尹忠根, 李采豐, 孟現(xiàn)錄, 劉 冬

(重慶第二師范學(xué)院 教師教育學(xué)院, 重慶 400065)

中國乒乓球隊(duì)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的社會(huì)學(xué)思考

尹忠根, 李采豐, 孟現(xiàn)錄, 劉 冬

(重慶第二師范學(xué)院 教師教育學(xué)院, 重慶 400065)

里約奧運(yùn)會(huì)后，中國乒乓球隊(duì)迅速成為“網(wǎng)紅”，進(jìn)一步擴(kuò)大了乒乓球運(yùn)動(dòng)的影響。通過對這一現(xiàn)象的社會(huì)學(xué)分析表明，社交網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展是此次中國乒乓球隊(duì)成為“網(wǎng)紅”的最大推手，其對于乒乓球的市場化運(yùn)作提供了強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，拓展了我國乒乓球后備人才的培養(yǎng)途徑，有利于乒乓球文化的傳播，但中國乒乓球隊(duì)能夠在網(wǎng)上紅多久、能否有助于我國乒乓球隊(duì)“第三次創(chuàng)業(yè)”成功、對運(yùn)動(dòng)員的成績會(huì)造成多大的影響，還有待進(jìn)一步觀察。

中國乒乓球隊(duì)；網(wǎng)紅；社會(huì)學(xué)研究

2016年里約奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，中國乒乓球隊(duì)成了社交網(wǎng)絡(luò)上最火的球隊(duì)。在里約奧運(yùn)熱搜榜前八名中，中國乒乓球隊(duì)的隊(duì)員和教練員占據(jù)3席，其中張繼科以4億+次高居榜首。此后的中國乒乓球公開賽，所有球票在開賽前10天就已經(jīng)售罄。中國乒乓球隊(duì)成為“網(wǎng)紅”，擴(kuò)大了乒乓球在年輕群體中的影響，對乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。本文采用文獻(xiàn)資料法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，查閱了中國知網(wǎng)關(guān)于中國乒乓球發(fā)展、網(wǎng)紅等相關(guān)期刊，社會(huì)學(xué)等有關(guān)教材、專著，并對2016年里約奧運(yùn)會(huì)熱搜榜、2017年地表最強(qiáng)12人人氣數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，期待相關(guān)研究結(jié)果為我們進(jìn)一步觀察社交網(wǎng)絡(luò)對體育運(yùn)動(dòng)特別是乒乓球運(yùn)動(dòng)的影響提供參考。

一、中國乒乓球隊(duì) “網(wǎng)紅”現(xiàn)象的特質(zhì)

(一)社會(huì)形象健康

中國乒乓球隊(duì)借里約奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)一舉成為“網(wǎng)紅”，其實(shí)并非偶然。運(yùn)動(dòng)員張繼科、馬龍、丁寧、劉詩雯屬于球隊(duì)內(nèi)的主要種子選手，其外表陽光帥氣，美麗大方，更為重要的是，觀眾從他們身上能夠感受到頑強(qiáng)拼搏、為國爭光的斗志和豪情。如馬龍十年磨一劍，終獲世界乒乓球錦標(biāo)賽冠軍，丁寧腳踝嚴(yán)重扭傷仍然堅(jiān)持打完比賽，并最終登上冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。一直以來，中國乒乓球運(yùn)動(dòng)員向全社會(huì)展示了健康良好的形象。盡管中國乒乓球隊(duì)隊(duì)內(nèi)競爭激烈，但能夠齊心協(xié)力，一致對外，捍衛(wèi)國球榮譽(yù)，體現(xiàn)了體育的正能量，為全社會(huì)樹立了良好的榜樣。

