市對(duì)這一稱號(hào)的角力也一直都存在，其中成都自“十二五”時(shí)期以來(lái)一直都是這一稱號(hào)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。在中西部城市乃至所有的二線城市里，成都是最早重視會(huì)展業(yè)的城市之一，尤其是2010年以后在國(guó)際大會(huì)的引進(jìn)上可謂遙遙領(lǐng)先，非常搶眼。國(guó)際大會(huì)的落戶對(duì)成都會(huì)展環(huán)境和國(guó)際知名度的提升，對(duì)成都會(huì)展業(yè)近年來(lái)的發(fā)展有立竿見影的效果。

2013年成都承辦了世界華商大會(huì)和財(cái)富全球論壇，2016年成都承辦了世界航線大會(huì)，今年舉辦了世界旅游組織大會(huì)，國(guó)際項(xiàng)目一年一個(gè)臺(tái)階的同時(shí)，成都與國(guó)際知名巨頭的合作也在穩(wěn)扎穩(wěn)打。2014年4月，成都市博覽局與全球領(lǐng)先的展覽會(huì)主辦機(jī)構(gòu)——?jiǎng)?lì)展博覽集團(tuán)大中華區(qū)簽署戰(zhàn)略合作諒解備忘錄；2014年5月，成都市博覽局與亞洲博聞簽訂合作備忘錄；2014年7月，成都市博覽局與意大利羅馬國(guó)際會(huì)展有限公司簽訂合作備忘錄；2016年2月，成都市博覽局與意大利里米尼展覽集團(tuán)達(dá)成合作，后者在蓉成立合資公司……這份成績(jī)單令很多沿海發(fā)達(dá)城市都望塵莫及?？梢哉f，成都已經(jīng)成為國(guó)際展覽巨頭在中西部市場(chǎng)跑馬圈地的橋頭堡。而在不久前，國(guó)際航空展演權(quán)威機(jī)構(gòu)——國(guó)際航空展覽委員會(huì)（ICAS）宣布將中國(guó)總部落戶成都，全面開展航展賽事和專業(yè)會(huì)議舉辦、會(huì)員發(fā)展和教育培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，這在國(guó)內(nèi)城市來(lái)說是頭一份。同樣是在這個(gè)時(shí)間段，國(guó)內(nèi)展覽巨頭——北辰會(huì)展集團(tuán)與成都博覽局簽訂了合作備忘錄。從各個(gè)方面來(lái)看，成都會(huì)展的吸引力不斷提升，的確具有了奪取會(huì)展第四城的魅力和實(shí)力。

說到深圳，整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力自然比成都要強(qiáng)很多，作為最早對(duì)外開放的城市之一，其國(guó)際知名度和外向型經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)都很明顯，可是在會(huì)展業(yè)的發(fā)展上，最近幾年來(lái)顯得有些緩慢。從辦展的外部環(huán)境上，深圳要比成都好得多，如區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、接待能力、消費(fèi)水平等各個(gè)方面，作為特區(qū)的深圳都不是位于西部?jī)?nèi)陸的成都可以比擬的。但是由于缺乏大型的會(huì)展中心，早在六七年前，深圳已經(jīng)不能滿足很多大型展會(huì)規(guī)模擴(kuò)張的需求，而在上海國(guó)家會(huì)展中心建成后，在全國(guó)會(huì)展項(xiàng)目“南下北上”潮流的沖擊下，深圳又流失了一批本地成長(zhǎng)起來(lái)的重要品牌。此消彼長(zhǎng)之下，深圳的第四城地位受到?jīng)_擊，浮浮沉沉。2013年以后，重慶、杭州等城市陸續(xù)加大了會(huì)展業(yè)發(fā)展力度，會(huì)展影響力和總體規(guī)模扶搖直上，第四城的競(jìng)爭(zhēng)就更熱鬧。