(二)年輕球迷居多

中國乒乓球隊(duì)在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上包攬金牌后，獲得的贊譽(yù)并不多。一些人擔(dān)心中國乒乓球隊(duì)在這個(gè)項(xiàng)目上所具有的絕對優(yōu)勢，可能影響乒乓球運(yùn)動(dòng)在國際上的發(fā)展與推廣。在質(zhì)疑聲中，中國乒乓球隊(duì)于2014年制定第三次創(chuàng)業(yè)計(jì)劃綱要，提出在提高乒乓球技戰(zhàn)術(shù)水平的同時(shí)，大力推廣乒乓球運(yùn)動(dòng)，擴(kuò)大乒乓球運(yùn)動(dòng)的國際影響力。在2016年里約奧運(yùn)會(huì)上包攬了乒乓球項(xiàng)目金牌后，中國乒乓球隊(duì)的人氣迅速攀升。不難看出，出色的戰(zhàn)績、優(yōu)良的團(tuán)隊(duì)精神、明星運(yùn)動(dòng)員突出的個(gè)性是中國乒乓球隊(duì)成為“網(wǎng)紅”的重要因素。同樣不可忽視的是，由于大力推廣乒乓球運(yùn)動(dòng)，包括乒乓球進(jìn)校園、運(yùn)動(dòng)員參加各種商業(yè)活動(dòng)等，加之社交網(wǎng)絡(luò)的助推，使得中國乒乓球隊(duì)在里約奧運(yùn)會(huì)后成了最火的球隊(duì)，吸引了大批年輕人的注意力。2017年3月份，中國乒乓球隊(duì)直通世界乒乓球錦標(biāo)賽內(nèi)部比賽在深圳打響，精彩的比賽和良好的宣傳吸引了大批現(xiàn)場和電視、網(wǎng)絡(luò)觀眾。值得注意的是，從比賽的投票來看，通過網(wǎng)絡(luò)直播觀看比賽的人群中，90后和00后人群占65%，說明年輕人對乒乓球的關(guān)注度大幅提升。

(三)“網(wǎng)紅”對象廣泛

此次成為“網(wǎng)紅”的球員較多，既有現(xiàn)役球員，如兇狠霸氣的張繼科，陽光乖巧的馬龍，也有退役球員，如“大魔王”張怡寧，同時(shí)還有引人關(guān)注的比賽和教練的表現(xiàn)。如馬龍與張繼科的“世紀(jì)大戰(zhàn)”、劉國梁的一次內(nèi)部訓(xùn)話，都成為網(wǎng)友們熱議的話題。從里約奧運(yùn)會(huì)微博人物搜索排名榜可以看到，排名前八的有3人與中國乒乓球隊(duì)有關(guān)，分別是運(yùn)動(dòng)員張繼科、馬龍和教練員劉國梁。張繼科作為此次奧運(yùn)會(huì)的人氣王，其搜索熱度達(dá)到了4億+，在2017年3月舉行的乒乓球賽事“地表最強(qiáng)12人”中，涌現(xiàn)出更多的網(wǎng)紅個(gè)人，如方博、丁寧等。中國乒乓球隊(duì)成為“網(wǎng)紅”，部分運(yùn)動(dòng)員和教練員成為“網(wǎng)紅”，集體和個(gè)人相得益彰，加之賽場內(nèi)外引人關(guān)注的事件持續(xù)發(fā)酵，“網(wǎng)紅”對象比較廣泛。

二、中國乒乓球隊(duì) “網(wǎng)紅”現(xiàn)象的社會(huì)基礎(chǔ)

(一)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展

改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)得到飛速發(fā)展。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的 2013 年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2013 年全國居民人均可支配收入達(dá)到 18 311元，比 2012 年增長了10.9%[1]，2011 年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到47.3萬億元，10 年來經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)年均增長10.7%，經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第二位；貨物進(jìn)出口總額年均增長 21.7%，成為世界第一大出口國和第二大進(jìn)口國[2]。經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)了人民群眾生活水平的大幅度提高。體育作為一種文化現(xiàn)象，其依托于社會(huì)的發(fā)展，反過來，社會(huì)越發(fā)展，體育的價(jià)值則越加顯現(xiàn)。中國乒乓球隊(duì)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的產(chǎn)生離不開社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了乒乓球文化的傳播，乒乓球文化的廣泛傳播導(dǎo)致中國乒乓球隊(duì)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的產(chǎn)生。

(二)人民群眾精神文化的需求

體育活動(dòng)是一種復(fù)雜的社會(huì)活動(dòng)，是人民群眾精神文化生活的組成部分。薛有才認(rèn)為：“體育是融健身、游戲娛樂、競技、教育于一體的人類身體活動(dòng)的一種文化模式?！盵3]乒乓球在我國具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，被譽(yù)為 “國球”。經(jīng)常打乒乓球，能夠改善人的心肺功能，調(diào)節(jié)其神經(jīng)系統(tǒng)的靈活性，增加肌肉力量，提高靈敏素質(zhì)，抵御心理障礙，提高人的社會(huì)適應(yīng)能力。研究表明，殘疾人參加乒乓球運(yùn)動(dòng)對其情緒的改善和保持身體健康有著重要作用[4]。乒乓球不僅是一種體育活動(dòng)方式，更是一種生活方式，一種精神載體，一個(gè)交往平臺(tái)。乒乓球文化具有豐富的內(nèi)涵，對大眾塑造正確的三觀具有重要作用。

(三)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)+和自媒體的快速發(fā)展使得信息傳播和更新進(jìn)入全新的狀態(tài)。中國乒乓球隊(duì)的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象與社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展密切相關(guān)。表1是2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間新浪微博熱搜榜。

表1 2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間新浪微博熱搜榜排名

通過表1我們可以看到，里約奧運(yùn)會(huì)期間，排名榜首的張繼科搜索熱度破4億，前八名搜索熱度均超過1億+，其中乒乓球運(yùn)動(dòng)員及其教練員占據(jù)了一半的位置。從相關(guān)熱詞來看，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人特性、成績以及場下生活成為搜索焦點(diǎn)。自媒體的快速傳播為中國乒乓球隊(duì)成為“網(wǎng)紅”提供了可能。

2017年中國乒乓球隊(duì)直通世乒賽在深圳舉行，與往年不一樣的是，此次“直通賽”名字換成了“地表最強(qiáng)12人”，其賽事轉(zhuǎn)播也由以往的電視轉(zhuǎn)播變?yōu)樾旅襟w直播，名字的改變使此次直通賽更加具有商業(yè)氣息，使用新媒體直播則更加吸引年輕人的眼球。此次“地表最強(qiáng)12人”比賽還注重與觀眾互動(dòng)，觀眾可以在觀看比賽的同時(shí)為自己喜愛的球員投票，得票排名前三的男女運(yùn)動(dòng)員結(jié)果如表2所示。

表2 “地表最強(qiáng)12人”賽男女人氣榜前三名

從表2我們可以看到，男隊(duì)馬龍成為此次的人氣王，其得票數(shù)為591萬，因傷退賽的張繼科以541萬票排名第二，方博以31萬票排名第三。女隊(duì)方面，丁寧的票數(shù)為89萬，遠(yuǎn)超第二名和第三名，劉詩雯和陳夢分列二、三位。通過得票我們可以看到，男女隊(duì)員之間存在巨大差距，馬龍和張繼科的票數(shù)與其他球員存在巨大差距，這與運(yùn)動(dòng)員的成績與個(gè)性存在一定關(guān)系。此次通過網(wǎng)絡(luò)直播觀看比賽的90后和00后人群占65%，這說明乒乓球吸引了更多年輕人的關(guān)注。

三、中國乒乓球隊(duì)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的社會(huì)價(jià)值

(一)有利于乒乓球項(xiàng)目的市場化運(yùn)作

在里約奧運(yùn)會(huì)之后，中國乒乓球隊(duì)已經(jīng)是第三次包攬奧運(yùn)會(huì)金牌。乒乓球作為我國的傳統(tǒng)項(xiàng)目，拿獎(jiǎng)牌為國爭光是其職責(zé)所在，同時(shí)又要進(jìn)行乒乓球市場化，吸引更多年輕人的關(guān)注，增加其項(xiàng)目的魅力，讓更多的人投入到乒乓球運(yùn)動(dòng)中來。政府主管層面，體育總局局長茍仲文上任后，兩次與中國乒乓球隊(duì)總教練研究隊(duì)伍建設(shè)和市場推廣；國家政策方面，2014年國家體育總局乒羽中心出臺(tái)的《中國乒乓球運(yùn)動(dòng)第三次創(chuàng)業(yè)計(jì)劃綱要》提出，乒乓球項(xiàng)目的市場化運(yùn)作目前還處于初級階段，中國乒乓球隊(duì)的市場化重點(diǎn)要放在職業(yè)聯(lián)賽上，開發(fā)聯(lián)賽市場。