此外，后來(lái)居上的杭州也成為會(huì)展第四城強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。G20峰會(huì)之后，杭州會(huì)展的品牌知名度和國(guó)際影響力達(dá)到一個(gè)前所未有的高度。此前，杭州一向是以“會(huì)”聞名。根據(jù)國(guó)際會(huì)議大會(huì)協(xié)會(huì)（ICCA）發(fā)布的2015年度會(huì)議目的地的排行榜，旅游名城杭州位列第三，僅次于北京與上海，成為全球100強(qiáng)國(guó)際會(huì)議目的地城市。而G20之后，杭州會(huì)強(qiáng)于展的局面正在改變。G20峰會(huì)的舉辦讓杭州重新認(rèn)識(shí)了會(huì)展業(yè)，而杭州國(guó)際博覽中心的運(yùn)營(yíng)，也讓杭州的會(huì)展業(yè)突破了沒有大型場(chǎng)館的桎梏。軟件加硬件的共同發(fā)展，讓杭州有了角逐會(huì)展第四城潛力。同時(shí)，與成都一樣位于西南的重慶，近年來(lái)會(huì)展增長(zhǎng)勢(shì)頭也很明顯，這樣一來(lái)，在二線梯隊(duì)里，深圳的會(huì)展第四城地位岌岌可危。

也許很多人對(duì)于一個(gè)西部城市超越特區(qū)感到不可思議，但是就會(huì)展業(yè)來(lái)說，這并不奇怪。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為會(huì)展業(yè)是一把手工程，也就是說一個(gè)地方會(huì)展業(yè)發(fā)展好壞與領(lǐng)導(dǎo)（政府）重視與否有很大關(guān)系。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市未必都重視會(huì)展，比如北京，出于政治需要，對(duì)大型活動(dòng)限制頗多，并沒有明確的鼓勵(lì)會(huì)展業(yè)的政策，這一點(diǎn)與全國(guó)很多會(huì)展城市有著明顯不同。而在所有的一二線城市中，各地政府對(duì)會(huì)展業(yè)的態(tài)度也有所不同，有的當(dāng)成重要產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，有的則并不太重視，顯得可有可無(wú)；即便在一些會(huì)展業(yè)發(fā)展還不錯(cuò)的二線城市當(dāng)中，各地政府重視的程度也有高有低；政府重視力度大，扶植力度強(qiáng)，會(huì)展業(yè)就發(fā)展的好一些、快一些；領(lǐng)導(dǎo)不看重，政府扶持力度小，會(huì)展業(yè)就發(fā)展緩慢甚至停滯不前。此外，城市發(fā)展方向的不同也影響著會(huì)展業(yè)的發(fā)展。很多城市都有自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)支持的行業(yè)，如果某一個(gè)產(chǎn)業(yè)或某些特定行業(yè)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中占比過大、貢獻(xiàn)突出、成效顯著，也會(huì)使當(dāng)?shù)卣翱床簧稀睍?huì)展這個(gè)小行業(yè)。這就是為什么很多城市都提出要打造“會(huì)展之都”，但是真正發(fā)展得好的卻不多的原因——當(dāng)?shù)貢?huì)展相關(guān)部門提出的目標(biāo)并未進(jìn)入城市整體經(jīng)濟(jì)規(guī)劃的盤子里，得不到充分的支持。而成都自幾年前就將會(huì)展業(yè)當(dāng)做重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也是最早出臺(tái)會(huì)展相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策的地方之一，且力度很大。而杭州自G20之后，政府尤其是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)會(huì)展業(yè)的好感和重視程度都明顯提高，一系列的鼓勵(lì)政策相繼出臺(tái)。政府的重視是成都、杭州等城市會(huì)展業(yè)一路高歌猛進(jìn)的重要原因。而深圳由于受到場(chǎng)地制約，再加之政府此前一直缺乏戰(zhàn)略性的頂層設(shè)計(jì)，因而盡管近年來(lái)仍穩(wěn)步發(fā)展，在二線城市里占有舉足輕重的地位，但是與諸多后起之秀相比，速度卻顯得有些慢了。

不過，深圳顯然也在積極謀求破局，對(duì)會(huì)展業(yè)的重視程度也在提高，新規(guī)劃的超大型會(huì)展中心已經(jīng)初現(xiàn)端倪，發(fā)展決心可見一斑。而隨著不久之后新場(chǎng)館的落成，政府的戰(zhàn)略調(diào)整，加上深圳不可替代的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，相信深圳會(huì)展業(yè)尤其是展覽業(yè)將迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，那個(gè)時(shí)候，會(huì)展第四城的角逐將更加激烈，甚至?xí)挂痪€的格局也將被打破。endprint