中國乒乓球職業(yè)聯(lián)賽已有20年歷史，起初的任務(wù)是為奧運(yùn)服務(wù)，留住乒乓球人才，開發(fā)乒乓球市場。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國乒乓球超級聯(lián)賽面臨的問題是其市場化運(yùn)作，聯(lián)賽的市場價(jià)值開發(fā)不足。中國乒乓球隊(duì)此次成為“網(wǎng)紅”，吸引了更多年輕人的目光，使得更多年輕人投入并參與到乒乓球運(yùn)動(dòng)中來，乒乓球的各級比賽受到空前關(guān)注，為中國乒乓球聯(lián)賽提供了廣大的市場。

(二)有利于乒乓球隊(duì)后備人才的培養(yǎng)

我國乒乓球后備人才在加強(qiáng)與促進(jìn)體育與教育兩部門合作的基礎(chǔ)上形成了相互補(bǔ)充與共贏的立體化人才培養(yǎng)格局，多年來源源不斷地為國家隊(duì)輸送了大批優(yōu)秀乒乓球人才，是后備人才可持續(xù)發(fā)展的重要保證[5]。中國乒乓球項(xiàng)目之所以能夠保持長盛不衰，是因?yàn)閷ζ古仪蚝髠淙瞬排囵B(yǎng)的高度重視?！芭e國體制”下的“體?！獙I(yè)隊(duì)—國家隊(duì)” 三級培養(yǎng)模式是我國競技乒乓球后備人才的主要培養(yǎng)方式，輔以體育和教育部門相結(jié)合的立體式人才培養(yǎng)和其他多元培養(yǎng)方式。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和改革開放的深入，我國單一的舉國體制人才培養(yǎng)機(jī)制已經(jīng)不適應(yīng)體育人才的培養(yǎng)，運(yùn)動(dòng)員傷病和文化綜合素質(zhì)欠缺成為舉國體制培養(yǎng)人才的短板，體教結(jié)合和職業(yè)化發(fā)展等新的培養(yǎng)體系逐漸成為新的途徑。多元化可持續(xù)發(fā)展培養(yǎng)模式的建立必將為中國競技乒乓球后備人才的培養(yǎng)開創(chuàng)新的局面[6]。里約奧運(yùn)會(huì)之后，中國乒乓球隊(duì)成為“網(wǎng)紅”，乒乓球重新得到大眾尤其是年輕人的關(guān)注，擴(kuò)大了乒乓球隊(duì)的影響，有利于個(gè)人和企業(yè)參與競技乒乓球人才培養(yǎng)的投資，也有助于吸引更多青少年投入到乒乓球運(yùn)動(dòng)中來，夯實(shí)乒乓球后備人才基礎(chǔ)。

(三)有利于乒乓球文化的傳播

乒乓球被譽(yù)為我國的“國球”，其在傳播和發(fā)展過程中形成了獨(dú)特的乒乓球文化。1981 年 5 月，時(shí)任副總理的萬里就曾指出，中國乒乓球隊(duì)具有胸懷祖國、放眼世界、為國爭光的精神；發(fā)奮圖強(qiáng)、自力更生、艱苦奮斗的實(shí)干精神；勝不驕、敗不餒的革命英雄主義精神；不屈不撓、勤學(xué)苦練、不斷鉆研、不斷創(chuàng)新的精神；同心同德、團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗的集體主義精神。[7]在中國乒乓球發(fā)展史上，這種精神始終貫穿其中。

中國乒乓精神影響著一代代的乒乓球運(yùn)動(dòng)員，激勵(lì)他們不斷創(chuàng)造新的輝煌。在此次中國乒乓球隊(duì)成為“網(wǎng)紅”的過程中，張繼科受關(guān)注度最高，與其獲得大滿貫的好成績分不開。里約奧運(yùn)會(huì)后中國乒乓球隊(duì)成為“網(wǎng)紅”，有利于中國乒乓精神的廣泛傳播，有利于國球文化的傳承和發(fā)展，從而推動(dòng)世界范圍乒乓球文化的傳播和乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

四、中國乒乓球隊(duì) “網(wǎng)紅”現(xiàn)象的思考

(一) “網(wǎng)紅”現(xiàn)象能否持續(xù)

中國乒乓球隊(duì)從2016年里約奧運(yùn)會(huì)之后成為“網(wǎng)紅”，到2017年3月份的“直通賽”，其人氣不斷攀升，特別是張繼科人氣直線上升，其粉絲群人數(shù)從最初的62萬人直達(dá)790多萬人。我們可以看到，粉絲數(shù)量的增加對中國乒乓球隊(duì)成為“網(wǎng)紅”有直接促進(jìn)作用。但體育明星具有其特殊性，其粉絲大多喜愛的是運(yùn)動(dòng)員本身，對其從事的項(xiàng)目并不真正了解，加之奧運(yùn)會(huì)四年才一次，且運(yùn)動(dòng)員平時(shí)都要訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，其曝光率自然不足，因此，中國乒乓球隊(duì)如何把粉絲維持和經(jīng)營下去是其后期發(fā)展所要考慮的。

(二) “網(wǎng)紅”現(xiàn)象能否助推國乒第三次創(chuàng)業(yè)

早在倫敦奧運(yùn)會(huì)之后，國家體育總局副局長、乒乓球隊(duì)原總教練蔡振華就提出了“第三次創(chuàng)業(yè)”的構(gòu)想，認(rèn)為我國乒乓球應(yīng)從單一的訓(xùn)練、競賽，向多元化方向發(fā)展，全面提升乒乓球運(yùn)動(dòng)的國際影響力。乒乓球第三次創(chuàng)業(yè)的第一個(gè)四年計(jì)劃時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)過去，中國乒乓球隊(duì)圓滿完成了里約奧運(yùn)會(huì)的備戰(zhàn)以及參賽任務(wù)，下一個(gè)四年計(jì)劃的主要任務(wù)是下一個(gè)奧運(yùn)周期的備戰(zhàn)、乒乓球職業(yè)化體系的建立、乒乓球國際推廣以及群眾性乒乓球運(yùn)動(dòng)的開展。里約奧運(yùn)會(huì)后，中國乒乓球隊(duì)受關(guān)注度空前，但是同年10月開幕的乒超聯(lián)賽，卻遭遇無冠名的尷尬。由此可見，此次中國乒乓球隊(duì)的網(wǎng)紅現(xiàn)象，能否助推中國乒乓球隊(duì)第三次創(chuàng)業(yè)成功還是一個(gè)未知數(shù)。

(三)隊(duì)員成績是否會(huì)受到場外因素影響

運(yùn)動(dòng)員的使命是贏取比賽的勝利，只有成績優(yōu)秀才能獲得觀眾認(rèn)可，從而擴(kuò)大自身影響力，拓展自身商業(yè)價(jià)值。運(yùn)動(dòng)員參與社交網(wǎng)絡(luò)交流和商業(yè)活動(dòng)有利于彰顯個(gè)人風(fēng)格，但也會(huì)對運(yùn)動(dòng)員的比賽成績造成一定影響。國家隊(duì)主力張繼科因錄制綜藝節(jié)目崴腳后退出一系列公開賽就是例子。中國乒乓球隊(duì)成為“網(wǎng)紅”，無疑會(huì)使運(yùn)動(dòng)員受到更多場外因素的影響，如何處理運(yùn)動(dòng)員參加商業(yè)活動(dòng)和比賽訓(xùn)練的關(guān)系，關(guān)乎運(yùn)動(dòng)員的發(fā)展，需要合理取舍。

五、中國乒乓球隊(duì)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象與中國體育發(fā)展

(一)加大體育項(xiàng)目自身文化建設(shè)

我國乒乓球文化歷經(jīng)發(fā)展與變化，形成了以愛國主義和集體主義為核心的乒乓精神。與乒乓精神相對應(yīng)的，是團(tuán)結(jié)協(xié)作，自強(qiáng)不息，艱苦奮斗，永不言棄的中國女排精神。1981年中國女排在世界杯上首次登頂，全國婦聯(lián)賀電中首提女排精神。中國女排的比賽成績雖然經(jīng)歷起伏，但因?yàn)橛辛伺啪竦闹?，勝不驕，敗不餒，在2016年重回世界巔峰。由此可見，體育項(xiàng)目的發(fā)展，技戰(zhàn)術(shù)、運(yùn)動(dòng)成績固然重要，精神文化建設(shè)同樣不能忽視。體育項(xiàng)目在發(fā)展過程中必須加強(qiáng)項(xiàng)目文化建設(shè)，提升項(xiàng)目的文化軟實(shí)力，進(jìn)而拓展項(xiàng)目的影響力。

(二)加強(qiáng)體育與社交媒體的融合

中國乒乓球隊(duì)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的產(chǎn)生有多方面的原因，其中最大的推手便是網(wǎng)絡(luò)社交媒體。以直播平臺(tái)和自媒體搭建的社交媒體平臺(tái)為乒乓球的快速傳播提供了技術(shù)上的可能，也為乒乓球明星與粉絲的交流提供了極大的便利。以前乒乓球運(yùn)動(dòng)員給球迷的印象是為國爭光的健兒，高大卻遙遠(yuǎn)，在微博、自媒體等社交平臺(tái)的影響下，球迷對運(yùn)動(dòng)員的了解更加深入，他們看到的不僅是運(yùn)動(dòng)員在賽場上的一面，而且能觀察到運(yùn)動(dòng)員生活及情感上的一面，能夠更加全面地了解運(yùn)動(dòng)員。而運(yùn)動(dòng)員與球迷的交流也更加多樣化，在微博、自媒體或者現(xiàn)場零距離交流，增進(jìn)了與球迷們的感情。因此，不管是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身還是運(yùn)動(dòng)員，加強(qiáng)與社交媒體的融合能夠吸引更多人的興趣，使得更多人加入到這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行體驗(yàn)，進(jìn)而促進(jìn)項(xiàng)目的發(fā)展。

(三)加深體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)價(jià)值的挖掘

體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，雖然起步較晚，但是發(fā)展速度很快。2016年發(fā)布的我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃，明確提出以項(xiàng)目帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，包括足球、跑路、冰雪、山地戶外、武術(shù)、龍舟等，同時(shí)鼓勵(lì)開發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)+相結(jié)合的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。此次中國乒乓球隊(duì) “網(wǎng)紅”現(xiàn)象正是基于互聯(lián)網(wǎng)+背景下的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，從“誰是球王”到“地表最強(qiáng)12人”，全都運(yùn)用信息技術(shù)包裝比賽，盡力挖掘乒乓球比賽中的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。此外，中國乒乓球隊(duì)積極開展第三次創(chuàng)業(yè)，努力挖掘乒乓球產(chǎn)業(yè)價(jià)值，重點(diǎn)是在打造完備的職業(yè)聯(lián)賽，提升乒乓球聯(lián)賽的市場價(jià)值，吸引球迷參與。第十三屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)的改革為體育賽事的發(fā)展指明新的方向，群眾項(xiàng)目的加入為全運(yùn)會(huì)注入了新的活力，成為全運(yùn)會(huì)最大的亮點(diǎn)。因此，不管是體育項(xiàng)目本身，還是體育賽事，只有深入挖掘其背后的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，才能推動(dòng)體育項(xiàng)目的快速發(fā)展。

[1]定軍.2013年全國居民收入增速跑贏GDP[N].21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,2014-02-25(6).

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[責(zé)任編輯文 川]

2017-09-20

尹忠根(1991 — )，男，湖南永興人，助教，研究方向：乒乓球教學(xué)與訓(xùn)練。

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